'《樂隊的夏天》《中國新說唱》等多方混戰背後內容市場的生存法則'
文 / 翟笑千
2019年暑期檔綜藝市場悄然間接近尾聲，如若從具體的綜藝品類來看，今年暑期檔的重頭戲依然是音樂類綜藝。
音樂一向是綜藝市場最有觀眾基礎也是最具話題性的題材，也因此自然地成為了各衛視和視頻平臺綜藝內容護城河的重要據點。在各平臺和內容團隊的開墾下，《聲入人心2》、《中國好聲音2019》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》、《明日之子水晶時代》等音樂綜藝在今夏牢牢地霸佔著觀眾與用戶的注意力。
就網綜市場而言，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四大頭部視頻平臺陣營已然穩定，且在暑期檔的佈局中各有側重。但值得注意的是，暑期檔音樂綜藝市場熱鬧繁華的背後，內容創新依然面臨明顯困局。據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中，愛奇藝以《樂隊的夏天》、《中國新說唱》2019以及《我是唱作人》3檔節目強勢領跑。在市場一片低潮中，愛奇藝難得的保持步調迎頭之上。
回溯網綜市場，今年暑期檔音樂綜藝具體有哪些看點、變化與新氣象？既定的格局背後又釋放了怎樣的信號？不妨窺知一二。
綜N代持續引航，《中國新說唱》2019攻守有道
一直以來，依託長久積攢的口碑和明星嘉賓的強話題性，綜N代節目在綜藝市場有著不可忽視的地位，今年暑期檔亦不例外。
據藝恩視頻智庫數據顯示，在2019年暑期熱播TOP10的網綜中，綜N代佔據6檔，首季節目有4檔。其中《中國新說唱》2019、《這！就是街舞2》、《明日之子3》3檔節目領跑頭部市場。在綜N代顯示出依然“很能打”的特徵下，《中國新說唱》2019能夠憑藉用戶熱度突圍全網站上金字塔尖，其實大有章法可循。
"文 / 翟笑千
2019年暑期檔綜藝市場悄然間接近尾聲，如若從具體的綜藝品類來看，今年暑期檔的重頭戲依然是音樂類綜藝。
音樂一向是綜藝市場最有觀眾基礎也是最具話題性的題材，也因此自然地成為了各衛視和視頻平臺綜藝內容護城河的重要據點。在各平臺和內容團隊的開墾下，《聲入人心2》、《中國好聲音2019》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》、《明日之子水晶時代》等音樂綜藝在今夏牢牢地霸佔著觀眾與用戶的注意力。
就網綜市場而言，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四大頭部視頻平臺陣營已然穩定，且在暑期檔的佈局中各有側重。但值得注意的是，暑期檔音樂綜藝市場熱鬧繁華的背後，內容創新依然面臨明顯困局。據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中，愛奇藝以《樂隊的夏天》、《中國新說唱》2019以及《我是唱作人》3檔節目強勢領跑。在市場一片低潮中，愛奇藝難得的保持步調迎頭之上。
回溯網綜市場，今年暑期檔音樂綜藝具體有哪些看點、變化與新氣象？既定的格局背後又釋放了怎樣的信號？不妨窺知一二。
綜N代持續引航，《中國新說唱》2019攻守有道
一直以來，依託長久積攢的口碑和明星嘉賓的強話題性，綜N代節目在綜藝市場有著不可忽視的地位，今年暑期檔亦不例外。
據藝恩視頻智庫數據顯示，在2019年暑期熱播TOP10的網綜中，綜N代佔據6檔，首季節目有4檔。其中《中國新說唱》2019、《這！就是街舞2》、《明日之子3》3檔節目領跑頭部市場。在綜N代顯示出依然“很能打”的特徵下，《中國新說唱》2019能夠憑藉用戶熱度突圍全網站上金字塔尖，其實大有章法可循。
2017年，愛奇藝憑藉《中國有嘻哈》在打響超級網綜概念的同時，也將說唱文化推進大眾視野。2018年，《中國新說唱》第一季在前作的基礎上，以“劇集式”敘事理念聚焦對說唱音樂本質的挖掘和呈現，記錄了年輕一代青年的新面貌。今年暑期檔，再出發《中國新說唱》2019繼續蛻變、升級。
內容市場，觀眾審美在進步，渡過獵奇階段的受眾市場已然將目光轉移到內容本身，固有的說唱音樂節目思路已無法滿足當下受眾的要求。《中國新說唱》2019自是深諳其道。
就節目賽制而言，《中國新說唱》2019除了製作人公演、選手和製作人互選等常規賽制外，創新性地將原有的60s晉級賽變為1V1 battle，原本的1v1Battle變為合作賽。舞美方面的突破主要表現在天台、地鐵、野球場等置景打造下濃郁的說唱文化街頭感，讓節目也有了更強的“故事性”。
"文 / 翟笑千
2019年暑期檔綜藝市場悄然間接近尾聲，如若從具體的綜藝品類來看，今年暑期檔的重頭戲依然是音樂類綜藝。
音樂一向是綜藝市場最有觀眾基礎也是最具話題性的題材，也因此自然地成為了各衛視和視頻平臺綜藝內容護城河的重要據點。在各平臺和內容團隊的開墾下，《聲入人心2》、《中國好聲音2019》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》、《明日之子水晶時代》等音樂綜藝在今夏牢牢地霸佔著觀眾與用戶的注意力。
就網綜市場而言，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四大頭部視頻平臺陣營已然穩定，且在暑期檔的佈局中各有側重。但值得注意的是，暑期檔音樂綜藝市場熱鬧繁華的背後，內容創新依然面臨明顯困局。據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中，愛奇藝以《樂隊的夏天》、《中國新說唱》2019以及《我是唱作人》3檔節目強勢領跑。在市場一片低潮中，愛奇藝難得的保持步調迎頭之上。
回溯網綜市場，今年暑期檔音樂綜藝具體有哪些看點、變化與新氣象？既定的格局背後又釋放了怎樣的信號？不妨窺知一二。
綜N代持續引航，《中國新說唱》2019攻守有道
一直以來，依託長久積攢的口碑和明星嘉賓的強話題性，綜N代節目在綜藝市場有著不可忽視的地位，今年暑期檔亦不例外。
據藝恩視頻智庫數據顯示，在2019年暑期熱播TOP10的網綜中，綜N代佔據6檔，首季節目有4檔。其中《中國新說唱》2019、《這！就是街舞2》、《明日之子3》3檔節目領跑頭部市場。在綜N代顯示出依然“很能打”的特徵下，《中國新說唱》2019能夠憑藉用戶熱度突圍全網站上金字塔尖，其實大有章法可循。
2017年，愛奇藝憑藉《中國有嘻哈》在打響超級網綜概念的同時，也將說唱文化推進大眾視野。2018年，《中國新說唱》第一季在前作的基礎上，以“劇集式”敘事理念聚焦對說唱音樂本質的挖掘和呈現，記錄了年輕一代青年的新面貌。今年暑期檔，再出發《中國新說唱》2019繼續蛻變、升級。
內容市場，觀眾審美在進步，渡過獵奇階段的受眾市場已然將目光轉移到內容本身，固有的說唱音樂節目思路已無法滿足當下受眾的要求。《中國新說唱》2019自是深諳其道。
就節目賽制而言，《中國新說唱》2019除了製作人公演、選手和製作人互選等常規賽制外，創新性地將原有的60s晉級賽變為1V1 battle，原本的1v1Battle變為合作賽。舞美方面的突破主要表現在天台、地鐵、野球場等置景打造下濃郁的說唱文化街頭感，讓節目也有了更強的“故事性”。
更難得是在單個音樂品類方面，《中國新說唱》2019做到了廣度與深度。在吳亦凡、張震嶽、熱狗MC Hotdog、潘瑋柏和G.E.M.鄧紫棋這群說唱老炮的坐鎮下，節目拓寬了海選範圍，覆蓋北美、大洋洲、東南亞、東亞等更多國家及渠道，並吸引了來自不同地區與行業的說唱愛好者。節目期間，無論是製作人從音樂專業角度進行的點評、賽制的更加合理化與人性化、一流音樂團隊的助陣，還是廣大說唱愛好者呈現的精神面貌，無一不讓迴歸文化的《中國新說唱》2019與說唱文化形成了強勾連。
從骨朵網絡影視的數據週報來看，《中國新說唱》2019在播出期間節目的熱度和評論數多次位居第一。截至當前，節目官方微博粉絲突破209萬，主話題#中國新說唱#閱讀量達149.2億，#吳亦凡沒選黃旭#、#capper淘汰#等話題在節目播出期間頻頻登上熱搜榜……在自我迭代的綜N代市場，《中國新說唱》2019能能維持這樣的熱度並非易事，而其持續引航的姿態對其他綜N代節目來說也不失為一次提振與啟示。
《樂隊的夏天》攻佔頭部市場，創新品類引領未來音樂綜藝走勢
隨著綜藝市場類型垂直化、細分化趨勢的遞進，各衛視、視頻平臺也在根據自身用戶的特性，以差異化競爭格局搶佔市場優勢。
"文 / 翟笑千
2019年暑期檔綜藝市場悄然間接近尾聲，如若從具體的綜藝品類來看，今年暑期檔的重頭戲依然是音樂類綜藝。
音樂一向是綜藝市場最有觀眾基礎也是最具話題性的題材，也因此自然地成為了各衛視和視頻平臺綜藝內容護城河的重要據點。在各平臺和內容團隊的開墾下，《聲入人心2》、《中國好聲音2019》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》、《明日之子水晶時代》等音樂綜藝在今夏牢牢地霸佔著觀眾與用戶的注意力。
就網綜市場而言，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四大頭部視頻平臺陣營已然穩定，且在暑期檔的佈局中各有側重。但值得注意的是，暑期檔音樂綜藝市場熱鬧繁華的背後，內容創新依然面臨明顯困局。據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中，愛奇藝以《樂隊的夏天》、《中國新說唱》2019以及《我是唱作人》3檔節目強勢領跑。在市場一片低潮中，愛奇藝難得的保持步調迎頭之上。
回溯網綜市場，今年暑期檔音樂綜藝具體有哪些看點、變化與新氣象？既定的格局背後又釋放了怎樣的信號？不妨窺知一二。
綜N代持續引航，《中國新說唱》2019攻守有道
一直以來，依託長久積攢的口碑和明星嘉賓的強話題性，綜N代節目在綜藝市場有著不可忽視的地位，今年暑期檔亦不例外。
據藝恩視頻智庫數據顯示，在2019年暑期熱播TOP10的網綜中，綜N代佔據6檔，首季節目有4檔。其中《中國新說唱》2019、《這！就是街舞2》、《明日之子3》3檔節目領跑頭部市場。在綜N代顯示出依然“很能打”的特徵下，《中國新說唱》2019能夠憑藉用戶熱度突圍全網站上金字塔尖，其實大有章法可循。
2017年，愛奇藝憑藉《中國有嘻哈》在打響超級網綜概念的同時，也將說唱文化推進大眾視野。2018年，《中國新說唱》第一季在前作的基礎上，以“劇集式”敘事理念聚焦對說唱音樂本質的挖掘和呈現，記錄了年輕一代青年的新面貌。今年暑期檔，再出發《中國新說唱》2019繼續蛻變、升級。
內容市場，觀眾審美在進步，渡過獵奇階段的受眾市場已然將目光轉移到內容本身，固有的說唱音樂節目思路已無法滿足當下受眾的要求。《中國新說唱》2019自是深諳其道。
就節目賽制而言，《中國新說唱》2019除了製作人公演、選手和製作人互選等常規賽制外，創新性地將原有的60s晉級賽變為1V1 battle，原本的1v1Battle變為合作賽。舞美方面的突破主要表現在天台、地鐵、野球場等置景打造下濃郁的說唱文化街頭感，讓節目也有了更強的“故事性”。
更難得是在單個音樂品類方面，《中國新說唱》2019做到了廣度與深度。在吳亦凡、張震嶽、熱狗MC Hotdog、潘瑋柏和G.E.M.鄧紫棋這群說唱老炮的坐鎮下，節目拓寬了海選範圍，覆蓋北美、大洋洲、東南亞、東亞等更多國家及渠道，並吸引了來自不同地區與行業的說唱愛好者。節目期間，無論是製作人從音樂專業角度進行的點評、賽制的更加合理化與人性化、一流音樂團隊的助陣，還是廣大說唱愛好者呈現的精神面貌，無一不讓迴歸文化的《中國新說唱》2019與說唱文化形成了強勾連。
從骨朵網絡影視的數據週報來看，《中國新說唱》2019在播出期間節目的熱度和評論數多次位居第一。截至當前，節目官方微博粉絲突破209萬，主話題#中國新說唱#閱讀量達149.2億，#吳亦凡沒選黃旭#、#capper淘汰#等話題在節目播出期間頻頻登上熱搜榜……在自我迭代的綜N代市場，《中國新說唱》2019能能維持這樣的熱度並非易事，而其持續引航的姿態對其他綜N代節目來說也不失為一次提振與啟示。
《樂隊的夏天》攻佔頭部市場，創新品類引領未來音樂綜藝走勢
隨著綜藝市場類型垂直化、細分化趨勢的遞進，各衛視、視頻平臺也在根據自身用戶的特性，以差異化競爭格局搶佔市場優勢。
事實上，《樂隊的夏天》並不是國內首檔樂隊綜藝。2017江蘇衛視的《中國樂隊》，2018年CCTV15的《超級樂隊》都將目光聚焦在了“樂隊”上，但真正將樂隊推向大眾市場的，是“後來者”《樂隊的夏天》。當然，這並不是個意外。
《樂隊的夏天》在資源方面彙集了音樂圈最強的資源，摩登天空、太合音樂集團、草臺回聲等；樂隊方面，老牌樂隊、青年偶像樂隊、新銳樂隊等不同風格的31支樂隊；音樂風格包括朋克、金屬、FUNK、民謠、雷鬼、搖滾、電子等……它讓受眾市場看到了更多不同的樂手、樂隊和音樂形式，並在很大程度上讓樂隊們展現出自己的個性與魅力。
更重要的是，深挖樂隊背後故事和文化的《樂隊的夏天》,還展現獨立音樂人不放棄、不服輸的精神。無論是新褲子、刺蝟還是面孔、痛仰，諸多實力派樂隊用高水準音樂盛宴訴說著對音樂、夢想的信仰和堅持，傳播了中國搖滾精神，也感染著當代大眾。
如今，音樂綜藝已成為綜藝市場不可忽視的一大品類，也是各視頻網站重要的流量入口。而專注於原生內容開發的愛奇藝，於今年暑期檔再造了“盛夏”。
憑3檔領跑暑期檔，愛奇藝音樂綜藝的版圖有多大？
從2019年暑期熱播的音樂類綜藝來看，綜N代和新生節目幾乎各佔半壁江山。衛視方面有觀眾們熟悉的湖南衛視《聲入人心2》和浙江衛視《中國好聲音2019》。視頻網站方面，愛奇藝重點推出《我是唱作人》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》三大音樂節目；騰訊視頻主打《明日之子》水晶時代以及《合唱吧！300》；優酷則在暑期檔的尾部推出了樂隊成長類音樂綜藝《一起樂隊吧》。
而據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中，愛奇藝的《樂隊的夏天》《中國新說唱》2019、《我是唱作人》3檔節目綜合熱度最高，分列暑期檔熱播音樂類網綜播映指數冠、亞、季軍，強勢領跑。
"文 / 翟笑千
2019年暑期檔綜藝市場悄然間接近尾聲，如若從具體的綜藝品類來看，今年暑期檔的重頭戲依然是音樂類綜藝。
音樂一向是綜藝市場最有觀眾基礎也是最具話題性的題材，也因此自然地成為了各衛視和視頻平臺綜藝內容護城河的重要據點。在各平臺和內容團隊的開墾下，《聲入人心2》、《中國好聲音2019》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》、《明日之子水晶時代》等音樂綜藝在今夏牢牢地霸佔著觀眾與用戶的注意力。
就網綜市場而言，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四大頭部視頻平臺陣營已然穩定，且在暑期檔的佈局中各有側重。但值得注意的是，暑期檔音樂綜藝市場熱鬧繁華的背後，內容創新依然面臨明顯困局。據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中，愛奇藝以《樂隊的夏天》、《中國新說唱》2019以及《我是唱作人》3檔節目強勢領跑。在市場一片低潮中，愛奇藝難得的保持步調迎頭之上。
回溯網綜市場，今年暑期檔音樂綜藝具體有哪些看點、變化與新氣象？既定的格局背後又釋放了怎樣的信號？不妨窺知一二。
綜N代持續引航，《中國新說唱》2019攻守有道
一直以來，依託長久積攢的口碑和明星嘉賓的強話題性，綜N代節目在綜藝市場有著不可忽視的地位，今年暑期檔亦不例外。
據藝恩視頻智庫數據顯示，在2019年暑期熱播TOP10的網綜中，綜N代佔據6檔，首季節目有4檔。其中《中國新說唱》2019、《這！就是街舞2》、《明日之子3》3檔節目領跑頭部市場。在綜N代顯示出依然“很能打”的特徵下，《中國新說唱》2019能夠憑藉用戶熱度突圍全網站上金字塔尖，其實大有章法可循。
2017年，愛奇藝憑藉《中國有嘻哈》在打響超級網綜概念的同時，也將說唱文化推進大眾視野。2018年，《中國新說唱》第一季在前作的基礎上，以“劇集式”敘事理念聚焦對說唱音樂本質的挖掘和呈現，記錄了年輕一代青年的新面貌。今年暑期檔，再出發《中國新說唱》2019繼續蛻變、升級。
內容市場，觀眾審美在進步，渡過獵奇階段的受眾市場已然將目光轉移到內容本身，固有的說唱音樂節目思路已無法滿足當下受眾的要求。《中國新說唱》2019自是深諳其道。
就節目賽制而言，《中國新說唱》2019除了製作人公演、選手和製作人互選等常規賽制外，創新性地將原有的60s晉級賽變為1V1 battle，原本的1v1Battle變為合作賽。舞美方面的突破主要表現在天台、地鐵、野球場等置景打造下濃郁的說唱文化街頭感，讓節目也有了更強的“故事性”。
更難得是在單個音樂品類方面，《中國新說唱》2019做到了廣度與深度。在吳亦凡、張震嶽、熱狗MC Hotdog、潘瑋柏和G.E.M.鄧紫棋這群說唱老炮的坐鎮下，節目拓寬了海選範圍，覆蓋北美、大洋洲、東南亞、東亞等更多國家及渠道，並吸引了來自不同地區與行業的說唱愛好者。節目期間，無論是製作人從音樂專業角度進行的點評、賽制的更加合理化與人性化、一流音樂團隊的助陣，還是廣大說唱愛好者呈現的精神面貌，無一不讓迴歸文化的《中國新說唱》2019與說唱文化形成了強勾連。
從骨朵網絡影視的數據週報來看，《中國新說唱》2019在播出期間節目的熱度和評論數多次位居第一。截至當前，節目官方微博粉絲突破209萬，主話題#中國新說唱#閱讀量達149.2億，#吳亦凡沒選黃旭#、#capper淘汰#等話題在節目播出期間頻頻登上熱搜榜……在自我迭代的綜N代市場，《中國新說唱》2019能能維持這樣的熱度並非易事，而其持續引航的姿態對其他綜N代節目來說也不失為一次提振與啟示。
《樂隊的夏天》攻佔頭部市場，創新品類引領未來音樂綜藝走勢
隨著綜藝市場類型垂直化、細分化趨勢的遞進，各衛視、視頻平臺也在根據自身用戶的特性，以差異化競爭格局搶佔市場優勢。
事實上，《樂隊的夏天》並不是國內首檔樂隊綜藝。2017江蘇衛視的《中國樂隊》，2018年CCTV15的《超級樂隊》都將目光聚焦在了“樂隊”上，但真正將樂隊推向大眾市場的，是“後來者”《樂隊的夏天》。當然，這並不是個意外。
《樂隊的夏天》在資源方面彙集了音樂圈最強的資源，摩登天空、太合音樂集團、草臺回聲等；樂隊方面，老牌樂隊、青年偶像樂隊、新銳樂隊等不同風格的31支樂隊；音樂風格包括朋克、金屬、FUNK、民謠、雷鬼、搖滾、電子等……它讓受眾市場看到了更多不同的樂手、樂隊和音樂形式，並在很大程度上讓樂隊們展現出自己的個性與魅力。
更重要的是，深挖樂隊背後故事和文化的《樂隊的夏天》,還展現獨立音樂人不放棄、不服輸的精神。無論是新褲子、刺蝟還是面孔、痛仰，諸多實力派樂隊用高水準音樂盛宴訴說著對音樂、夢想的信仰和堅持，傳播了中國搖滾精神，也感染著當代大眾。
如今，音樂綜藝已成為綜藝市場不可忽視的一大品類，也是各視頻網站重要的流量入口。而專注於原生內容開發的愛奇藝，於今年暑期檔再造了“盛夏”。
憑3檔領跑暑期檔，愛奇藝音樂綜藝的版圖有多大？
從2019年暑期熱播的音樂類綜藝來看，綜N代和新生節目幾乎各佔半壁江山。衛視方面有觀眾們熟悉的湖南衛視《聲入人心2》和浙江衛視《中國好聲音2019》。視頻網站方面，愛奇藝重點推出《我是唱作人》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》三大音樂節目；騰訊視頻主打《明日之子》水晶時代以及《合唱吧！300》；優酷則在暑期檔的尾部推出了樂隊成長類音樂綜藝《一起樂隊吧》。
而據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中，愛奇藝的《樂隊的夏天》《中國新說唱》2019、《我是唱作人》3檔節目綜合熱度最高，分列暑期檔熱播音樂類網綜播映指數冠、亞、季軍，強勢領跑。
在今夏音樂綜藝市場交出了最亮眼成績單的愛奇藝，也露出了其音樂版圖中的冰山一角。
更別說再往前，不僅有《偶像練習生》首開互聯網時代男團選秀、《中國新說唱》掀起國內市場說唱音樂熱，還有首檔國內音樂打榜綜藝《中國音樂公告牌》為諸多優秀音樂提供了打歌舞臺。顯而易見的是，愛奇藝的音樂類綜藝不僅在形式上有創新與突破，音樂內容的佈局上也兼顧深度和廣度，形成了強大的內容矩陣，為多元化的音樂文化提供了優質土壤。
"文 / 翟笑千
2019年暑期檔綜藝市場悄然間接近尾聲，如若從具體的綜藝品類來看，今年暑期檔的重頭戲依然是音樂類綜藝。
音樂一向是綜藝市場最有觀眾基礎也是最具話題性的題材，也因此自然地成為了各衛視和視頻平臺綜藝內容護城河的重要據點。在各平臺和內容團隊的開墾下，《聲入人心2》、《中國好聲音2019》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》、《明日之子水晶時代》等音樂綜藝在今夏牢牢地霸佔著觀眾與用戶的注意力。
就網綜市場而言，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四大頭部視頻平臺陣營已然穩定，且在暑期檔的佈局中各有側重。但值得注意的是，暑期檔音樂綜藝市場熱鬧繁華的背後，內容創新依然面臨明顯困局。據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中，愛奇藝以《樂隊的夏天》、《中國新說唱》2019以及《我是唱作人》3檔節目強勢領跑。在市場一片低潮中，愛奇藝難得的保持步調迎頭之上。
回溯網綜市場，今年暑期檔音樂綜藝具體有哪些看點、變化與新氣象？既定的格局背後又釋放了怎樣的信號？不妨窺知一二。
綜N代持續引航，《中國新說唱》2019攻守有道
一直以來，依託長久積攢的口碑和明星嘉賓的強話題性，綜N代節目在綜藝市場有著不可忽視的地位，今年暑期檔亦不例外。
據藝恩視頻智庫數據顯示，在2019年暑期熱播TOP10的網綜中，綜N代佔據6檔，首季節目有4檔。其中《中國新說唱》2019、《這！就是街舞2》、《明日之子3》3檔節目領跑頭部市場。在綜N代顯示出依然“很能打”的特徵下，《中國新說唱》2019能夠憑藉用戶熱度突圍全網站上金字塔尖，其實大有章法可循。
2017年，愛奇藝憑藉《中國有嘻哈》在打響超級網綜概念的同時，也將說唱文化推進大眾視野。2018年，《中國新說唱》第一季在前作的基礎上，以“劇集式”敘事理念聚焦對說唱音樂本質的挖掘和呈現，記錄了年輕一代青年的新面貌。今年暑期檔，再出發《中國新說唱》2019繼續蛻變、升級。
內容市場，觀眾審美在進步，渡過獵奇階段的受眾市場已然將目光轉移到內容本身，固有的說唱音樂節目思路已無法滿足當下受眾的要求。《中國新說唱》2019自是深諳其道。
就節目賽制而言，《中國新說唱》2019除了製作人公演、選手和製作人互選等常規賽制外，創新性地將原有的60s晉級賽變為1V1 battle，原本的1v1Battle變為合作賽。舞美方面的突破主要表現在天台、地鐵、野球場等置景打造下濃郁的說唱文化街頭感，讓節目也有了更強的“故事性”。
更難得是在單個音樂品類方面，《中國新說唱》2019做到了廣度與深度。在吳亦凡、張震嶽、熱狗MC Hotdog、潘瑋柏和G.E.M.鄧紫棋這群說唱老炮的坐鎮下，節目拓寬了海選範圍，覆蓋北美、大洋洲、東南亞、東亞等更多國家及渠道，並吸引了來自不同地區與行業的說唱愛好者。節目期間，無論是製作人從音樂專業角度進行的點評、賽制的更加合理化與人性化、一流音樂團隊的助陣，還是廣大說唱愛好者呈現的精神面貌，無一不讓迴歸文化的《中國新說唱》2019與說唱文化形成了強勾連。
從骨朵網絡影視的數據週報來看，《中國新說唱》2019在播出期間節目的熱度和評論數多次位居第一。截至當前，節目官方微博粉絲突破209萬，主話題#中國新說唱#閱讀量達149.2億，#吳亦凡沒選黃旭#、#capper淘汰#等話題在節目播出期間頻頻登上熱搜榜……在自我迭代的綜N代市場，《中國新說唱》2019能能維持這樣的熱度並非易事，而其持續引航的姿態對其他綜N代節目來說也不失為一次提振與啟示。
《樂隊的夏天》攻佔頭部市場，創新品類引領未來音樂綜藝走勢
隨著綜藝市場類型垂直化、細分化趨勢的遞進，各衛視、視頻平臺也在根據自身用戶的特性，以差異化競爭格局搶佔市場優勢。
事實上，《樂隊的夏天》並不是國內首檔樂隊綜藝。2017江蘇衛視的《中國樂隊》，2018年CCTV15的《超級樂隊》都將目光聚焦在了“樂隊”上，但真正將樂隊推向大眾市場的，是“後來者”《樂隊的夏天》。當然，這並不是個意外。
《樂隊的夏天》在資源方面彙集了音樂圈最強的資源，摩登天空、太合音樂集團、草臺回聲等；樂隊方面，老牌樂隊、青年偶像樂隊、新銳樂隊等不同風格的31支樂隊；音樂風格包括朋克、金屬、FUNK、民謠、雷鬼、搖滾、電子等……它讓受眾市場看到了更多不同的樂手、樂隊和音樂形式，並在很大程度上讓樂隊們展現出自己的個性與魅力。
更重要的是，深挖樂隊背後故事和文化的《樂隊的夏天》,還展現獨立音樂人不放棄、不服輸的精神。無論是新褲子、刺蝟還是面孔、痛仰，諸多實力派樂隊用高水準音樂盛宴訴說著對音樂、夢想的信仰和堅持，傳播了中國搖滾精神，也感染著當代大眾。
如今，音樂綜藝已成為綜藝市場不可忽視的一大品類，也是各視頻網站重要的流量入口。而專注於原生內容開發的愛奇藝，於今年暑期檔再造了“盛夏”。
憑3檔領跑暑期檔，愛奇藝音樂綜藝的版圖有多大？
從2019年暑期熱播的音樂類綜藝來看，綜N代和新生節目幾乎各佔半壁江山。衛視方面有觀眾們熟悉的湖南衛視《聲入人心2》和浙江衛視《中國好聲音2019》。視頻網站方面，愛奇藝重點推出《我是唱作人》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》三大音樂節目；騰訊視頻主打《明日之子》水晶時代以及《合唱吧！300》；優酷則在暑期檔的尾部推出了樂隊成長類音樂綜藝《一起樂隊吧》。
而據藝恩視頻智庫數據顯示，2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中，愛奇藝的《樂隊的夏天》《中國新說唱》2019、《我是唱作人》3檔節目綜合熱度最高，分列暑期檔熱播音樂類網綜播映指數冠、亞、季軍，強勢領跑。
在今夏音樂綜藝市場交出了最亮眼成績單的愛奇藝，也露出了其音樂版圖中的冰山一角。
更別說再往前，不僅有《偶像練習生》首開互聯網時代男團選秀、《中國新說唱》掀起國內市場說唱音樂熱，還有首檔國內音樂打榜綜藝《中國音樂公告牌》為諸多優秀音樂提供了打歌舞臺。顯而易見的是，愛奇藝的音樂類綜藝不僅在形式上有創新與突破，音樂內容的佈局上也兼顧深度和廣度，形成了強大的內容矩陣，為多元化的音樂文化提供了優質土壤。
值得注意的是，在著力打造高質音樂綜藝的同時，愛奇藝更是打造了以節目與藝人為核心的音樂類IP生態鏈。
以《中國新說唱》為例，其立項之初就考慮到了“說唱IP”所能帶動的資源和構建的生態，運用了“IP生態”的開發模式，也貫徹了愛奇藝一直以來“一魚多吃”的營銷戰略。將節目內容與商業廣告、衍生品開發、商品授權與銷售等板塊融合聯動，從而實現綜藝節目商業價值的最大化。同時，《中國新說唱》2019依舊延續前作，衍生節目《說唱有新番》以及《新說唱寶藏bot》紛紛配合正片，將其沒有播放的內容或幕後花絮相繼呈現，從另一角度帶領用戶走近說唱歌手與說唱文化。正是在平臺的全面投入、團隊的精心打造以及內容題材的創新打法等全局觀的意識下，愛奇藝的音樂版圖頻頻做出成功的實踐案例。
在音樂類綜藝競爭越發激烈，對音樂市場影響也越來越深的當下，比起消耗原有的積累，秉承“去創造、不跟隨”理念的愛奇藝選擇離開舒適區，憑藉多檔音樂綜藝的持續發力，以及對音樂內容的全面佈局，引領了線上線下音樂市場新潮流，有力地推動了中國音樂產業的良性發展。
暑期檔戰事已然落幕，下半場，擁有市場前瞻性和敏銳嗅覺的愛奇藝在其所擅長的音樂綜藝市場中，還將為大眾、為整個音樂產業帶來怎樣的驚喜？不妨拭目以待。
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