[摘要]兩屆奧運游泳冠軍、中國游泳隊隊長；新一代泳壇王者、體育圈綜藝小天王......有關孫楊的話題，永遠未完待續。如今，他又多了一個新頭銜——中國最年輕，最具商業價值的運動員。
文/應虹霞 謝鳳梅
井噴式爆發的中國體育產業，“商業價值”恐怕是熱度最高的詞彙之一，除了中超、CBA等優質體育賽事品牌（賽事IP），在很長的一段時間內，姚明、劉翔和林丹被認為是中國男子運動員中最大的個人品牌（個人IP）。
隨著姚明、劉翔相繼退役，在中國現役男子運動員中，最有希望接替成為體育最大個人品牌的非一人莫屬——他是孫楊。
25歲，兩屆奧運游泳冠軍、中國游泳隊隊長；新一代泳壇王者、體育圈“綜藝小天王”、微博粉絲擁有量最大的體育明星......有關孫楊的話題，如同一千零一夜的故事，永遠未完待續。如今，他又多了一個新頭銜——中國最年輕，最具商業價值的運動員。
從泳壇王者晉級國民偶像，孫楊如何封“神”？
繞地球第二圈 十年王者新出發
“就是死，我也要死在泳池裡。”
5月17日，昆明，孫楊“騰訊體育陽光大使”頒授發佈會現場。VCR開篇第一句，孫楊原音既出，全場為之一震。此刻，前排正襟危坐的“本尊”孫楊，注視著大屏幕上“自己”戴著護具下水訓練，克服傷病站上里約巔峰的全過程，略顯清癯的臉龐上亦是肅然。
孫楊是從80公里外的海埂訓練基地趕到昆明的。一個月前的青島冠軍賽，因為備戰階段在澳洲的高強度訓練，孫楊胃不是太好，臉上也罕見地起了痘痘。此刻，化妝師微微掃過粉黛的臉頰上，痘痕和倦意仍依稀可辨；白襯衣、黑仔褲的楊哥式經典配搭，將高挑的個子襯得格外帥氣。
5天后，孫楊就將飛赴澳大利亞，進行2017年布達佩斯游泳世錦賽前最後的衝刺。就在發佈會當天，孫楊還按計劃完成了一堂訓練課。
“從訓練的連續性和強度，整體氣氛比青島前要好，之前因為發燒和胃病，強度沒能提高。最近身體狀況還不錯，沒有去年那樣特別明顯的傷病。里約前受到傷病困擾，不敢放開練，現在可以一心一意地備戰世錦賽了。”
孫楊說得輕描淡寫，但真實的情形是，他的胃病並未治癒，這次前往澳洲備戰就隨身攜帶了足夠3個星期服用的胃藥，以備不時之需。25歲的身體，另一個部位也在“報警”：膽囊息肉從數年前的0.5公分增加到了0.98公分，繼續長下去的話，就必須微創介入治療。
長時間的訓練治療，嚴重的胃收縮造成了胃部不適。隨著年齡的增長，從肩關節到跖骨，渾身都是傷病的孫楊每天治療時間都遠遠超過了小運動員們。青島冠軍賽期間，孫楊經常直到時鐘指向晚8、9點，才在次第暗去的燈光中，最後一個離開游泳館。
“繞地球第二圈了！”在被問到是不是“遊了繞地球一圈”時，小時候每天遊3千米，長大了每天遊15至20公里的孫楊如此自曝，隨即正色稱，“數字是榮譽的勳章。”
這是孫楊堅持的第19年，也是進入國家隊的第10年。“堅持，是世界上最大的技能”是他的口頭禪：既然選擇了，就無怨無悔，要做，就做到極致。主管教練張亞東也常鼓勵他，“一個人能夠為自己的夢想而努力、奮鬥，是一件非常酷的事。”
堅持，成就了泳壇王者。
東京奧運，我依然是王
作為中國游泳隊的新任隊長，孫楊的榮譽簿上已經填滿了太多榮譽：世界上唯一包攬男子自由泳200米、400米、800米、1500米金牌的選手，目前是男子1500米自由泳世界紀錄保持者、也是男子400米自由泳奧運紀錄保持者；中國男子游泳在世界大賽上至今共獲12塊金牌，孫楊一人獨攬10塊，世界大賽金牌數僅次於菲爾普斯和羅切特，位居世界第三。
他是當之無愧的中國游泳第一人。
殊不知，孫楊之於亞洲泳壇，甚至世界泳壇的意義，或許都將是史無前例的——正如他里約奧運後常說的，未來的目標，是突破。
十年王者新出發，目標直指布達佩斯世錦賽。這無疑是孫楊在東京奧運會之前最重要的比賽之一，也將是孫楊的一個全新起點。“5.17”發佈會當天，孫楊清晰地記得，這是世錦賽倒計時67天的日子。
“希望在800米上能繼續尋求四連冠，在200米、400米中保持優勢，1500米依然不會放棄。1500米是我多個項目的保護傘。”孫楊這樣透露心中的“小目標”。
這也將是25歲的孫楊職業生涯第6次出戰世錦賽。此前，他曾在2013年和2015年蟬聯世錦賽MVP，比肩泳壇飛魚菲爾普斯。這意味著，一旦孫楊在布達佩斯再次加冕MVP，他將以連續三屆奪得世錦賽MVP，超越一代傳奇，成為全世界現役游泳運動員中的第一人。
心有猛虎，細嗅薔薇。
孫楊透露，目前，他正在致力改進出發技術。“有2到3周了，還在改進過程中。每天跳10個，假以時日，積累下來總有收穫。”在今年4月的青島冠軍賽上，孫楊游出200和400米兩個世界第一，800米世界第三。一旦作為其短板的出發技術，此番集中攻尖改善，孫楊的未來，或無可限量。
眾所周知，里約奧運會400米自由泳決賽，孫楊以0.13秒之差惜敗澳大利亞選手霍頓之後，屈居銀牌。喀山游泳世錦賽200米自由泳決賽，他以0.06秒之差不敵英國好手蓋伊。
在2016年12月24日的一場北京市青少年游泳比賽中，以奧運冠軍身份現身的孫楊循循“教導”孩子們：細節，還是細節!“頂級高手之間，勝負就在一隙之間。”孫楊將自己在世界賽場最深刻的教訓和感悟，分享給未來的游泳小將。
在“5.17”發佈會現場，孫楊也第一次明確了自己東京奧運新週期的目標——要做中國第一個連續四次參加奧運會並連續三屆奪金的游泳運動員。
“里約奧運我說過一句話，I am the king ，相信大家都還沒有忘記。東京奧運，我要說的依然還是這句：I am the king！”一旦孫楊能夠連續三屆奧運會奪金，他將超越朴泰桓和北島康介，成為亞洲游泳第一人。
“我每劃一下水，每打一次腿，每呼吸一次，都是為下一個大賽蓄力。”如此進步無止境的孫楊，無疑是恐怖的。殘酷的競技體育中，實力和成績決定一切，而作為中國、亞洲乃至未來世界游泳第一人的孫楊，無疑擁有進擊中國體育最強個人品牌的成績磐石。
里約奧運後商業價值翻番 保守估計超過6千萬
孫楊的統治力不僅僅展現在泳池之中。在商業價值的維度，孫楊也同樣當仁不讓。
在2016年的一份中國體育價值榜——人稱“中國體育福布斯”——榜單盤點中，孫楊以超強的影響力和號召力榮膺運動員傳播影響力第一。這已是孫楊連續兩年蟬聯榜首。里約奧運會，孫楊個人關注度創造下本屆奧運會巔峰。視頻播放量達到9.1億、新聞和文章閱讀量突破4.6億、網友討論量達到43億，孫楊成為名副其實的國民偶像。
坐擁3300萬，體育圈最多微博粉絲群體的孫楊，里約奧運期間每條微博的評論都在6-7萬，瞬間引爆網絡話題甚至頻頻推上熱搜，火爆程度令人瞠目。
“玩盡了套路。”里約奧運之後，作為體育圈的明星，被綜藝老油條汪涵都認證了滿格綜藝感的孫楊，在一個時間段內，甚至同時有三到四個娛樂節目上檔，在一些節目中還是常駐嘉賓。而娛樂圈的一線藝人，一年內參加兩到三個綜藝節目都已蔚為可觀。
在體育娛樂化大行其道的時代，某種程度上，一個運動員是否受歡迎，從其上綜藝節目的活躍度便可見一斑。“體育圈綜藝小天王”稱號孫楊當之無愧。
那麼，孫楊的商業價值究竟幾何？
“數據說不好，因為沒有一個絕對的衡量標準。簡單推導的話，應該比倫敦奧運時翻了一番吧。”一名體育產業業內專家如此推測。
在《福布斯2013年中國名人榜》上，孫楊以3030萬元的收入排名第50位，在中國體育界排名第二，僅次於李娜的9330萬元。除去因倫敦奧運會奪得兩枚金牌而獲得的約1100萬獎金和實物獎勵，孫楊一年的廣告以及商業活動收入達到約1900萬。倫敦奧運會結束後，孫楊出席商業活動報價在30萬-50萬，這樣的商業活動保守估計每年有10個左右。
以此衡量，孫楊當下的商業價值保守估計超過6千萬。據悉，孫楊目前身上共有三個商業代言，分別來自某國產運動服裝、國產汽車品牌及國產手機品牌。里約奧運會結束之後，孫楊出席商業活動報價也飆升到了100-200萬左右。
毫無疑問，孫楊在里約奧運賽場的精彩表現極大地提升了自身商業價值的變現能力。他在男子400米自由泳決賽結束後真情流露，淚灑混合採訪區，當遭遇澳大利亞對手霍頓的無禮挑釁時予以勇敢“還擊”，這些都讓其個人形象增色不少，一代泳壇王者晉級國民偶像。
接班姚明李娜劉翔 登頂中國體育明星第一人
一個體育運動員要化身成功的個人品牌，項目關注度、賽場上的成績，商業價值、媒體曝光度以及個人形象都一個不可少——今天的孫楊，無疑擁有了天時地利人和。
“欣賞李娜賽場上舍我其誰的霸氣，欣賞劉翔賽場上風馳電掣的速度；欣賞姚明賽場上的沉著冷靜，欣賞林丹賽場上的我就是王者。”發佈會上，孫楊如此評價體壇大咖級前輩。脫口而出的答案，彷彿早已在心中默唸過十遍、百遍。
曾幾何時，孫楊每每赴澳洲訓練，飛人劉翔的傳記是旅途必備。翔飛人們之於孫楊，一度是高山仰止的偶像，是趕超的目標。“我是他們的結合型。”孫楊笑稱。
無獨有偶。2014年仁川亞運會，仁川文鶴朴泰桓游泳館迎來了特殊的客人。一名來自歐洲的記者輾轉趕赴此地，只為一睹孫楊的真容。
“他是你們中國出的為數不多的幾個世界級巨星之一。姚明、李娜之後，孫楊將是中國體育第一人。”荷蘭《人民報》記者考奈利斯向騰訊體育這樣斷言。其時，中國的翔飛人尚未宣佈退役，但頻頻的傷病已讓他瀕臨競技生涯的終點。
斗轉星移。曾經的小字輩孫楊，迎來了屬於自己的時代。
“當今最具影響力，最具商業價值的運動員，沒有之一。”為孫楊頒授“騰訊體育陽光大使”之後，騰訊體育經紀業務中心總經理王永治這樣評價孫楊。
這一說法獲得了業內專家眾口一辭的認同。資深體育產業專家、歌華中奧投資有限公司總裁王奇向騰訊體育表示：“中國現役運動員中，當下商業價值最高的是孫楊。”著名體育媒體人房學峰亦表達了同樣的觀點。
WHY，是孫楊？王永治給出了三大解讀維度。
“首先，他兄長輩的姚明李娜劉翔，三大偶像全部退役了。而當今中國現役運動員中，他的項目具有世界影響力，他的成績又是第一位，從這一意義上，他的社會影響力和專業影響上非常大。其二，體壇福布斯、里約奧運前後兩度影響力排行榜，他都排名第一，基本可以衡量出他的商業價值。其三，粉絲眾多，雖然鐵桿粉絲是90後、00後，但他的項目覆蓋面廣，影響力比較持久，實際是老少通吃。”
王永治表示，作為中國體壇代表人物，孫楊集榜樣性、話題性、多樣個性於一體，而外界對其的關注程度，已然從比賽期間的高光時刻延伸至個性喜好、日常訓練、個人生活等方方面面。
孫楊個人品牌如何價值最大化 潛力無止境
孫楊個人品牌未來如何價值最大化？
一個體育運動員要想轉化成一個成功的個人品牌，著名體育主持人張斌曾說過：“從專業體育運動員轉變成運動明星，成為一個完美的體育人個性品牌，擁有獨一無二的標籤，必然要經過自身社會價值的綜合提升，從單純競技維度發展到多維度的IP綜合價值，如菲爾普斯品牌，姚明品牌。”
25歲，兩屆奧運游泳冠軍、中國游泳隊隊長；新一代泳壇王者、體育圈“綜藝小天王”、微博粉絲擁有量最大的體育明星——從泳壇王者到國民偶像，在這種種頭銜外，孫楊獨一無二的個性標籤已然相當鮮明。
“捨我其誰”、“霸氣”、“王者”，“責任”、“堅持”、“愛國”。這一切，揉合成了孫楊的複合個性，賽場之外的金字招牌。里約奧運歸來，頻頻有校慶請求孫楊錄製祝福視頻；5.17發佈會現場，有媒體專程請孫楊為即將迎來高考的考生送上建議和祝福。孫楊正在愈益輻射他的正能量，這正是體育明星的存在之於社會的意義與價值。
中國體育產業之父魏紀中老先生則向騰訊體育表示：“運動員的品牌價值是與他們的運動成績以及運動成績在人們眼中的價值正相關。同時也與他們的人品表現在社會中的正面或負面評價相關。”
無須贅述，要想更好地打造“孫楊”個人品牌，泳壇王者必須讓自己的競技水平保持衡常穩定，同時保持良好的社會公眾形象。對於在雲端與深淵走過一遭的孫楊，這一點不言而喻。
房學峰認為，中國游泳的運動成績和商業價值能否提高，作為中國國家游泳隊隊長，孫楊作用巨大，對其自身價值和整個中國游泳隊的價值亦有決定性的意義。
“從青澀少年到有擔當的國家游泳隊隊長，隨著孫楊在人格上的逐漸成熟和競賽成績的持續穩定，他的價值還會得到提升，其最好的前景、是商業價值大到了無法用商業價值衡量的地步......”如同其不可估量的競技前景，孫楊的個人品牌價值，潛力無止境。