遊戲社區——最被低估的B站屬性

作者/遊城十代

4月21日，阿聰收穫了雙倍的快樂。

這一天，自詡為資深“狗兒子”（IG戰隊粉絲）的阿聰見證了IG戰隊的首個LPL聯賽冠軍，擦亮了狗牌的阿聰終於可以繼續期待IG的MSI之旅了。比IG奪冠更令人開心的是，阿聰終於可以避開玩梗嚴重，嘲諷選手，處處帶節奏的直播平臺，在B站和諧的彈幕中與其他LPL觀眾一起觀賽了。

不得不感慨，B站在成長中，變得愈加多元化。你很難用簡單的幾個詞語去描繪它的全部。基於ACG文化不斷擴展的邊界，讓用戶常常忽略了B站最近幾年在非動漫領域上展現出的龐大能量。正如大部分用戶對在B站看LPL這件事習以為常一樣，如果有人告訴你，B站已經成為國內最大的幾家遊戲內容社區之一時，你可能也會持懷疑態度。

但冷靜思考過後，你會發現，無論是遊戲內容，電競內容，還是B站通過內容與UP主在遊戲領域建立的影響力都已不可小覷。更有趣的是，這些本就屬於年輕人的東西，以內容形式呈現，並反哺給B站的遊戲分發、電競生態等業務，形成了一個完整閉環。

被低估的B站遊戲區

很長一段時間裡，B站遊戲區都被嚴重低估了。

整個2018年，B站遊戲區共收到了超過700萬個、總計超過240萬小時的視頻。其中《絕地求生》相關的視頻就超過了47萬個。《英雄聯盟》相關視頻總播放量達到48億次，《絕地求生》相關視頻播放總量緊隨其後，超過37億次。

當然，作為一個以UGC為主導的內容網站來說，數值撐不起質量，頭部UP主與頭部作品的數據更有說服力。

相比起其他直播平臺的強電競屬性，B站的單機遊戲文化氛圍絕對是最濃的。敖廠長、滲透之C君、老番茄、某幻君、純黑老賊，這些頭部UP主們貢獻的內容不僅僅是大部分直播平臺貢獻的“遊戲直播”那麼簡單。他們展示的更多的是單機遊戲文化，這種文化很難在快節奏，以秀操作為主要展示點的直播形式中出現，因此，以視頻為載體的形式是最好的呈現方式，B站年輕化的土壤培養出了大量擅長研究分享遊戲文化的UP主。

敖廠長便是這類UP中的翹楚。在B站，敖廠長擁有500萬粉絲，6.1億視頻總播放量。他的系列作品集《囧的呼喚》至今已連續更新了十年。在《囧的呼喚》中，敖廠長是一位喜歡在哥們（據粉絲推測，哥們就是人民幣）幫助下，獲得實物去進行考古，親自驗證遊戲界都市傳說的硬核玩家；也是一位喜歡體驗年度最爛、最牛、最奇葩、最搞笑、最垃圾遊戲的垃圾遊戲清道夫。

在2017年6月29日敖廠長上傳的《橫跨11年怪誕遊戲事件》中，敖廠長講述了《輻射》系列中傳奇角色哈羅德從人類變為變異人，最終被頭上長出的樹苗反噬的奇異人生。通過考古，敖廠長為觀眾還原了哈羅德的傳奇人生，這部視頻也被粉絲們奉為敖廠長的代表作。

製作了大量育碧視頻的UP主神奇陸夫人，不僅在觀眾中具有極大的能量，育碧也與他建立了長期的合作關係。在《紀元1800》中，育碧甚至製作了一個以陸夫人為原型的角色。

此外，在聚攏起龐大的遊戲愛好者之後，B站也希望去打造圈層之外的影響力。去年11月，B站與有著“遊戲界奧斯卡”之稱的The Game Awards（TGA）達成合作，作為中國區唯一網絡投票渠道，將這個全球玩家盛典正式引入國內，並通過同傳實現中文直播的實時落地。

快速成長的電競區

作為競技類遊戲的衍生內容，電競也逐漸成為B站內容生態的重要組成部分。無論是電競賽事，還是基於電競賽事、人物產生的二次創作，在B站電競區都呈現出迅猛的增長之勢。

步入2019年後，這個趨勢愈發明顯。據官方數據顯示，2019年來B站UP主創作的含有“電子競技”標籤的稿件，截至4月份，總播放量便已超過20億。

電競賽事為B站電競區貢獻了大量流量。其中英雄聯盟系列賽事直播，目前已經積累了201萬核心活躍粉絲。要知道，在LOL賽事上，B站佈局並不算早，僅用一年半的時間，B站便通過購買英雄聯盟職業聯賽（LPL）、S賽、季中賽等賽事轉播權，建立完整的LOL賽事體系來獲得了這部分活躍用戶。

很多數據都能夠說明，B站用戶在電競內容的消費上有多活躍。截止今年4月，B站賬號“嗶哩嗶哩英雄聯盟賽事”投稿視頻的總播放量已經突破2億。其中IG戰隊在S8全球總決賽的冠軍之戰，在B站的視頻點擊量已達到近一千萬，彈幕數量近20萬。僅以2019LPL春季賽為例，B站相關視頻觀看人次達7000萬，總彈幕數量突破100萬，評論數量也達到近60萬。

在守望先鋒聯賽直播上，B站入局較早，幾乎與國內其他平臺同時入局，並且在各項數據上都不輸於主流直播平臺。據官方透露，在直播人氣峰值、彈幕互動、觀看人數等各項數據上，B站守望先鋒聯賽都穩居行業第一。

除了受眾基數較大的英雄聯盟賽事與守望先鋒賽事，B站還擁有王者榮耀職業聯賽（KPL）、MarSTV國際精英邀請賽（MDL）、DOTA2國際邀請賽、PGI國際邀請賽、OPL決戰平安京職業聯賽等眾多重點賽事的直播與點播權。

電競賽事之外，B站還將優質UGC內容與二次創作的基因帶到了電競區。你不僅能看到起小點、徐老師等機構提綱的優質內容，也能看到UP主們根據主播、賽事進行的二次創作。如UP主“積極向上的十二”，通過製作剪輯主播神超的視頻，獲得了不少神超粉絲的關注。

UP主們的二次創作也對主播和賽事產生了正面作用。包子“樑志斌”、“深海魚”、“小米粥”，甚至孫笑川等主播都曾因為B站剪輯視頻、鬼畜視頻增加了自身的知名度與討論度。

此外，B站也在通過邀請戰隊、主播入駐等方式更好地打造電競內容生態，並陸續推出賽事速看、每週之星、大數字、選手專訪等自制電競賽事內容。

B站遊戲內容生態對整體業務的反哺

B站遊戲內容迅猛發展的同時，也為主站業務、遊戲分發業務和電競業務產生了反哺效果。

得益於獨特的社區屬性，遊戲類內容在B站擁有天然的成長與沉澱土壤。一方面，B站18-35歲用戶佔比達到78%，年輕受眾對遊戲、電競內容擁有更濃厚的興趣與喜好；另一方面，B站以用戶創作為主的特質與內容生產機制，促使遊戲類原創稿件大量湧現。

通過遊戲與電競內容吸引用戶，提高用戶粘性後，原本的遊戲內容消費者很可能成為B站的忠實用戶，進而轉化為B站其他內容的用戶。畢竟遊戲、電競相關內容中，UGC類鬼畜作品頻出，很容易吸引用戶由此及彼，關注到其他鬼畜視頻。

人們常說ACG不分家，Z時代用戶在遊戲與動漫之間切換，本就不是難事。

遊戲內容對遊戲分發業務產生的正向影響更好理解。一直以來，B站給人的印象都是強於二次元遊戲，FGO的超高流水與長久生命力自不用說，在二次元遊戲分發上，B站因為用戶屬性上的超高契合度，也一直做的不錯。相比之下，人們低估了B站在其他遊戲，尤其是單機遊戲上的分發能力。

值得一提的是，據2018年B站官方出品的《2018bilibili遊戲區年度盤點》顯示，根據相關遊戲的稿均點贊、投幣、收藏、播轉行為綜合排序產生的2018年最受好評的遊戲內容分別是《底特律：變人》、《荒野大鏢客：救贖2》、《太吾繪卷》、《中國式家長》和《FGO》。其中主機與PC遊戲佔據了大半。

自去年開始，B站開始涉足單機PC遊戲業務。無論是《漫展模擬器》，還是聯合騰訊NEXT工作室推出的《疑案追聲》，都能夠表明B站在單機遊戲上佈局的決心。B站聚集的大量單機遊戲受眾，在很大程度上為B站單機業務提供了保障與基礎。

在電競業務上，B站的佈局可追溯到兩年前。2017年，B站收購了LPL俱樂部IM，並更名為BLG。去年9月，B站又獲得了守望先鋒聯賽OWL的永久席位，10月，B站宣佈與休斯頓火箭在電競領域達成戰略合作。隨後，B站成立了嗶哩嗶哩電競公司，B站董事長陳睿兼任電競公司董事長。

B站上逐漸成為主流的電競內容，將在很大程度上為B站整個電競業務提供更大的舞臺。一直以來，國內的電競俱樂部變現手段單一，不少俱樂部將內容變現作為贊助以外的新方式來進行嘗試。在內容變現上，B站目前具有天然的優勢。

從更長遠的角度看，B站更偏社區化的電競內容，很容易建立起用戶的忠誠度，在未來，具有高忠誠度的用戶能為B站的電競業務提供更多的想象空間。

無論是數據，還是你肉眼所見，你都不得不承認，B站已成為國內最大的遊戲視頻社區之一。與傳統長視頻網站相比，我們更容易為Z時代的B站年輕用戶進行畫像，他們熱愛ACG文化，喜歡嘗試新內容，更具忠誠度。

當Z時代用戶把這份熱愛展現在遊戲與電競領域上時，B站在商業化與未來發展上便變得更有潛力。這批優質用戶反哺的不止是B站的遊戲與電競業務，更是建立起完整ACG生態不可或缺的土壤。