據KUK酷可科技瞭解：小程序來到之後，遊戲和電商都找到了合適的姿勢切入，短時間內巨頭漸成。但內容和小程序的結合向來不被外界看好，微信公眾號、朋友圈構建起來的信息已經讓用戶處於內容過載的環境中，甚至之前未讀內容的小紅點提醒都讓用戶倍感壓力。另外小程序強調簡潔、明瞭的方式也不那麼適合做內容展示。
儘管如此，還是有很多內容公司不信邪。前有「輕芒」死磕小程序內容，現在知乎、微博、小紅書和今日頭條等內容公司也都推出了小程序，而且還不止一款。
體驗內容公司的小程序
知乎算是嘗試做小程序最成功的內容公司。目前知乎做了「知乎熱榜」、「知乎大學」、「知乎知影」、「知乎大學訓練營」、「知乎訓練營」和「知乎答題王」6 款小程序。這 6 款小程序等於將知乎網頁的一些重要功能進行了切分。
「知乎熱榜」小程序主頁只有兩個功能——「熱榜」和「為你推薦」，在知乎推出熱榜之後，這個功能有點慢慢發展成微博熱搜的感覺，哪怕已經不在知乎上回答或發問的用戶，每有大事發生也會到知乎去看一看，知友對這件事是什麼看法。
▲ 圖片來自：「知乎熱榜」小程序
「知乎知影」則是通過面部識別為用戶匹配電影的一款小程序，可以理解成是電影推薦服務功能的小程序，知乎做的比較成熟的「知識付費」也打包了「知乎大學」、「知乎大學訓練營」和「知乎訓練營」等多個小程序。
不過知乎在小程序上走的最好的一步，應該是推出「頭腦王者」小遊戲（「頭腦王者」S1 賽季中曾打出知乎排位賽的口號，很多人以為是知乎開發的）。
去年年初微信推出小遊戲，今年年初「百萬黃金屋」的火爆還和當時眾 app 的集體撒幣將競答推到一個高潮。「頭腦王者」蹭著了小遊戲上線和競答的東風，而且這種知識競答形式的遊戲本身和知乎「知識問答社區」的品牌定位比較相符，遊戲上線之後很快做到了千萬 PV。
後來因「頭腦王者」將題目的決定和審核權讓渡給了用戶，導致了「頭腦王者」被封禁。這款小程序則借殼「知乎答題王」重生，不過現在「頭腦王者」已經重新上線了，「知乎答題王」數據也遷移回本體了。
和知乎一樣，微博也是發佈了小程序矩陣。
以微博運營註冊的小程序有 4 個。分別是「微博」（目前正在系統更新維護中）、「微博極速版看明星視頻搞笑八卦」、「微博鮮知」和「微博電影」。
「微博」暫時在更新無法獲知改版情況，我們來聊聊極速版。「微博極速版看明星視頻搞笑八卦」小程序會覺得就是搬運了微博 app 的內容過來，但是認真看會發現內容展示邏輯是完全不一樣的。微博 app 的重點放在讓大家看自己關注的微博，其次就是看大家在看什麼。而這款小程序則是將微博內容分成明星、搞笑、綜藝、社會等多個版塊，以推薦的形式來展示分版塊的內容。簡單來說就是 app 是互動更強，小程序主要是「看」。
▲ 左：「微博」小程序；右：微博 app
「微博鮮知」有點類似於話題榜，將大家討論的熱門話題放在一起。如最近評書大師單田芳去世、網紅 saya 毆打孕婦和我愛我家涉嫌操縱租金等討論度較高的話題都被單獨製作成專欄。
▲ 左：「微博鮮知」主頁；右：詳情頁
「微博電影」是以電影社區論壇的形式來呈現，幫大家把熱映電影的微博評論集合到了一起。知曉君感覺微博來做這件事還是特別有優勢的，微博上有很多電影大 V，也有很多普通的觀影群眾會發表見解，對大家來說是一個不錯的參考。
▲ 圖片來自：「微博電影」小程序
小紅書小程序則要偏電商一些。
註冊的小程序有 5 個，分別是「小紅書」、「小紅書App微主頁」、「小紅書之家」、「Red 物資訂購平臺」和「即合閒置分享平臺」。
我們都知道小紅書是社區分享起家的。小紅書 app 內用戶 UGC 分享還是佔了很大的比重，小程序則有重電商的傾向。
除開「Red 物資訂購平臺」這款面向小紅書第三方商家的包材物資訂購服務小程序，我們體驗如下：
小紅書 app 主頁是分為「關注」、「發現」和「附近」三個版塊的用戶 UGC 分享。而在小紅書小程序中首頁只有 app 「發現」版塊的內容，也去掉了娛樂性比較強的視頻分組。所以小程序整體感覺是比 app 更側重電商。
▲ 左：小紅書 小程序；右：小紅書 app
「小紅書之家」更是撇開內容的純電商小程序。「即合閒置分享平臺」是小紅書團隊孵化的閒置交易平臺，用戶僅需 30 秒就可以在上面發佈閒置商品。不過從商品來看，選擇並沒有閒魚那麼多。
今日頭條更像通過微信小程序嘗試拓展業務邊界。
除了主打資訊類的「今日頭條」小程序，以北京字節跳動為主體上架的小程序還有「靈犬反低俗助手」、「百萬英雄對戰」、「今日頭條雲服務」和「我的快拍」。
「靈犬反低俗助手」、「今日頭條雲服務」都不是面向用戶開放的。前者為今日頭條內容創作者服務，輸入一段文字或文章鏈接，靈犬就能檢測出質量指數和是否能夠獲得算法推薦，意在推動算法公開透明。後者則是作為軟件服務提供商的角色。
「今日頭條」小程序摒棄了 app 端單獨列出的西瓜視頻和小視頻版塊，可以說是照搬了 app 版的內容。「我的快拍」暫時還在系統維護當中，歸類在筆記裡，但根據「記錄生活精彩時刻」的描述，感覺更像是美拍類的產品。「百萬英雄對戰」則和「頭腦王者」一樣是競答類小遊戲，不過熱度遠不如後者。
為什麼他們要做小程序？
內容多平臺流動成了一個常態，而微信小程序相當於為內容平臺多打開了一個新入口。何況微信這個流量池還足夠大，微信的流量能力來自於它背後的 10 億月活躍用戶。10 億是什麼概念？根據 QuestMobile 數據，2017 年移動互聯網活躍用戶數是 10.85 億。也就是說微信幾乎覆蓋到了國內全部的移動網民。小程序無異於開放了微信的流量能力，成立僅 3 年的拼多多憑藉微信「砍價」掛牌上市了，小遊戲不到一個月覆蓋了 3.1 億用戶。自然會有不少平臺想來薅羊毛。
無論是知乎、微博、小紅書還是今日頭條，雖然它們本身具有一定的社交屬性，但是更多還是側重在內容領域。而微信的「社交媒體」屬性則能夠幫助他們將內容進行社交滲透。
關於KUK酷可小程序製作（V：cook20180508）
微博高學歷用戶佔八成、知乎上的網民年薪過百萬、小紅書海淘起家這樣的標籤不一定貼切，但足以在一定程度上反映出這些產品是偏城市化的，通過微信它們可以向三四線甚至五六線城市以下的用戶滲透。
另外一個是對自身內容的拆分和補充。像知乎將熱榜獨立出來做了個小程序、微博將話題和電影獨立出來，他們體系內的這個功能本身就具有相對獨立穩定的用戶群體，但分出來單獨做一個 app 沒有必要，更適合做成小程序。今日頭條則在嘗試「我的快拍」和「百萬英雄對戰」，利用小程序來薅微信的流量羊毛。
當然從用戶角度來講，內容公司推出小程序之後，分享給朋友的鏈接再也不用跳轉回 app 去閱讀，到達頁面的速度也更快。體驗友好了不少。
內容小程序可以取代 App 嗎？
即使小程序可以幫助內容平臺做很多事情，但不代表可以取代 app。
小程序入口比較深，不太適合用戶進行二次打開，用戶粘性也會比 app 差。另外，內容本身聚集了「kill time」和「功能性」兩大特點，往往需要將內容分門別類給用戶選擇，將整個複雜的 app 內容類別都整合進去。
也不太可能對微信公眾號造成太大的影響，無論是知乎、微博、小紅書或是今日頭條，他們能夠成規模本身就是擁有差異化的內容提供。微信推出小程序確實是做到了某種雙贏的局面。
小程序之於內容公司，不會是突破流量限制的救命稻草，但可以做到錦上添花。內容公司想佔小程序這個入口，可以多從自身的內容形式和特點出發出考慮，擺脫小程序「做了沒用，不做