多檔原創音樂綜藝角逐這個夏天 市場細分、賽道激烈競爭背後的新玩法
每經記者：溫夢華 每經編輯：杜毅
“其實我是樂盲、音痴，在現場，樂隊他們都懟我。如果說《奇葩說》也許我們做的是對待問題多的觀點，那樂隊做的則是一些生活方式。”談起做節目的感受，馬東在此前的看片會上這樣說道。
5月25日，由愛奇藝出品、米未傳媒聯合出品並製作的2019原創音樂綜藝節目《樂隊的夏天》開播。這次，曾笑言“說的比唱的好聽的”馬東帶領《奇葩說》團隊嘗試了“音樂節目”。
一直以來，作為綜藝類型中備受關注的一類，從“想唱就唱”的造星狂歡到考記憶力、觀察力的接歌詞、猜歌手，再到實力歌手的舞臺對決……音樂類綜藝節目在爆款拼出的同時，賽道競爭也越來越激烈。
每經記者注意到，除了昨晚開播的《樂隊的夏天》，2019年愛奇藝的《我是唱作人》、優酷、燦星出品的《這！就是原創》等音樂綜藝節目均已上線，經歷了2018年多達20餘檔音樂綜藝節目的激烈後，今年的音樂類綜藝節目又有哪些新玩法？誰又能脫穎而出？
圖片來源：愛奇藝提供
攜手愛奇藝 馬東帶領《奇葩說》團隊“試水”樂隊音樂節目
“這次節目有三個不一樣，除了內容創新和音樂上的不一樣，還有一個就是米未和馬東的不一樣，‘說的比唱的好聽’的馬東要帶領《奇葩說》團隊做音樂節目了。此前，在看片會現場，《樂隊的夏天》總監製王曉暉開玩笑到。
作為一檔原創音綜藝節目，《樂隊的夏天》由愛奇藝出品、米未聯合出品並製作，節目從1000多支樂隊中，選出反光鏡、痛仰、新褲子、旅行團、鹿先森等31支中國青年樂隊參與。
每經記者瞭解到，此次《樂隊的夏天》不同於以往的單人模式，而是將目光聚焦於“樂隊”。並且在賽制上，沒有導師，沒有評委，而是邀請高曉鬆、吳青峰、張亞東等知名音樂人以“超級樂迷”的身份作為觀眾參與到節目中。
值得注意得是，《樂隊的夏天》背後製作公司為米未傳媒，即《奇葩說》製作團隊。繼《奇葩說》以及全明星通告類、健康健身類等網綜和綜藝節目後，此次“音痴、五音不全的”馬東代領米未傳媒“試水”樂隊音樂節目。
啟信寶顯示，米為傳媒成立於2015年，法定代表人為馬東，同時馬東也是公司的大股東，直接持股比例為43.14%。截至2018年1月，繼2016年A輪融資後，米未傳媒完成新一輪融資，投資方為紅杉資本，交易金額未披露。
圖片來源：愛奇藝提供
成立了4年的米未傳媒，在內容生產方面，目前主要代表作品有《奇葩說》系列、《飯局的誘惑》等網綜節目。與此同時，也開展因節目走紅的馬薇薇、範湉湉、肖驍等網生藝人的經紀業務等。而除了內容生產外，在投資方面，米未傳媒已經對外投資9家公司。
談起做這檔節目的感受，馬東直言被懟到“心痛”。在他看來：“我原來對樂隊們的想像其實很簡單：‘搖滾’‘憤怒’‘懟天懟地’。但其實不是，在和樂手們交流、聽他們的音樂時。我發現今天年輕的樂手其實沒那麼多憤怒。搖滾樂的本質也不是憤怒，而是一種情緒的表達。”
市場不斷被細分 2019年多檔音樂綜藝誰能脫穎而出？
如果說，《超級女聲》開啟了華語樂壇的選秀時代，那麼《中國好聲音》的大火則讓市場真正關注到音樂綜藝的潛力。有數據統計，《中國好聲音》第一季網絡播放量累計超過13億。此後，各類音樂綜藝節目如雨後春筍般湧現，音樂綜藝這條賽道也愈發競爭激烈。
每經記者瞭解到，除了《樂隊的夏天》，今年還有多檔原創音樂綜藝節目已經開播或提上日程，《這！就是原創》《我是唱作人》已分別於3月、4月陸續開播。此外，浙江衛視也宣佈要在今年第二季度做一檔音樂互動節目《音樂合夥人》，江蘇衛視的《中國樂隊》也開始籌備第二季。
從已經上映的三檔節目來看，目前均沒能“一鳴驚人”。優酷的《這！就是原創》開播已一個多月，反響卻平平，算是燦星出品的“這就是”系列中，存在感最低的一檔綜藝節目；而《我是唱作人》雖然表現尚可，但仍不及預期；《樂的夏天》昨晚上映，後續如何，仍有待市場檢驗。
每經記者觀察到，今年多檔音樂綜藝節目將關注點放在了“原創”上。《這！就是原創》《我是唱作人》均離不開“原創”二字，“唱作人”成為音樂綜藝節目聚焦的群體。
不過，《樂隊的夏天》製作團隊坦言，整個節目中並沒有過多的考慮“原創”這個問題。
“因為樂隊本身就是活在原創世界裡面的，所以本身就不需要考慮需不需要原創。但是我們在思考的問題是，就是在這麼多樂隊的歌如何讓觀眾更好的接受，因為觀眾聽慣了流行音樂。在後面賽段節目可能也會使用一些手段讓觀眾對樂隊們產生好奇，但在這之外，會盡可能的讓樂隊唱自己的歌。”
另一方面，作為一檔“音樂+綜藝”節目，難免要兼顧音樂屬性和綜藝屬性，二者之間如何平衡是當下很多音樂綜藝節目都面臨的問題。
對此，米未聯合創始人CCO、《樂隊的夏天》總製片人牟頔告訴每經記者：“其實在節目製作前期時並不會將音樂性和綜藝性進行切割，而在後期進行剪輯時才會考慮。對內容故事性的剪輯，也是為了實現實現對樂隊人物的塑造，進而吸引更多人關注到樂隊音樂本身。”
每日經濟新聞
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