'資生堂也中招！粉絲們都在喊“NO”的代言人，品牌你是咋想的？'
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
美寶蓮品牌大使白宇，小鬍子配大紅脣，你覺得如何？如此鬼魅的畫風，小編有些承受不住。有網友評價，“拍美妝廣告鬍子都不刮乾淨給人髒髒的感覺”，也有網友力挺愛豆表示，“留有鬍鬚的白宇更為有種特別的男人味，和彩妝這種豔麗感反差一下，顯得更為有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有個性麼？”
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
美寶蓮品牌大使白宇，小鬍子配大紅脣，你覺得如何？如此鬼魅的畫風，小編有些承受不住。有網友評價，“拍美妝廣告鬍子都不刮乾淨給人髒髒的感覺”，也有網友力挺愛豆表示，“留有鬍鬚的白宇更為有種特別的男人味，和彩妝這種豔麗感反差一下，顯得更為有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有個性麼？”
白宇由於出演2018年網劇《鎮魂》為大眾所熟知。資料顯示，白宇最新科幻電影《銀河補習班》首映就獲得3860萬美元的票房。獲得大眾關注的同時，這枚“小鮮肉”已經吸引了不少奢侈品行業的目光，目前，白宇已參加過蒂芙尼，卡地亞和蘭蔻等品牌活動。
NARS&張涵予
去年8月，NARS在北京開了一家限時彩妝屋，但引起大眾注意的並非是NARS品牌所推出的彩妝產品，而是該品牌竟然邀請了張涵予為活動站臺。活動中，張涵予戴著黑色墨鏡，身穿一身黑色西裝，在每個展臺前努力地擺出pose，活動照片一出就在微博引起了不少討論，不少網友表示“看不懂”。
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
美寶蓮品牌大使白宇，小鬍子配大紅脣，你覺得如何？如此鬼魅的畫風，小編有些承受不住。有網友評價，“拍美妝廣告鬍子都不刮乾淨給人髒髒的感覺”，也有網友力挺愛豆表示，“留有鬍鬚的白宇更為有種特別的男人味，和彩妝這種豔麗感反差一下，顯得更為有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有個性麼？”
白宇由於出演2018年網劇《鎮魂》為大眾所熟知。資料顯示，白宇最新科幻電影《銀河補習班》首映就獲得3860萬美元的票房。獲得大眾關注的同時，這枚“小鮮肉”已經吸引了不少奢侈品行業的目光，目前，白宇已參加過蒂芙尼，卡地亞和蘭蔻等品牌活動。
NARS&張涵予
去年8月，NARS在北京開了一家限時彩妝屋，但引起大眾注意的並非是NARS品牌所推出的彩妝產品，而是該品牌竟然邀請了張涵予為活動站臺。活動中，張涵予戴著黑色墨鏡，身穿一身黑色西裝，在每個展臺前努力地擺出pose，活動照片一出就在微博引起了不少討論，不少網友表示“看不懂”。
網友評價道“張涵予像是去查抄NARS的”，也有人說“張涵予像是來談收購的”。還有網友表示，“他認真的樣子，就像在挑選武器。”總而言之，大部分網友們都認為彩妝品牌加直男影帝的搭配有點奇怪。
相比NARS平日微博只有個位數轉發互動，品牌有關張涵予的宣傳微博轉發量超過4200條，由此可見，NARS的神奇畫風也算是收割了一波流量。
資生堂&黃軒
2018年，黃軒正式成為資生堂品牌中國區護膚代言人。有網友稱，“小胖手和紅腰子還挺搭的”，但在微博話題中，資生堂+黃軒這套組合被推上了“迷惑行為大賞”。
一向注重美學設計的日本品牌資生堂，自從和黃軒合作以來，廣告審美卻突然掉線。廣告中的黃軒身著紅色襯衣，時不時向觀眾表演起“下腰”、“白鶴亮翅”等太極動作，網友表示這不是老大爺穿著紅衣服在打太極嗎？“紅紅火火恍恍惚惚”，像極了老年保健品廣告，誰能想到這居然是個護膚品廣告呢？
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
美寶蓮品牌大使白宇，小鬍子配大紅脣，你覺得如何？如此鬼魅的畫風，小編有些承受不住。有網友評價，“拍美妝廣告鬍子都不刮乾淨給人髒髒的感覺”，也有網友力挺愛豆表示，“留有鬍鬚的白宇更為有種特別的男人味，和彩妝這種豔麗感反差一下，顯得更為有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有個性麼？”
白宇由於出演2018年網劇《鎮魂》為大眾所熟知。資料顯示，白宇最新科幻電影《銀河補習班》首映就獲得3860萬美元的票房。獲得大眾關注的同時，這枚“小鮮肉”已經吸引了不少奢侈品行業的目光，目前，白宇已參加過蒂芙尼，卡地亞和蘭蔻等品牌活動。
NARS&張涵予
去年8月，NARS在北京開了一家限時彩妝屋，但引起大眾注意的並非是NARS品牌所推出的彩妝產品，而是該品牌竟然邀請了張涵予為活動站臺。活動中，張涵予戴著黑色墨鏡，身穿一身黑色西裝，在每個展臺前努力地擺出pose，活動照片一出就在微博引起了不少討論，不少網友表示“看不懂”。
網友評價道“張涵予像是去查抄NARS的”，也有人說“張涵予像是來談收購的”。還有網友表示，“他認真的樣子，就像在挑選武器。”總而言之，大部分網友們都認為彩妝品牌加直男影帝的搭配有點奇怪。
相比NARS平日微博只有個位數轉發互動，品牌有關張涵予的宣傳微博轉發量超過4200條，由此可見，NARS的神奇畫風也算是收割了一波流量。
資生堂&黃軒
2018年，黃軒正式成為資生堂品牌中國區護膚代言人。有網友稱，“小胖手和紅腰子還挺搭的”，但在微博話題中，資生堂+黃軒這套組合被推上了“迷惑行為大賞”。
一向注重美學設計的日本品牌資生堂，自從和黃軒合作以來，廣告審美卻突然掉線。廣告中的黃軒身著紅色襯衣，時不時向觀眾表演起“下腰”、“白鶴亮翅”等太極動作，網友表示這不是老大爺穿著紅衣服在打太極嗎？“紅紅火火恍恍惚惚”，像極了老年保健品廣告，誰能想到這居然是個護膚品廣告呢？
茱莉蔻&雷佳音
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
美寶蓮品牌大使白宇，小鬍子配大紅脣，你覺得如何？如此鬼魅的畫風，小編有些承受不住。有網友評價，“拍美妝廣告鬍子都不刮乾淨給人髒髒的感覺”，也有網友力挺愛豆表示，“留有鬍鬚的白宇更為有種特別的男人味，和彩妝這種豔麗感反差一下，顯得更為有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有個性麼？”
白宇由於出演2018年網劇《鎮魂》為大眾所熟知。資料顯示，白宇最新科幻電影《銀河補習班》首映就獲得3860萬美元的票房。獲得大眾關注的同時，這枚“小鮮肉”已經吸引了不少奢侈品行業的目光，目前，白宇已參加過蒂芙尼，卡地亞和蘭蔻等品牌活動。
NARS&張涵予
去年8月，NARS在北京開了一家限時彩妝屋，但引起大眾注意的並非是NARS品牌所推出的彩妝產品，而是該品牌竟然邀請了張涵予為活動站臺。活動中，張涵予戴著黑色墨鏡，身穿一身黑色西裝，在每個展臺前努力地擺出pose，活動照片一出就在微博引起了不少討論，不少網友表示“看不懂”。
網友評價道“張涵予像是去查抄NARS的”，也有人說“張涵予像是來談收購的”。還有網友表示，“他認真的樣子，就像在挑選武器。”總而言之，大部分網友們都認為彩妝品牌加直男影帝的搭配有點奇怪。
相比NARS平日微博只有個位數轉發互動，品牌有關張涵予的宣傳微博轉發量超過4200條，由此可見，NARS的神奇畫風也算是收割了一波流量。
資生堂&黃軒
2018年，黃軒正式成為資生堂品牌中國區護膚代言人。有網友稱，“小胖手和紅腰子還挺搭的”，但在微博話題中，資生堂+黃軒這套組合被推上了“迷惑行為大賞”。
一向注重美學設計的日本品牌資生堂，自從和黃軒合作以來，廣告審美卻突然掉線。廣告中的黃軒身著紅色襯衣，時不時向觀眾表演起“下腰”、“白鶴亮翅”等太極動作，網友表示這不是老大爺穿著紅衣服在打太極嗎？“紅紅火火恍恍惚惚”，像極了老年保健品廣告，誰能想到這居然是個護膚品廣告呢？
茱莉蔻&雷佳音
去年9月，植系護膚品牌茱莉蔻正式宣佈雷佳音成為其中國區代言人，在品牌活動宣傳中，雷佳音調侃粉絲幽默道：“一想到你們還沒我會護膚，我的頭更大了”
一看到大頭哥哥拿著護膚品在手上做示範，不少人卻不禁想笑。
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
美寶蓮品牌大使白宇，小鬍子配大紅脣，你覺得如何？如此鬼魅的畫風，小編有些承受不住。有網友評價，“拍美妝廣告鬍子都不刮乾淨給人髒髒的感覺”，也有網友力挺愛豆表示，“留有鬍鬚的白宇更為有種特別的男人味，和彩妝這種豔麗感反差一下，顯得更為有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有個性麼？”
白宇由於出演2018年網劇《鎮魂》為大眾所熟知。資料顯示，白宇最新科幻電影《銀河補習班》首映就獲得3860萬美元的票房。獲得大眾關注的同時，這枚“小鮮肉”已經吸引了不少奢侈品行業的目光，目前，白宇已參加過蒂芙尼，卡地亞和蘭蔻等品牌活動。
NARS&張涵予
去年8月，NARS在北京開了一家限時彩妝屋，但引起大眾注意的並非是NARS品牌所推出的彩妝產品，而是該品牌竟然邀請了張涵予為活動站臺。活動中，張涵予戴著黑色墨鏡，身穿一身黑色西裝，在每個展臺前努力地擺出pose，活動照片一出就在微博引起了不少討論，不少網友表示“看不懂”。
網友評價道“張涵予像是去查抄NARS的”，也有人說“張涵予像是來談收購的”。還有網友表示，“他認真的樣子，就像在挑選武器。”總而言之，大部分網友們都認為彩妝品牌加直男影帝的搭配有點奇怪。
相比NARS平日微博只有個位數轉發互動，品牌有關張涵予的宣傳微博轉發量超過4200條，由此可見，NARS的神奇畫風也算是收割了一波流量。
資生堂&黃軒
2018年，黃軒正式成為資生堂品牌中國區護膚代言人。有網友稱，“小胖手和紅腰子還挺搭的”，但在微博話題中，資生堂+黃軒這套組合被推上了“迷惑行為大賞”。
一向注重美學設計的日本品牌資生堂，自從和黃軒合作以來，廣告審美卻突然掉線。廣告中的黃軒身著紅色襯衣，時不時向觀眾表演起“下腰”、“白鶴亮翅”等太極動作，網友表示這不是老大爺穿著紅衣服在打太極嗎？“紅紅火火恍恍惚惚”，像極了老年保健品廣告，誰能想到這居然是個護膚品廣告呢？
茱莉蔻&雷佳音
去年9月，植系護膚品牌茱莉蔻正式宣佈雷佳音成為其中國區代言人，在品牌活動宣傳中，雷佳音調侃粉絲幽默道：“一想到你們還沒我會護膚，我的頭更大了”
一看到大頭哥哥拿著護膚品在手上做示範，不少人卻不禁想笑。
去年雷佳音因電視劇《我的前半生》中的“前夫哥”走紅，當選喪萌教教主，今年，雷佳音成為流量綜藝《極限挑戰》的常駐嘉賓，再次成功吸粉，而他時常帶梗的自我調侃也暴露了其段子手本質，被粉絲們稱為“TF老boys”，帶著點賤兮兮，幽默又可愛。
但是，定位於糙漢的雷佳音給粉絲們推薦“小鮮女”精華，莫名的喜感揮之不去，即使他在廣告中賣萌耍寶，也實在很難說服廣大小姐姐購買這款產品之後會變成“小仙女”。
修麗可&許巍
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
美寶蓮品牌大使白宇，小鬍子配大紅脣，你覺得如何？如此鬼魅的畫風，小編有些承受不住。有網友評價，“拍美妝廣告鬍子都不刮乾淨給人髒髒的感覺”，也有網友力挺愛豆表示，“留有鬍鬚的白宇更為有種特別的男人味，和彩妝這種豔麗感反差一下，顯得更為有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有個性麼？”
白宇由於出演2018年網劇《鎮魂》為大眾所熟知。資料顯示，白宇最新科幻電影《銀河補習班》首映就獲得3860萬美元的票房。獲得大眾關注的同時，這枚“小鮮肉”已經吸引了不少奢侈品行業的目光，目前，白宇已參加過蒂芙尼，卡地亞和蘭蔻等品牌活動。
NARS&張涵予
去年8月，NARS在北京開了一家限時彩妝屋，但引起大眾注意的並非是NARS品牌所推出的彩妝產品，而是該品牌竟然邀請了張涵予為活動站臺。活動中，張涵予戴著黑色墨鏡，身穿一身黑色西裝，在每個展臺前努力地擺出pose，活動照片一出就在微博引起了不少討論，不少網友表示“看不懂”。
網友評價道“張涵予像是去查抄NARS的”，也有人說“張涵予像是來談收購的”。還有網友表示，“他認真的樣子，就像在挑選武器。”總而言之，大部分網友們都認為彩妝品牌加直男影帝的搭配有點奇怪。
相比NARS平日微博只有個位數轉發互動，品牌有關張涵予的宣傳微博轉發量超過4200條，由此可見，NARS的神奇畫風也算是收割了一波流量。
資生堂&黃軒
2018年，黃軒正式成為資生堂品牌中國區護膚代言人。有網友稱，“小胖手和紅腰子還挺搭的”，但在微博話題中，資生堂+黃軒這套組合被推上了“迷惑行為大賞”。
一向注重美學設計的日本品牌資生堂，自從和黃軒合作以來，廣告審美卻突然掉線。廣告中的黃軒身著紅色襯衣，時不時向觀眾表演起“下腰”、“白鶴亮翅”等太極動作，網友表示這不是老大爺穿著紅衣服在打太極嗎？“紅紅火火恍恍惚惚”，像極了老年保健品廣告，誰能想到這居然是個護膚品廣告呢？
茱莉蔻&雷佳音
去年9月，植系護膚品牌茱莉蔻正式宣佈雷佳音成為其中國區代言人，在品牌活動宣傳中，雷佳音調侃粉絲幽默道：“一想到你們還沒我會護膚，我的頭更大了”
一看到大頭哥哥拿著護膚品在手上做示範，不少人卻不禁想笑。
去年雷佳音因電視劇《我的前半生》中的“前夫哥”走紅，當選喪萌教教主，今年，雷佳音成為流量綜藝《極限挑戰》的常駐嘉賓，再次成功吸粉，而他時常帶梗的自我調侃也暴露了其段子手本質，被粉絲們稱為“TF老boys”，帶著點賤兮兮，幽默又可愛。
但是，定位於糙漢的雷佳音給粉絲們推薦“小鮮女”精華，莫名的喜感揮之不去，即使他在廣告中賣萌耍寶，也實在很難說服廣大小姐姐購買這款產品之後會變成“小仙女”。
修麗可&許巍
今年4月，護膚品牌修麗可在發光瓶新品發佈會上，宣佈了許巍為全新的品牌摯友。修麗可與許巍這一組合給人更多的感覺是“震驚+疑惑”。
理由是，修麗可作為護膚品牌與許巍的“問題肌膚”有些不搭，不少網友甚至擔心修麗可將許巍作為品牌摯友，影響了品牌自身修護肌膚這一定位的說服力。
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
美寶蓮品牌大使白宇，小鬍子配大紅脣，你覺得如何？如此鬼魅的畫風，小編有些承受不住。有網友評價，“拍美妝廣告鬍子都不刮乾淨給人髒髒的感覺”，也有網友力挺愛豆表示，“留有鬍鬚的白宇更為有種特別的男人味，和彩妝這種豔麗感反差一下，顯得更為有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有個性麼？”
白宇由於出演2018年網劇《鎮魂》為大眾所熟知。資料顯示，白宇最新科幻電影《銀河補習班》首映就獲得3860萬美元的票房。獲得大眾關注的同時，這枚“小鮮肉”已經吸引了不少奢侈品行業的目光，目前，白宇已參加過蒂芙尼，卡地亞和蘭蔻等品牌活動。
NARS&張涵予
去年8月，NARS在北京開了一家限時彩妝屋，但引起大眾注意的並非是NARS品牌所推出的彩妝產品，而是該品牌竟然邀請了張涵予為活動站臺。活動中，張涵予戴著黑色墨鏡，身穿一身黑色西裝，在每個展臺前努力地擺出pose，活動照片一出就在微博引起了不少討論，不少網友表示“看不懂”。
網友評價道“張涵予像是去查抄NARS的”，也有人說“張涵予像是來談收購的”。還有網友表示，“他認真的樣子，就像在挑選武器。”總而言之，大部分網友們都認為彩妝品牌加直男影帝的搭配有點奇怪。
相比NARS平日微博只有個位數轉發互動，品牌有關張涵予的宣傳微博轉發量超過4200條，由此可見，NARS的神奇畫風也算是收割了一波流量。
資生堂&黃軒
2018年，黃軒正式成為資生堂品牌中國區護膚代言人。有網友稱，“小胖手和紅腰子還挺搭的”，但在微博話題中，資生堂+黃軒這套組合被推上了“迷惑行為大賞”。
一向注重美學設計的日本品牌資生堂，自從和黃軒合作以來，廣告審美卻突然掉線。廣告中的黃軒身著紅色襯衣，時不時向觀眾表演起“下腰”、“白鶴亮翅”等太極動作，網友表示這不是老大爺穿著紅衣服在打太極嗎？“紅紅火火恍恍惚惚”，像極了老年保健品廣告，誰能想到這居然是個護膚品廣告呢？
茱莉蔻&雷佳音
去年9月，植系護膚品牌茱莉蔻正式宣佈雷佳音成為其中國區代言人，在品牌活動宣傳中，雷佳音調侃粉絲幽默道：“一想到你們還沒我會護膚，我的頭更大了”
一看到大頭哥哥拿著護膚品在手上做示範，不少人卻不禁想笑。
去年雷佳音因電視劇《我的前半生》中的“前夫哥”走紅，當選喪萌教教主，今年，雷佳音成為流量綜藝《極限挑戰》的常駐嘉賓，再次成功吸粉，而他時常帶梗的自我調侃也暴露了其段子手本質，被粉絲們稱為“TF老boys”，帶著點賤兮兮，幽默又可愛。
但是，定位於糙漢的雷佳音給粉絲們推薦“小鮮女”精華，莫名的喜感揮之不去，即使他在廣告中賣萌耍寶，也實在很難說服廣大小姐姐購買這款產品之後會變成“小仙女”。
修麗可&許巍
今年4月，護膚品牌修麗可在發光瓶新品發佈會上，宣佈了許巍為全新的品牌摯友。修麗可與許巍這一組合給人更多的感覺是“震驚+疑惑”。
理由是，修麗可作為護膚品牌與許巍的“問題肌膚”有些不搭，不少網友甚至擔心修麗可將許巍作為品牌摯友，影響了品牌自身修護肌膚這一定位的說服力。
實際上，品牌是將許巍專業的音樂創作與自身專業科技與科學配方相匹配，但最後消費者是否對這一組合買單，還得看銷量。
雖然，多數品牌的選用男星的出發點是基於其背後數量龐大的女粉絲群體，這與品牌的目標用戶一致。品牌在選擇劉濤、李冰冰等女星來牢牢把控成熟女性消費市場之外，還會選擇吸晴的男星代言以積極擴大群體消費市場，
小編以上所列舉出的品牌+代言人的組合案例都或多或少在輿論場製造了話題，讓消費者將眼光注意到其“反差萌”的組合中，但這樣的組合是否能為品牌進行明星流量變現，從而帶動銷量，還需打一個大大的問號。
使用“反差萌”代言人也並都能收到奇效。首先代言人與品牌兩者存在一定的屬性差異。以NARS與張涵予的案例為例，嚴格來說，NARS並沒有考慮到其與品牌調性的相符程度，而是強調品牌標籤、向外界傳遞品牌形象，在張涵予為NARS的站臺活動中，並沒有實現帶貨效應，更多的是為用戶帶來迷醉+好玩的感受 。
其次，代言人與品牌定位是否相符。以茱莉蔻與雷佳音為例，實際上，雷佳音的形象氣質是十分接地氣的，這與追求精緻護膚的茱莉蔻有些不搭，而要依靠雷佳音帶來可觀的年輕用戶，這種轉化想必不會直接有效。
對品牌而言，選代言人已經是費時費力的過程，但越來越多行內人意識到，藝人的標籤與品牌主要消費群體是否匹配才是最關鍵，如何讓代言人=品牌，應是品牌都在慎重思考的問題。
注：本文轉自微信公眾號《唯美電商評論》。
這五個美妝品牌代言案例太“上頭”。
文丨鍾錦
近日，德雲社相聲演員張雲雷因成為稚優泉彩妝代言人上了熱搜，而除了張雲雷的粉絲在力挺外，網上還有另外一種聲音，“相聲男藝人代言彩妝合適嗎？”
實際上，除了張雲雷與稚優泉這一組合讓人津津樂道以外，近一年來，還有一些代言組合讓網友直呼“看不懂”。
美寶蓮&白宇
美寶蓮品牌大使白宇，小鬍子配大紅脣，你覺得如何？如此鬼魅的畫風，小編有些承受不住。有網友評價，“拍美妝廣告鬍子都不刮乾淨給人髒髒的感覺”，也有網友力挺愛豆表示，“留有鬍鬚的白宇更為有種特別的男人味，和彩妝這種豔麗感反差一下，顯得更為有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有個性麼？”
白宇由於出演2018年網劇《鎮魂》為大眾所熟知。資料顯示，白宇最新科幻電影《銀河補習班》首映就獲得3860萬美元的票房。獲得大眾關注的同時，這枚“小鮮肉”已經吸引了不少奢侈品行業的目光，目前，白宇已參加過蒂芙尼，卡地亞和蘭蔻等品牌活動。
NARS&張涵予
去年8月，NARS在北京開了一家限時彩妝屋，但引起大眾注意的並非是NARS品牌所推出的彩妝產品，而是該品牌竟然邀請了張涵予為活動站臺。活動中，張涵予戴著黑色墨鏡，身穿一身黑色西裝，在每個展臺前努力地擺出pose，活動照片一出就在微博引起了不少討論，不少網友表示“看不懂”。
網友評價道“張涵予像是去查抄NARS的”，也有人說“張涵予像是來談收購的”。還有網友表示，“他認真的樣子，就像在挑選武器。”總而言之，大部分網友們都認為彩妝品牌加直男影帝的搭配有點奇怪。
相比NARS平日微博只有個位數轉發互動，品牌有關張涵予的宣傳微博轉發量超過4200條，由此可見，NARS的神奇畫風也算是收割了一波流量。
資生堂&黃軒
2018年，黃軒正式成為資生堂品牌中國區護膚代言人。有網友稱，“小胖手和紅腰子還挺搭的”，但在微博話題中，資生堂+黃軒這套組合被推上了“迷惑行為大賞”。
一向注重美學設計的日本品牌資生堂，自從和黃軒合作以來，廣告審美卻突然掉線。廣告中的黃軒身著紅色襯衣，時不時向觀眾表演起“下腰”、“白鶴亮翅”等太極動作，網友表示這不是老大爺穿著紅衣服在打太極嗎？“紅紅火火恍恍惚惚”，像極了老年保健品廣告，誰能想到這居然是個護膚品廣告呢？
茱莉蔻&雷佳音
去年9月，植系護膚品牌茱莉蔻正式宣佈雷佳音成為其中國區代言人，在品牌活動宣傳中，雷佳音調侃粉絲幽默道：“一想到你們還沒我會護膚，我的頭更大了”
一看到大頭哥哥拿著護膚品在手上做示範，不少人卻不禁想笑。
去年雷佳音因電視劇《我的前半生》中的“前夫哥”走紅，當選喪萌教教主，今年，雷佳音成為流量綜藝《極限挑戰》的常駐嘉賓，再次成功吸粉，而他時常帶梗的自我調侃也暴露了其段子手本質，被粉絲們稱為“TF老boys”，帶著點賤兮兮，幽默又可愛。
但是，定位於糙漢的雷佳音給粉絲們推薦“小鮮女”精華，莫名的喜感揮之不去，即使他在廣告中賣萌耍寶，也實在很難說服廣大小姐姐購買這款產品之後會變成“小仙女”。
修麗可&許巍
今年4月，護膚品牌修麗可在發光瓶新品發佈會上，宣佈了許巍為全新的品牌摯友。修麗可與許巍這一組合給人更多的感覺是“震驚+疑惑”。
理由是，修麗可作為護膚品牌與許巍的“問題肌膚”有些不搭，不少網友甚至擔心修麗可將許巍作為品牌摯友，影響了品牌自身修護肌膚這一定位的說服力。
實際上，品牌是將許巍專業的音樂創作與自身專業科技與科學配方相匹配，但最後消費者是否對這一組合買單，還得看銷量。
雖然，多數品牌的選用男星的出發點是基於其背後數量龐大的女粉絲群體，這與品牌的目標用戶一致。品牌在選擇劉濤、李冰冰等女星來牢牢把控成熟女性消費市場之外，還會選擇吸晴的男星代言以積極擴大群體消費市場，
小編以上所列舉出的品牌+代言人的組合案例都或多或少在輿論場製造了話題，讓消費者將眼光注意到其“反差萌”的組合中，但這樣的組合是否能為品牌進行明星流量變現，從而帶動銷量，還需打一個大大的問號。
使用“反差萌”代言人也並都能收到奇效。首先代言人與品牌兩者存在一定的屬性差異。以NARS與張涵予的案例為例，嚴格來說，NARS並沒有考慮到其與品牌調性的相符程度，而是強調品牌標籤、向外界傳遞品牌形象，在張涵予為NARS的站臺活動中，並沒有實現帶貨效應，更多的是為用戶帶來迷醉+好玩的感受 。
其次，代言人與品牌定位是否相符。以茱莉蔻與雷佳音為例，實際上，雷佳音的形象氣質是十分接地氣的，這與追求精緻護膚的茱莉蔻有些不搭，而要依靠雷佳音帶來可觀的年輕用戶，這種轉化想必不會直接有效。
對品牌而言，選代言人已經是費時費力的過程，但越來越多行內人意識到，藝人的標籤與品牌主要消費群體是否匹配才是最關鍵，如何讓代言人=品牌，應是品牌都在慎重思考的問題。
注：本文轉自微信公眾號《唯美電商評論》。