從《復聯4》到《蜘蛛俠2》，為什麼好萊塢大片都讓中國觀眾先看？
儘管只是網傳，但看起來繼《復仇者聯盟4》之後，漫威宇宙第三階段最後一部影片《蜘蛛俠：英雄遠征》也將在內地市場提早北美上映了。
據說該片定檔6月28日，比起前者的兩天，這次提前了北美4天。
“如果真像網傳的那樣，就意味著中國觀眾不僅比北美觀眾提前看到鋼鐵俠的壯烈犧牲，還比他們提早看到失去了鋼鐵俠‘爸爸’的蜘蛛俠將如何完成個人成長。”一位影評人指出，自從2008年的《鋼鐵俠》開創了漫威電影提前北美在內地上映的先河之後，漫威可以說是一路見證了好萊塢大片在內地市場的優先定檔策略。
除了以上這些影片之外，第一部曾在內地創造6億票房的《一條狗的使命2》將在5月17日中美同步上映。
福斯在中國發行的最後一部影片、由“三傻”出演箭頭人物的《X戰警：黑鳳凰》已經確定了6月6日的內地檔期，提前一天在內地上映，正式加入端午檔的票房競爭。
由“錘哥”克里斯·海姆斯沃斯接棒威爾·史密斯出演的《黑衣人：全球追緝》則將在6月14日於北美和內地同步上映。
有影院經理指出，從普遍晚於北美上映到頻頻早於北美甚至全球最早上映，好萊塢電影在內地的上映日期正在不斷“前傾”。
從《鋼鐵俠》以後的11年間，僅有9部電影在內地提前北美上映，還包括合拍片《長城》，而僅僅在接下來的六月就有兩部影片在內地提前北美上映，而接下來還有包括巨石強森出演的《勇敢者遊戲2》等多部影片有望提前北美在內地上映。
這一切顯然不是一個巧合，而代表著好萊塢一種趨勢性的全球發行策略調整：大片給中國觀眾先看。
優先定檔中國：從《亡命天涯》到《復聯4》，日益重要的內地市場
“這種發行策略在好萊塢歷史中確實少見，”有影評人介紹，過去好萊塢確一些電影由於拍攝地或者IP起源在國外，會優先選擇在當地提前上映，例如IP源自日本的《大偵探皮卡丘》，但這隻屬於特例，大部分好萊塢大片還是會傾向於選擇在歐洲等重要市場和北美同步上映，再在其它地區逐步上映的發行策略。
而在內地市場，好萊塢影片在很長一段時間都會晚於北美上映。1994年11月12日，中國首部以票房分賬方式引進的好萊塢大片《亡命天涯》，早在1993年8月已經在北美上映，並以1.8億美元票房躋身全年票房前十，而該片內地總票房為2500萬人民幣。
隨後好萊塢電影在內地市場進入分賬大片時代，尤其是1998年上映的《泰坦尼克號》，其3.6億元的票房紀錄一直雄霸冠軍11年之久，但該片全球總票房達到18.43億美元,北美票房超過6.5億美元，內地票房收入在這類好萊塢大片票房佔比中依然較小。
可是進入新千年之後，隨著內地電影市場的起飛，電影票房開始飛速發展，進口片尤其是好萊塢電影票房隨著水漲船高。1994年中國的引進大片政策確定之初，當時的年票房不足10億，進口片全年總票房僅為2500萬，而2018年全國票房突破609億元，進口片票房則達到了230.79億，對於在北美市場已經遭遇票房瓶頸的好萊塢來說，不斷髮展的中國市場顯然成為一片日益重要的票房福地。
而提前上映與落後於北美上映，在內地市場不同的票房走勢也明顯地顯露了出來。
提前北美14天上映、提前海外5天上映的《海王》在內地市場拿下了18.48億人民幣票房，在該片6.83億美元的海外票房中佔到了4成以上，甚至超過了其在北美的2.6億美元票房。
而在北美4月27日上映後10多天才在內地上映的《復仇者聯盟3》儘管拿下了23.9億人民幣的高票房，但作為漫威十年畢其功於一役的作品，這個成績不算亮眼，而影響票房增長的原因之一，正是十多天漫長的劇透已經提前透支了部分內地觀眾的觀影熱情。
到了《復仇者聯盟4》，好萊塢調整了發行策略提前北美上映，結果取得了超過預期的破40億票房。
“甚至有些好萊塢大片的票房已經需要內地市場來兜底”，一位影評人舉例稱，2016年提前北美兩天在內地上映的《魔獸》儘管在北美票房未能過億，但在中國市場最終以14.7億元的票房收官,這一成績是北美的五倍還多。
“每當北美媒體開始討論一部好萊塢大片為什麼在中國賣得這麼好，都是對好萊塢的一次提醒：內地市場有多重要。”
雖然目前大多數好萊塢大片的海外票房已經佔據影片總票房60%以上，但北美票房因為其較高的“含金量”，仍然是好萊塢發行商們最看重的市場。
好萊塢對中國市場發行策略的不斷傾斜背後，不僅因為中國內地的票房比重不斷提高，還在於內地市場巨大的票房爆發力能助推影片首周海外票房和口碑開出紅盤，從而助力影片海外其他地區以及北美本土的宣發工作。
而國產影片逐漸崛起對好萊塢帶來的壓力也是倒逼好萊塢大片在內地市場“提前”上映的原因之一。隨著電影市場的深入發展，國內觀眾的審美迭代也在加快，光有特效轟炸如今已經不再奏效，過去兩年，好萊塢大片已經很難像過去一樣輕鬆碾壓國產片，反倒頻頻在同檔期被名不見經傳的國產片反超。影評人認為，提檔上映某種程度上也是好萊塢採取的最簡單快捷的鞏固內地市場票房的做法。
“進擊”的好萊塢：爭奪內地市場票房蛋糕的好萊塢攻略
隨著內地市場蛋糕誘惑力不斷提升，好萊塢也在加速“入侵”的步伐，打法也在不斷豐富。
除了提早上映，打內地明星牌依然是傳統策略之一。5月31日內地上映與北美同步上映的《哥斯拉2：怪獸之王》雖然不再有上一集的景甜，卻有在內地更具票房號召力的章子怡出演，從而提升了影片的票房勝算。
一些更針對內地市場的好萊塢大片也開始進入好萊塢的計劃中，去年漫威發佈打造以華人為主角的超級英雄電影《上氣》引起微博網友討論，漫威影業還一直在尋找華人導演或是華裔導演執導，以避免出現西方對華人的刻板印象。而《永恆族》則是MCU首度由華人女導演執導的作品。
為了能讓影片在內地上映，好萊塢甚至不惜打造“特供版”，例如位居北美R限制級電影第五位的《死侍2》，就對影片重新剪輯，並增添了全新鏡頭，最終影片以《死侍2：我愛我家》的片名成功於2019年在內地上映。
但好萊塢進軍內地市場最有效的武器，依然是他們的IP大片。下半年來看，好萊塢還有《獅子王》真人版、《速度與激情》衍生電影、《星球大戰9》等大片計劃陸續登陸內地市場。
對此有影評人指出，儘管好萊塢大片在內地市場已經遭遇明顯的審美疲勞，也已經告別了票房所向披靡的時代，但面對好萊塢的2019IP大年，以及日益迫切的中國優先定檔策略，中國電影人恐怕要準備好打一場硬仗。
“對於國產影片來說，好萊塢大片是可以打，而且完全可以打贏的，但前提是我們自己要先把自己電影品質的腰桿挺起來。”