2019年上半年，零售行業30個熱點事件回顧
2019年轉眼就要過去一半了，與2018年相比，今年的零售圈似乎平靜一些。不過，半年時間裡仍有很多大新聞爆出。我們把這些行業熱點事件重新回顧一遍，希望藉此發現一些市場趨勢。
去年上半年是零售商業圈轟轟烈烈的一段時期，奢侈品紛紛改頭換面，擁抱年輕時尚。國內資本非常活躍，收購了Bally，LANVIN等國際品牌。瑪絲菲爾、江南布衣、MO&Co.等女裝企業陸續推出男裝品牌。西安SKP、長沙IFS、廣州K11等標杆商業項目相繼亮相。
自去年下半年開始，隨著宏觀經濟增長放緩，國內零售業也受到一定影響，今年市場相對平靜一些。不過，從上半年的熱點事件來看，也有一些新的趨勢突顯出來。
比如：社交平臺的影響力日益增強，消費者一些看似非理性的購物行為更多是出於社交需求，朋友圈晒圖帶來的滿足感遠大於商品的實用值價。
“潮牌”風愈刮愈勁，而快時尚品牌面臨的壓力越來越大。在商業地產領域，商場“個性化”、“社交化”的趨勢越來越明顯。
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UNIQLO×KAWS遭瘋搶
6月3日，優衣庫發售UNIQLO×KAWS UT系列，這是雙方的第六季聯名，也是雙方最後一次聯名，有12款成人裝、6款童裝和3款帆布袋。前期做了非常充分的預熱宣傳，知名博主、明星紛紛穿上身。
發售當日，消費者哄搶的火爆場面被網友形容為“喪屍出籠”，引起大眾的激烈討論。
圖片來源：“第一財經YiMagazine”公眾號
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大白兔奶茶店
5月29日，大白兔為慶祝60週年，和快樂檸檬合作推出的大白兔奶茶限時店在上海LuOne凱德晶萃廣場3樓開業。
大白兔奶茶一躍成為上海排隊王，消費者需要等待數小時才能喝到。原價二十元左右的奶茶，被黃牛和跑腿網站炒到了上百元。
3
星巴克“貓爪杯”
2月26日，星巴克推出了櫻花季的限定產品，其中有一款“貓爪杯”，官方售價199元。開售後十幾分鍾內，1000個限量杯子就被搶空。之後，淘寶上價格被炒到上千元，翻了10倍以上。
4
維多利亞的祕密秀或將停辦
今年5月，VICTORIA’S SECRET品牌CEO在簡報上暗示品牌面臨重大調整，很有可能停播。此前，維密秀收視率已經連續6年下跌。
簡報中指出：“時尚是一個不斷變化的產業，我們也要進化改變，電視和網絡已經不適合播放大秀，將會重新評估傳統的維密秀，在2019年後尋求新的形式。”
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FOREVER 21停關官網
美國快時尚品牌FOREVER 21發佈公告稱，從4月29日開始暫停運營其官網，消費者可在5月30日前處理商品退貨。同時，我們看到品牌在國內的實體門店也大量縮減，或將撤出中國市場。
6
Supreme Italia上海首店開業
3月7日，Supreme Italia上海首店在淮海路開業，店鋪銷售T恤、帽子、揹包和滑板產品，價格幾百到上千元不等。該品牌2015年創立，其母公司搶注了Supreme Italia商標，一直以來就非常具有爭議。
6月初，多家媒體報道，中國商標局已經開始撤銷Supreme Italia在中國的商標所有權。不過，目前該品牌在上海的門店仍在營業中。
圖片來源：“NOWRE”公眾號
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故宮淘寶原創系列彩妝全線停產
近年來，故宮IP大熱，推出了一系列周邊產品，包括很受期待的故宮口紅。不過，產品推出後遭遇口碑滑鐵盧。
1月5日，“故宮淘寶”發微博稱，“故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到內質仍有很多進步空間，所以我們決定，全線停產，不斷完善，直到把最好的推送給大家。”
3月4日，火爆一時的故宮火鍋（故宮角樓餐廳晚上供應火鍋）宣佈停止供應火鍋。
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宜家首間小型門店在紐約開業
4月15日，宜家的第一間小型門店在紐約上東區開業。該店位於第三大道，面積從以往上萬平方米的大型商店，縮小到了約1600平方米。
“小型店”共有三層，宜家將其定位為“IKEA Planning Studio”，專為城市居民打造。據瞭解，未來在國內也會引進類似的小型門店，它或許可以成為購物中心的一家主力店。
圖片來源：CNBC
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星巴克烘焙工坊東京開業
2月28日，繼西雅圖、上海、米蘭、紐約之後，星巴克全球第5家“星巴克臻選咖啡烘培工坊”去到日本東京。
該店坐落於賞櫻名所中目黑的四層建築物，接近3000平方米，是目前最大的一家烘培工坊。特別的是，二樓以上均設有室外座位，到了櫻花季是賞櫻的好去處。
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TIM Hortons中國首店
2月26日，加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons中國首家門店在上海人民廣場開業，這也是該品牌的全球第4850家店。店內除了咖啡飲品外，還有多種漢堡和甜甜圈。
在開業之前，就有很多曾在加拿大留學、生活的朋友紛紛表示期待該品牌開業，開業當天店鋪大排長龍。
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Shake Shack中國首店
1月24日，來自紐約的“神級漢堡”Shake Shack在上海新天地北里開業。主打綠色健康概念的漢堡，用材新鮮，希望打破快餐長久以來給人“垃圾食品”的印象。漢堡+薯條+飲料的搭配，單人消費在百元以上，自開業以來排隊的顧客絡繹不絕。
圖片來源：ShakeShack服務號
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Rihanna與LVMH合作推出奢侈品牌
5月24日，女歌手/社交媒體天后Rihanna與LVMH合作推出的奢侈品牌FENTY在巴黎Lower Marais區首次亮相。品牌的“數字旗艦店”fenty.com於29日上線，第一季推出了成衣、鞋類、配飾和眼鏡等產品，並採用“即看即買”的模式。
此前，Rihanna創立的美妝品牌Fenty Beauty大獲成功，並於日前在新浪微博開設官方賬號，未來或將進入中國市場。
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Louis Vuitton柔性屏手袋
今年5月，在美國紐約舉辦的Louis Vuitton2020早春女士時裝秀上亮相了全球首款柔性屏手袋。該產品使用了柔宇科技的OLED柔性屏，把手機連接屏幕後，就可以投屏手機上的內容，還可以觸屏使用。
此前，LVMH集團還聯合ConsenSys和微軟開發了一個區塊鏈平臺，用來驗證奢侈品的真偽。相信未來時尚界與科技界的跨界合作將越來越多。
圖片來源：“路易威登”官方微博
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愛馬仕進軍美妝領域
今年3月，愛馬仕宣佈將進軍美妝領域，計劃於2020年推出首個彩妝系列，隨後還將推出個護產品。
早在2014年愛馬仕香水部門開始了多元化戰略，在推出香水的同時推出沐浴和身體護理系列Le Bain Hermes，為日後推出美妝系列奠定了基礎。
圖片來源：“HERMES”官方微博
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Karl Lagerfeld離世
2月19日，有時尚界凱撒大帝之稱的Karl Lagerfeld因病在巴黎去世，享年85歲。1983年起，Karl Lagerfeld擔任CHANEL藝術總監，幫助品牌重登時尚圈頂峰，已經成為繼品牌創始人之後的第二重要人物。
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CELINE首次推出男裝系列
今年1月，CELINE在巴黎男裝週上，發佈了更換創意總監以來的首個完整男裝系列，這也是品牌歷史上的首個男裝系列。
自去年Hedi Slimane加入CELINE後就對品牌進行了大刀闊斧的改變，也引起了頗多爭議。新推出的男裝系列依然帶有很深厚的設計師個人色彩，纖細、搖滾……
圖片來源：新浪時尚
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京東618累計下單金額達2015億元
據京東公佈的數據，今年618期間（6月1日-18日），京東累計下單金額達2015億元，6月18日第一個小時支付交易額同比達266%，支付筆數峰值達去年325%。而天貓則在今年618迎來“史上最強開局”，618啟動一小時的成交額超去年10小時。
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《走進香奈兒》展覽
4月20日起，繼倫敦、首爾、香港之後，Mademoiselle Prive《走進香奈兒》展覽在上海西岸藝術中心舉辦。
展覽主要包括三大主題的獨立空間，分別是CHANEL5號香水、CHANEL高級定製服、CHANEL臻品珠寶。展覽在上海非常受歡迎，需排隊等待入場，觀展之餘，拍照、修圖、發朋友圈成為“重頭戲”。
圖片來源：“香奈兒CHANEL”官方微博
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Louis Vuitton開通小紅書官方賬號
今年5月，Louis Vuitton開通小紅書官方賬號，成為首個進駐該平臺的奢侈品品牌。目前Louis Vuitton賬號共發佈了10篇筆記，擁有2.8萬粉絲，以及2.9萬點贊與收藏。
近期的奢侈品消費研究顯示，30歲以下的中國奢侈品消費者貢獻了42%的消費。Louis Vuitton此舉可以看出奢侈品在吸引年輕消費者、線上平臺方面將大有作為。
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GXG母公司在港上市
5月27日，國內男裝品牌GXG母公司慕尚集團控股有限公司正式登陸港交所，股票代碼1817.HK，市值約42億港元。
2018財年收入37.87億元，同比增長7.8%。除核心品牌GXG外，集團旗下還經營gxg jeans，gxg.kids，Yatlas，2XU等5個品牌。
圖片來源：GXG Fashion
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特步擬收購K-SWISS等品牌
5月2日，特步國際宣佈將以2.60億美元收購韓國E.Land World Ltd.（衣戀集團）美國子公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.，獲得K-Swiss、Palladium及Supra三大品牌的所有權。
特步稱，該項收購預計於今年7月底前完成，並在公報中表示，該三大品牌擁有獨特的品牌定位、針對不同的目標顧客群，與特步目前的品牌組合高度互補，此項收購將推動特步轉型成為能滿足不同顧客需求的全球體育用品公司。
圖片來源：“K-SWISS”官方網站
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蘇寧易購收購萬達百貨
2月12日，蘇寧易購宣佈正式收購萬達百貨有限公司（萬達百貨）下屬全部37家百貨門店，構建線上線下全場景的百貨零售業態。
據公開資料顯示，萬達百貨會員數量超過400萬人。蘇寧表示，未來將運用大數據、人工智能等技術手段，對萬達百貨進行全新的數字化變革，提升服務體驗。
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大悅城自有品牌酒店亮相
5月24日，北京西單大悅城將原有酒店式公寓改造升級，推出“Le Joy大悅酒店”，以18-35歲的新興中產為目標客群。
酒店還與品牌商合作，打造了“I DO，典雅·浪漫房”、“MOUSSY & SLY、摩登·風尚” 、“海馬體照相館，邂逅·菲林房”等20餘間主題定製客房，大悅城的自有公眾號、小程序為預定酒店的唯一渠道。
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南京華採天地開業
5月18日，南京華採天地開業。項目擁有兩條地鐵線，商業建築面積17萬平方米，定位於全家人快快樂樂玩一天的現代生活中心。
比較令人驚豔的是位於商場四層、由日本知名工作室nendo設計的主題空間“好樣聚落”，一開業即受到達人們的追捧打卡，4-5層的主題裝修打造了跨層的階梯，採用金色和木製感的元素，並零散分佈了一些動物雕塑，整體風格清新且具有活力。
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上海新天地廣場煥新開業
5月16日，位於上海淮海中路的新天地廣場煥新開業。該項目是原太平洋百貨租約到期撤離後，由瑞安房地產重新打造的。2.7萬平方米的體量有限，因此主打“女享社交主義”，把女性作為目標客群，場內還有兩個樓層打造成了自營空間。
隨著存量時代的到來，小體量的舊改項目如何做出自己的特色，將會成為越來越多業主面臨的考驗。
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蔦屋書店中國首店將落戶杭州
商業圈關於日本蔦屋書店進駐國內的新聞一直絡繹不絕。4月2日，杭州天目裡宣佈蔦屋書店首店將落戶該項目。同時，該項目還將引進%Arabica，wework等品牌，並於明年4月陸續開幕。
蔦屋書店 @日本GINZA SIX
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Heron Preston大陸首店
6月1日，來自紐約的潮牌Heron Preston在西安中大國際開出大陸首店。該品牌為設計師Heron Preston的同名品牌，帶有“仙鶴”、“俄文反向logo”設計元素的衛衣已成為它的一大爆款。
Heron Preston還曾與DSNY（紐約衛生局）、NASA（美國航天局）推出聯名系列，受到眾多潮流人士追捧。
圖片來源：“西安中大國際會員服務”公眾號
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STARTER首進中國
5月24日，美國品牌STARTER旗下高端街頭潮流支線STARTER BLACK LABEL在北京西單大悅城開出國內首店。
店內不僅有品牌最新的春夏單品，還限量發售“STARTER×米原康正”、“STARTER×One Li fe”兩組聯名款，並推出紀念單品“瓷·HO MIE”棒球帽。
圖片來源：“STARTER”公眾號
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Palm Angels內地首店
今年5月，來自意大利的潮牌Palm Angels在上海芮歐百貨開出內地首店，店鋪設計室內設計由Studio April與品牌創始人兼創意總監Francesco Ragazzi合力打造。
採用白色牆身、大理石地板、鋼材陳設營造出簡約之空間感，同時擺放智利設計師Anton Alvarez創作的藝術作品。
圖片來源：IT官方服務號
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李寧再次亮相紐約時裝週
今年2月，中國李寧2019秋冬系列“行”之所至在紐約時裝週亮相，以“路雖彌,不行不至”為設計理念，共有“城市漫遊者Wanderers”、“自然徒步者Walkers”、“旅程探索者Explorers”三大系列，表現現代都市的生活狀態。
大秀謝幕後，部分秀款在紐約ATMOS、SOLESTAGE兩家精選球鞋買手店內進行限量發售。
圖片來源：“李寧CLUB”公眾號