'獨家觀察｜|頭部網綜大豐收，視頻網站暑期檔綜藝打法與制勝祕笈'

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

四大平臺的暑期檔綜藝打法：

優愛騰出大招、芒果劍走偏鋒

垂直文化與音樂競技最熱

對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

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今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

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對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從暑期檔的兩檔重磅綜藝不難看出，愛奇藝對這類垂直文化的綜藝化表達、大眾化傳播愈加遊刃有餘，而在新綜藝題材的發掘和創新引領上，也毫無疑問走在了行業前列，尤其是圍繞音樂這一高市場價值的主流題材，愛奇藝已經逐步形成了獨特的細分創新和內容生產之道。

近兩年，從新品的創新性、數量、品質和穩定度來看，可以說都處於領先位置。而今年暑期檔兩檔節目成績不俗，又一次印證了愛奇藝綜藝戰略和開發路徑的領先性，以及極強的內容創新力與全面駕馭能力。

騰訊視頻從上半年到暑期檔的綜藝表現同樣驚人。除現象級節目的新一季《創造營2019》外，還打造出了《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等一系列高分口碑綜藝。到了暑期，騰訊視頻的綜藝打法以延續品牌“綜N代”為主，同時開闢新疆土、試水無人探索過的垂直題材，從市場表現和口碑上看，《明日之子3》和《心動的信號2》都不負眾望，打破了熱點季播節目後續季難以為續的魔咒。

與其他視頻平臺相比，騰訊視頻的綜藝戰略眼光更加多元、開放，在每個競爭週期裡，騰訊視頻推出的綜藝題材和類型都頗為多樣，而且，在不同品類的綜藝中，都有亮點出現。

暑期檔，騰訊視頻的綜藝資源儲備依舊充足，以新模式使網綜選秀品牌煥發新生的《明日之子3》打頭陣，去年的黑馬之作續篇《心動的信號2》領航周間，再加上填補極限運動競技綜藝空白的《極限青春》、開創性地展開原生二胎觀察的《我們長大了》，騰訊視頻每檔暑期綜藝的佈局背後都有獨特用意，或放大自身優勢、在細分市場扎穩腳跟，或放開創新步伐、開拓潛力無限的新領域，而效果也都達到水準之上。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

四大平臺的暑期檔綜藝打法：

優愛騰出大招、芒果劍走偏鋒

垂直文化與音樂競技最熱

對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從暑期檔的兩檔重磅綜藝不難看出，愛奇藝對這類垂直文化的綜藝化表達、大眾化傳播愈加遊刃有餘，而在新綜藝題材的發掘和創新引領上，也毫無疑問走在了行業前列，尤其是圍繞音樂這一高市場價值的主流題材，愛奇藝已經逐步形成了獨特的細分創新和內容生產之道。

近兩年，從新品的創新性、數量、品質和穩定度來看，可以說都處於領先位置。而今年暑期檔兩檔節目成績不俗，又一次印證了愛奇藝綜藝戰略和開發路徑的領先性，以及極強的內容創新力與全面駕馭能力。

騰訊視頻從上半年到暑期檔的綜藝表現同樣驚人。除現象級節目的新一季《創造營2019》外，還打造出了《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等一系列高分口碑綜藝。到了暑期，騰訊視頻的綜藝打法以延續品牌“綜N代”為主，同時開闢新疆土、試水無人探索過的垂直題材，從市場表現和口碑上看，《明日之子3》和《心動的信號2》都不負眾望，打破了熱點季播節目後續季難以為續的魔咒。

與其他視頻平臺相比，騰訊視頻的綜藝戰略眼光更加多元、開放，在每個競爭週期裡，騰訊視頻推出的綜藝題材和類型都頗為多樣，而且，在不同品類的綜藝中，都有亮點出現。

暑期檔，騰訊視頻的綜藝資源儲備依舊充足，以新模式使網綜選秀品牌煥發新生的《明日之子3》打頭陣，去年的黑馬之作續篇《心動的信號2》領航周間，再加上填補極限運動競技綜藝空白的《極限青春》、開創性地展開原生二胎觀察的《我們長大了》，騰訊視頻每檔暑期綜藝的佈局背後都有獨特用意，或放大自身優勢、在細分市場扎穩腳跟，或放開創新步伐、開拓潛力無限的新領域，而效果也都達到水準之上。

相比其他兩大平臺，優酷自制綜藝的規模和上新頻率遜色了一些，目前暑期檔播出的頭部綜藝僅《這！就是街舞》第二季。從上半年來看，優酷今年網綜生產的步子放緩了不少，每個季度基本都只推出一檔頭部項目，而同期上檔的中小體量節目也不算多。

不過，暑期檔播出正酣的《這！就是街舞》或是今年優酷網綜交出的最好成績單，這一檔始終不缺話題、熱度居高不下的節目獨自扛起了優酷暑期檔網綜的大旗，也使得優酷沒有在競爭慘烈的暑期檔掉隊。

選擇這檔“這就是……”系列的品牌之作，作為暑期頭號種子，優酷顯然是從去年第一季的市場反饋中獲得了信心，並看到了繼續優化升級的潛力。而從第一季度挪到暑期檔的播出戰略調整，或與湖南衛視今年將去年Q4黑馬《聲入人心》第二季移至暑期黃金檔異曲同工。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

四大平臺的暑期檔綜藝打法：

優愛騰出大招、芒果劍走偏鋒

垂直文化與音樂競技最熱

對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從暑期檔的兩檔重磅綜藝不難看出，愛奇藝對這類垂直文化的綜藝化表達、大眾化傳播愈加遊刃有餘，而在新綜藝題材的發掘和創新引領上，也毫無疑問走在了行業前列，尤其是圍繞音樂這一高市場價值的主流題材，愛奇藝已經逐步形成了獨特的細分創新和內容生產之道。

近兩年，從新品的創新性、數量、品質和穩定度來看，可以說都處於領先位置。而今年暑期檔兩檔節目成績不俗，又一次印證了愛奇藝綜藝戰略和開發路徑的領先性，以及極強的內容創新力與全面駕馭能力。

騰訊視頻從上半年到暑期檔的綜藝表現同樣驚人。除現象級節目的新一季《創造營2019》外，還打造出了《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等一系列高分口碑綜藝。到了暑期，騰訊視頻的綜藝打法以延續品牌“綜N代”為主，同時開闢新疆土、試水無人探索過的垂直題材，從市場表現和口碑上看，《明日之子3》和《心動的信號2》都不負眾望，打破了熱點季播節目後續季難以為續的魔咒。

與其他視頻平臺相比，騰訊視頻的綜藝戰略眼光更加多元、開放，在每個競爭週期裡，騰訊視頻推出的綜藝題材和類型都頗為多樣，而且，在不同品類的綜藝中，都有亮點出現。

暑期檔，騰訊視頻的綜藝資源儲備依舊充足，以新模式使網綜選秀品牌煥發新生的《明日之子3》打頭陣，去年的黑馬之作續篇《心動的信號2》領航周間，再加上填補極限運動競技綜藝空白的《極限青春》、開創性地展開原生二胎觀察的《我們長大了》，騰訊視頻每檔暑期綜藝的佈局背後都有獨特用意，或放大自身優勢、在細分市場扎穩腳跟，或放開創新步伐、開拓潛力無限的新領域，而效果也都達到水準之上。

相比其他兩大平臺，優酷自制綜藝的規模和上新頻率遜色了一些，目前暑期檔播出的頭部綜藝僅《這！就是街舞》第二季。從上半年來看，優酷今年網綜生產的步子放緩了不少，每個季度基本都只推出一檔頭部項目，而同期上檔的中小體量節目也不算多。

不過，暑期檔播出正酣的《這！就是街舞》或是今年優酷網綜交出的最好成績單，這一檔始終不缺話題、熱度居高不下的節目獨自扛起了優酷暑期檔網綜的大旗，也使得優酷沒有在競爭慘烈的暑期檔掉隊。

選擇這檔“這就是……”系列的品牌之作，作為暑期頭號種子，優酷顯然是從去年第一季的市場反饋中獲得了信心，並看到了繼續優化升級的潛力。而從第一季度挪到暑期檔的播出戰略調整，或與湖南衛視今年將去年Q4黑馬《聲入人心》第二季移至暑期黃金檔異曲同工。

而《這！就是街舞2》並非優酷暑期檔的全部牌面，近期官宣的樂隊成長節目《一起樂隊吧》、因“康熙”合體賺足眼球的《真相吧！花花萬物2》第二季、威神V的偶像團綜《少年威計劃》等新綜也將於近期加入戰局。新老搭配、多種品類互補，優酷的暑期檔綜藝還有不少可期待和想象的空間。

作為綜藝生產力和競爭力最強的視頻平臺之一，芒果TV今年暑期檔略顯低調。截至目前，芒果TV尚未在暑期推出S+級項目，與三大平臺正在熱播的四大綜藝正面對抗，佔據平臺綜藝版面的多為情感觀察類節目、素人脫口秀等非超大規模製作的“小而美”綜藝。不過，《我最愛的女人們》《新生日記》《童言有計2》等在播放量上並未遜色很多，甚至時而呈現以小博大的驚喜。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

四大平臺的暑期檔綜藝打法：

優愛騰出大招、芒果劍走偏鋒

垂直文化與音樂競技最熱

對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從暑期檔的兩檔重磅綜藝不難看出，愛奇藝對這類垂直文化的綜藝化表達、大眾化傳播愈加遊刃有餘，而在新綜藝題材的發掘和創新引領上，也毫無疑問走在了行業前列，尤其是圍繞音樂這一高市場價值的主流題材，愛奇藝已經逐步形成了獨特的細分創新和內容生產之道。

近兩年，從新品的創新性、數量、品質和穩定度來看，可以說都處於領先位置。而今年暑期檔兩檔節目成績不俗，又一次印證了愛奇藝綜藝戰略和開發路徑的領先性，以及極強的內容創新力與全面駕馭能力。

騰訊視頻從上半年到暑期檔的綜藝表現同樣驚人。除現象級節目的新一季《創造營2019》外，還打造出了《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等一系列高分口碑綜藝。到了暑期，騰訊視頻的綜藝打法以延續品牌“綜N代”為主，同時開闢新疆土、試水無人探索過的垂直題材，從市場表現和口碑上看，《明日之子3》和《心動的信號2》都不負眾望，打破了熱點季播節目後續季難以為續的魔咒。

與其他視頻平臺相比，騰訊視頻的綜藝戰略眼光更加多元、開放，在每個競爭週期裡，騰訊視頻推出的綜藝題材和類型都頗為多樣，而且，在不同品類的綜藝中，都有亮點出現。

暑期檔，騰訊視頻的綜藝資源儲備依舊充足，以新模式使網綜選秀品牌煥發新生的《明日之子3》打頭陣，去年的黑馬之作續篇《心動的信號2》領航周間，再加上填補極限運動競技綜藝空白的《極限青春》、開創性地展開原生二胎觀察的《我們長大了》，騰訊視頻每檔暑期綜藝的佈局背後都有獨特用意，或放大自身優勢、在細分市場扎穩腳跟，或放開創新步伐、開拓潛力無限的新領域，而效果也都達到水準之上。

相比其他兩大平臺，優酷自制綜藝的規模和上新頻率遜色了一些，目前暑期檔播出的頭部綜藝僅《這！就是街舞》第二季。從上半年來看，優酷今年網綜生產的步子放緩了不少，每個季度基本都只推出一檔頭部項目，而同期上檔的中小體量節目也不算多。

不過，暑期檔播出正酣的《這！就是街舞》或是今年優酷網綜交出的最好成績單，這一檔始終不缺話題、熱度居高不下的節目獨自扛起了優酷暑期檔網綜的大旗，也使得優酷沒有在競爭慘烈的暑期檔掉隊。

選擇這檔“這就是……”系列的品牌之作，作為暑期頭號種子，優酷顯然是從去年第一季的市場反饋中獲得了信心，並看到了繼續優化升級的潛力。而從第一季度挪到暑期檔的播出戰略調整，或與湖南衛視今年將去年Q4黑馬《聲入人心》第二季移至暑期黃金檔異曲同工。

而《這！就是街舞2》並非優酷暑期檔的全部牌面，近期官宣的樂隊成長節目《一起樂隊吧》、因“康熙”合體賺足眼球的《真相吧！花花萬物2》第二季、威神V的偶像團綜《少年威計劃》等新綜也將於近期加入戰局。新老搭配、多種品類互補，優酷的暑期檔綜藝還有不少可期待和想象的空間。

作為綜藝生產力和競爭力最強的視頻平臺之一，芒果TV今年暑期檔略顯低調。截至目前，芒果TV尚未在暑期推出S+級項目，與三大平臺正在熱播的四大綜藝正面對抗，佔據平臺綜藝版面的多為情感觀察類節目、素人脫口秀等非超大規模製作的“小而美”綜藝。不過，《我最愛的女人們》《新生日記》《童言有計2》等在播放量上並未遜色很多，甚至時而呈現以小博大的驚喜。

實際上，近兩年芒果TV便不太選擇擁擠的綜藝賽道。音樂選秀、偶像養成、垂直青年文化等其他視頻網站激戰正酣的題材，卻未成為以精準對接年輕用戶審美需求見長的芒果TV的發力點，反而在代際溝通、兩性情感觀察等新戰場上形成了芒果品牌效應。聚焦多元社會關係、觀照典型現實現象，成了當前芒果TV綜藝節目開發最為集中的出發點。

而在新題材的不斷開拓下，芒果TV綜藝的創新性和引領價值並未減弱，如在生活、情感觀察類節目領域已經坐上了視頻平臺的頭號交椅，不過，也期待著其向音樂競技等重要綜藝陣地的迴歸。

四大頭部綜藝皆可圈可點

今年多位贏家如何誕生？

從今年暑期檔表現強勢網綜的分佈來看，風靡了十餘年的音樂競技，以及近兩年流行的小眾文化的創新性表達，是視頻網站最為看好且佈局最多的。

而到了2019年，這些節目品類經歷過發展的萌芽、爆發等階段後，遭遇著從內容模式到互動機制全面優化升級、減緩大眾審美疲勞的巨大壓力與危機。但幾大視頻平臺今年暑期推出的這幾檔節目，卻都以不同方式、不同程度破解了迭代創新的難題，這是它們都收穫可喜成績、成為當前用戶文娛消費主力產品的重要原因所在。

愛奇藝的兩檔節目雖同為細分題材，但所處生長週期和內容風格、樣式又存在較大差異。進入第三年的《中國新說唱》，面臨的最大難題依然是作為“綜N代”如何提供新鮮的觀感、玩了三年的說唱還能怎樣玩出新意。在這樣的局勢下，創新與迴歸，都成為今年的關鍵詞。

內容層面，作為最擅長創新的綜藝團隊之一，車澈率領的愛奇藝節目製作中心團隊，依然不願複製前兩年得到成功驗證的玩法和模式，仍未停止賽制規則、敘事手法上的創新。因此可以看到，在保留劇情式真人秀的核心製作理念的基礎上，《中國新說唱2019》面貌煥然一新，講述的又是個對前兩季全然沒有複製影子的新故事。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

四大平臺的暑期檔綜藝打法：

優愛騰出大招、芒果劍走偏鋒

垂直文化與音樂競技最熱

對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從暑期檔的兩檔重磅綜藝不難看出，愛奇藝對這類垂直文化的綜藝化表達、大眾化傳播愈加遊刃有餘，而在新綜藝題材的發掘和創新引領上，也毫無疑問走在了行業前列，尤其是圍繞音樂這一高市場價值的主流題材，愛奇藝已經逐步形成了獨特的細分創新和內容生產之道。

近兩年，從新品的創新性、數量、品質和穩定度來看，可以說都處於領先位置。而今年暑期檔兩檔節目成績不俗，又一次印證了愛奇藝綜藝戰略和開發路徑的領先性，以及極強的內容創新力與全面駕馭能力。

騰訊視頻從上半年到暑期檔的綜藝表現同樣驚人。除現象級節目的新一季《創造營2019》外，還打造出了《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等一系列高分口碑綜藝。到了暑期，騰訊視頻的綜藝打法以延續品牌“綜N代”為主，同時開闢新疆土、試水無人探索過的垂直題材，從市場表現和口碑上看，《明日之子3》和《心動的信號2》都不負眾望，打破了熱點季播節目後續季難以為續的魔咒。

與其他視頻平臺相比，騰訊視頻的綜藝戰略眼光更加多元、開放，在每個競爭週期裡，騰訊視頻推出的綜藝題材和類型都頗為多樣，而且，在不同品類的綜藝中，都有亮點出現。

暑期檔，騰訊視頻的綜藝資源儲備依舊充足，以新模式使網綜選秀品牌煥發新生的《明日之子3》打頭陣，去年的黑馬之作續篇《心動的信號2》領航周間，再加上填補極限運動競技綜藝空白的《極限青春》、開創性地展開原生二胎觀察的《我們長大了》，騰訊視頻每檔暑期綜藝的佈局背後都有獨特用意，或放大自身優勢、在細分市場扎穩腳跟，或放開創新步伐、開拓潛力無限的新領域，而效果也都達到水準之上。

相比其他兩大平臺，優酷自制綜藝的規模和上新頻率遜色了一些，目前暑期檔播出的頭部綜藝僅《這！就是街舞》第二季。從上半年來看，優酷今年網綜生產的步子放緩了不少，每個季度基本都只推出一檔頭部項目，而同期上檔的中小體量節目也不算多。

不過，暑期檔播出正酣的《這！就是街舞》或是今年優酷網綜交出的最好成績單，這一檔始終不缺話題、熱度居高不下的節目獨自扛起了優酷暑期檔網綜的大旗，也使得優酷沒有在競爭慘烈的暑期檔掉隊。

選擇這檔“這就是……”系列的品牌之作，作為暑期頭號種子，優酷顯然是從去年第一季的市場反饋中獲得了信心，並看到了繼續優化升級的潛力。而從第一季度挪到暑期檔的播出戰略調整，或與湖南衛視今年將去年Q4黑馬《聲入人心》第二季移至暑期黃金檔異曲同工。

而《這！就是街舞2》並非優酷暑期檔的全部牌面，近期官宣的樂隊成長節目《一起樂隊吧》、因“康熙”合體賺足眼球的《真相吧！花花萬物2》第二季、威神V的偶像團綜《少年威計劃》等新綜也將於近期加入戰局。新老搭配、多種品類互補，優酷的暑期檔綜藝還有不少可期待和想象的空間。

作為綜藝生產力和競爭力最強的視頻平臺之一，芒果TV今年暑期檔略顯低調。截至目前，芒果TV尚未在暑期推出S+級項目，與三大平臺正在熱播的四大綜藝正面對抗，佔據平臺綜藝版面的多為情感觀察類節目、素人脫口秀等非超大規模製作的“小而美”綜藝。不過，《我最愛的女人們》《新生日記》《童言有計2》等在播放量上並未遜色很多，甚至時而呈現以小博大的驚喜。

實際上，近兩年芒果TV便不太選擇擁擠的綜藝賽道。音樂選秀、偶像養成、垂直青年文化等其他視頻網站激戰正酣的題材，卻未成為以精準對接年輕用戶審美需求見長的芒果TV的發力點，反而在代際溝通、兩性情感觀察等新戰場上形成了芒果品牌效應。聚焦多元社會關係、觀照典型現實現象，成了當前芒果TV綜藝節目開發最為集中的出發點。

而在新題材的不斷開拓下，芒果TV綜藝的創新性和引領價值並未減弱，如在生活、情感觀察類節目領域已經坐上了視頻平臺的頭號交椅，不過，也期待著其向音樂競技等重要綜藝陣地的迴歸。

四大頭部綜藝皆可圈可點

今年多位贏家如何誕生？

從今年暑期檔表現強勢網綜的分佈來看，風靡了十餘年的音樂競技，以及近兩年流行的小眾文化的創新性表達，是視頻網站最為看好且佈局最多的。

而到了2019年，這些節目品類經歷過發展的萌芽、爆發等階段後，遭遇著從內容模式到互動機制全面優化升級、減緩大眾審美疲勞的巨大壓力與危機。但幾大視頻平臺今年暑期推出的這幾檔節目，卻都以不同方式、不同程度破解了迭代創新的難題，這是它們都收穫可喜成績、成為當前用戶文娛消費主力產品的重要原因所在。

愛奇藝的兩檔節目雖同為細分題材，但所處生長週期和內容風格、樣式又存在較大差異。進入第三年的《中國新說唱》，面臨的最大難題依然是作為“綜N代”如何提供新鮮的觀感、玩了三年的說唱還能怎樣玩出新意。在這樣的局勢下，創新與迴歸，都成為今年的關鍵詞。

內容層面，作為最擅長創新的綜藝團隊之一，車澈率領的愛奇藝節目製作中心團隊，依然不願複製前兩年得到成功驗證的玩法和模式，仍未停止賽制規則、敘事手法上的創新。因此可以看到，在保留劇情式真人秀的核心製作理念的基礎上，《中國新說唱2019》面貌煥然一新，講述的又是個對前兩季全然沒有複製影子的新故事。

而在精神內核與話語表達上，新一季又在向這一綜藝品牌以及說唱這一小眾圈層的本質迴歸，說唱文化的基因與靈魂，成為節目創作的本源、貫穿其中，而“新說唱”最獨特和本真的特質real，重新得到最大限度的彰顯。從節目在創新上的努力和對真實表達的堅守，就不難理解《中國新說唱》為何能始終保持旺盛生命力。

同樣以音樂性與真實表達為賣點的《樂隊的夏天》，一破土而出就製造了今夏文娛產業的熱門話題，這檔節目展現出的是，新節目創作中選題的精準、大膽，與製作手法的老練、純熟。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

四大平臺的暑期檔綜藝打法：

優愛騰出大招、芒果劍走偏鋒

垂直文化與音樂競技最熱

對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從暑期檔的兩檔重磅綜藝不難看出，愛奇藝對這類垂直文化的綜藝化表達、大眾化傳播愈加遊刃有餘，而在新綜藝題材的發掘和創新引領上，也毫無疑問走在了行業前列，尤其是圍繞音樂這一高市場價值的主流題材，愛奇藝已經逐步形成了獨特的細分創新和內容生產之道。

近兩年，從新品的創新性、數量、品質和穩定度來看，可以說都處於領先位置。而今年暑期檔兩檔節目成績不俗，又一次印證了愛奇藝綜藝戰略和開發路徑的領先性，以及極強的內容創新力與全面駕馭能力。

騰訊視頻從上半年到暑期檔的綜藝表現同樣驚人。除現象級節目的新一季《創造營2019》外，還打造出了《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等一系列高分口碑綜藝。到了暑期，騰訊視頻的綜藝打法以延續品牌“綜N代”為主，同時開闢新疆土、試水無人探索過的垂直題材，從市場表現和口碑上看，《明日之子3》和《心動的信號2》都不負眾望，打破了熱點季播節目後續季難以為續的魔咒。

與其他視頻平臺相比，騰訊視頻的綜藝戰略眼光更加多元、開放，在每個競爭週期裡，騰訊視頻推出的綜藝題材和類型都頗為多樣，而且，在不同品類的綜藝中，都有亮點出現。

暑期檔，騰訊視頻的綜藝資源儲備依舊充足，以新模式使網綜選秀品牌煥發新生的《明日之子3》打頭陣，去年的黑馬之作續篇《心動的信號2》領航周間，再加上填補極限運動競技綜藝空白的《極限青春》、開創性地展開原生二胎觀察的《我們長大了》，騰訊視頻每檔暑期綜藝的佈局背後都有獨特用意，或放大自身優勢、在細分市場扎穩腳跟，或放開創新步伐、開拓潛力無限的新領域，而效果也都達到水準之上。

相比其他兩大平臺，優酷自制綜藝的規模和上新頻率遜色了一些，目前暑期檔播出的頭部綜藝僅《這！就是街舞》第二季。從上半年來看，優酷今年網綜生產的步子放緩了不少，每個季度基本都只推出一檔頭部項目，而同期上檔的中小體量節目也不算多。

不過，暑期檔播出正酣的《這！就是街舞》或是今年優酷網綜交出的最好成績單，這一檔始終不缺話題、熱度居高不下的節目獨自扛起了優酷暑期檔網綜的大旗，也使得優酷沒有在競爭慘烈的暑期檔掉隊。

選擇這檔“這就是……”系列的品牌之作，作為暑期頭號種子，優酷顯然是從去年第一季的市場反饋中獲得了信心，並看到了繼續優化升級的潛力。而從第一季度挪到暑期檔的播出戰略調整，或與湖南衛視今年將去年Q4黑馬《聲入人心》第二季移至暑期黃金檔異曲同工。

而《這！就是街舞2》並非優酷暑期檔的全部牌面，近期官宣的樂隊成長節目《一起樂隊吧》、因“康熙”合體賺足眼球的《真相吧！花花萬物2》第二季、威神V的偶像團綜《少年威計劃》等新綜也將於近期加入戰局。新老搭配、多種品類互補，優酷的暑期檔綜藝還有不少可期待和想象的空間。

作為綜藝生產力和競爭力最強的視頻平臺之一，芒果TV今年暑期檔略顯低調。截至目前，芒果TV尚未在暑期推出S+級項目，與三大平臺正在熱播的四大綜藝正面對抗，佔據平臺綜藝版面的多為情感觀察類節目、素人脫口秀等非超大規模製作的“小而美”綜藝。不過，《我最愛的女人們》《新生日記》《童言有計2》等在播放量上並未遜色很多，甚至時而呈現以小博大的驚喜。

實際上，近兩年芒果TV便不太選擇擁擠的綜藝賽道。音樂選秀、偶像養成、垂直青年文化等其他視頻網站激戰正酣的題材，卻未成為以精準對接年輕用戶審美需求見長的芒果TV的發力點，反而在代際溝通、兩性情感觀察等新戰場上形成了芒果品牌效應。聚焦多元社會關係、觀照典型現實現象，成了當前芒果TV綜藝節目開發最為集中的出發點。

而在新題材的不斷開拓下，芒果TV綜藝的創新性和引領價值並未減弱，如在生活、情感觀察類節目領域已經坐上了視頻平臺的頭號交椅，不過，也期待著其向音樂競技等重要綜藝陣地的迴歸。

四大頭部綜藝皆可圈可點

今年多位贏家如何誕生？

從今年暑期檔表現強勢網綜的分佈來看，風靡了十餘年的音樂競技，以及近兩年流行的小眾文化的創新性表達，是視頻網站最為看好且佈局最多的。

而到了2019年，這些節目品類經歷過發展的萌芽、爆發等階段後，遭遇著從內容模式到互動機制全面優化升級、減緩大眾審美疲勞的巨大壓力與危機。但幾大視頻平臺今年暑期推出的這幾檔節目，卻都以不同方式、不同程度破解了迭代創新的難題，這是它們都收穫可喜成績、成為當前用戶文娛消費主力產品的重要原因所在。

愛奇藝的兩檔節目雖同為細分題材，但所處生長週期和內容風格、樣式又存在較大差異。進入第三年的《中國新說唱》，面臨的最大難題依然是作為“綜N代”如何提供新鮮的觀感、玩了三年的說唱還能怎樣玩出新意。在這樣的局勢下，創新與迴歸，都成為今年的關鍵詞。

內容層面，作為最擅長創新的綜藝團隊之一，車澈率領的愛奇藝節目製作中心團隊，依然不願複製前兩年得到成功驗證的玩法和模式，仍未停止賽制規則、敘事手法上的創新。因此可以看到，在保留劇情式真人秀的核心製作理念的基礎上，《中國新說唱2019》面貌煥然一新，講述的又是個對前兩季全然沒有複製影子的新故事。

而在精神內核與話語表達上，新一季又在向這一綜藝品牌以及說唱這一小眾圈層的本質迴歸，說唱文化的基因與靈魂，成為節目創作的本源、貫穿其中，而“新說唱”最獨特和本真的特質real，重新得到最大限度的彰顯。從節目在創新上的努力和對真實表達的堅守，就不難理解《中國新說唱》為何能始終保持旺盛生命力。

同樣以音樂性與真實表達為賣點的《樂隊的夏天》，一破土而出就製造了今夏文娛產業的熱門話題，這檔節目展現出的是，新節目創作中選題的精準、大膽，與製作手法的老練、純熟。

切中樂隊題材，或許只有兩個結局——要麼撲街，要麼爆。而從說服31支具有不同音樂特色和價值主張的樂隊參與帶有比賽性質的節目，到賽制與環節的設計、不同樂隊與成員個性魅力的彰顯，《樂隊的夏天》做出的都是最“恰如其分”的示範。能把這個市場渴求已久的題材做出圈，在今年暑期檔掀起一場搖滾樂隊的音樂狂歡、讓樂隊迎來音樂生涯真正的夏天，這檔節目不可謂不成功。

作為優酷暑期檔綜藝“獨苗”的《這！就是街舞2》，一開播就憑刷新綜藝節目豆瓣評分刷屏，品相超過首季，這樣的評價對於這檔“綜二代”已經是個莫大的肯定了。作為唯一一檔延續到第二季的街舞競技綜藝，《這！就是街舞2》在對街舞文化和精神的深度觸及與表達、通過極致規則進行人物塑造與故事講述等方面自有諸多可圈可點之處。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

四大平臺的暑期檔綜藝打法：

優愛騰出大招、芒果劍走偏鋒

垂直文化與音樂競技最熱

對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從暑期檔的兩檔重磅綜藝不難看出，愛奇藝對這類垂直文化的綜藝化表達、大眾化傳播愈加遊刃有餘，而在新綜藝題材的發掘和創新引領上，也毫無疑問走在了行業前列，尤其是圍繞音樂這一高市場價值的主流題材，愛奇藝已經逐步形成了獨特的細分創新和內容生產之道。

近兩年，從新品的創新性、數量、品質和穩定度來看，可以說都處於領先位置。而今年暑期檔兩檔節目成績不俗，又一次印證了愛奇藝綜藝戰略和開發路徑的領先性，以及極強的內容創新力與全面駕馭能力。

騰訊視頻從上半年到暑期檔的綜藝表現同樣驚人。除現象級節目的新一季《創造營2019》外，還打造出了《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等一系列高分口碑綜藝。到了暑期，騰訊視頻的綜藝打法以延續品牌“綜N代”為主，同時開闢新疆土、試水無人探索過的垂直題材，從市場表現和口碑上看，《明日之子3》和《心動的信號2》都不負眾望，打破了熱點季播節目後續季難以為續的魔咒。

與其他視頻平臺相比，騰訊視頻的綜藝戰略眼光更加多元、開放，在每個競爭週期裡，騰訊視頻推出的綜藝題材和類型都頗為多樣，而且，在不同品類的綜藝中，都有亮點出現。

暑期檔，騰訊視頻的綜藝資源儲備依舊充足，以新模式使網綜選秀品牌煥發新生的《明日之子3》打頭陣，去年的黑馬之作續篇《心動的信號2》領航周間，再加上填補極限運動競技綜藝空白的《極限青春》、開創性地展開原生二胎觀察的《我們長大了》，騰訊視頻每檔暑期綜藝的佈局背後都有獨特用意，或放大自身優勢、在細分市場扎穩腳跟，或放開創新步伐、開拓潛力無限的新領域，而效果也都達到水準之上。

相比其他兩大平臺，優酷自制綜藝的規模和上新頻率遜色了一些，目前暑期檔播出的頭部綜藝僅《這！就是街舞》第二季。從上半年來看，優酷今年網綜生產的步子放緩了不少，每個季度基本都只推出一檔頭部項目，而同期上檔的中小體量節目也不算多。

不過，暑期檔播出正酣的《這！就是街舞》或是今年優酷網綜交出的最好成績單，這一檔始終不缺話題、熱度居高不下的節目獨自扛起了優酷暑期檔網綜的大旗，也使得優酷沒有在競爭慘烈的暑期檔掉隊。

選擇這檔“這就是……”系列的品牌之作，作為暑期頭號種子，優酷顯然是從去年第一季的市場反饋中獲得了信心，並看到了繼續優化升級的潛力。而從第一季度挪到暑期檔的播出戰略調整，或與湖南衛視今年將去年Q4黑馬《聲入人心》第二季移至暑期黃金檔異曲同工。

而《這！就是街舞2》並非優酷暑期檔的全部牌面，近期官宣的樂隊成長節目《一起樂隊吧》、因“康熙”合體賺足眼球的《真相吧！花花萬物2》第二季、威神V的偶像團綜《少年威計劃》等新綜也將於近期加入戰局。新老搭配、多種品類互補，優酷的暑期檔綜藝還有不少可期待和想象的空間。

作為綜藝生產力和競爭力最強的視頻平臺之一，芒果TV今年暑期檔略顯低調。截至目前，芒果TV尚未在暑期推出S+級項目，與三大平臺正在熱播的四大綜藝正面對抗，佔據平臺綜藝版面的多為情感觀察類節目、素人脫口秀等非超大規模製作的“小而美”綜藝。不過，《我最愛的女人們》《新生日記》《童言有計2》等在播放量上並未遜色很多，甚至時而呈現以小博大的驚喜。

實際上，近兩年芒果TV便不太選擇擁擠的綜藝賽道。音樂選秀、偶像養成、垂直青年文化等其他視頻網站激戰正酣的題材，卻未成為以精準對接年輕用戶審美需求見長的芒果TV的發力點，反而在代際溝通、兩性情感觀察等新戰場上形成了芒果品牌效應。聚焦多元社會關係、觀照典型現實現象，成了當前芒果TV綜藝節目開發最為集中的出發點。

而在新題材的不斷開拓下，芒果TV綜藝的創新性和引領價值並未減弱，如在生活、情感觀察類節目領域已經坐上了視頻平臺的頭號交椅，不過，也期待著其向音樂競技等重要綜藝陣地的迴歸。

四大頭部綜藝皆可圈可點

今年多位贏家如何誕生？

從今年暑期檔表現強勢網綜的分佈來看，風靡了十餘年的音樂競技，以及近兩年流行的小眾文化的創新性表達，是視頻網站最為看好且佈局最多的。

而到了2019年，這些節目品類經歷過發展的萌芽、爆發等階段後，遭遇著從內容模式到互動機制全面優化升級、減緩大眾審美疲勞的巨大壓力與危機。但幾大視頻平臺今年暑期推出的這幾檔節目，卻都以不同方式、不同程度破解了迭代創新的難題，這是它們都收穫可喜成績、成為當前用戶文娛消費主力產品的重要原因所在。

愛奇藝的兩檔節目雖同為細分題材，但所處生長週期和內容風格、樣式又存在較大差異。進入第三年的《中國新說唱》，面臨的最大難題依然是作為“綜N代”如何提供新鮮的觀感、玩了三年的說唱還能怎樣玩出新意。在這樣的局勢下，創新與迴歸，都成為今年的關鍵詞。

內容層面，作為最擅長創新的綜藝團隊之一，車澈率領的愛奇藝節目製作中心團隊，依然不願複製前兩年得到成功驗證的玩法和模式，仍未停止賽制規則、敘事手法上的創新。因此可以看到，在保留劇情式真人秀的核心製作理念的基礎上，《中國新說唱2019》面貌煥然一新，講述的又是個對前兩季全然沒有複製影子的新故事。

而在精神內核與話語表達上，新一季又在向這一綜藝品牌以及說唱這一小眾圈層的本質迴歸，說唱文化的基因與靈魂，成為節目創作的本源、貫穿其中，而“新說唱”最獨特和本真的特質real，重新得到最大限度的彰顯。從節目在創新上的努力和對真實表達的堅守，就不難理解《中國新說唱》為何能始終保持旺盛生命力。

同樣以音樂性與真實表達為賣點的《樂隊的夏天》，一破土而出就製造了今夏文娛產業的熱門話題，這檔節目展現出的是，新節目創作中選題的精準、大膽，與製作手法的老練、純熟。

切中樂隊題材，或許只有兩個結局——要麼撲街，要麼爆。而從說服31支具有不同音樂特色和價值主張的樂隊參與帶有比賽性質的節目，到賽制與環節的設計、不同樂隊與成員個性魅力的彰顯，《樂隊的夏天》做出的都是最“恰如其分”的示範。能把這個市場渴求已久的題材做出圈，在今年暑期檔掀起一場搖滾樂隊的音樂狂歡、讓樂隊迎來音樂生涯真正的夏天，這檔節目不可謂不成功。

作為優酷暑期檔綜藝“獨苗”的《這！就是街舞2》，一開播就憑刷新綜藝節目豆瓣評分刷屏，品相超過首季，這樣的評價對於這檔“綜二代”已經是個莫大的肯定了。作為唯一一檔延續到第二季的街舞競技綜藝，《這！就是街舞2》在對街舞文化和精神的深度觸及與表達、通過極致規則進行人物塑造與故事講述等方面自有諸多可圈可點之處。

在街舞、電音、籃球等各路青年文化被綜藝聚焦後，成功破解小眾綜藝出圈難、並將目光置於產業聯動、IP產業鏈延伸更大層面的新一季，或許可作為各類圈層題材節目創作借鑑的範本。

相較之下最為大眾的《明日之子3》，實際上創作難度也不小。在偶像團體養成類節目成為近兩年音樂節目創作熱點、用戶的音樂審美髮生鉅變之後，音樂選秀類節目如何重新聚攏大眾目光，絕對是道難題。而國內音樂選拔類節目經驗最豐富、最擅長此類節目創新的哇唧唧哇，今年通過《明日之子3》給出了新答案。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

四大平臺的暑期檔綜藝打法：

優愛騰出大招、芒果劍走偏鋒

垂直文化與音樂競技最熱

對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從暑期檔的兩檔重磅綜藝不難看出，愛奇藝對這類垂直文化的綜藝化表達、大眾化傳播愈加遊刃有餘，而在新綜藝題材的發掘和創新引領上，也毫無疑問走在了行業前列，尤其是圍繞音樂這一高市場價值的主流題材，愛奇藝已經逐步形成了獨特的細分創新和內容生產之道。

近兩年，從新品的創新性、數量、品質和穩定度來看，可以說都處於領先位置。而今年暑期檔兩檔節目成績不俗，又一次印證了愛奇藝綜藝戰略和開發路徑的領先性，以及極強的內容創新力與全面駕馭能力。

騰訊視頻從上半年到暑期檔的綜藝表現同樣驚人。除現象級節目的新一季《創造營2019》外，還打造出了《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等一系列高分口碑綜藝。到了暑期，騰訊視頻的綜藝打法以延續品牌“綜N代”為主，同時開闢新疆土、試水無人探索過的垂直題材，從市場表現和口碑上看，《明日之子3》和《心動的信號2》都不負眾望，打破了熱點季播節目後續季難以為續的魔咒。

與其他視頻平臺相比，騰訊視頻的綜藝戰略眼光更加多元、開放，在每個競爭週期裡，騰訊視頻推出的綜藝題材和類型都頗為多樣，而且，在不同品類的綜藝中，都有亮點出現。

暑期檔，騰訊視頻的綜藝資源儲備依舊充足，以新模式使網綜選秀品牌煥發新生的《明日之子3》打頭陣，去年的黑馬之作續篇《心動的信號2》領航周間，再加上填補極限運動競技綜藝空白的《極限青春》、開創性地展開原生二胎觀察的《我們長大了》，騰訊視頻每檔暑期綜藝的佈局背後都有獨特用意，或放大自身優勢、在細分市場扎穩腳跟，或放開創新步伐、開拓潛力無限的新領域，而效果也都達到水準之上。

相比其他兩大平臺，優酷自制綜藝的規模和上新頻率遜色了一些，目前暑期檔播出的頭部綜藝僅《這！就是街舞》第二季。從上半年來看，優酷今年網綜生產的步子放緩了不少，每個季度基本都只推出一檔頭部項目，而同期上檔的中小體量節目也不算多。

不過，暑期檔播出正酣的《這！就是街舞》或是今年優酷網綜交出的最好成績單，這一檔始終不缺話題、熱度居高不下的節目獨自扛起了優酷暑期檔網綜的大旗，也使得優酷沒有在競爭慘烈的暑期檔掉隊。

選擇這檔“這就是……”系列的品牌之作，作為暑期頭號種子，優酷顯然是從去年第一季的市場反饋中獲得了信心，並看到了繼續優化升級的潛力。而從第一季度挪到暑期檔的播出戰略調整，或與湖南衛視今年將去年Q4黑馬《聲入人心》第二季移至暑期黃金檔異曲同工。

而《這！就是街舞2》並非優酷暑期檔的全部牌面，近期官宣的樂隊成長節目《一起樂隊吧》、因“康熙”合體賺足眼球的《真相吧！花花萬物2》第二季、威神V的偶像團綜《少年威計劃》等新綜也將於近期加入戰局。新老搭配、多種品類互補，優酷的暑期檔綜藝還有不少可期待和想象的空間。

作為綜藝生產力和競爭力最強的視頻平臺之一，芒果TV今年暑期檔略顯低調。截至目前，芒果TV尚未在暑期推出S+級項目，與三大平臺正在熱播的四大綜藝正面對抗，佔據平臺綜藝版面的多為情感觀察類節目、素人脫口秀等非超大規模製作的“小而美”綜藝。不過，《我最愛的女人們》《新生日記》《童言有計2》等在播放量上並未遜色很多，甚至時而呈現以小博大的驚喜。

實際上，近兩年芒果TV便不太選擇擁擠的綜藝賽道。音樂選秀、偶像養成、垂直青年文化等其他視頻網站激戰正酣的題材，卻未成為以精準對接年輕用戶審美需求見長的芒果TV的發力點，反而在代際溝通、兩性情感觀察等新戰場上形成了芒果品牌效應。聚焦多元社會關係、觀照典型現實現象，成了當前芒果TV綜藝節目開發最為集中的出發點。

而在新題材的不斷開拓下，芒果TV綜藝的創新性和引領價值並未減弱，如在生活、情感觀察類節目領域已經坐上了視頻平臺的頭號交椅，不過，也期待著其向音樂競技等重要綜藝陣地的迴歸。

四大頭部綜藝皆可圈可點

今年多位贏家如何誕生？

從今年暑期檔表現強勢網綜的分佈來看，風靡了十餘年的音樂競技，以及近兩年流行的小眾文化的創新性表達，是視頻網站最為看好且佈局最多的。

而到了2019年，這些節目品類經歷過發展的萌芽、爆發等階段後，遭遇著從內容模式到互動機制全面優化升級、減緩大眾審美疲勞的巨大壓力與危機。但幾大視頻平臺今年暑期推出的這幾檔節目，卻都以不同方式、不同程度破解了迭代創新的難題，這是它們都收穫可喜成績、成為當前用戶文娛消費主力產品的重要原因所在。

愛奇藝的兩檔節目雖同為細分題材，但所處生長週期和內容風格、樣式又存在較大差異。進入第三年的《中國新說唱》，面臨的最大難題依然是作為“綜N代”如何提供新鮮的觀感、玩了三年的說唱還能怎樣玩出新意。在這樣的局勢下，創新與迴歸，都成為今年的關鍵詞。

內容層面，作為最擅長創新的綜藝團隊之一，車澈率領的愛奇藝節目製作中心團隊，依然不願複製前兩年得到成功驗證的玩法和模式，仍未停止賽制規則、敘事手法上的創新。因此可以看到，在保留劇情式真人秀的核心製作理念的基礎上，《中國新說唱2019》面貌煥然一新，講述的又是個對前兩季全然沒有複製影子的新故事。

而在精神內核與話語表達上，新一季又在向這一綜藝品牌以及說唱這一小眾圈層的本質迴歸，說唱文化的基因與靈魂，成為節目創作的本源、貫穿其中，而“新說唱”最獨特和本真的特質real，重新得到最大限度的彰顯。從節目在創新上的努力和對真實表達的堅守，就不難理解《中國新說唱》為何能始終保持旺盛生命力。

同樣以音樂性與真實表達為賣點的《樂隊的夏天》，一破土而出就製造了今夏文娛產業的熱門話題，這檔節目展現出的是，新節目創作中選題的精準、大膽，與製作手法的老練、純熟。

切中樂隊題材，或許只有兩個結局——要麼撲街，要麼爆。而從說服31支具有不同音樂特色和價值主張的樂隊參與帶有比賽性質的節目，到賽制與環節的設計、不同樂隊與成員個性魅力的彰顯，《樂隊的夏天》做出的都是最“恰如其分”的示範。能把這個市場渴求已久的題材做出圈，在今年暑期檔掀起一場搖滾樂隊的音樂狂歡、讓樂隊迎來音樂生涯真正的夏天，這檔節目不可謂不成功。

作為優酷暑期檔綜藝“獨苗”的《這！就是街舞2》，一開播就憑刷新綜藝節目豆瓣評分刷屏，品相超過首季，這樣的評價對於這檔“綜二代”已經是個莫大的肯定了。作為唯一一檔延續到第二季的街舞競技綜藝，《這！就是街舞2》在對街舞文化和精神的深度觸及與表達、通過極致規則進行人物塑造與故事講述等方面自有諸多可圈可點之處。

在街舞、電音、籃球等各路青年文化被綜藝聚焦後，成功破解小眾綜藝出圈難、並將目光置於產業聯動、IP產業鏈延伸更大層面的新一季，或許可作為各類圈層題材節目創作借鑑的範本。

相較之下最為大眾的《明日之子3》，實際上創作難度也不小。在偶像團體養成類節目成為近兩年音樂節目創作熱點、用戶的音樂審美髮生鉅變之後，音樂選秀類節目如何重新聚攏大眾目光，絕對是道難題。而國內音樂選拔類節目經驗最豐富、最擅長此類節目創新的哇唧唧哇，今年通過《明日之子3》給出了新答案。

前兩季形成的模式幾乎被徹底推翻，兩個新賽道與六星房的設置、合唱隨機推麥試聽的考核方式，都為今年創新的模式點，更難得的是，幾期節目節目已經推出了多位極具辨識度的潛力選手。新一季的選角、敘事、後期可以說都達到了音樂選秀的教科書級。打破常規、全面革新，能將不少業內人士看來黃金時代不再的傳統大眾音樂選秀，重新做到綜藝節目創新最前沿，實屬不易。

今年各家均有出色表現的網綜暑期檔，是值得綜藝行業記住的。而從這些節目中汲取的養分和能量，或將助推綜藝行業創新走得更遠。期待下一個各家都能收穫滿滿的集體歡喜時刻。

從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能獲到什麼啟示？

文 | 江來

近兩年，網絡綜藝的主戰場、爆款節目的孵化地，明顯呈現出由臺到網轉移的趨勢。最為突出的莫過於，年輕用戶活躍度最高的暑期檔，網絡綜藝的百花齊放程度、從線上到線下的聲量，都逐漸蓋過電視綜藝。

今年，也同樣如此。而與前兩年個別“黑馬”異軍突起、吸走絕大部分受眾眼球所不同的是，今年的多檔熱門網絡綜藝的成績都可圈可點，整體來看可以說是平分秋色，綜合各個維度指標進行考量，似乎也難以分出高下。

愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》、騰訊視頻的《明日之子》、優酷的《這就是街舞》在不同的評價體系下都能夠“稱王”，且在市場和口碑兩個方向都均衡發展，這是較為難能可貴的。而尚未在暑期檔推出S+級頭部項目的芒果TV，網綜生產和運營實力也不容小覷，中小體量綜藝也在競爭激烈的市場中瓜分了一定份額。

主流視頻平臺皆在暑期交出值得信心的答卷，這樣的局面自然是業界和觀眾所樂見的，這也充分顯示了網絡自制綜藝近些年所儲藏的巨大能量，在這個重要檔期迎來新一輪爆發。那麼，從今年暑期檔表現亮眼的頭部網綜中，我們能學到什麼？

四大平臺的暑期檔綜藝打法：

優愛騰出大招、芒果劍走偏鋒

垂直文化與音樂競技最熱

對於2019年暑期檔，各大視頻網站顯然有備而來。年度分量最重的頭部綜藝往往都會編排到暑期，為流量和會員拉新貢獻力量。從暑期檔綜藝的創新和佈局，也能看出幾大平臺不同的綜藝打法和平臺內容戰略。

從年初開啟偶像團體養成大戰的《青春有你》、首度聚焦華語唱作人生態的《我是唱作人》，到暑期檔正在熱播的兩檔小切口、大製作的重磅綜藝，愛奇藝今年上半年S+級網綜一檔接著一檔，而音樂成了這幾檔節目共同的關鍵詞。今年暑期，愛奇藝除了繼續啟動揭開新網綜爆款時代的《中國新說唱》新一季外，又挖掘到了樂隊這塊尚未被開採的寶地，打造的《樂隊的夏天》再度示範了圈層文化的出圈法則。

從暑期檔的兩檔重磅綜藝不難看出，愛奇藝對這類垂直文化的綜藝化表達、大眾化傳播愈加遊刃有餘，而在新綜藝題材的發掘和創新引領上，也毫無疑問走在了行業前列，尤其是圍繞音樂這一高市場價值的主流題材，愛奇藝已經逐步形成了獨特的細分創新和內容生產之道。

近兩年，從新品的創新性、數量、品質和穩定度來看，可以說都處於領先位置。而今年暑期檔兩檔節目成績不俗，又一次印證了愛奇藝綜藝戰略和開發路徑的領先性，以及極強的內容創新力與全面駕馭能力。

騰訊視頻從上半年到暑期檔的綜藝表現同樣驚人。除現象級節目的新一季《創造營2019》外，還打造出了《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等一系列高分口碑綜藝。到了暑期，騰訊視頻的綜藝打法以延續品牌“綜N代”為主，同時開闢新疆土、試水無人探索過的垂直題材，從市場表現和口碑上看，《明日之子3》和《心動的信號2》都不負眾望，打破了熱點季播節目後續季難以為續的魔咒。

與其他視頻平臺相比，騰訊視頻的綜藝戰略眼光更加多元、開放，在每個競爭週期裡，騰訊視頻推出的綜藝題材和類型都頗為多樣，而且，在不同品類的綜藝中，都有亮點出現。

暑期檔，騰訊視頻的綜藝資源儲備依舊充足，以新模式使網綜選秀品牌煥發新生的《明日之子3》打頭陣，去年的黑馬之作續篇《心動的信號2》領航周間，再加上填補極限運動競技綜藝空白的《極限青春》、開創性地展開原生二胎觀察的《我們長大了》，騰訊視頻每檔暑期綜藝的佈局背後都有獨特用意，或放大自身優勢、在細分市場扎穩腳跟，或放開創新步伐、開拓潛力無限的新領域，而效果也都達到水準之上。

相比其他兩大平臺，優酷自制綜藝的規模和上新頻率遜色了一些，目前暑期檔播出的頭部綜藝僅《這！就是街舞》第二季。從上半年來看，優酷今年網綜生產的步子放緩了不少，每個季度基本都只推出一檔頭部項目，而同期上檔的中小體量節目也不算多。

不過，暑期檔播出正酣的《這！就是街舞》或是今年優酷網綜交出的最好成績單，這一檔始終不缺話題、熱度居高不下的節目獨自扛起了優酷暑期檔網綜的大旗，也使得優酷沒有在競爭慘烈的暑期檔掉隊。

選擇這檔“這就是……”系列的品牌之作，作為暑期頭號種子，優酷顯然是從去年第一季的市場反饋中獲得了信心，並看到了繼續優化升級的潛力。而從第一季度挪到暑期檔的播出戰略調整，或與湖南衛視今年將去年Q4黑馬《聲入人心》第二季移至暑期黃金檔異曲同工。

而《這！就是街舞2》並非優酷暑期檔的全部牌面，近期官宣的樂隊成長節目《一起樂隊吧》、因“康熙”合體賺足眼球的《真相吧！花花萬物2》第二季、威神V的偶像團綜《少年威計劃》等新綜也將於近期加入戰局。新老搭配、多種品類互補，優酷的暑期檔綜藝還有不少可期待和想象的空間。

作為綜藝生產力和競爭力最強的視頻平臺之一，芒果TV今年暑期檔略顯低調。截至目前，芒果TV尚未在暑期推出S+級項目，與三大平臺正在熱播的四大綜藝正面對抗，佔據平臺綜藝版面的多為情感觀察類節目、素人脫口秀等非超大規模製作的“小而美”綜藝。不過，《我最愛的女人們》《新生日記》《童言有計2》等在播放量上並未遜色很多，甚至時而呈現以小博大的驚喜。

實際上，近兩年芒果TV便不太選擇擁擠的綜藝賽道。音樂選秀、偶像養成、垂直青年文化等其他視頻網站激戰正酣的題材，卻未成為以精準對接年輕用戶審美需求見長的芒果TV的發力點，反而在代際溝通、兩性情感觀察等新戰場上形成了芒果品牌效應。聚焦多元社會關係、觀照典型現實現象，成了當前芒果TV綜藝節目開發最為集中的出發點。

而在新題材的不斷開拓下，芒果TV綜藝的創新性和引領價值並未減弱，如在生活、情感觀察類節目領域已經坐上了視頻平臺的頭號交椅，不過，也期待著其向音樂競技等重要綜藝陣地的迴歸。

四大頭部綜藝皆可圈可點

今年多位贏家如何誕生？

從今年暑期檔表現強勢網綜的分佈來看，風靡了十餘年的音樂競技，以及近兩年流行的小眾文化的創新性表達，是視頻網站最為看好且佈局最多的。

而到了2019年，這些節目品類經歷過發展的萌芽、爆發等階段後，遭遇著從內容模式到互動機制全面優化升級、減緩大眾審美疲勞的巨大壓力與危機。但幾大視頻平臺今年暑期推出的這幾檔節目，卻都以不同方式、不同程度破解了迭代創新的難題，這是它們都收穫可喜成績、成為當前用戶文娛消費主力產品的重要原因所在。

愛奇藝的兩檔節目雖同為細分題材，但所處生長週期和內容風格、樣式又存在較大差異。進入第三年的《中國新說唱》，面臨的最大難題依然是作為“綜N代”如何提供新鮮的觀感、玩了三年的說唱還能怎樣玩出新意。在這樣的局勢下，創新與迴歸，都成為今年的關鍵詞。

內容層面，作為最擅長創新的綜藝團隊之一，車澈率領的愛奇藝節目製作中心團隊，依然不願複製前兩年得到成功驗證的玩法和模式，仍未停止賽制規則、敘事手法上的創新。因此可以看到，在保留劇情式真人秀的核心製作理念的基礎上，《中國新說唱2019》面貌煥然一新，講述的又是個對前兩季全然沒有複製影子的新故事。

而在精神內核與話語表達上，新一季又在向這一綜藝品牌以及說唱這一小眾圈層的本質迴歸，說唱文化的基因與靈魂，成為節目創作的本源、貫穿其中，而“新說唱”最獨特和本真的特質real，重新得到最大限度的彰顯。從節目在創新上的努力和對真實表達的堅守，就不難理解《中國新說唱》為何能始終保持旺盛生命力。

同樣以音樂性與真實表達為賣點的《樂隊的夏天》，一破土而出就製造了今夏文娛產業的熱門話題，這檔節目展現出的是，新節目創作中選題的精準、大膽，與製作手法的老練、純熟。

切中樂隊題材，或許只有兩個結局——要麼撲街，要麼爆。而從說服31支具有不同音樂特色和價值主張的樂隊參與帶有比賽性質的節目，到賽制與環節的設計、不同樂隊與成員個性魅力的彰顯，《樂隊的夏天》做出的都是最“恰如其分”的示範。能把這個市場渴求已久的題材做出圈，在今年暑期檔掀起一場搖滾樂隊的音樂狂歡、讓樂隊迎來音樂生涯真正的夏天，這檔節目不可謂不成功。

作為優酷暑期檔綜藝“獨苗”的《這！就是街舞2》，一開播就憑刷新綜藝節目豆瓣評分刷屏，品相超過首季，這樣的評價對於這檔“綜二代”已經是個莫大的肯定了。作為唯一一檔延續到第二季的街舞競技綜藝，《這！就是街舞2》在對街舞文化和精神的深度觸及與表達、通過極致規則進行人物塑造與故事講述等方面自有諸多可圈可點之處。

在街舞、電音、籃球等各路青年文化被綜藝聚焦後，成功破解小眾綜藝出圈難、並將目光置於產業聯動、IP產業鏈延伸更大層面的新一季，或許可作為各類圈層題材節目創作借鑑的範本。

相較之下最為大眾的《明日之子3》，實際上創作難度也不小。在偶像團體養成類節目成為近兩年音樂節目創作熱點、用戶的音樂審美髮生鉅變之後，音樂選秀類節目如何重新聚攏大眾目光，絕對是道難題。而國內音樂選拔類節目經驗最豐富、最擅長此類節目創新的哇唧唧哇，今年通過《明日之子3》給出了新答案。

前兩季形成的模式幾乎被徹底推翻，兩個新賽道與六星房的設置、合唱隨機推麥試聽的考核方式，都為今年創新的模式點，更難得的是，幾期節目節目已經推出了多位極具辨識度的潛力選手。新一季的選角、敘事、後期可以說都達到了音樂選秀的教科書級。打破常規、全面革新，能將不少業內人士看來黃金時代不再的傳統大眾音樂選秀，重新做到綜藝節目創新最前沿，實屬不易。

今年各家均有出色表現的網綜暑期檔，是值得綜藝行業記住的。而從這些節目中汲取的養分和能量，或將助推綜藝行業創新走得更遠。期待下一個各家都能收穫滿滿的集體歡喜時刻。