衛視綜藝的暑期檔還能搶回年輕觀眾的心嗎？

一線導讀：對於一線衛視來說，暑期檔的綜藝排播至關總要，在大型綜藝的編排通常也頗為審慎。不過近兩年來，暑期檔綜藝收視就逐漸展露頹勢。眼下，新的暑期檔綜藝競爭已經開始，五大衛視又會有拿出哪些新老節目一較高下呢？

文丨李楊

暑期是整個文娛市場不可錯過的重要時間節點，尤其對於一線衛視來說，暑期週末大型綜藝的編排通常頗為審慎，往往排播的都是綜合競爭力強、與年輕觀眾貼合度較高的節目。

不過近兩年來，暑期檔綜藝收視就逐漸展露頹勢，收視最高值由破4逐漸降至破2。迴歸2018年的暑期檔電視綜藝，五大衛視推出了《中國好聲音2018》《中餐廳2》《幻樂之城》等多檔頭部內容，來爭奪觀眾的注意力，但從實際情況來看顯然並不樂觀，據CSM52城衛視晚間收視數據顯示，暑期檔電視綜藝無一破2，位列1位的“好聲音”最高收視也只有1.983%。

受政策、市場等因素影響，在衛視平臺暑期檔綜藝中，豪華明星陣容的真人秀比例逐年降低，綜藝節目的題材開始朝著垂直化、多元化發展，很多以前難以躋身重要檔期的科技類、文化類節目在今年的暑期檔都出現了。

眼下，暑期檔綜藝競爭已經開始，五大衛視又會拿出哪些新老節目，與之一較高下呢？

五大衛視暑期檔綜藝盤點

暑期檔作為綜藝節目的狂歡期，各家平臺都使出了渾身解數。但在網綜的衝擊下，電視綜藝整體疲軟，亟需破局。

暑期檔五大衛視週末晚間綜藝編排概況

（以實際播出為準）

從上表來看，五大衛視的暑期檔，均採用了綜N代+新節目組合的方式進行編排，以滿足受眾多元的需求。在保持原有平臺特色的基礎上，在內容和題材上都略有創新。

湖南衛視的暑期檔以青春、娛樂為特色，經營類慢綜藝《中餐廳3》常駐嘉賓的更換或將帶來新鮮的化學反應。“我家”系列再添新陣容，聚焦情感關係的《我家小兩口》計劃登陸週六檔，近日因離婚鬧得沸沸揚揚的曹雲金與唐菀，也曾在節目擬邀嘉賓之列。同時，去年年底的口碑綜藝《聲入人心》挪到了暑期檔，替代了去年同時段的《幻樂之城》，能否在守住口碑的同時在收視上有所突破，值得期待。

浙江衛視則是以多元題材填充暑期檔。走過八年的《中國好聲音2019》再度迴歸，同樣嘉賓陣容也有了不小的變化。科技類節目《鐵甲雄心》則由周間檔入局週末時段的競爭，成為衛視平臺唯一的科技題材。此外，由《奔跑吧》總導演姚譯添擔任導演的全新節目《各位遊客請注意》，將由明星和素人各自組成旅遊團，進行為期10到15天的旅行，不知這檔節目能否星素結合類節目提供一個新思路。

江蘇衛視依然緊握情感觀察品牌，在《非誠勿擾》基礎上，再推出《我要戀愛了》《新相親大會2》兩檔婚戀交友節目。目前，關於新節目透露出的信息並不多，但在《戀夢空間》《遇見你真好》兩檔同類節目基礎上，能否做出新意才是節目突圍的關鍵。同時，對於平臺本身來說，進一步瞭解年輕觀眾的喜好和市場的風向，在題材、時尚感上創新，突破中年族群的收視圈層，或許是平臺的當務之急。

東方衛視暑期檔最大的驚喜，莫過於停播六年的《中國達人秀》翻新迴歸，楊冪作為新一季的夢想大使，領銜全新導師陣容開啟新一輪的達人選拔。同時，平臺也在舞蹈這一題材上繼續發力，在去年《新武林大會》後，融入了觀察類綜藝元素的舞蹈節目《熱舞之戀》將與觀眾見面。

而對於北京衛視來說，“跨界”品牌和冬奧主題顯然是暑期檔的主打。作為北京衛視老牌音樂節目，《跨界歌王》目前已經做到第四季，從目前來看，節目的嘉賓只官宣了劉濤（第一季冠軍）一位。此外，“新物種”青春節目《花樣中國》將科技、非遺與冰雪元素融合在一起，展現年輕舞者、花滑國手們真實的一面。目前節目已經開播，張藝謀更是親自坐鎮，在下一個“謀女郎”的噱頭下，還是吸引了不少目光。

綜N代迴歸嘉賓成焦點

觀察類綜藝熱度高居不下

縱觀暑期檔的衛視綜藝，綜N代依舊佔據著重要的位置，比如湖南衛視《中餐廳3》、浙江衛視《中國好聲音2019》、北京衛視《跨界歌王4》，甚至連停播六年的《中國達人秀》在今年暑期也迴歸了。

畢竟，能夠在激烈的綜藝競爭中“活下來”，這些老牌IP顯然有著一定的號召力。不過，伴隨著綜N代迴歸的，還有收視率整體下滑的狀況，因此作為各平臺的主打節目，如何創新

從今年多檔綜N代的情況來看，更換嘉賓成了大家不約而同的創新方案。

這一季《中餐廳3》，黃曉明迴歸當店長，秦海璐綜藝首秀亮相，王俊凱晉升成大堂經理，此外楊紫 則是全新加盟。同時，畢竟娛樂圈的真大廚並不多，因此在張亮推出後，節目這一次聘請了素人大廚做為常駐嘉賓，在全年的陣容下，或許節目將會迎來一個新的管理模式。

而《中國好聲音》已經早早進入了宣傳模式，僅導師人選就上了幾輪的熱搜榜。最終，那英一年後重新迴歸，庾澄慶作為老將駐守，同時王力宏、李榮浩全新加盟，全新的導師組合，在官宣後引發了不少的討論，讓節目未播先熱。

而對於停播六年的《中國達人秀》來說，再度迴歸已經話題度滿格。而今年，也達人秀類節目全面復甦的一年，不過目前來看，已經播出的《巔峰之夜》《百變達人》並未能收穫火爆的效果，因此對於《中國達人秀》來說，在嘉賓變化之外，還能否找到新鮮且兼具實力派的選手，將是其能否迎來“第二春”的關鍵。

而在綜N代佔據主流地位的同時，今年暑期檔中，觀察類綜藝也不容小覷。

其實觀察類綜藝並不能算是衛視新的綜藝類型，此前湖南衛視的《旋風孝子》、江蘇衛視的《女婿上門了》，都是這一類型的節目，只不過在當時，觀眾的注意力都被大型的戶外真人秀吸引，這一類型節目沒能引起大的關注。不過，在去年《我家那小子》率先收穫關注和熱度後，情感觀察類節目在衛視平臺的熱度就一直居高不下。

暑期檔，五大衛視將推出三檔觀察類綜藝，且角度口不相同。《我家小兩口》聚焦夫妻間情感溝通；《我要戀愛了》則是通過旅行來獲得情感治癒的效果，而《熱舞之戀》則將觀察類與舞蹈元素結合在一起。

貼近生活、有代入感的特點，讓情感觀察類節目在用戶體驗上都更具優勢。今年，在看過了男孩的單身生活，女兒們談戀愛、夫妻去旅行之後，觀察類綜藝開始嘗試從同質化的題材中跳出來，雖然依然圍繞著夫妻關係、戀愛關係，但都在通過結合更多元素帶來內容上的創新。

綜藝競爭日漸理性

吸引年輕觀眾成首要任務

在真人秀節目開始興起的幾年，各大衛視的暑期檔幾乎都把目光面準在大製作、大明星的真人秀節目上，僅2015年，就有超30檔節目擠進暑期檔競爭。而後隨著衛視廣告的逐漸下行，大製作節目不再是平臺的標配，但是扎推熱門題材，2017年暑期，文化類綜藝迎來小爆發，近10檔節目爭奪觀眾注意力，同質化混戰又帶來新的審美疲勞。

而從今年各衛視暑期檔的佈局來看，大家都選擇在各自擅長領域進行佈局，儘管在觀察類、音樂類等熱門題材上依然存在著“撞車”的現象，但各節目也十分注意從內容、細節上進行創新，綜藝競爭開始進入相對理性的階段。

與此同時，年輕人是綜藝節目的主流受眾，尤其是對於暑期檔來說，學生更是觀看節目的主力軍。但近年來，年輕受眾日漸流向互聯網，數據顯示15~34歲用戶使用互聯網看綜藝的比例明顯要高於電視。因此，如何吸引年輕人，成為擺在電視綜藝面前的一大難題。

從多檔熱播的網綜不難發現，關注青年文化和生活方式的年輕態節目正逐漸成為熱門題材，在流量上也具有更大的競爭優勢。因此，對於電視綜藝來說，在常規的音樂、戶外真人秀的基礎上，挖掘到更貼近年輕人“圈層傳播”特點、更年輕化、更創新的題材，才夠吸引和留住觀眾的心。

從今年各大衛視暑期檔綜藝排播來看，觀察、舞蹈、旅行這些較為受到年輕觀眾喜愛的節目類型成為各大衛視的主打。不過，在網綜說唱、樂隊、街舞、極限運動等熱門內容的衝擊下，發力年輕題材的電視綜藝能否帶來新的話題和流量，目前依然是未知數。