愛優騰佔領暑期檔風口，頭部劇如何破風出圈？
文 │ 薄荷
每年的暑假檔，都是各大平臺的必爭之地，隨著放假在家的學生群體迴歸，平臺方也都有的放矢針對目標受眾群體編排劇集。從都市言情到熱血勵志、青春偶像到探險懸疑，這些貼合年輕受眾視角的題材自然而然也成為“承包暑假檔”的主力軍。
相較於需要照顧全年齡觀劇體驗的衛視平臺，視頻網站對於年輕受眾的傾斜更為明顯。
優酷《長安十二時辰》、愛奇藝《追球》、騰訊視頻《陳情令》，三家視頻網站各自以拳頭劇出擊，在點燃暑假檔戰火的同時，也拉開了下半年的觀劇大幕。值得一提的是，三部劇從劇集熱度、藝人熱度、話題熱度等多維度的數據對標，也客觀反映了三大平臺在激活暑假檔、拉攏留存核心用戶方面施展的打法套路。
三大平臺暑期排劇策略，
《長安》《追球》《陳情令》熱度幾何？
在劇集編排方面，三家平臺對於自己拳頭劇集採取了不同的策略：
優酷《長安十二時辰》最為“緩慢”，這部自6月27日播出的劇集，會員也只是在每週四20點搶先看4集，非會員則有周一至五更1集的等待時間；愛奇藝《追球》自6月17日播出，採取的是每週一至週四晚8點各更新2集，VIP會員搶先看全集播出的超激進策略，其策略類似網飛；騰訊《陳情令》自6月27日播出，每週一二三20點更新2集，會員始終多看4集。
第三方監測數據通常能夠客觀反映出劇集播出後的諸多市場反饋，根據骨朵數據針對愛優騰6月暑假檔劇集熱度盤點顯示，三部作品可謂是各有所長：
優酷《長安十二時辰》在微博話題閱讀量、討論量兩個數據指標方面奪冠；愛奇藝《追球》在奪冠天數、評論數、抖音話題播放量，今日頭條話題閱讀量及小紅書筆記數、女性用戶比例上佔優；騰訊視頻《陳情令》各項社交渠道熱度不俗領先，在奪冠天數與評論數與《追球》並列。
在骨朵數據熱度體系中，這三部劇集自播出以來，每天的熱度均佔據在排行榜的前列。在6月網劇熱度月榜中，這三部劇集包攬了前三名，如今每週的周榜也被它們攬獲，排名雖有相互有波動，但是也只是三部劇的“輪換”。
值得一提的是，提前入局的《追球》確實搶得了先發優勢，一路收割熱度和口碑，全渠道熱度升溫，展現出強勁的年輕用戶吸引力，破圈力十足，搶佔了不少女性用戶。
不僅在骨朵數據的奪冠天數與《陳情令》並列奪冠，在單日藝人熱度榜上更出現了李藝彤、範世錡、卜冠今、李汶翰、黃聖池、朱元冰、李希侃、盧洋洋和洪瀟全員上榜。
由於《追球》下沉引發的全網熱議，在微博、彈幕、評論數據方面也形成了較大的優勢，#超級劇集追球#的微博主話題閱讀量高達33.8億，討論量突破387萬。一系列用戶高黏性的數據表明，《追球》在內容上對年輕用戶的吸引力領跑暑期青春劇。
劇帶人還是人熱劇，
如何實現“劇紅人也紅”？
在粉絲經濟依舊大行其道的當下，流量藝人帶動劇集流量的思路依舊有著巨大的市場。
同時，也有劇集品質出眾，帶動出演角色的藝人口碑飆升的案例。同樣以優酷《長安十二時辰》、愛奇藝《追球》、騰訊視頻《陳情令》為例，三部作品在熱度驅動的選擇路徑上也存在著各自的差異。
今年起始，“以劇帶人”的現象愈發凸顯，大卡司和大流量起到的決定性效應持續減弱，反而是劇集和藝人相互賦能的效應明顯，尤其是劇集和藝人本身都有話題度的情況下，再以優質的劇集內容做好打底，往往會對雙方都起到很高的拉動作用。
客觀來說，優酷《長安十二時辰》和騰訊視頻《陳情令》選擇的是人帶劇的路徑，《長安十二時辰》前期依靠易烊千璽的超高人氣為劇集拉動了相當高的關注熱度，《陳情令》也是依靠肖戰和王一博雙男主設置而圈粉無數。
《追球》則是採取了前期偶像藝人帶熱度，後期男女主以劇情內容扛起拉新導流重任的路徑選擇。
論流量咖位，《追球》的男女主演範世錡、卜冠今和肖戰、王一博都不在同一量級，跟易烊千璽的差距更不用提。不過，《追球》能夠在暑期檔贏得高熱度，還是依賴劇集故事本身的質量水準，以及對於目標受眾消費心理的把握，才能夠成功實現“劇紅人也紅”雙贏局面——主演們在藝人榜中上升勢頭迅猛，最多出現了九位演員同時上榜的景象。
事實上，愛奇藝的賦能功力早有歷史淵源：《河神》加持李現的熱度，《你好，舊時光》奠定了劉昊然的國民度，而《追球》成為了愛奇藝賦能劇集和演員相互成就的又一經典案例。
但是縱觀今年暑期檔的大劇不難發現，無論是“以劇帶人”還是“以人帶劇”，最終都要憑藉紮實的內容來出圈。僅僅憑藉高流量藝人便能帶動收視狂潮的神話已經不在，硬實力的比拼已經進入白熱化的賽道。
未來，“以劇帶人”或還有更多的發展空間，如今的市場環境相比數量更重質量，“以劇帶人”模式的實現要比“以人帶劇”和“人劇互提”，更符合創作為本的規律，也更考驗影視創作者的基本功和創作心態。
三大平臺暑期第一戰，
懂用戶才能得人心
隨著《親愛的,熱愛的》(《蜜汁燉魷魚》)、《請賜我一雙翅膀》等新一輪劇集上線，也昭示著三大平臺暑期第一戰已然進入白熱化，對於暑假檔深度垂直年輕用戶的爭奪也變得日益激烈。
不難發現，這些劇集均具有明顯的“青春年輕態”特徵，題材也越來越細分垂直，主演則大多是當下為年輕觀眾熱議且吸引力強，具有和劇集相互賦能的潛力。
對於深諳“得年輕用戶得天下”的三家視頻網站而言，無論是想要打造全民爆款還是圈層爆款，都要真正抓住核心用戶對內容題材的需求，引發年輕用戶共鳴，才能真正破圈。《長安十二時辰》引發男性用戶、歷史粉等垂直用戶的追劇狂潮，《追球》《陳情令》在年輕受眾中熱議，恰是這一論斷的最佳佐證。
實際上，三家平臺從產品內容端到營銷推廣端的角力更是全方面的，無論是《長安十二時辰》《追球》還是《陳情令》，都與各自平臺的運營打法休慼相關：
多維下沉的營銷渠道，更為重視用戶互動的宣發，都是目前助推劇集熱度與影響力持續發酵的法寶；一方面，通過首頁推薦、獨家花絮、實時彈幕、直播等平臺自有資源的整合，進一步加強平臺和用戶間互動，以此加速劇集的熱度釋放；另一方面，注重劇集話題的話題挖掘與擴散，充分藉助KOL意見傳播等形式，取得了非常良好的互動效果，共同助力平臺內容的最終“出圈”。
不難發現，開年以來的劇集數量有減少，但是在口碑和熱議上都有著持續向上的勢頭，劇集質量過硬類型多樣，無論是帶有創新性質的類型劇，還是大製作加持的頭部大劇，口碑劇層出不窮，真正實現了百花齊放的局面，網劇市場的口碑被進一步提拉。
如今三大視頻平臺正式“配齊”了古裝劇配置，以青春和古裝兩大題材為利器，在暑期檔披荊斬棘。往年的暑期檔，往往硝煙四起爭戰不斷，今年則是以大劇為主、小劇提鮮的模式，數量上雖然有縮減，在質量上卻明顯提升，走上了精而專的路線。
