前兩天,一碗樑粉寫了篇文章《由網易雲音樂地鐵文案刷屏,聊聊社群內容輸出》,講到了為什麼你應該花更多時間在社群成員的內容輸出上,以及怎樣找到更多的社群成員內容輸出。
最近,為了學習社群的更多運營方法,一碗樑粉連續加入了好幾個付費社群,從投資理財社群,到互聯網社群,其中有的社群收費還比較高,不過現在看起來還是很超值。
在社群內容輸出方面,有些社群的運營方法值得借鑑,這裡再跟大家分享幾個案例,看看對大家有沒有幫助。
物質激勵: 社群成員生成內容 退還社群費用
眾籌內容:人人為我,我為人人
精神激勵:產品使用反饋生成社群內容
物質激勵:生成內容,退還社群會費
物質激勵通常來說,是最直接的激勵,但是就像老闆給你漲工資和搶微信紅包一樣,效應不能持久。
但如果把物質激勵與社群內容生成方面結合起來,會不會有不同的效果?
來看下最近一碗樑粉進入的一個較高收費社群(為避免推廣嫌疑,此處就不做硬廣了,感興趣的朋友可至我的公眾號 "社群那些事" 留言)。
這個社群有個很有意思的玩法,分享給大家,來看下活動內容:
每週你問我答,最優問題最優解答退還會費
活動介紹:為了充分利用圈友才智,解決圈友的實際問題,本圈每週舉行一次你問我答活動,暫定規則:
1. 每週最優問題和最優解答都由圈友投票選出。
2. 每週提出最優問題和寫下最優解答的圈友,均可以獲得100%的入圈費返還。
現在開始收集下週的問題哈,有問題的可以私信我,或者直接本帖下面留言。
圈子裡面大神太多了,有項目問題或者其他問題的圈友,千萬不要錯過這個機會!
ps 試運行,會根據實際效果調整或者取消。
這個做法的好處在於:
退還社群會費,對於社群成員來說,是實實在在的物質激勵
讓社群成員投入了時間和精力,在參與感營造上很有幫助
參與的門檻比較低,例如提出問題,和投票等
生成了社群的優質內容,這點很重要。
再來看一個點子:
加入社群后,貢獻10個最有價值的點子,退還社群的費用。
這個跟上面那個有異曲同工之妙。
恩,讓我想起了各種問答類產品,例如微博問答,分答等。
眾籌內容:人人為我,我為人人
這個玩法,讓一碗樑粉想到了“從群眾中來,到群眾中去”的經典群眾路線策略。
先來看看活動文案:
雖然"中秋&國慶"的活動已經宣告結束了,但是,為了眾多文案狗的幸福生活,xx網小編決定將這一活動發展成長期性質的,於是,【萬聖節&雙十一文案召集令】的活動正式開始啦!:
將你看見的、做好的、之前的、今年的,文案、活動、策劃隨手扔我們一個,僅需三步: 複製鏈接-》關注公眾號--》留下郵箱。
文字、圖片、視頻均可。歡迎附上你選擇它的理由。
·我為人人,人人為我· 最後你將獲得,由大家心血凝集的彙集版。
精簡一點說:
每個人貢獻自己看到文案,分享給社群運營者,社群運營者返還給大家所有社群成員的。
這樣做的好處在於:
門檻低,社群成員都可以參加
對每一個社群成員來說,以1換100,收益最大化(當然你不能排除某些成員用各種手段獲取資料,這個不在討論範圍之內)
社群優質內容得到生成,時間精力都很少。
講真,玩社群的,還是應該多看看經典著作《毛澤東選集》:-)
產品反饋生成社群內容
還記得百度前陣子宕機的事嗎?
看看這個機智的"這屆百度公關" 事後寫了啥?看看他們事後發的文章《當我們宕機時,後臺三千萬粉都在想什麼? | 這屆百度公關》 。不說理論,直接上圖欣賞:
你的產品有反饋嗎? 有勇氣試著自黑一下嗎?
簡單總結一下:通過使用物質激勵(社群會費),精神激勵(眾籌內容),及產品反饋來生成社群內容,值得參考。
套用那句爛俗的話,“媽媽再也不用擔心我的社群內容了” 。
作者公眾號: 社群那些事 (wenbin-pr)