1981年創立的班尼路，原本是一個意大利的品牌，但由於在內地市場經營狀況極差，在德永桂的重新包裝下創立了創立了班尼路集團有限公司以及BALENO（班尼路）休閒服飾品牌，以此開創了國內休閒類服裝的先河。
請天王劉德華代言，擊退優衣庫
在2003年進入到內地市場之後，它把目標消費群體定位在18-40歲的人士，主打年輕路線，以男、女、中性的休閒服飾為主，由於目標定位清晰，在德永桂的帶領下，班尼路一步步搶佔了市場，憑藉著“天王”劉德華和王菲的代言，更是達到了巔峰，門店達到了4044家。
值得一提的是，那年優衣庫剛好以一次進入了中國市場，依據其在日本的成功經驗，定位成大眾休閒品牌，但是被當時如日中天的班尼路和佐丹奴打得落花流水，2005年在北京市場出現持續虧損，只能無奈的關門大吉。
好景不長，一直缺乏競爭對手的班尼路沒有察覺市場的動向，一方面是設計跟不上市場，導致了班尼路的庫存壓力增大，銷量大幅度下滑。另一方面是國際潮牌服飾進軍中國大陸市場，再加上互聯網電商的衝擊，讓班尼路從獨寵地位上一落千丈，2011至2015年間，班尼路共關閉617家店面，平均每月關閉12家，而目前據班尼路官網顯示，全國門店只有1000多家，6年關店約3000家。
不得不說，從2012年開始很多國產品牌都進入了寒冬，前有國際品牌，阿迪、耐克衝擊市場，後有電商佈局線上，展開分銷。就連班尼路曾經引以為傲的“自營+特許經營”模式也被其他服飾品牌互相效仿，再加上房租成本不斷上漲。班尼路也和百麗、德爾惠等眾多國產品牌一樣，走下了神壇。
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優衣庫
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