所謂流量紅利一般指的是就算通過“免費”推廣手段也能以較低成本輕鬆獲取豐沛流量的階段。

但流量紅利終結的論調早已不新鮮，在微博、微信生態、電商、app等任意一個平臺獲取用戶成本陡然上升的當口，流量紅利終結的說頭就會泛起那麼一陣兒，而灑家今天說道的背景主要是基於自媒體渠道“免費”流量難搞到已突破某個結界。

免費雖然還會是個體戶、小團隊的首選，但付費流量在當下卻不得不重視起來，是網絡玩家幾何級放大業務乃至生存都必須遊刃有餘的手藝。

下面灑家將結合自己操作的經驗和感受給大夥兒提煉一些非常關鍵的信息點，說破為啥必須重視付費渠道。

流量稀釋

流量不計較太深其本質就是人們的時間或者說人的注意力，每個人一天吃喝撒拉睡包一塊也不過24小時，地球人也就70億，這意味著流量是一定的。

但隨著互聯網越來越成熟，各類網站、各類app、微信、微博、自媒體平臺、直播平臺、短視頻平臺等盛流量的池子越來越多，就連睡覺都出了專門的睡眠監測APP，流量這池水是越淌越薄。雖說有些渠道逐漸衰落，但湧現的互聯網應用多得多，況且只要不關停服務器，就會有流量滯留，例如飯否遺老，豆瓣興趣小組，亞文化貼吧。

現在早已不是用戶蜂擁主動找公眾號關注，買家如蝗蟲找淘寶店掃貨的年代，流量空前稀釋，池子裡撈一瓢就想滿，不存在的。

原創陷阱

搞免費流量隨著互聯網的成熟對內容的要求越來越苛刻，從老早貼吧群發“100G老司機珍藏種子，Q1024520”到現在自媒體動不動就長篇大論千字起，從全網採集全自動發佈到悶頭死磕“搞原創”。就算是EDM，短信營銷的文案都日益機關重重，遠賽過斷子手們抖的包袱。

其中原創是最熱的話題，老徐也沒少說原創的好處，今但天主要來扒一扒血淋漓的現實。

國家政策打頭，各大平臺日益強化版權保護，原創路線成為必然選擇，但是原創門檻卻遠比一般人想象的高，原創的起碼要求是持續輸出高品質內容。

首先，大部分人都沒有原創能力，尤其是還不知道老徐公眾號的那些人，吃飽喝足老婆孩子熱炕頭夠了，耽於塵世，誰有閒心一天十來個小時盯著電腦屏幕苦索枯腸憋文碼字？

其次，就算能啼哩啪啦敲上幾行字，又有多少人能持之以恆輸出內容？就拿公眾號來講，關注灑家的朋友基本都有自己的號吧，留言說說你家地脫更後的茅草都幾丈高了？

再者，就算寫了也不“優質”啊，除了忽悠機器，連自己都看不下眼的人太多了，搞原創厲害的那真是老天爺賞的一口飯（其實不盡然）。內容跛腳缺乏正向反饋也是缺乏持續輸出動力的最主要原因。

也許你會說，我不會寫，但能組織別人寫啊，但現實是不少IP背後都是十幾，幾十甚至上百人的團隊，一個月人力支出都幾十萬上百萬，你養得起嗎？同時不可忽視的是，賬號起步的時候往往得靠一個或幾個核心筆桿子，有句話說得好，牛逼的人都像老虎各自圈地為王，湊個班子可不是簡單的事。

原創這坑位看起來像生門，但對不少人來講恐怕是死地。

漏洞坍塌

各大平臺抗侵擾能力空前加強，對搞流量技術流的打擊打擊空前有力度，營銷軟件生命週期越來越短，前陣子的微信封號，大把強勢團隊賬號被團滅。

另外平臺隔三差五還調整遊戲規則，例如今日頭條身份二次認證，註冊主體與提現主體需一致。

成熟的生態下，各大平臺打擊鑽空子技術流方面都是一條船上的夥伴，私底下技術策略交流頻繁，能看見的招很多都直接互相借鑑，反垃圾，發作弊的武器庫彈藥充足。

此外大環境加強對網絡渠道的管控，稍一不慎，賬號難免被不可抗力抹除，風險前所未有，奮鬥數載，一朝回到石器時代不再是危言聳聽。

“我的是我的，你的還是我的。”

付費走起

大把因素讓不管是操一把就跑的技術流還是兢兢業業長線原創流都面臨空前的不確定性，流量成本高聳，渠道岌岌可危。

這時候直接向各大平臺送錢示好求庇護就顯得越發迫切，交了錢，天塌了先砸死個高的，渠道風險平臺給分擔了，最最重要的是，最大的流量地塊往往被明碼標價。

作為玩家只要深研賺錢機器，優化好廣告展示頁，測試好投入產出比，便可猛砸鈔票大規模導入流量。

付費流量玩得轉不轉很大程度決定了玩家的段位，項目的量級。

門檻高，是老鳥進階脫離紅海的必備技能。

目前主要的付費推廣渠道主要有：

線下傳統付費渠道：

廣播電視、報紙雜誌、地鐵站汽車站電梯等各處的戶外廣告

線上網絡付費渠道：

百度系：搜索推廣，信息流廣告，移動推廣，網盟推廣，品牌推廣

騰訊系：QQ空間廣告，QQ客戶端廣告，微信廣告，騰訊聯盟廣告，手機瀏覽器廣告，應用寶廣告

阿里系：

國外：google旗下的Google Adwords，Google Admob，Youtube Trueview廣告等；Facebook Business Manager；Twitter廣告平臺；Ad Network；網盟Affiliate等等等

其他：新浪、網易、搜狐、騰訊等新聞門戶展示型廣告，新聞源廣告，微博粉絲通，微博大號推廣，公眾號大號推廣，今日頭條廣告，陌陌廣告，廣告聯盟，APP廣告……

時下，付費成為越來越多人不得不忍著莫名其妙肉疼而涉足的戰略高地，此情此景真是應驗了“免費的就是最貴的”這句老話。

“充錢讓你變得更強~”

補充閱讀：

文筆不行怎麼做自媒體

收款到手軟的營銷型文案祕典（參見老徐公號或自行百度）

如有更新參見徐戈博客

http://xugeblog.com/archives/2735

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徐戈，網絡營銷魔法師，互聯網項目操盤手，多名大V幕後運營策劃推手。更多猛料文章參見微信公眾號：daai1024，老徐有話說。微博@徐戈