文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，近年來得到空前發展。同時也成為中國經濟發展中新的增長動力，在這個增長新動力中又充滿了細分機會，使得整個文創產業和大消費面臨著諸多的機遇和變局。
結構性產業機會
首先是技術驅動。最火爆的ABC技術（人工智能、大數據、雲計算）及互聯網、移動互聯網等技術結合在一起，構成了一個新商業環境和一套新基礎設施。
第二是消費升級。中國三、四、五、六線城市人群的消費需求正在甦醒。很多電影、產品的火爆程度人們都想象不到，正是這些地區的居民做了重要貢獻。另外，消費升級的一大現象是和泛娛樂高度協同。過去，內容就是內容，廣告就是廣告，但現在內容營銷和網紅營銷已經變成了一種新的商業模式。
第三，“一帶一路”。今年4月份，北京召開了“一帶一路”峰會，這是中國政治、經濟、文化、社會及產業全面國際化的開端。非洲、美洲大陸和比較鄰近的東南亞地區，都是中國工業品牌及文化產品的潛在消費市場，也是我們的新動力。
文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，近年來得到空前發展。同時也成為中國經濟發展中新的增長動力，在這個增長新動力中又充滿了細分機會，使得整個文創產業和大消費面臨著諸多的機遇和變局。
結構性產業機會
首先是技術驅動。最火爆的ABC技術（人工智能、大數據、雲計算）及互聯網、移動互聯網等技術結合在一起，構成了一個新商業環境和一套新基礎設施。
第二是消費升級。中國三、四、五、六線城市人群的消費需求正在甦醒。很多電影、產品的火爆程度人們都想象不到，正是這些地區的居民做了重要貢獻。另外，消費升級的一大現象是和泛娛樂高度協同。過去，內容就是內容，廣告就是廣告，但現在內容營銷和網紅營銷已經變成了一種新的商業模式。
第三，“一帶一路”。今年4月份，北京召開了“一帶一路”峰會，這是中國政治、經濟、文化、社會及產業全面國際化的開端。非洲、美洲大陸和比較鄰近的東南亞地區，都是中國工業品牌及文化產品的潛在消費市場，也是我們的新動力。
文娛領域細分機會
相關統計顯示，交通、教育、文娛和醫療消費在中國家庭中的消費佔比處於上升通道。
關於泛娛樂、新文創行業，有幾點需要關注。第一，最近幾年，國家一直在加強對泛娛樂、新文創的監管。第二，內容和渠道的生態性演變不斷髮生。移動互聯網時代，原創內容方面會迸發出無限活力。其中內容IP化問題值得一談。前幾年最成功的是影視IP，如《花千骨》一類的片子拍了很多，也很成功。另外一個火的品種是遊戲IP，遊戲IP演變成其他內容形式也很成功，以騰訊的泛娛樂體系為例。再就是綜藝IP，綜藝也創造了豐富多彩的作品，像《創造101》《我是歌手》《我是歌王》等，正在延伸向線下市場。
但人人談IP的時代，中國卻沒有出現這個時代的偉大IP。“米老鼠和唐老鴨”這樣的IP完全能夠帶動一個系列主題公園的生存。一個真正變成超級IP的內容，必須具有廣泛、強大、深遠的品牌影響力，能夠形成非常強大的衍生產品的創造能力，中國優秀的歷史IP不少，但產業開發能力還沒到這個階段。
在內容賽道里面，很難再有新的平臺爆發出來，閱文、騰訊和今日頭條等幾個體系的平臺已經基本控制了流量入口。由於它們的示範效應，內容直接變成了流量入口。很多內容為了快速變現，就直接和網紅、直播和電商結合在一起，淘寶、天貓、京東都推出了直播。直播這種媒介形式脫離了專屬直播平臺進入社會各行各業，因此會產生一些新的玩法和賽道，如專門做內容聚合的，如為網紅提供各種支持和服務的。過去，內容變現最多隻能靠廣告商投廣告，但是現在，內容可以直接帶動賣貨了，在技術支撐下，甚至直接變成電商了。
文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，近年來得到空前發展。同時也成為中國經濟發展中新的增長動力，在這個增長新動力中又充滿了細分機會，使得整個文創產業和大消費面臨著諸多的機遇和變局。
結構性產業機會
首先是技術驅動。最火爆的ABC技術（人工智能、大數據、雲計算）及互聯網、移動互聯網等技術結合在一起，構成了一個新商業環境和一套新基礎設施。
第二是消費升級。中國三、四、五、六線城市人群的消費需求正在甦醒。很多電影、產品的火爆程度人們都想象不到，正是這些地區的居民做了重要貢獻。另外，消費升級的一大現象是和泛娛樂高度協同。過去，內容就是內容，廣告就是廣告，但現在內容營銷和網紅營銷已經變成了一種新的商業模式。
第三，“一帶一路”。今年4月份，北京召開了“一帶一路”峰會，這是中國政治、經濟、文化、社會及產業全面國際化的開端。非洲、美洲大陸和比較鄰近的東南亞地區，都是中國工業品牌及文化產品的潛在消費市場，也是我們的新動力。
文娛領域細分機會
相關統計顯示，交通、教育、文娛和醫療消費在中國家庭中的消費佔比處於上升通道。
關於泛娛樂、新文創行業，有幾點需要關注。第一，最近幾年，國家一直在加強對泛娛樂、新文創的監管。第二，內容和渠道的生態性演變不斷髮生。移動互聯網時代，原創內容方面會迸發出無限活力。其中內容IP化問題值得一談。前幾年最成功的是影視IP，如《花千骨》一類的片子拍了很多，也很成功。另外一個火的品種是遊戲IP，遊戲IP演變成其他內容形式也很成功，以騰訊的泛娛樂體系為例。再就是綜藝IP，綜藝也創造了豐富多彩的作品，像《創造101》《我是歌手》《我是歌王》等，正在延伸向線下市場。
但人人談IP的時代，中國卻沒有出現這個時代的偉大IP。“米老鼠和唐老鴨”這樣的IP完全能夠帶動一個系列主題公園的生存。一個真正變成超級IP的內容，必須具有廣泛、強大、深遠的品牌影響力，能夠形成非常強大的衍生產品的創造能力，中國優秀的歷史IP不少，但產業開發能力還沒到這個階段。
在內容賽道里面，很難再有新的平臺爆發出來，閱文、騰訊和今日頭條等幾個體系的平臺已經基本控制了流量入口。由於它們的示範效應，內容直接變成了流量入口。很多內容為了快速變現，就直接和網紅、直播和電商結合在一起，淘寶、天貓、京東都推出了直播。直播這種媒介形式脫離了專屬直播平臺進入社會各行各業，因此會產生一些新的玩法和賽道，如專門做內容聚合的，如為網紅提供各種支持和服務的。過去，內容變現最多隻能靠廣告商投廣告，但是現在，內容可以直接帶動賣貨了，在技術支撐下，甚至直接變成電商了。
技術和資本刷新文娛機遇
泛娛樂、新文創領域因一些驅動技術而不斷創新。基於移動互聯網和人工智能、大數據、雲計算等技術構成的新基礎設施，商家或流量平臺能夠非常精準地在內容分發中識別用戶，形成不同的用戶畫像。有一些創業者用區塊鏈和這幾種技術，已經開始用內容群對接消費群，比如為小說、影視劇等建立特定的觀眾群，通過數據統計把這些用戶、內容和商家對接，最後形成消費，實現精準的人貨對接。
當然，目前的智能營銷正處於發展階段，內容付費和電商導流將是文創領域未來的發展方向。
資本對於泛娛樂、新文創產業的推動與加速作用非常大。在過去兩年，泛娛樂、新文創領域很多公司都在海外上市了，如閱文集團、愛奇藝、B站、騰訊音樂、貓眼、寶寶樹等。
目前，中國的消費升級還在迅猛發展，娛樂是“90後”“00後”的剛需，甚至是老年化社會的剛需。新文創領域發展機遇迭代更新，前景非常廣闊。
文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，近年來得到空前發展。同時也成為中國經濟發展中新的增長動力，在這個增長新動力中又充滿了細分機會，使得整個文創產業和大消費面臨著諸多的機遇和變局。
結構性產業機會
首先是技術驅動。最火爆的ABC技術（人工智能、大數據、雲計算）及互聯網、移動互聯網等技術結合在一起，構成了一個新商業環境和一套新基礎設施。
第二是消費升級。中國三、四、五、六線城市人群的消費需求正在甦醒。很多電影、產品的火爆程度人們都想象不到，正是這些地區的居民做了重要貢獻。另外，消費升級的一大現象是和泛娛樂高度協同。過去，內容就是內容，廣告就是廣告，但現在內容營銷和網紅營銷已經變成了一種新的商業模式。
第三，“一帶一路”。今年4月份，北京召開了“一帶一路”峰會，這是中國政治、經濟、文化、社會及產業全面國際化的開端。非洲、美洲大陸和比較鄰近的東南亞地區，都是中國工業品牌及文化產品的潛在消費市場，也是我們的新動力。
文娛領域細分機會
相關統計顯示，交通、教育、文娛和醫療消費在中國家庭中的消費佔比處於上升通道。
關於泛娛樂、新文創行業，有幾點需要關注。第一，最近幾年，國家一直在加強對泛娛樂、新文創的監管。第二，內容和渠道的生態性演變不斷髮生。移動互聯網時代，原創內容方面會迸發出無限活力。其中內容IP化問題值得一談。前幾年最成功的是影視IP，如《花千骨》一類的片子拍了很多，也很成功。另外一個火的品種是遊戲IP，遊戲IP演變成其他內容形式也很成功，以騰訊的泛娛樂體系為例。再就是綜藝IP，綜藝也創造了豐富多彩的作品，像《創造101》《我是歌手》《我是歌王》等，正在延伸向線下市場。
但人人談IP的時代，中國卻沒有出現這個時代的偉大IP。“米老鼠和唐老鴨”這樣的IP完全能夠帶動一個系列主題公園的生存。一個真正變成超級IP的內容，必須具有廣泛、強大、深遠的品牌影響力，能夠形成非常強大的衍生產品的創造能力，中國優秀的歷史IP不少，但產業開發能力還沒到這個階段。
在內容賽道里面，很難再有新的平臺爆發出來，閱文、騰訊和今日頭條等幾個體系的平臺已經基本控制了流量入口。由於它們的示範效應，內容直接變成了流量入口。很多內容為了快速變現，就直接和網紅、直播和電商結合在一起，淘寶、天貓、京東都推出了直播。直播這種媒介形式脫離了專屬直播平臺進入社會各行各業，因此會產生一些新的玩法和賽道，如專門做內容聚合的，如為網紅提供各種支持和服務的。過去，內容變現最多隻能靠廣告商投廣告，但是現在，內容可以直接帶動賣貨了，在技術支撐下，甚至直接變成電商了。
技術和資本刷新文娛機遇
泛娛樂、新文創領域因一些驅動技術而不斷創新。基於移動互聯網和人工智能、大數據、雲計算等技術構成的新基礎設施，商家或流量平臺能夠非常精準地在內容分發中識別用戶，形成不同的用戶畫像。有一些創業者用區塊鏈和這幾種技術，已經開始用內容群對接消費群，比如為小說、影視劇等建立特定的觀眾群，通過數據統計把這些用戶、內容和商家對接，最後形成消費，實現精準的人貨對接。
當然，目前的智能營銷正處於發展階段，內容付費和電商導流將是文創領域未來的發展方向。
資本對於泛娛樂、新文創產業的推動與加速作用非常大。在過去兩年，泛娛樂、新文創領域很多公司都在海外上市了，如閱文集團、愛奇藝、B站、騰訊音樂、貓眼、寶寶樹等。
目前，中國的消費升級還在迅猛發展，娛樂是“90後”“00後”的剛需，甚至是老年化社會的剛需。新文創領域發展機遇迭代更新，前景非常廣闊。