成都全搜索新聞網（記者 但唐文）6月26日報道今日，成都2021年第31屆世界大學生夏季運動會市場開發全球啟動發佈會在位於北京的國家體育場（鳥巢）舉行。
現場，成都2021年大運會宣告迎來首家簽約贊助商——中國工商銀行，中國工商銀行成為成都2021年大運會“贊助計劃”第一層級的官方合作伙伴，同時也是銀行類的官方獨家合作伙伴。這一次，成都2021年大運會和中國工商銀行的合作洽談僅用了不到2個月，充分展現了成都速度、大運效率。
成都2021年大運會的吸引力在哪裡？不到2個月達成合作，說明了什麼？在中國工商銀行成都分行副行長劉勇與行業專家看來，企業相中的，是賽事背後的城市機遇、經濟機遇。
算“經濟賬”
佈局未來，展示國際化形象和水平
“事實上，我們一開始就看準了成都2021年大運會。”發佈會上，劉勇告訴記者，在去年底，成都獲得2021年世界大運會舉辦權的消息一出來，工商銀行就瞄準了與成都合作。
劉勇說，工商銀行確定了“1+3”未來業務，重點之一就是“幸福”產業，其中就包括體育、文化、旅遊等領域，“我們與成都2021年大運會籌委會對接，很快達成了合作。今天正式簽約後，還要在具體合作事項上磋商。”
賽事將為企業帶來什麼？企業如何算這筆“經濟賬”？
發佈會上，劉勇忍不住盯著“正青春 即未來”的主題，陷入了沉思，“其實，我們的合作，正是契合了這個主題。”
中國工商銀行成立於1984年，距今35年。在劉勇看來，正是“青年”，“工行雖然是個大行，但是正青春，之所以能成為大行，也是因為與時俱進。我們與成都2021年大運會合作，可以形象宣傳，讓大家瞭解工行是怎樣一個金融機構，是一個活力、創新的機構，這與成都2021年大運會主題和理念都很契合。”
另一方面，劉勇算起了“經濟賬”。“對未來發展來說，工商需要佈局未來，參與成都2021年大運會，可以為更多年輕人服務，這就是未來獲取年輕客戶的重要機遇。”
目前，工商銀行在全球47個國家和地區擁有426家直接境外機構，已累計承貸“一帶一路”項目總金額超過1000億美元，“這一次有來自170多個國家和地區的人群參與，很多是我們現在還沒有覆蓋到的國家和地區，通過一場賽事，可以充分展示我們國際化的形象和水平。”
劉勇說，參與成都2021年大運會，除了“經濟賬”，也是“社會責任賬”，“金融要服務實體經濟，服務民生工程。”
“算賬”之外
看中成都城市機遇
在“算賬”之外，工商銀行還看上了成都城市機遇。“我們參加會議也好，與朋友交流也好，說到成都，過去更多是宜居。這兩年，體現出來主要是宜業，比如去年26萬多大學生落戶，背後體現出成都的吸引力。”
“銀行服務產業發展。”劉勇舉例，“東進”、“三城三都”和成都的產業規劃，都讓他看到機遇，“比如最核心的產業，電子信息、生物製藥、裝備製造等，這些重大產業，成都都越來越具有全球吸引力。可以說，成都已經是很重要的製造業基地，影響力不僅在西部，在全球排位也很高。”
正如劉勇所言，2018年，GaWC全球城市分級排名中，成都躍升Beta+，排名全球城市第71位；工商銀行關注的“一帶一路”，成都已成為“一帶一路”的“機遇”樞紐，近120條國際（地區）航線不斷提升成都聯通世界的能力。
尤其讓劉勇印象深刻的，是成都將2019年確立為“國際化營商環境建設年”，“我們要抓住這些機遇。對銀行來說，金融要服務實體經濟，金融是經濟的一個縮影。成都吸引力已經在中西部領先，能夠讓更多有效投資者和創業者來成都發展，達成價值實現。”
“成都速度”背後
城市與企業共創品牌
為企業開放城市發展紅利
“這種情況很少見，別的大型賽事幾乎沒有過。”來曉雷是大型運動會組織專家、體育營銷專家，在北京2008年奧運會、深圳2011年世界大運會、NBA等賽事中，都曾有過工作經驗，發佈會後，他忍不住發了一個“朋友圈”，為成都點贊，“創造了成都速度，刷新大型運動會的記錄。”
來曉雷表示，企業相中的，是賽事背後的城市機遇、經濟機遇。
“一方面，大運會本身品牌價值巨大，從賽事規模到品牌影響力，都很巨大價值。”來曉雷表示，預計成都2021年大運會將輻射全球31億青年，這些青年是未來的社會主流、消費主流，參與到大運會，就是在青年中樹立品牌，開拓未來消費的主流市場，“對企業來說，這是品牌機遇和經濟機遇。”
“與別的賽事相比，大運會是品牌營銷的最好機遇。”來曉雷說，尤其是本次賽事的專屬版塊“市場運營”，背後還有系列推廣活動，是企業品牌提升的最佳機遇，“數據顯示，同樣投入1億美元，如果是一般推廣活動，可以把企業的品牌提升1%，但如果是贊助大型運動會，能提升3%。”
在來曉雷看來，另一方面，企業看重的，還有大運會帶來的城市機遇。在他看來，成都本身是一座歷史文化名城，在各類研究機構的榮譽榜單中，多次排位前列。尤其是，成都提出打造世界賽事名城，“用賽事來帶動城市活力，這是領先的發展理念，將帶來城市發展機遇。對企業來說，參與成都2021年大運會，可以分享成都城市發展紅利。”
“成都的發展理念非常領先。”在來曉雷看來，工商銀行這樣的金融機構與成都合作，也充分說明成都的營商環境持續改善。來曉雷說，城市機遇疊加經濟機遇，牽手成都2021年大運會，工商銀行等企業也將獲得躍升發展機遇。