犀牛娛樂原創
文｜叩敏 編輯｜夏添
“嗶哩嗶哩十週年乾杯！”
看到久未聯繫的高中同學ice今天發了這樣一條朋友圈，著實令人驚訝。ice今年28歲，一向低調的他平時朋友圈發的都是與工作相關的內容，不顯山不露水的，突然與B站聯繫起來，畫風有點奇怪。
在筆者的印象中，ice既不是肥宅，也與二次元不搭，他是怎麼入的坑實在令人匪夷所思。
旁敲側擊之下，ice才吐露真相，原來他是在2014年入的B站，“當時偶然在B站看到了UP主逍遙散人的遊戲視頻，覺得非常有趣，一下就愛上了”。ice至今還記得當時看完逍遙散人通關“I wanna”遊戲時的那種震撼。
等視頻更新的期間，ice也發現B站還“藏著”很多他感興趣的視頻，紀錄片、公開課、電影解說……一個非二次元用戶就此“淪陷”在了一個二次元平臺。
像ice這樣的用戶在B站並不少見，從他們身上也可以窺見B站十年的變化。十年時光，B站的內容早已不再只是二次元，它以更多元的內容吸納著更廣泛的人群。他們從各個領域湧入這個平臺，尋找志同道合的夥伴，一起幹杯，一起成長。
B站董事長兼CEO 陳睿
6月26日，B站十歲生日晚會上，B站董事長兼CEO陳睿、逍遙散人、張召忠、陳英傑、阮瑞、李國飛分享了他們與B站的故事。故事開始的時間似乎已不再重要，重要的是，他們與B站的故事還將繼續，或許下個十年，或許更久。
張召忠
十年過往
B站的十年，可以說是一個不斷打破傳統認知，不斷走向主流大眾的勵志故事。
十年之前，一個叫Mikufans（B站的前身）的網站橫空出世，當時沒有人能想到，這個由創始人徐逸做出的網站，十年之後不僅成了當代年輕人最喜愛的網站之一，而且成功敲響了納斯達克的鐘。
起初，B站是以ACG（動畫、漫畫、遊戲）內容為主的視頻創作和觀看分享網站，用戶大多數是二次元群體，他們被認為是小眾，是非主流。如今，二次元文化逐漸得到主流社會的關注和認同。
除了二次元內容，B站的另一個特色是彈幕，這種獨特的觀看體驗刷新了人們對於B站的認識。彼時很多人對彈幕持保留意見，人們不明白這種“在視頻上發文字”的功能意義何在。如今，彈幕幾乎成為了所有視頻網站的標配。
儘管彈幕已流行，但似乎只有B站，我們才能稱之為彈幕文化。因為對其他視頻網站來說，彈幕是工具性的，而彈幕之於B站，則是連接用戶與平臺、UP主的情感紐帶。
很多UP主都表達了對彈幕的喜愛，而粉絲通過彈幕表達自己的情感，能與UP主產生強互動感和參與感，建立良好的社區氛圍。ice就表示很喜歡B站的彈幕，“每當看逍遙散人視頻時，就情不自禁打上‘散人幹不死’，這句彈幕就像一個集結號，將所有粉絲的熱情調動起來。”
陳睿在B站十週年慶典上表示：“在B站，每個月有超過14億次彈幕和評論的互動，這些彈幕的互動帶來的其實是心靈和情感的碰撞。彈幕讓B站變成了一個社區，而且這個社區是真正能夠觸達內心，有溫度的社區。”
十年時光裡，B站的社區氛圍越來越給人一種“家”的歸宿感。通過不斷召喚回在外失散的“兄弟姐妹”，他們共同建立起了一個溫馨和諧的社區，構築起平臺、用戶、UP主這一穩固的三角關係。
內容多元
起於二次元，但不止二次元，這是如今B站最明顯的變化。
打開B站首頁，原先ACG相關的內容不再覆蓋全站，更多品類的內容豐富了B站，這裡有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、科技、數碼、生活等15個分區，像是哆啦A夢的口袋，藏著廣闊的世界。
在這些垂直分支領域，三次元用戶可以找到自己的“同好”，喜歡鬼畜的會一遍一遍刷著伊麗莎白鼠的視頻，或者打卡“改革春風吹滿地”；數碼、科技區可以見識各種黑科技，也可以一起看蘋果發佈會；生活區有才有顏的小哥哥小姐姐，用Vlog展示有趣的靈魂……
B站的次元壁不知不覺間已被打破，提到B站，人們不再是以小眾、二次元定義它，它有著更多正向的標籤，比如它是Vlog發源地、學習聖地、紀錄片爆款誕生地等。
在犀牛娛樂看來，B站能從小眾走向主流，正在於對多元化內容的探索和實踐。它不像優愛騰以主流的影視內容佔據市場，PUGV（Professional User Generated Video即專業用戶自制內容）的內容屬性要求B站另闢蹊徑，找到契合平臺調性和用戶需求的視頻載體，而Vlog、學習視頻、紀錄片成了B站最具代表的差異化內容。
首先是Vlog，這類視頻發跡於國外的Youtube，它以拍攝個人日常生活為主，可以說是拍攝者的個人秀。但在以影視綜為主的視頻平臺，Vlog很難佔據一席之地。而B站拍Vlog卻有著明顯的優勢，本身B站的UGC創作與Youtube相似，加上B站用戶普遍對新事物接受度高，有利於Vlog的傳播。
去年播放量增長最快的便是B站生活類內容，同比增長達到了80%。可見，B站用戶不只關注歌舞才藝，也關心“糧食和蔬菜”，那些各不相同又有些許共通的生活經歷，成了Vlog豐富的視頻素材。
而有趣的UP主成了Vlog的靈魂，他們讓Vlog變得更有趣、更有創意、更多粉絲愛看。如由兩個法國人組成的UP主“信誓蛋蛋”，他們製作了一系列腦洞大開的Vlog，憑藉《澳洲極限求生》、水下打《英雄聯盟》等視頻，“信誓蛋蛋”在B站收穫了超370萬粉絲。
隨著Vlog逐漸被大眾所熟知，B站的三次元內容屬性也被得到認可，這裡不只有軟萌妹子、宅男腐女，還有真實有趣的Vlogger。
其次是學習類視頻，這可以算是B站的特色了。都知道B站的年輕用戶受教育程度高，但沒想到他們在B站還這麼愛學習。“在B站學完了一整本《西方經濟學》”、“學完了標準日語初級上下冊”、“學完了微積分”，B站儼然成了學生黨的“第二老師”。
由於B站的學習類視頻是由用戶自行上傳的，所以覆蓋的範圍非常廣泛，英語、高考、考研、AI、小語種等等各類職業技能相關知識應有盡有，任你徜徉在知識的海洋裡。為此，B站還被央視網官方點名表揚了，“學習聖地”無疑了。
很少有平臺能像B站這麼有學習氛圍，而B站之所以能讓人學進去，在於彈幕能營造出上課的感覺。一個人看視頻學習很辛苦，但當看到一起學習的小夥伴，互相鼓勵，學習的積極性就調動起來了。
最後，B站的紀錄片也漸漸出圈。紀錄片通常是嚴肅枯燥的，而B站的紀錄片一改常態，變得活潑有趣起來。《人生一串》裡以調侃式的解說詞將美食與市井串起，《歷史那些事》中以現代化方式解構了歷史名人，B站將年輕有趣的個性賦予給紀錄片，讓紀錄片受到廣大年輕用戶的喜愛。
過去一年，超2000萬觀眾在B站看紀錄片。今年5月，B站紀錄片的日均流量同比增長264%，日均覆蓋人數同比增長253%。除了B站出品的《極地》、《人生一串》、《歷史那些事》、《川味》、《500元的幸福》等紀錄片，B站還有《地球脈動》、《藍色星球》等BBC高分紀錄片。
經過十年的拓展，B站內容的廣度和寬度得到延伸。從以二次元圈層為主，到衍生出動漫、國風、娛樂、科技、生活大大小小總共7000多個興趣圈層，顯然，更多元的內容、更廣泛的圈層才是B站接下來的發展目標。
奔向遠方
B站的小夥伴喜歡用“乾杯”來互相激勵，如果一杯是敬十年過往，那麼還有一杯應該是敬未知遠方。
B站十年打下了堅實的基礎，有著足夠的信心奔向遠方。一方面，B站在用戶層面成績亮眼，用戶數量增長明顯。根據2019年第一季度財報顯示，B站月活用戶超過1億，日活用戶達3000萬。
這是什麼概念？要知道，月活過億的在線視頻APP只有優酷、愛奇藝、騰訊視頻，B站能達到這個級別，已經說明其在視頻領域的實力不容小覷。
而B站的用戶和優愛騰的用戶還不一樣，由於B站的社區屬性強，用戶的粘性和忠誠度相對較高。觀眾會因為追某部劇而用某個視頻平臺，一旦劇完結了，沒有持續的內容輸出能力，用戶很容易流失。而B站用戶沒有這樣的顧慮，因為B站對於他們來說更像是興趣集中營，有很強的向心力和凝聚力。
另一方面，在內容護城河的鞏固上，B站聚集了一批高質量的UP主，他們有著旺盛的生命力和豐富的想象力，以有趣的內容帶動用戶的增長。
今年一季度，B站月均活躍UP主超73萬，同比增長150%，活躍UP主投稿量同比增長130%。優質UP主也獲得用戶更多的關注，萬粉以上的UP主同比增長76%。
B站給予UP主的扶持力度不小，2018年B站推出了“創作激勵計劃”和“新星計劃”，在最實際的層面給予UP主收入上的補貼，激發了UP主的創作積極性。2018年年底B站還舉辦了首屆BILIBILIPOWER UP 2018年度UP主頒獎典禮，UP主迎來自己的高光時刻。
UP主與用戶一起幹杯，成就了B站十年勵志史。下個十年會怎樣，我們無從知曉，但B站文化已經深深根植在了很多人的心中，這種情感上的聯結擁有強大的力量，將推動B站朝著更好的未來發展。
正如B站十週年評論區的一條走心留言所說：“我並不希望時間倒退，因為如今是我們最好的年華。但，如果有一天世界真的有終點，我希望能與B站所有志同道合的小夥伴們再乾一杯永遠，一起手拉手，再唱起我們最熟悉的歌。”