撰文丨鄭 文

編輯丨奈 奈

文娛價值官解讀：

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2019年，相比身處寒冬淒冷慘淡的影視市場，作為資本投入相對安全地帶的網絡綜藝，卻依舊是一派繁榮景象。上半年，愛奇藝以三連發的《我是唱作人》、《樂隊的夏天》、《中國新說唱2》搶佔音綜市場，形成獨霸局面；騰訊則以在《創造營2019》、《忘不了餐廳》、《心動的信號2》等不同品類上的全面開花，實現流量與口碑的雙贏；芒果TV則繼續以《妻子的浪漫旅行》、《密室大逃脫》等小而美真人秀，打出了自己的特色牌；而內部動盪的優酷，只產出廖廖幾檔自制綜藝，無論是聲量還是影響力上，都遠遠落後於其他三家。2019年下半年已開局，綜藝市場風向如何？各平臺又會有怎樣的排兵佈陣？文娛價值官將對此做一番預測。

體育重心，親子回暖

據2019年上海國際電影電視節互聯網影視峰會上發佈的《2019中國網絡視頻精品報告》顯示，2018年，網絡視頻市場規模已達1871.3億元，較2015年翻了三番。網絡視頻用戶已達6.12億人，佔網民總數的73.9%，付費用戶規模也達到3.47億人。內容付費收入達645.59億元，在總收入中佔比已超三成。網劇與網絡電影產量呈現下降趨勢，網綜播出量穩步上升，網綜投資成熱門。

而從年初各平臺的招商來看，2019年網綜最熱品類前三分別是：偶像養成、情感觀察、脫口秀。

（片單來自招商信息，最終以實際播出為準）

籃球世界盃和冬奧會兩項國際賽事，促使各平臺在下半年齊齊向體育版塊發力：

• 騰訊一氣兒推出了《我要打籃球》、《籃板青春》、《超級企鵝聯盟》三檔體育類綜藝。
• 愛奇藝在自身優勢基礎上，推出更娛樂向的《身體的榜樣》、《夏日青春運動會》、《燃燒的拳頭》來應戰。
• 優酷則是在去年好口碑的基礎上，繼續製作《這就是灌籃2》。

下半年還有一大看點是語言類的火拼。

語言類節目因為成本低、觀點笑點輸出密集、口播植入直觀有效，一直受到內容生產者、用戶市場以及廣告金主的青睞。

• 騰訊視頻《吐槽大會4》《脫口秀大會2》《恕我直言2》。
• 愛奇藝《奇葩說6》《姐姐好餓3》。
• 優酷《火星情報局5》。
• 芒果TV《戀悅狂與集音社》《放學別走2》《童言有計2》都將齊齊上檔。

自帶招商優勢的親子類一直是網綜的熱門題材，但自 2016年“限娃令”出臺，這一類節目的數量大幅減少，各個平臺也在想方設法，以素人萌娃為主角，並放大教育元素的方式來推出親子類節目。

• 芒果TV的《新生日記》已於暑期率先上檔。
• 而去年多次延播的《想想辦法吧！爸爸》再次出現在優酷2019年的片單中。
• 騰訊《放開我北鼻4》、《爸媽學前班2》預計迴歸，並計劃推出新節目《超時空育兒》、《大手牽小手》，但鑑於政策上的不可控，能不能與觀眾見面，還是一個未知數。

隨著網絡用戶規模的進一步擴大，在經歷了2018年垂直圈層搶奪戰之後，三大平臺不約而同將網綜的製作，迴歸到大眾的基本訴求中：唱歌、跳舞、打球、談戀愛、聽故事、玩遊戲、學知識……“共性為大”也將會是未來一兩年網綜發展的重要趨勢。

平臺之爭，優勢各顯

自2014年，愛奇藝就率先以自制的脫口秀節目《奇葩說》開啟了網綜元年；2017年，愛奇藝又以爆款綜藝《中國有嘻哈》的橫空出世，推動市場進入“超級網綜”時代，更能觸摸到年輕人脈博的愛奇藝，為自己贏得了爆款製作機的美譽。

《樂隊的夏天》打開音綜新賽道

而騰訊在文化類別上則有得天獨厚的優勢，去年的《奇遇人生》、《風味人間》紀錄片，和《一本好書》、《見字如面》等文化綜藝都取得了很好的口碑，2019年，騰訊也加大了這兩類的比重。

優酷的傳統優勢是喜劇版塊，但在上半年，這個優勢並沒有得到很好的體現，自制綜藝《週六夜現場》、《火星情報局》缺席，只能靠獨播的臺綜《歡樂喜劇人》來留住喜劇愛好者，希望下半年和開心麻花合作的《想吃麻花先給你擰》，能夠鞏固這個好不容易才收穫到的圈層觀眾。

芒果TV作為湖南衛視在線視頻媒體平臺，在自制綜藝上有著傳統優勢，尤其在推理主題上，王牌的《明星大偵探》，和新推出的《密室大逃脫》都很受歡迎，市場上還沒有同質節目出現。

在做內容的思路之上，愛奇藝相對純粹，目標就是做爆款，有資質的好項目就去投資，成功了可以積攢經驗繼續尋找下一個爆款；而騰訊的思路就比較複雜，希望能夠將一個單一產品做成一整套完整的產業鏈，所以要考慮到周邊、衍生、動漫、遊戲等等，也因此受到多重桎梏；自帶綜藝基因的芒果，則避開了同質競爭激烈的偶像產業，將目標聚焦在小型慢生活真人秀和推理類綜藝；而優酷的目標是做系列，但目前看並沒有摸索到成功的模式，被競爭對手佔得先機，數量明顯偏少，內部又經歷人事地震的優酷，今年想要擺脫落後局面，難度很大。

結語：

不到五年時間，網綜已由蠻荒期進入到大投入精製作的成熟發展期，處於第一梯隊的四大視頻平臺也在摸索中走出了自己的特色之路：以創新精神取得階段性勝利的愛奇藝，在未來仍將乘勝追擊，不斷開發新賽道；廣撒網和深耕耘兩不誤的騰訊，則在構建全內容生態圈的戰略引領之下，繼續走大而全路線；自帶“綜藝基因”的芒果TV，雖沒有財大氣粗的BAT後援，卻另闢蹊徑在小而美真人秀上打出了自己的招牌；而在內憂外患中暫處落後位置的優酷，則在耐心的等待著決地反擊的時機。

【原創聲明】

1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載。