曾經以“無金不歡”馳名中外的中國消費者，如今卻正在遠離純金。人們從最初的保值較強並且易於變賣的24K純金到現在正在向低純度的18K金和22K金轉變。當下消費階層以年輕人為中心，更多的年輕化消費理念在深入市場，很多中國消費者更願意購買有設計感並且具有時代潮流的黃金飾品。
在香港3月舉行的展會上，18K金飾品受到好評。日本珠寶飾品廠商桑山4～6月在中國的白金和18K金飾品銷售額同比增長22％。據桑山介紹，因為設計精美的飾品受到歡迎，“商品開發委託從2016年開始增加”。18K金是在純金中混入銀等金屬後製成，黃金含量為75％。這樣一來可加工性得到提高，能夠製作出設計複雜的飾品。
中國是僅次於印度的全球第二大黃金消費國，尤其在珠寶飾品領域，中國需求佔全球的30％。如果黃金含量較低的18K金和22K金人氣繼續上升，可能造成整體的黃金消費量減少。
實際上，目前已經開始出現這種跡象。據專門從事貴金屬調查的湯森路透GFMS公司介紹，中國2016年的黃金需求為968噸，同比減少10％。黃金調查機構世界黃金協會（World Gold Council，WGC）8月彙總的2017年4～6月珠寶飾品需求也同比減少5％。該協會顧問森田隆大表示，“隨著需求轉向低純度產品，相對來說黃金的需求正在逐漸減少”。
中國銷售純金的門店較多，而銷售18K金和22K金的門店還比較少。不過，雖然純度較低，但是可以另收加工費，因此對企業而言，18K金等珠寶飾品的利潤空間更大。這一領域的發展潛力較大，預計今後將出現搶佔商機的企業。
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