2018中國遊戲：走出去，做爆款！2019：突圍，變革，潮水的方向
【本文為17173遊戲研發力量調查系列文章，轉載請註明出處】
作者：瓦克五
遊戲版號的開放，似一個轉折點，恰好鑲嵌在2018和2019之交的時間線上。除卻表面上的歡欣，還有潛流裡的變革。回顧過去，展望未來，也許潮水的方向真的就此改變。17173於2019年年初推出了《2018年遊戲研發力量調查報告》對遊戲行業，特別是中國遊戲在2018年的一些變化進行了總結，以期能夠對中國遊戲的未來提供一些可供參考的內容。
2018年回顧之 走出去，做爆款
受限於“版號停發”等政策原因，再加上國內遊戲人口紅利期消失等市場面因素，2018利空不斷的中國遊戲業，急需找到新的增長點。
窮則變，變則通，中國遊戲業選擇出海戰略，並由此成功席捲全球市場，在海外閃耀出亮眼表現：2018年遊戲類應用的總下載量約32億次，同比增長39%；總用戶支出約61億美元（約合人民幣408億），同比增長49%。整體增速均高於全球移動遊戲產業的增長水平。
失之東隅，收之桑榆。國內的“寒冬期”，成就了中國遊戲集體出海的高光時刻。這其中，有騰訊等一直忽略海外市場的遊戲巨頭，也有在國內不為人知、牆內開花牆外香的小廠。騰訊的《PUBG Mobile》、智明星通的《列王的紛爭》、IGG的《王國紀元》，都成為海外的現象級作品，尤其是騰訊的吃雞手遊，不僅獲得IGN等權威媒體的好評，更登上100多個國家的App Store全品類免費榜第一，亦成為Google Play的年度遊戲。
二次元品類遊戲在挑剔的日韓市場也順風順水，《少女前線》在韓國登上App Store暢銷榜第一名，《碧藍航線》則連續兩個月拿下了日本App Store和Google Play收入前十位的好成績。
中國的遊戲製作者們在相對傳統的電腦和主機平臺上無甚優勢，卻以後起之秀的姿態在移動端玩得風生水起。2018的遊戲出海，已從行業趨勢上升到一種文化現象，而全球化進程也倒逼著中國遊戲業在品質上快速進步，發展更多樣的可能性。
2018年回顧之 小廠牌，大王炸
2018年10月，名不見經傳的國產獨立遊戲《太吾繪卷》登頂Steam周銷量榜，一時間熱度持續走高，圍繞的話題不斷。發售三個月，《太吾繪卷》銷量突破百萬，成為國內唯一一款鉑金級遊戲，不僅開創了硬核“武俠模擬”這一嶄新的品類細分思路，也創下國產獨立遊戲的發售紀錄。除了熱情似火的國內遊戲愛好者，《太吾繪卷》還吸引了許多對武俠世界有迷之嚮往的外國友人。
不止《太吾繪卷》這一孤例，還有《中國式家長》、《隱形守護者》、《自走棋》等小廠的獨立遊戲作品都取得了極好的口碑。這些新生力量憑藉創新的力量打破了大廠主導爆款的格局，獨立遊戲的春風吹起，遊戲多元化浪潮正滾滾而來。
2018回顧之 競技穩，吃雞熱
縱觀2018年國內的遊戲市場，生存競技類的遊戲承接上一年風風火火的勢頭，仍然佔據市場主導地位，無論是去“打野”（《王者榮耀》）還是去“吃雞”（《絕地求生》），都是年輕人群津津樂道的遊戲話題。2018年，中國區App Store遊戲類應用下載排行中，居於第一的是《刺激戰場》，第二名是《王者榮耀》；而冠軍的下載量是亞軍的近三倍之多。
可以說，這是《王者榮耀》繼續沉澱用戶的一年，同時也是“吃雞”遊戲爆發的一年。當中國電競行業開始被主流視野所認可，競技遊戲的全民性熱潮就更不容易冷卻下來。
不過17173在統計數據時注意到，2018年除了《絕地求生：刺激戰場》，大部分競技遊戲的人氣同比均有所下滑，2017年的現象級遊戲《王者榮耀》在搜索熱度上甚至“腰斬”，只剩去年的一半不到。究其原因，競技遊戲品類增多導致用戶分流，或成其主要原因。例如PC端的吃雞遊戲用戶不斷流失，但各大廠商的吃雞手遊卻大口侵吞了手遊市場份額，同時，不同廠家甚至同一廠家旗下的若干款吃雞手遊，在共同做大手遊市場這種餅的同時，彼此之間相互爭奪用戶。就2018年的塵埃落定的最終結果來看，《刺激戰場》拔得頭籌，且用戶優勢很難在短時間內被其它競爭對手超越。
2018百度詞條搜索熱度表。《王者榮耀》、《英雄聯盟》等遊戲搜索人氣下滑，卻依然保持著競技遊戲的頭部地位，而《絕地求生》在新生力量中表現搶眼。
2018回顧之 夕陽好，近黃昏
受限於版號凍結的不利因素，2018年推出的MMORPG端遊新品屈指可數，MMO遊戲市場的整體百度指數呈現非常明顯的下滑趨勢。
好在《夢幻西遊》《劍網3》《天涯明月刀》等經典MMO端遊的下滑曲線平緩，老而彌堅；而下半年網易的MMO大作《逆水寒》的話題傳播效果和開服首日高達57.5萬的熱度，也讓人看到了MMO端遊的新希望。
但是不得不看到的是，MMO遊戲作為一種歷史悠久的遊戲品類，正在遭受市場的挑戰。版號問題只是外因，MMO遊戲自身的老化問題才是整個品類趨冷的根源所在。不同類型的遊戲正瓜分著MMO老用戶的遊戲時間和金錢，而MMO遊戲在創新方面步子邁得不夠大，無法跟上形勢需要，讓現在越來越多追求高效、快節奏的玩家難以接受，不僅造成大量老用戶的流失，更難以吸引新用戶的加盟。
早在2013年開始，端遊和頁遊市場份額不斷下降，取而代之的是手遊市場迅速上升的市場份額。大環境的變遷加上自身的老化，這樣的趨勢在MMORPG領域顯得特別明顯。MMO遊戲紛紛從PC端轉戰手機移動端，試圖以此作為破解困局之道。
這樣的方式就當下而言是奏效的：在2018年App Store中國區遊戲收入榜TOP 50共計17款新品中，MMO品類有13款，佔比76.5%。這一成熟品類再次被遊戲廠商找到了新出路，但仍然無法鬆一口氣。可以說，MMO遊戲面臨著史無前例的巨大挑戰；而瞭解用戶才是解決問題的關鍵。
2019年展望之 從初試啼聲到施展拳腳
2018年中國遊戲業的諸多實踐為2019年奠定了良好的基礎。如無意外，我們在新的一年可以看到如下發展：
首先是國內獨立遊戲市場實現快速發展。隨著用戶正版意識和付費能力的不斷提高，多款國產精品獨立遊戲取得良好收益。獨立遊戲市場吸引越來越多的小型創作團隊進入，促進遊戲產業整體創新能力的提升。
其次是國內遊戲產業生態進一步擴大。隨著任天堂Switch即將被騰訊引進中國，三大主機均佈局中國市場，在中國存在感薄弱的主機市場有望進一步提升份額，為遊戲產業生態注入新活力。
再有就是國內遊戲廠商在海外市場的營收能力持續提升。在摸清了海外市場的脈絡之後，“中國製造”必將在市場份額和營收方面再上一個臺階。同時要看到的是，中國市場出海成績如此之好，受眾如此之大，在世界觀、劇情、內容設定等文化輸出方面卻依然弱勢，雖然不可能在短期內一蹴而就，但這必定是今後出海遊戲努力的方向。
2019年展望之 從野蠻生長到精細化發展
2019年遊戲版號的重新發放，被視為“寒冬”的終結，但遊戲行業野蠻生長的時代已經結束了。市場上此前對於遊戲的人口紅利關注過多，而較少關注內容端的變化，2018年雖然整體有些灰色調，但遊戲行業仍出現了許多品類上的創新，它們帶給市場和玩家驚喜，也同時收穫了豐厚的回報，證明內容創新的本身紅利仍在。
隨著版號批覆正常化，監管壓制逐步緩釋;市場所擔心的主要問題就來到了國內遊戲市場內在發展動力的問題。對於不斷紅海化的國內遊戲市場，很早就有人提出了要以用戶為中心、精細化運營的發展方式，17173對此表示認同。
遊戲市場同質類產品“前赴後繼”，而玩家越發對精品趨之若鶩；“二八效應”逐步放大，大廠壟斷人才、將開發效能門檻拉至高位，催逼傳統營銷手段失效。一切都表明了時代在改變，用戶需求在改變，而如何更好的滿足用戶的需求，已成為從2018年“大浪淘沙”裡出來的遊戲廠商們必須面對的生死線。
將準心聚焦用戶感知，用爆款和口碑的交織提振心氣與能量，而這也是中國的遊戲人對初心的堅守。
17173正致力於對中國遊戲市場的深入調研與研究，以上就是對市場進行分析後的一部分心得，歡迎社會上更多相關人士參與我們的調研項目，共同為中國遊戲市場的繁榮而努力。