'2019我國飾品產業發展現狀與趨勢分析'

一直以來，黃金、珠寶、腕錶等飾品都深受國人追捧和歡迎。很多時候，我們已經默認它們是身份的象徵，那毫無疑問的便是，飾品這個產業在我國的發展一直都非常火熱。

中國飾品消費需求總人口持續增長

近年來，中國飾品的消費需求總人口不斷增長，2018年中國飾品的消費需求總人口為10.0億人，同比增長3.1%，2019年中國飾品的消費需求總人口將達10.2億人。

中國消費者的首飾消費以輕奢消費為主

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年佔比為20.7%的中國消費者在購買首飾時會選擇501到1000元的產品，20.4%會選擇2001到5000元間的產品，16.1%傾向於選擇1001到2000元的首飾，而選擇5000元以上的首飾的中國消費者佔11.1%，由此可見，中國消費者的飾品消費以輕奢消費為主。

實體店仍是中國消費者購買飾品最主要渠道

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年實體店和電商仍是中國消費者購買飾品的兩大渠道，其中，61.4%的中國消費者會在國內實體店購買飾品，26.2%具有在海外實體店購買飾品的經歷，33.0%在國內電商平臺購買飾品，12.4%在國外電商平臺購買飾品。此外，品牌官網也是中國消費者進行飾品消費的重要渠道。

2018年中國鐘錶行業規模以上企業產量與利潤額

根據國家統計局數據顯示，2018年，鐘錶行業規模以上工業企業數282家，累計生產手錶1.4億隻，同比下降1.5%，企業虧損持續增長，利潤減少，282家工業企業中約19.5%的企業出現虧損，累計利潤總額達18.9億元，同比下降11.9%。

中國珠寶飾品消費市場格局

中國的飾品工藝已達到國際水準，但本土珠寶飾品品牌整體設計水平仍較低。隨著經濟發展，中國珠寶飾品消費潛力不斷擴大，眾多國際飾品品牌越來越重視其中國市場的發展情況，本土品牌也在激烈的市場競爭中不斷成長。

2019我國飾品產業未來的發展趨勢是：

一、定製飾品將成為飾品行業新的增長點

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，僅有11.4%的中國消費者對飾品定製服務不感興趣，55.9%表示非常感興趣或比較感興趣,。艾媒諮詢分析師認為，隨著追求個性和潮流的年輕一代成為飾品消費的重要群體，定製飾品將成為飾品行業新的增長點。

二、日常佩戴的輕奢飾品將成為熱點

據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，中國珠寶飾品行業的輕奢飾品採購量正在上升，消費熱點從婚慶珠寶逐步向輕奢珠寶轉移。消費的主體從60/70後向80/90甚至00後轉變，消費群體的經濟支配消費觀念、審美觀念都發生了變化，與“投資消費”和“婚慶消費”相比，年輕一代的消費行為不屬於“家庭決策”，而是屬於“快時尚”的衝動消費，隨著珠寶消費越來越生活化，適合日常佩戴的輕奢珠寶市場將成為未來珠寶市場的熱點。

三、飾品行業市場建設逐漸完善

為了進一步規範中國飾品市場，中國政府和行業協會陸續出臺了一系列行業標準及規範，使得中國成為國際上飾品標準比較全面的國家之一。隨著中國飾品市場的擴大和中國飾品品牌向外擴張中國政府將進一步對企業進行引導和服務，推動中國飾品市場國際化、規範化發展。

四、飾品行業與互聯網進一步結合無可避免

近年來，各大飾品品牌的線上銷售渠道的營收快速增長在飾品消費日常化的背景下，互聯網的加入讓消費者能夠利用碎片化時間來了解飾品，更符合年輕一代的消費習慣。

目前，中國本土的飾品品牌在努力提升產業鏈各個環節利潤空間，但仍難避免虛標價格、低價打折、讓利傾銷的營銷策略和手段價格競爭的關鍵是市場信息不對稱，隨著互聯網的加入，飾品行業將轉向價值競爭，中國本土飾品企業將迎來新的發展階段。

高端飾品消費與其他消費品不同，昂貴的價格和所承載的情感表達都讓消費者更願意親自佩戴體驗其價值，這種商品品類自身的特殊性決定了其線下體驗的重要性和不可或缺性。因此，通過線上推廣、互動，線下實體店體驗、銷售的O20模式的飾品電商將成為主流。

更多資料請參考艾媒諮詢發佈的《艾媒報告|2019中國飾品產業發展狀況與消費者行為變化監測調查報告》，點擊文末下方“瞭解更多”即可獲取下載通道。