【品橙旅遊】近日，中青旅披露了2019年上半年財報。大家把關注點都放在了一直被視為優等生的“雙鎮”上。但這一次，古北水鎮淨利潤出乎意料地下滑了47.23%，外界紛紛用“觸礁”來形容這次業績表現。那麼，在上半年的時間裡，古北水鎮到底經歷了什麼？
【品橙旅遊】近日，中青旅披露了2019年上半年財報。大家把關注點都放在了一直被視為優等生的“雙鎮”上。但這一次，古北水鎮淨利潤出乎意料地下滑了47.23%，外界紛紛用“觸礁”來形容這次業績表現。那麼，在上半年的時間裡，古北水鎮到底經歷了什麼？
“雙鎮”優等生成績下滑，“濮院”何時面世？
烏鎮和古北水鎮是中國一南一北最具有代表性的兩個古鎮，也是國內優質旅遊景區的典範。但從2018年開始，客流量均出現回調跡象。
【品橙旅遊】近日，中青旅披露了2019年上半年財報。大家把關注點都放在了一直被視為優等生的“雙鎮”上。但這一次，古北水鎮淨利潤出乎意料地下滑了47.23%，外界紛紛用“觸礁”來形容這次業績表現。那麼，在上半年的時間裡，古北水鎮到底經歷了什麼？
“雙鎮”優等生成績下滑，“濮院”何時面世？
烏鎮和古北水鎮是中國一南一北最具有代表性的兩個古鎮，也是國內優質旅遊景區的典範。但從2018年開始，客流量均出現回調跡象。
半年報中顯示，烏鎮景區累計接待遊客人數 445.98 萬人次，同比基本持平；烏鎮公司實現營業收入 8.55 億元，同比增長 2.60%；實現淨利潤 4.72 億元，與去年同期基本持平。
【品橙旅遊】近日，中青旅披露了2019年上半年財報。大家把關注點都放在了一直被視為優等生的“雙鎮”上。但這一次，古北水鎮淨利潤出乎意料地下滑了47.23%，外界紛紛用“觸礁”來形容這次業績表現。那麼，在上半年的時間裡，古北水鎮到底經歷了什麼？
“雙鎮”優等生成績下滑，“濮院”何時面世？
烏鎮和古北水鎮是中國一南一北最具有代表性的兩個古鎮，也是國內優質旅遊景區的典範。但從2018年開始，客流量均出現回調跡象。
半年報中顯示，烏鎮景區累計接待遊客人數 445.98 萬人次，同比基本持平；烏鎮公司實現營業收入 8.55 億元，同比增長 2.60%；實現淨利潤 4.72 億元，與去年同期基本持平。
相比於烏鎮來說，古北水鎮的表現更差強人意。上半年，古北水鎮共接待遊客 100.68 萬人次，同比下降 8.81%；實現營業收入 4.20 億元，同比下降 8.04%；淨利潤同比下降 47.23%。中青旅方面表示，遊客人數下降是因為競爭壓力加劇和交通瓶頸因素所影響，淨利潤是因為房地產公司投資收益大幅度減少。
某業內分析師表示，烏鎮景區的客流量自2017年突破千萬峰值後，已經遇到了瓶頸期，很難再有較大的突破，甚至能否繼續保持都是一個問題。與此同時，去烏鎮的很多客人會選擇景區以外的酒店，景區接待能力的考驗，加上外部競爭者的增多，都對烏鎮經營造成了一定的影響。
同時，古北水鎮因受到交通、氣候等因素的影響，除了內部運營管理以外，也需要更多的外部條件來配合。從短期數據來看，地產收益削減使古北水鎮的淨利潤受到了很大的波動，但此時恰恰是古北水鎮景區展示真正實力的時候了。
【品橙旅遊】近日，中青旅披露了2019年上半年財報。大家把關注點都放在了一直被視為優等生的“雙鎮”上。但這一次，古北水鎮淨利潤出乎意料地下滑了47.23%，外界紛紛用“觸礁”來形容這次業績表現。那麼，在上半年的時間裡，古北水鎮到底經歷了什麼？
“雙鎮”優等生成績下滑，“濮院”何時面世？
烏鎮和古北水鎮是中國一南一北最具有代表性的兩個古鎮，也是國內優質旅遊景區的典範。但從2018年開始，客流量均出現回調跡象。
半年報中顯示，烏鎮景區累計接待遊客人數 445.98 萬人次，同比基本持平；烏鎮公司實現營業收入 8.55 億元，同比增長 2.60%；實現淨利潤 4.72 億元，與去年同期基本持平。
相比於烏鎮來說，古北水鎮的表現更差強人意。上半年，古北水鎮共接待遊客 100.68 萬人次，同比下降 8.81%；實現營業收入 4.20 億元，同比下降 8.04%；淨利潤同比下降 47.23%。中青旅方面表示，遊客人數下降是因為競爭壓力加劇和交通瓶頸因素所影響，淨利潤是因為房地產公司投資收益大幅度減少。
某業內分析師表示，烏鎮景區的客流量自2017年突破千萬峰值後，已經遇到了瓶頸期，很難再有較大的突破，甚至能否繼續保持都是一個問題。與此同時，去烏鎮的很多客人會選擇景區以外的酒店，景區接待能力的考驗，加上外部競爭者的增多，都對烏鎮經營造成了一定的影響。
同時，古北水鎮因受到交通、氣候等因素的影響，除了內部運營管理以外，也需要更多的外部條件來配合。從短期數據來看，地產收益削減使古北水鎮的淨利潤受到了很大的波動，但此時恰恰是古北水鎮景區展示真正實力的時候了。
一直以來，雖然景區業務在中青旅總收入中佔比不高，卻提供著絕大多數的淨利潤。2019年上半年報，由於去年房地產結算帶來的高基數影響，淨利潤同比下滑-47.2%，讓人憂心。
此外，濮院開發的不確定性，也為中青旅半年報帶來一絲陰影。濮院古鎮從2014年1月開始運作，此前披露有望在2020年建成。截至2019年4月，其第一批重大項目才正式開工。不免令人擔心，2020年能否如期建成？
業內人士猜測，陳向宏選址在濮院可能是希望桐鄉可以形成一個古鎮群、江南度假中心。但問題是如何打造兩個古鎮間差異化和吸引力，就非常考驗操盤手的功力了。
泛華副總裁楊年春表示，當下，很多古鎮的熱度都在逐漸消退，說明古鎮經營僅僅依靠外延式獲客已不再是長久之計。不能只是一味地求古，它需要去創造創業、就業、興業等機會，來構建出古鎮的生態體系。如果僅僅是通過古鎮來吸引遊客眼球，當半徑內的遊客的新鮮感過後，內涵跟不上來，勢必會對運營造成影響。
攻堅之年的一半路程
2019年開年，中青旅董事長康國明說：“對中青旅而言，2019年是中青旅戰略優化的開局之年，也是全體中青旅人努力奮進、砥礪前行的攻堅之年。”
【品橙旅遊】近日，中青旅披露了2019年上半年財報。大家把關注點都放在了一直被視為優等生的“雙鎮”上。但這一次，古北水鎮淨利潤出乎意料地下滑了47.23%，外界紛紛用“觸礁”來形容這次業績表現。那麼，在上半年的時間裡，古北水鎮到底經歷了什麼？
“雙鎮”優等生成績下滑，“濮院”何時面世？
烏鎮和古北水鎮是中國一南一北最具有代表性的兩個古鎮，也是國內優質旅遊景區的典範。但從2018年開始，客流量均出現回調跡象。
半年報中顯示，烏鎮景區累計接待遊客人數 445.98 萬人次，同比基本持平；烏鎮公司實現營業收入 8.55 億元，同比增長 2.60%；實現淨利潤 4.72 億元，與去年同期基本持平。
相比於烏鎮來說，古北水鎮的表現更差強人意。上半年，古北水鎮共接待遊客 100.68 萬人次，同比下降 8.81%；實現營業收入 4.20 億元，同比下降 8.04%；淨利潤同比下降 47.23%。中青旅方面表示，遊客人數下降是因為競爭壓力加劇和交通瓶頸因素所影響，淨利潤是因為房地產公司投資收益大幅度減少。
某業內分析師表示，烏鎮景區的客流量自2017年突破千萬峰值後，已經遇到了瓶頸期，很難再有較大的突破，甚至能否繼續保持都是一個問題。與此同時，去烏鎮的很多客人會選擇景區以外的酒店，景區接待能力的考驗，加上外部競爭者的增多，都對烏鎮經營造成了一定的影響。
同時，古北水鎮因受到交通、氣候等因素的影響，除了內部運營管理以外，也需要更多的外部條件來配合。從短期數據來看，地產收益削減使古北水鎮的淨利潤受到了很大的波動，但此時恰恰是古北水鎮景區展示真正實力的時候了。
一直以來，雖然景區業務在中青旅總收入中佔比不高，卻提供著絕大多數的淨利潤。2019年上半年報，由於去年房地產結算帶來的高基數影響，淨利潤同比下滑-47.2%，讓人憂心。
此外，濮院開發的不確定性，也為中青旅半年報帶來一絲陰影。濮院古鎮從2014年1月開始運作，此前披露有望在2020年建成。截至2019年4月，其第一批重大項目才正式開工。不免令人擔心，2020年能否如期建成？
業內人士猜測，陳向宏選址在濮院可能是希望桐鄉可以形成一個古鎮群、江南度假中心。但問題是如何打造兩個古鎮間差異化和吸引力，就非常考驗操盤手的功力了。
泛華副總裁楊年春表示，當下，很多古鎮的熱度都在逐漸消退，說明古鎮經營僅僅依靠外延式獲客已不再是長久之計。不能只是一味地求古，它需要去創造創業、就業、興業等機會，來構建出古鎮的生態體系。如果僅僅是通過古鎮來吸引遊客眼球，當半徑內的遊客的新鮮感過後，內涵跟不上來，勢必會對運營造成影響。
攻堅之年的一半路程
2019年開年，中青旅董事長康國明說：“對中青旅而言，2019年是中青旅戰略優化的開局之年，也是全體中青旅人努力奮進、砥礪前行的攻堅之年。”
據瞭解，旅行社業務一直是中青旅開創以來的主業，營業收入始終佔據著老大的位置，其旅行社規模也始終保持在行業前列。但隨著消費升級，理念更新，遊客的需求變得多元化、精準化後，整個旅行社行業不得不面對獲客成本越來越高，轉化率和毛利潤越來越低的困境。
查看近三年中青旅的上半年年報，都未透露旅行社業務具體的數據。唯一可以查詢到的蹤跡就是，2018年上半年，作為中青旅全面互聯網化樞紐的中青旅遨遊網單品業務大幅度增長，虧損繼續縮減。
值得一提的是，2018年12月底，國內四大旅行社上市公司之一的中國國旅宣佈退出旅行社業務，更說明了當下整個旅行社行業的前景令人擔憂。
當然，中青旅也在努力地尋找著新的機遇，比如旅遊+新零售的探索。2017年9月，中青旅遨遊旅行的首個新零售門店落戶北京十里堡盒馬鮮生超市。2018年8月，馬連道店門店正式開業。
中青旅遨遊網總裁高志權表示，門店進駐商場是在新消費場景下一種更加貼近消費者的有效方式，不但打破了旅遊門店和商場的“界限”，也打破了門店和客群的接線，客人逛商場和諮詢旅遊可以同步進行，適應了當前新的旅遊消費形式和消費場景變化。
但現在對於“新零售”的概念業內人士紛紛報以質疑的態度。加上新零售集中在快消品方面，旅遊屬於低頻消費，能否互相借力也是值得探討的問題。
從上半年的業績來看，整合營銷業務實現營業收入 12.01 億元，同比增長 10.29%，實現淨利潤 2,119.32 萬元，同比增長 18.37%。
據瞭解，中青旅的整合營銷業務主要集中在上市子公司中青博聯。報告期內，其深度參與第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對話大會、第二屆數字中國建設峰會、第三屆世界智能大會、2019 中國國際大數據產業博覽會等政府和行業知名企業的眾多整合營銷活動。與此同時，中青博聯還承接了保障北京世園會籌備接待及後續運營工作。
值得關注的是，2017年4月，中青旅成為北京世園會全球合作伙伴以及唯一一家線上線下票務簽約代理機構，更是北京世園會會展服務領域唯一的全球合作伙伴。
某業內分析師認為，整合營銷業務有很大的不確定性，承接訂單數量的多少是由業態模式決定的。由於整合營銷的壁壘比較低，市場內的競爭對手也非常多。
作為中青旅旗下另一家上市子公司的山水酒店，在上半年，其實現營業收入 24,486 萬元，同比增長 9.75%；受新店開業影響，淨利潤同比下降 14.27%。從中青旅的整個業務產業鏈來看，山水品牌與其他業務幾乎是割裂的，無法起到相互依靠、提高競爭力的作用。
當下，中檔酒店市場的競爭正在加劇，行業競爭對手眾多。如首旅如家、華住集團、錦江集團、鉑濤集團作為中端酒店市場的四駕馬車，其市場競爭力不可小視。雖然山水酒店是迎著中端酒店的風口而生，但與其他有影響力的中端酒店品牌相比，無論是體量還是品牌，都有著較大的差距。
協同作戰“大旅遊”
2018年初，根據中央群團改革方案，中青旅整體劃轉至光大集團，全面開啟新徵程。中青旅方面表示，將發揮“產融結合”的整體優勢，全力以赴推動雙方開展多領域、多渠道、多層次的緊密合作中青旅將發揮“產融結合”的整體優勢，全力以赴推動雙方開展多領域、多渠道、多層次的緊密合作。
近年來，光大集團將金融和實體產業進行了全面重新梳理，銀行在金融體系內占主導地位，旅遊則是實業戰略佈局的重要板塊之一。而光大信用卡更是將“金融+旅遊”作為發展的重點方向，制定“大旅遊”戰略。劃轉中青旅以前，光大集團旅遊資產僅上海光大會展中心、王府半島酒店等有限資源。
2018年間，中青旅就與光大信用卡中心展開了一些列的密切合作，比如出行服務、金融+旅遊、APP等多方面展開合作。2019年8月18日，光大銀行信用卡中心再次聯合中青旅、光大水務發佈“海島大玩家”主題信用卡。該款信用卡直面旅遊消費者，為持卡人提供一系列多維度、個性化的持卡權益助力海島遊。此次合作中，中青旅、光大水務提供消費生態場景，光大銀行則針對消費需求提供相應金融服務。
對於深耕金融領域光大集團和深耕線上線下旅遊的中青旅來講，雙方跨界發揮各自優勢，利用多方資源實現“共享”，越加頻繁的協作，藉助光大集團“大旅遊”佈局的提速，彼此融合究竟有多少可能？拭目以待。（品橙旅遊Cici）