4月13日，葉檀在深圳演講
當下實體企業不好做，實體經濟怎麼轉型和突破？對於企業家非常關心的這個問題，著名財經作家葉檀給出了自己的建議：多關注高端製造和高端消費，做企業一定要有自己的品牌。
4月13日下午，葉檀應邀出席深圳市“時代商家大講堂”，做《2017中國經濟形勢與企業應對措施》主題報告。
葉檀娓娓道來，觀點一如既往的犀利。
她演講的核心，是給當下實體經濟發展把脈，提出具體的對策，並剖析了華為、海瀾之家和“褚橙”等企業與品牌的成功案例。同時，她還預測2017中國經濟走勢，分析了大家關注的雄安新區和粵港澳大灣區。
做實體企業，只有兩類能活
葉檀認為，現在沿海做實體企業的，如果還在做傳統企業，一定就是“活雷鋒”，只能消耗自己的資產。只有兩類企業能夠活，一類是有價格競爭力的企業，另外一類，就是有品牌競爭力的。
她分析說，中國人對一分錢都很敏感，上海有一家實體店，天天有人排隊，因為到了晚上就會打折。
企業只有成本競爭力是不夠的，還要有品牌競爭力。有一家公司的產品，價格上漲以後反而賣得很好，在各個城市的市中心都有他們的門店，包括在上海市中心是淮海路和南京路都有門店。
她特別點名了幾個做得成功的品牌名字：優衣庫、ZARA、H&M。像優衣庫，一開始是走低端路線的，後來是中端和品牌的結合，做得很成功。
她還特別稱讚華為，認為它是深圳最好的企業：“我認為華為是中國國際化最好的企業，比海爾和TCL要好，最近華為的市值已經超過萬億港幣，它會成為中國最牛的企業。”
此外，她也稱讚深圳另外一家企業騰訊。特別是騰訊的線下支付，已經超過阿里的支付寶。
智能機器人展示現場
高端製造、智能製造有前景
對於實體經濟轉型方向，葉檀提出一個觀點：非常看好高端製造。
談到這個話題時，葉檀特地從椅子上站起來，在臺上轉了一圈，向現場的聽眾秀了一下自己身上的旗袍，笑著問：“大家猜猜我穿的這件旗袍多少錢？“
她說：“深圳有很多服裝企業，一方面是產能過剩，另外一方面是好的產能缺乏，我為什麼要拿這個舉例子呢？女人都喜歡漂亮，要穿旗袍，我都是定做的，因為現在賣的旗袍開衩太高，一看就不是良家婦女穿的，舊社會穿這樣的旗袍馬上就會有人搭訕，你就是從事‘特殊行業’的。所以我要去定做，這其實就是高端服務業，高端服務業的價格是水漲船高的，比如這兩件衣服，兩年前在上海做是2800元錢，現在上海做是4800到5000元錢，就兩年時間。”
對於高端製造，葉檀說，現在做製造業，一定要做高科技企業，你一定要擁有別人沒有的技術。
她很看好智能製造，現在董明珠也在做機器人了。此前葉檀去格力考察發現，格力現在往產業鏈上游延伸，在做智能機器人。“兩會”期間，董明珠特地告訴葉檀格力正在做的這件事。
葉檀笑稱，以後在家裡端茶倒水的、跟你聊天的，可能都是機器人。
許多企業已經大量使用機器人幹活了。她去過河北君樂寶，一條生產線以前要二十多個人三班倒，現在基本上都是自動化了。
她還特別提到兩個例子。現在美的收購德國庫卡公司，也就是做機器人的公司。此外，富士康是效率最高、成本最低的企業，現在流水線上基本上都是機器人。
高端醫療市場潛力巨大
葉檀認為，除了看好高端製造，接下來就是高端消費、高端服務。
目前，高端消費產生了極大的變化，中國的中產階層人數到2030年最保守估計是9.6億，所以高端消費、高端服務的需求市場很大。
隨著中國老年人多了，就需要養老和高端醫療。葉檀特別提到，萬科有一個養老地產，假如她是一個上海的老年人，要離開上海去蘇州、崑山去住，就會選擇像萬科這樣的養老項目。
西方人最愛去養老、醫療，實行全球保險的國家，是泰國。葉檀認為，這是因為泰國的養老便宜、醫療資源又好。
葉檀說，當下中國養老和高端醫療的市場，潛力巨大。比方說，上海自貿區當時說醫療行業放開，但其實目前根本就沒有放開。現在中國的醫療資源這麼缺乏，如果放開的話，醫療行業不得了。
海瀾之家品牌做的好
“不是說製造業沒有前景，而是你從事怎樣的製造業？很多人說做品牌是找死，不做品牌是等死，未來一定要有品牌，沒有品牌的話，你企業的價值肯定是不會上升的。”
她特別稱讚海瀾之家、“褚橙”，認為這是品牌做得比較成功的案例。
海瀾之家自己已不做製造了，只保留了100個員工專門做制服，其他的衣服都不是他們生產的，葉檀去公司參觀後覺得，他們的物流很棒，品牌、財務、物流這三個方面，都是他們自己做。
葉檀特別讚許海瀾之家的大數據用得好。
“大家可能對海瀾之家的服裝，感覺有些土，但是海瀾之家確實擴展的非常快，”葉檀說起參觀他們工廠時，曾經問過該公司的人：“為什麼你們的服裝看起來會有點土？”
海瀾之家的人告訴對葉檀：“葉老師，我們每件衣服後面都有一個芯片，你是試穿過，還是隻是拿起來看過？我們可以非常清楚的知道，試穿率最多的款式。這就是大數據，我們現在運用大數據，就可以知道消費者的口味是怎樣的。“
葉檀還認可褚時健培育的“褚橙”。她說，這是中國農產品裡面一家有精神內涵的品牌。
她吃過兩次褚橙，顏色確實不太好看，但是水分和甜分是固定的。“褚橙”的一個優勢，是褚時健他們花費了十年的時間做到可以“盲測”，也就是大家閉著眼可以吃出來。
這個品牌之所以成為了一個家喻戶曉的品牌，廣告語功不可沒——“人生可以起伏，精神永遠傳橙”。
葉檀認為，中國很多農產品沒有品牌，比如東北的五常大米是一個品牌，但是沒有精神特質，西湖龍井是一個品牌，然而也沒有精神特質。一個以地名來命名的品牌，很難做成真正的品牌。
看好粵港澳大灣區
雄安新區，在葉檀看來，是實現中國夢的發展。這地方是一張白紙，把它稱為“中國的新加坡”。未來雄安會跟新加坡一樣，政府造房，80%的人都住政府公共住房， 20%的人買商品房。
對於粵港澳大灣區，葉檀則認為，這是地方製造業經濟轉型最有希望的地方。
她說：“如果連珠三角、粵港澳這個地方的製造業轉型都沒有辦法成功的話，那中國沒有一個地方經濟轉型能夠成功。現在中國新興的經濟最發達的地方、政府控制也很嚴的地方，有兩個城市，一個是深圳，另一個是杭州，杭州野心很大，想超過上海。”
她非常看好深圳：“深圳很好，我每一次到深圳來都很感慨。外地人到深圳後，都把這個城市當作自己打拼發展的地方，他們熱愛這座城市。” （文/ 秋哥）
演講前葉檀（左）和本文作者合影