我們經常看一些幼兒園不是不重視品牌宣傳,反而在這方面下很大的功夫,但是收效甚微。
為什麼會這樣?因為幼兒園品牌宣傳的三個誤區要避免。
1
品宣行為與幼兒園檔次極度不搭
進入這個誤區的幼兒園很多。
一般而言,中端幼兒園往高端幼兒園走的時候,容易掉這個坑。
舉個例子,一個高端幼兒園的宣傳單印刷粗糙,設計圖案醜陋;
一個國際雙語幼兒園,給小朋友安排入園英語體驗課程的時候,安排的是中文外教;
標榜綠色食材為特色的幼兒園,入園體驗安排給小朋友的點心高油高糖…
這些行為,很容易讓家長覺得幼兒園的宣傳吹噓的成分過多,給她們名不符實的印象。
以下這份某國學特色幼兒園宣傳單,在視覺上完全體現不出國學的元素。
2
品宣做了前面九十九步,
就缺最後一步不做
掉進這個誤區的幼兒園基本上不會進第一個誤區。她們會在品牌宣傳上下了很大力氣,前面的部分都很完美,但是最後階段或者說在小細節上注意不夠。
比如說,幼兒園接待室的大廳或門廳寬敞明亮,就是缺少人性化設計的座椅或沙發;
準備得很充分的家長說明會,前面開得非常成功,最後家長交款的時候準備的入園協議皺皺巴巴,其內容也是東拼西湊;
小區做品宣露出的時候,每個單元門上都去貼廣告,卻對小區入口的停車欄杆廣告視而不見。。。
做好最後一步,往往就是從量變到質變的區別。
3
對品宣下了很大力氣,
但是走錯了方向
這類幼兒園是最令人鬱悶的。往往出現在剛進入幼教行業的幼兒園。
在幼兒園裡修一個非常漂亮的草坪,然後還立一個牌子:“青青小草,踩之何忍”,拜託,幼兒園的草坪就是給小朋友玩耍活動的好不…
還有幼兒園的宣傳冊做得非常漂亮精緻,打開內容裡面全部是幼兒園投資方介紹,關於幼兒園本身內容很少,這種宣傳冊發出去基本起不到效果。
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