賀昱帥 盧曦
4月中旬，四大會計師事務所之一的德勤發佈了一份奢侈品行業的報告，再次按照年度銷售額，將全球奢侈品公司排座次。
LVMH第一，雅詩蘭黛第二，中國公司周大福排名上升一位來到第9。周大福是這個奢侈品權力榜單前十的常客，按銷售額算，他們是全球第一大珠寶公司。
周大福本月也發佈了截至去年9月底的半年報，營業額大漲20%，高達297億港元。
今天，周大福的店鋪總數已經超過2800家，絕大部分在中國內地，店鋪名單中包括了內蒙古巴彥淖爾這種你可能聞所未聞的小城市。
最近引起我們注意的，是周大福一個比較新的系列“傳承”，這個系列的產品叫作“古法黃金”，以中國傳統珠寶工藝大作文章，在年輕人當中爆紅。
我們從周大福內部聽說一個數據，年初古法黃金手鐲曾一天賣掉6000件。
“周大福傳承系列”，在抖音上的話題量最高已經達到了7000多萬。一位珠寶行業的朋友感嘆，春節前後古法黃金在小紅書上可謂“漫山遍野”，身邊珠寶行業的朋友，因為押寶古法黃金一夜暴富的也頗有幾個。
這個系列的營銷一改往日土氣，廣告大片中的男女模特各有一張青春的臉，黑白人像的高級畫面裡，只有傳承系列的手鐲、珠串呈現出暗啞、金黃的色澤。
畫面下方金色的“傳承”二字，又被做成古代印章的效果。
國內幾大以黃金為主業的珠寶金行已經全部入局。周生生、六福和老鳳祥都出了，她們的產品，就直接起名叫“古法黃金”。
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古法黃金究竟是什麼？視覺和觸覺都和媽媽奶奶輩的黃金首飾大不相同。
原材料仍然是黃金，工藝卻是“古法”，指的是中國古代傳下來的手工制金工藝，古代金匠不會用電，也沒有今天司空見慣的科技手段。
制金的古法，被總結成一串古雅的詞彙：摟胎、錘揲、花絲……等等等等。和今天我們討論的當紅產品關係最密切的，大概是“脩金”這一工藝。
工匠在黃金錶面手工磨出磨砂的質感，然後進行拋光。古法加工的黃金作品，顏色不是常見的“靚黃”色，而是帶有些許啞光的暗金色。
業內有一些模稜兩可的概念。有人認為古法黃金手鐲份量更重，然而我們知道，純度接近的黃金密度沒有差異，古法黃金給人沉甸甸的感覺，可能主要是因為內部結構比較“實”，沒有太多的空心。
既然有“古法”，想必也有“今法”，那麼今天的黃金製造工藝是什麼樣的？
今天，黃金的加工從熔金開始，然後將液態黃金倒入石膏磨具當中，再經歷拋光、車花等工序。“今法”在現代科技的幫助下，效率、精準度都更好。
今天市面上還有一種關注度比較高的“3D硬金”，以電鍍的方式在蠟模表面鍍上金，再把裡面的蠟模去掉，留下一個空心、輕質、體積大的“黃金殼”。
我們試著總結一下，古法黃金倚賴的是工匠的手工，而今天的方式更注重現代科技的運用。不過今天的“古法黃金”，更多是指一種風格和概念，現代科技的運用，並非絕對排斥。
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古法黃金在年輕人中爆紅，其實有推手，這一波在社交媒體上的熱度令人對中國珠寶商刮目相看。
周大福請來拍古法黃金大片的，是2000年出生的範丞丞，還請潮人韓火火戴著古法黃金在米蘭街拍。營銷文案中，有一個詞——“國潮”出現頻率很高。
2018年可謂“國潮”元年，天貓帶領李寧們去紐約時裝週，唯品會帶著三個極具特色的中國品牌在倫敦時裝週走秀。
國潮雖稱不上主流，但已不容忽視，因素來自兩方面：中國品牌模仿西方鮮有成功者，如今發現“做自己”倒顯出不同來。
另一方面，中國年輕一代消費者已不再迷信洋品牌，中國品牌如果做出趣味來，他們就買單，甚至覺得能讓自己在清一色巴黎世家衛衣中顯得特立獨行。
剛剛退休的故宮博物院院長單霽霖，是這一風潮中的代表人物。此外，這幾年出了熱門電視劇《延禧攻略》和《知否知否應是綠肥紅瘦》，“一耳三鉗”、“清十八子”、“點翠”、“扁方”這些中國傳統的珠寶首飾戲份很重。
順理成章，年輕人一邊追劇，一邊到處找這些老物件。
延禧攻略珠寶“清十八子”和“一耳三鉗”
此外，黃金本身也在走入流行。第一財經商業數據中心CBNData研究指出，這兩年線上購買黃金首飾的95後人群在壯大。黃金的滲透率，95後男生高於整體男性群體。而從區域來看，廣東是愛黃金的第一大省。
做珠寶的周大福、周生生們，亦飛快地捕捉到這一跡象，開始做“中國人自己的珠寶”，幸運的是，中國傳統的珠寶文化，是一座等候多年的金礦。
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古法黃金工藝繁多，最火爆是在北朝。清朝時流傳到民間，宮內宮外，女人們都很喜歡。
金人物摩羯紋鏈—北朝或之前，2至6世紀
古法工藝也有一長串好聽的名字：鎏金、花絲、錘揲、金銀錯……等等等等，最有名的是“花絲鑲嵌”，與景泰藍、玉雕、牙雕等並稱為“燕京八絕”。
花絲鑲嵌分為“花絲”和“鑲嵌”兩部分工藝。花絲可選擇金，有時也用銀或銅，反覆的捶打、手工拉絲，最終細過頭髮絲。而後再把這些“花絲”每以兩股為單位，搓成金編圖案。
鑲嵌則是將金屬片做成託和爪子型凹槽，以非常隱祕的技法，以類似焊接的方式，附著在花絲作品表面，嵌以紅寶、綠鬆、翡翠及珍珠等珍寶。

民間金匠是這樣描述全過程的：“採金為絲，妙手編結，嵌玉綴翠，是為一絕”。
金絲蟠龍翼善冠
明代官宦貴人們熱愛花絲鑲嵌，定陵出土的明代“金絲蟠龍翼善冠”，以518根0.2毫米極細的金絲編織成“燈籠空兒”花紋，是萬曆皇帝的“心頭寶兒”，痴迷得挪不開眼。
晚清時期銀鍍金累絲指甲套
和花絲鑲嵌相似的還有一種工藝叫“累絲”，起源更早，今天更多被認為是花絲鑲嵌的一個環節，只是沒有特別鑲嵌寶石而已。清朝時期，皇宮裡的妃子們特別流行佩戴簪花、簪子及指甲套，其實就是“累絲”製作的。
中國人愛黃金，西方人也愛。
比如德國珠寶品牌華洛芙，它家的經典之作金絲編花手藝，將堅硬的18K金拉成0.3毫米的極細金絲，一點點手工編織纏繞，同時再配以極細的螺旋紋，實現細膩順滑的觸感。
至於為什麼華洛芙的“螺旋金線”一圈一圈可以緊密地貼合在一起，而絕不會像彈簧那樣彼此彈開，對外界來說至今是個謎。
西方人務實，設計的終點是可以佩戴的珠寶。而東方人傳統的思維方式往往將作品導向陳列、收藏品，黃金設計出的蝙蝠、葫蘆、蓮、十二生肖等等造型，重在表達吉祥如意。
一個在業內略有名氣的品牌“老鋪黃金”，正是如此，產品長於擺件，適合佩戴的比例不高。
老鋪黃金“福壽如意”擺件
在尼泊爾、印度這些國家，人們用黃金來敬奉宗教信仰，“金身佛像、屋簷廟頂、神像”等，全部都是一筆一劃虔誠雕刻，是很神聖的儀式。
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說不清是周大福、周生生、六福、老鳳祥這些“黃金業界領袖”捕捉了古法黃金走紅的趨勢，還是他們親手造就了這一風潮。
2014年，周大福與香港中文大學文物館、陝西省文物保護研究院一起研究中國古代黃金工藝。2018年初，周大福推出“傳承”系列，專做古法黃金。圖案選用傳統徽文化中的建築、吉祥雲紋、喜上眉梢和五福臨門等等。
五福臨門
不過周大福最火的，還是一隻圓手鐲，採用“外圓內平”的設計，表達《易經》中的“周而復始，平潭靜穆”。
工藝上最大的特色，是金的表面上一些磨砂般絲質橫紋。這是工匠將黃金在其他更硬質的金屬上，按照一定的方向多次摩擦形成的，這一工序也被稱為“拉絲”。
營銷上更是用盡了東方的浪漫。這枚圓鐲，周大福用漢末詩人繁欽的《定情詩》來點題：“何以致契闊？繞腕雙跳脫”，“用什麼來表達我們之間的愛情約定呢，就用這雙手鐲吧。”
這一圓鐲問世後，引來的主流客群是二十多歲的年輕人，不是業內人，都不敢相信這麼多孩子會去追黃金。

時代不同了，今天的年輕人最關心產品本身酷不酷，而不會因為“出身於巴黎”就盲目買單。
中國古人寫了大量的情詩，中國的手工匠人們雕琢了漫長的歲月，中國傳統文化，和盛行全球的西方式營銷，特別不一樣。在這個時間點，就看誰能把中國傳統文化，變成酷與流行。