品牌君認為，這個世界已經沒有什麼，是流量明星不能代言推廣的了。
迪士尼真人電影《獅子王》於近期上映，中國宣傳方便請來眾流量明星來為自己推廣，在這群推廣的流量明星中，就有曾經讓虎撲直男“瘋狂記仇”的蔡徐坤。
蔡徐坤又一次“跨界推廣”
代言NBA引起的爭議還沒有徹底消散，蔡徐坤又開始“跨界推廣”了，這一次他“招惹”上的是迪士尼的粉絲們。
在迪士尼“真獅”電影《獅子王》上映的前兩天，微博的開屏廣告上突然出現了這樣一張圖：
品牌君認為，這個世界已經沒有什麼，是流量明星不能代言推廣的了。
迪士尼真人電影《獅子王》於近期上映，中國宣傳方便請來眾流量明星來為自己推廣，在這群推廣的流量明星中，就有曾經讓虎撲直男“瘋狂記仇”的蔡徐坤。
蔡徐坤又一次“跨界推廣”
代言NBA引起的爭議還沒有徹底消散，蔡徐坤又開始“跨界推廣”了，這一次他“招惹”上的是迪士尼的粉絲們。
在迪士尼“真獅”電影《獅子王》上映的前兩天，微博的開屏廣告上突然出現了這樣一張圖：
品牌君看到這裡忍不住迷惑了，《獅子王》上映，這和蔡徐坤有啥關係？是蔡徐坤給中文版配了音嗎？中文版主題曲是蔡徐坤唱的嗎？品牌君特意去查了一下，都不是。只是在電影最後的宣發檔期，中國電影團隊使出了“流量明星”這一古老的營銷套路而已。
在#像辛巴一樣勇敢成長#的話題裡，片方分別邀請了蔡徐坤、李易峰等當紅流量明星加入其中，分享他們與獅子王“辛巴”的成長故事。作為其中一位推廣人的蔡徐坤，自然擔當起了引流角色，他不僅發了一篇帶話題的《獅子王》相關微博，還將自己的微博封面圖更換成了《獅子王》。
品牌君認為，這個世界已經沒有什麼，是流量明星不能代言推廣的了。
迪士尼真人電影《獅子王》於近期上映，中國宣傳方便請來眾流量明星來為自己推廣，在這群推廣的流量明星中，就有曾經讓虎撲直男“瘋狂記仇”的蔡徐坤。
蔡徐坤又一次“跨界推廣”
代言NBA引起的爭議還沒有徹底消散，蔡徐坤又開始“跨界推廣”了，這一次他“招惹”上的是迪士尼的粉絲們。
在迪士尼“真獅”電影《獅子王》上映的前兩天，微博的開屏廣告上突然出現了這樣一張圖：
品牌君看到這裡忍不住迷惑了，《獅子王》上映，這和蔡徐坤有啥關係？是蔡徐坤給中文版配了音嗎？中文版主題曲是蔡徐坤唱的嗎？品牌君特意去查了一下，都不是。只是在電影最後的宣發檔期，中國電影團隊使出了“流量明星”這一古老的營銷套路而已。
在#像辛巴一樣勇敢成長#的話題裡，片方分別邀請了蔡徐坤、李易峰等當紅流量明星加入其中，分享他們與獅子王“辛巴”的成長故事。作為其中一位推廣人的蔡徐坤，自然擔當起了引流角色，他不僅發了一篇帶話題的《獅子王》相關微博，還將自己的微博封面圖更換成了《獅子王》。
▲蔡徐坤微博封面
品牌君認為，這個世界已經沒有什麼，是流量明星不能代言推廣的了。
迪士尼真人電影《獅子王》於近期上映，中國宣傳方便請來眾流量明星來為自己推廣，在這群推廣的流量明星中，就有曾經讓虎撲直男“瘋狂記仇”的蔡徐坤。
蔡徐坤又一次“跨界推廣”
代言NBA引起的爭議還沒有徹底消散，蔡徐坤又開始“跨界推廣”了，這一次他“招惹”上的是迪士尼的粉絲們。
在迪士尼“真獅”電影《獅子王》上映的前兩天，微博的開屏廣告上突然出現了這樣一張圖：
品牌君看到這裡忍不住迷惑了，《獅子王》上映，這和蔡徐坤有啥關係？是蔡徐坤給中文版配了音嗎？中文版主題曲是蔡徐坤唱的嗎？品牌君特意去查了一下，都不是。只是在電影最後的宣發檔期，中國電影團隊使出了“流量明星”這一古老的營銷套路而已。
在#像辛巴一樣勇敢成長#的話題裡，片方分別邀請了蔡徐坤、李易峰等當紅流量明星加入其中，分享他們與獅子王“辛巴”的成長故事。作為其中一位推廣人的蔡徐坤，自然擔當起了引流角色，他不僅發了一篇帶話題的《獅子王》相關微博，還將自己的微博封面圖更換成了《獅子王》。
▲蔡徐坤微博封面
▲蔡徐坤新浪微博截圖
片方為了讓蔡徐坤與《獅子王》強行扯上關係，使出了“蔡徐坤像辛巴”的營銷套路：截一張辛巴的圖，再配一張蔡徐坤同款表情或同樣角度的圖，稱兩者相似度“極高”。具體操作如下：
品牌君認為，這個世界已經沒有什麼，是流量明星不能代言推廣的了。
迪士尼真人電影《獅子王》於近期上映，中國宣傳方便請來眾流量明星來為自己推廣，在這群推廣的流量明星中，就有曾經讓虎撲直男“瘋狂記仇”的蔡徐坤。
蔡徐坤又一次“跨界推廣”
代言NBA引起的爭議還沒有徹底消散，蔡徐坤又開始“跨界推廣”了，這一次他“招惹”上的是迪士尼的粉絲們。
在迪士尼“真獅”電影《獅子王》上映的前兩天，微博的開屏廣告上突然出現了這樣一張圖：
品牌君看到這裡忍不住迷惑了，《獅子王》上映，這和蔡徐坤有啥關係？是蔡徐坤給中文版配了音嗎？中文版主題曲是蔡徐坤唱的嗎？品牌君特意去查了一下，都不是。只是在電影最後的宣發檔期，中國電影團隊使出了“流量明星”這一古老的營銷套路而已。
在#像辛巴一樣勇敢成長#的話題裡，片方分別邀請了蔡徐坤、李易峰等當紅流量明星加入其中，分享他們與獅子王“辛巴”的成長故事。作為其中一位推廣人的蔡徐坤，自然擔當起了引流角色，他不僅發了一篇帶話題的《獅子王》相關微博，還將自己的微博封面圖更換成了《獅子王》。
▲蔡徐坤微博封面
▲蔡徐坤新浪微博截圖
片方為了讓蔡徐坤與《獅子王》強行扯上關係，使出了“蔡徐坤像辛巴”的營銷套路：截一張辛巴的圖，再配一張蔡徐坤同款表情或同樣角度的圖，稱兩者相似度“極高”。具體操作如下：
▲感受下有多牽強
一位網友評價迪士尼中國本次的操作：一部最需要路人緣的電影，卻請來了最敗壞路人緣的流量。
那麼，迪士尼中國這次的宣發策略問題出在哪裡呢？首先，它得罪了部分《獅子王》的原粉絲們，有人甚至寫了一篇全英文的信給迪士尼，強烈控訴了迪士尼中國對《獅子王》的宣發策略；其次，請流量明星推廣電影，並不能為其增長多少票房，充其量就是在社交平臺上增加一點話題度；最嚴重的是，讓一些本來想去看的路人，看了宣發後就不想看了。
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蔡徐坤又一次“跨界推廣”
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▲蔡徐坤微博封面
▲蔡徐坤新浪微博截圖
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▲感受下有多牽強
一位網友評價迪士尼中國本次的操作：一部最需要路人緣的電影，卻請來了最敗壞路人緣的流量。
那麼，迪士尼中國這次的宣發策略問題出在哪裡呢？首先，它得罪了部分《獅子王》的原粉絲們，有人甚至寫了一篇全英文的信給迪士尼，強烈控訴了迪士尼中國對《獅子王》的宣發策略；其次，請流量明星推廣電影，並不能為其增長多少票房，充其量就是在社交平臺上增加一點話題度；最嚴重的是，讓一些本來想去看的路人，看了宣發後就不想看了。
品牌君認為，這個世界已經沒有什麼，是流量明星不能代言推廣的了。
迪士尼真人電影《獅子王》於近期上映，中國宣傳方便請來眾流量明星來為自己推廣，在這群推廣的流量明星中，就有曾經讓虎撲直男“瘋狂記仇”的蔡徐坤。
蔡徐坤又一次“跨界推廣”
代言NBA引起的爭議還沒有徹底消散，蔡徐坤又開始“跨界推廣”了，這一次他“招惹”上的是迪士尼的粉絲們。
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品牌君看到這裡忍不住迷惑了，《獅子王》上映，這和蔡徐坤有啥關係？是蔡徐坤給中文版配了音嗎？中文版主題曲是蔡徐坤唱的嗎？品牌君特意去查了一下，都不是。只是在電影最後的宣發檔期，中國電影團隊使出了“流量明星”這一古老的營銷套路而已。
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▲蔡徐坤微博封面
▲蔡徐坤新浪微博截圖
片方為了讓蔡徐坤與《獅子王》強行扯上關係，使出了“蔡徐坤像辛巴”的營銷套路：截一張辛巴的圖，再配一張蔡徐坤同款表情或同樣角度的圖，稱兩者相似度“極高”。具體操作如下：
▲感受下有多牽強
一位網友評價迪士尼中國本次的操作：一部最需要路人緣的電影，卻請來了最敗壞路人緣的流量。
那麼，迪士尼中國這次的宣發策略問題出在哪裡呢？首先，它得罪了部分《獅子王》的原粉絲們，有人甚至寫了一篇全英文的信給迪士尼，強烈控訴了迪士尼中國對《獅子王》的宣發策略；其次，請流量明星推廣電影，並不能為其增長多少票房，充其量就是在社交平臺上增加一點話題度；最嚴重的是，讓一些本來想去看的路人，看了宣發後就不想看了。
被流量帶偏的畸形市場
在這個流量至上的時代，一個IP想要“出圈”，吸引更多的粉絲，紛紛選擇向流量明星靠攏。
相信蔡徐坤這次代言《獅子王》的場景，讓不少網友都回憶起了曾經NBA被蔡徐坤支配的恐懼。雖說NBA官方拍攝的視頻一經發出，就受到了前所未有的關注，短短几個小時之內，便收到了12W+轉發、16000+評論、2W+點贊。但是，NBA主要面向的群體是男性，蔡徐坤的主要粉絲又是女性，這完全是兩條賽道。契合度不符就不說了，甚至還給NBA招了不少黑。
品牌君認為，這個世界已經沒有什麼，是流量明星不能代言推廣的了。
迪士尼真人電影《獅子王》於近期上映，中國宣傳方便請來眾流量明星來為自己推廣，在這群推廣的流量明星中，就有曾經讓虎撲直男“瘋狂記仇”的蔡徐坤。
蔡徐坤又一次“跨界推廣”
代言NBA引起的爭議還沒有徹底消散，蔡徐坤又開始“跨界推廣”了，這一次他“招惹”上的是迪士尼的粉絲們。
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▲蔡徐坤微博封面
▲蔡徐坤新浪微博截圖
片方為了讓蔡徐坤與《獅子王》強行扯上關係，使出了“蔡徐坤像辛巴”的營銷套路：截一張辛巴的圖，再配一張蔡徐坤同款表情或同樣角度的圖，稱兩者相似度“極高”。具體操作如下：
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那麼，迪士尼中國這次的宣發策略問題出在哪裡呢？首先，它得罪了部分《獅子王》的原粉絲們，有人甚至寫了一篇全英文的信給迪士尼，強烈控訴了迪士尼中國對《獅子王》的宣發策略；其次，請流量明星推廣電影，並不能為其增長多少票房，充其量就是在社交平臺上增加一點話題度；最嚴重的是，讓一些本來想去看的路人，看了宣發後就不想看了。
被流量帶偏的畸形市場
在這個流量至上的時代，一個IP想要“出圈”，吸引更多的粉絲，紛紛選擇向流量明星靠攏。
相信蔡徐坤這次代言《獅子王》的場景，讓不少網友都回憶起了曾經NBA被蔡徐坤支配的恐懼。雖說NBA官方拍攝的視頻一經發出，就受到了前所未有的關注，短短几個小時之內，便收到了12W+轉發、16000+評論、2W+點贊。但是，NBA主要面向的群體是男性，蔡徐坤的主要粉絲又是女性，這完全是兩條賽道。契合度不符就不說了，甚至還給NBA招了不少黑。
流量明星自帶的話題度的確很高，你說他們去代言一個手機品牌、美妝品牌，品牌君覺得十分合適，畢竟受眾群體都是差不多的。可像進口電影、NBA也來找流量明星做宣傳，就顯得有點“強行配對”了。
除了《獅子王》以外，中國宣發團隊利用流量明星來做話題的案例其實還不少。
品牌君認為，這個世界已經沒有什麼，是流量明星不能代言推廣的了。
迪士尼真人電影《獅子王》於近期上映，中國宣傳方便請來眾流量明星來為自己推廣，在這群推廣的流量明星中，就有曾經讓虎撲直男“瘋狂記仇”的蔡徐坤。
蔡徐坤又一次“跨界推廣”
代言NBA引起的爭議還沒有徹底消散，蔡徐坤又開始“跨界推廣”了，這一次他“招惹”上的是迪士尼的粉絲們。
在迪士尼“真獅”電影《獅子王》上映的前兩天，微博的開屏廣告上突然出現了這樣一張圖：
品牌君看到這裡忍不住迷惑了，《獅子王》上映，這和蔡徐坤有啥關係？是蔡徐坤給中文版配了音嗎？中文版主題曲是蔡徐坤唱的嗎？品牌君特意去查了一下，都不是。只是在電影最後的宣發檔期，中國電影團隊使出了“流量明星”這一古老的營銷套路而已。
在#像辛巴一樣勇敢成長#的話題裡，片方分別邀請了蔡徐坤、李易峰等當紅流量明星加入其中，分享他們與獅子王“辛巴”的成長故事。作為其中一位推廣人的蔡徐坤，自然擔當起了引流角色，他不僅發了一篇帶話題的《獅子王》相關微博，還將自己的微博封面圖更換成了《獅子王》。
▲蔡徐坤微博封面
▲蔡徐坤新浪微博截圖
片方為了讓蔡徐坤與《獅子王》強行扯上關係，使出了“蔡徐坤像辛巴”的營銷套路：截一張辛巴的圖，再配一張蔡徐坤同款表情或同樣角度的圖，稱兩者相似度“極高”。具體操作如下：
▲感受下有多牽強
一位網友評價迪士尼中國本次的操作：一部最需要路人緣的電影，卻請來了最敗壞路人緣的流量。
那麼，迪士尼中國這次的宣發策略問題出在哪裡呢？首先，它得罪了部分《獅子王》的原粉絲們，有人甚至寫了一篇全英文的信給迪士尼，強烈控訴了迪士尼中國對《獅子王》的宣發策略；其次，請流量明星推廣電影，並不能為其增長多少票房，充其量就是在社交平臺上增加一點話題度；最嚴重的是，讓一些本來想去看的路人，看了宣發後就不想看了。
被流量帶偏的畸形市場
在這個流量至上的時代，一個IP想要“出圈”，吸引更多的粉絲，紛紛選擇向流量明星靠攏。
相信蔡徐坤這次代言《獅子王》的場景，讓不少網友都回憶起了曾經NBA被蔡徐坤支配的恐懼。雖說NBA官方拍攝的視頻一經發出，就受到了前所未有的關注，短短几個小時之內，便收到了12W+轉發、16000+評論、2W+點贊。但是，NBA主要面向的群體是男性，蔡徐坤的主要粉絲又是女性，這完全是兩條賽道。契合度不符就不說了，甚至還給NBA招了不少黑。
流量明星自帶的話題度的確很高，你說他們去代言一個手機品牌、美妝品牌，品牌君覺得十分合適，畢竟受眾群體都是差不多的。可像進口電影、NBA也來找流量明星做宣傳，就顯得有點“強行配對”了。
除了《獅子王》以外，中國宣發團隊利用流量明星來做話題的案例其實還不少。
▲“聲音出演”四個字相當小
《千與千尋》在中國重映，官方放出了由周冬雨、井柏然等配音演員拍攝的海報，迷惑了很大一部分不明真相的群眾，品牌君身邊還真的有人以為這是中國明星拍攝的《千與千尋》真人版；《復聯3》在中國上映，晚會上卻請來張傑、陳奕迅等中國明星站C位，電影主創甚至還要讓位給他們。
在品牌君看來，未來應該還有更多的IP會選擇讓流量明星做代言或宣傳，而觀眾們也只是會在一開始對這種營銷行為進行吐槽，當一切都成為習慣後，片方、觀眾、宣傳方都會對此表示縱容的態度，那未來，必定會一發不可收拾。
各行各業的品牌或IP們似乎越來越搞不清楚自己的受眾是誰了，只是一味向流量、向賺錢低頭，以請流量明星的營銷方式，得罪自己的核心受眾、把可能成為自己受眾的用戶往外趕。傳播數據是上去了，最需要的口碑卻下滑了。
這不是一個只看數據的時代，各位品牌或IP，在請流量明星做代言之前，麻煩還是先做做市場調研吧。