'手機廠商扎堆入局智能電視 行業將迎哪些變化'

中國商報/中國商網（記者 焦立坤）最近電視行業很熱鬧，包括榮耀、華為、紅米等一批手機廠商紛紛湧入電視市場。與此同時，老牌電視巨頭們也紛紛推出新品。隨著技術的不斷成熟，用戶對智能產品的需求不斷升級，在這場手機廠商與老牌電視巨頭“交鋒”中，“智能大屏”成為了智能家居入口的必爭之地。

中國商網 付顥琬/攝

手機廠商攪局電視行業

8月29日，小米旗下的紅米發佈首款電視產品。據悉，紅米電視70英寸售價為3799元。小米集團副總裁、紅米總經理盧偉冰表示，小米在確定紅米品牌獨立的時候就規劃好了要做電視。目前，小米電視已經做到了國內第一，如果想繼續提高市場佔有率，就需要多品牌協同發力，滿足用戶的不同需求。

據瞭解，小米是手機廠商中最早跨界電視行業的。根據奧維雲網、群智諮詢和中怡康三大機構的數據顯示，今年上半年小米電視在國內的出貨量位列榜首，達到419萬臺。

巧合的是，同樣在8月28日，一加創始人兼CEO劉作虎在社交媒體推特上宣佈，一加首臺電視近日已生產完成，對於一加而言，具有里程碑意義。劉作虎表示，這款電視的圖像顯示和音響效果已達到業內頂級水準，同時外觀設計和交互體驗也十分值得期待。一加電視的目標是成為未來智能電視產品的新標杆。據悉，一加電視將於今年9月率先在印度亮相，其他市場正在洽談中。

手機廠商進軍電視行業似乎蔚然成風。今年8月10日，榮耀正式發佈“智慧屏”，殺入電視市場。這是華為智慧屏戰略和華為鴻蒙操作系統的首款落地產品。不過，榮耀總裁趙明一再強調，榮耀智慧屏不是傳統電視，而是“電視的未來”，是個全新的品類。據介紹，榮耀智慧屏實現了跨終端無縫協同體驗，開創了手機與大屏交互的新方式，並且它會隨著鴻蒙操作系統技術和生態能力的加強而逐步進化，面向未來的全場景智慧化生活。

據瞭解，在8月15日的首銷中，榮耀智慧屏系列開售五分鐘在全電商平臺銷量就突破了3000臺，用戶對其表現出極大的關注。據瞭解，華為品牌的智慧屏未來也會推出。

樑振鵬認為，華為、榮耀的智慧屏產品理念與長虹、海信、TCL等企業提出的智能家居戰略不謀而合，智能家居大屏交互中心已成為彩電業發展新趨勢。

另外還有消息稱，OPPO的智能電視項目一直在開發中。OPPO副總裁沈義人在微博上表示，今年將不會有電視推出。不過根據供應鏈方面的消息，OPPO首款電視可能會在明年正式亮相。

老牌電視巨頭秀“肌肉”

有意思的是，最近老牌電視廠商也空前活躍。長虹、TCL、海信、創維、康佳等品牌紛紛出手，一批智能電視新品先後亮相。

早在7月13日，長虹就發佈了年度CHiQ系列旗艦新品ARTIST，並號稱是國內首款8K量產電視。據悉，這款電視搭載長虹第四代人工智能系統，可作為家庭的AIoT核心，開機時是智能電視，關機時可作為物聯網音箱。

8月16日，TCL發佈了XESS智屏產品，這是國內首款可旋轉（橫豎雙形態）智慧大屏，橫屏時它是一臺智能電視，豎屏時它就變成一臺55英寸的大手機，可以共享手機App生態。這款產品被TCL視為一款革命性的產品，是智慧家庭的核心連接入口。

8月19日，海信發佈了社交電視S7。這是首款搭載海信HiTable系統的產品，支持大屏和手機同時在線的六路視頻暢聊及共享放映廳，也可以用來控制家裡的智能產品。“我們判斷大屏已進入社交時代。”海信電器副總經理王偉表示，海信將打造一個超越智能控制中心、疊加社交功能的大屏應用平臺。據悉，海信剛剛聯合投資5億元的芯片公司，目前正在進行兩款AIoT（人工智能物聯網）芯片的研發。

8月28日，創維推出了兩款智能電視——創維S81自發光智能電視和創維Q60真全景聲智能電視，各有賣點。其中S81實現了語音交互，可語音控制全屋家電，55英寸版本定價為9999元，65英寸版本定價為19999元。

8月29日，康佳發佈了APHAEA高端電視品牌，併發布了該品牌下的首款產品APHAEA-A3。據瞭解，這款電視配備有一雙“智慧眼”，可以同時用光感、遠場、紅外進行人、機和環境的實時互動。它內置AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互等六大技術，搭載的是康佳易柚OS7.0系統。

有業內人士分析認為，這一輪的智能電視新品幾乎都升級了大屏電視和手機之間的交互方式，可以控制冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備，人臉識別、聲音識別等技術廣泛應用。

卡位5G智能家居場景入口

資深電視行業分析師劉步塵對中國商報記者分析表示，智能電視這幾年一直都熱鬧，不過榮耀、華為、一加、紅米、OPPO等手機廠商的加入，進一步推動了這個產業的熱鬧程度。“這說明整個電視行業都很焦慮，同時，手機企業也面臨增長瓶頸，渴望通過進軍電視行業來打破瓶頸。”

資深家電業分析師樑振鵬分析認為，手機企業扎堆入局電視行業，開闢新的利潤增長點，主要的目地是完善各自在智能家居領域的佈局。因為現在幾乎所有的科技企業都在進軍智能家居，尤其是隨著5G的到來，智能家居產業前景巨大。

《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，今年第一季度我國智能電視市場出貨量約為1084萬臺，同比增長1.7%。未來智能電視市場將繼續保持穩步增長，預計2023年市場出貨量將達到4938萬臺。

樑振鵬認為，“跨界新秀”對彩電市場會帶來衝擊，但他們也為產業帶來更多年輕消費群體的關注，有利於擴大市場容量。不過他表示，手機廠商做電視也有不小的難度，比如缺乏自有工廠，採用“外包代工”模式，容易在上游元器件採購、生產品質管控、物流配送等供應鏈管理環節出現問題。

事實上，電視作為一個絕佳的大屏入口，正成為5G時代重要的智慧家庭場景入口。第三方大數據公司勾正數據發佈的《2019年H1（上半年度）家庭智能大屏產業生態報告》顯示，截至今年6月底，國內智能電視家庭超過2億戶，智能電視家庭滲透率達到36%，日活躍體量為9553萬戶，並保持日均300分鐘高度使用黏性，智能電視大屏營銷價值高度體現。該機構認為，終端廠商對智能大屏市場的爭奪逐漸白熱化。

“跨界新秀與家電巨頭的碰撞將為彩電業帶來更大的想象空間。”樑振鵬表示。