2023年亞洲盃落戶中國

北京時間6月4日，亞足聯在巴黎召開特別代表大會，並通過投票確定中國獲得2023年亞洲盃舉辦權，目前已有20座城市提交了賽事承辦意向，另一場競賽正在上演。中國隊曾經在2004年舉辦過第13屆亞洲盃，此外歷史首屆亞洲盃在中國香港舉行；中國男足在亞洲盃取得的最好成績為兩屆亞軍，包括2004年決賽作為東道主1-3惜敗日本。

亞洲盃時隔19年重返中國，120秒瞭解亞洲盃上的中國記憶。

隨著前上海港務集團黨委書記、董事長陳戌源於前不久正式擔任中國足協換屆工作籌備組組長，新一批領導班子將掌舵下一週期的中國足球工作任務，無論是從競技成績還是商業價值的角度出發，四年後在家門口舉辦的亞洲盃，將是檢驗發展成果的一次大考。

競技成績決定商業開發天花板

自從2004年與冠軍擦肩而過，中國隊之後四屆亞洲盃皆未能進入最後四強。

從商業的角度看亞洲盃，和中國企業在2018年俄羅斯世界盃成為場邊風景線形成鮮明對比，中企對亞洲盃並不感冒，2019年阿聯酋亞洲盃的16家官方合作伙伴中，沒有看到中國企業的身影。這其中不免和國足競技成績低迷有直接關係，儘管在2015年澳大利亞亞洲盃取得過小組賽三連勝的佳績，一時間點燃了社會各界對中國足球的希望，結果等待眾人的現實卻是出線即遭淘汰和之後四年中國足球顛沛流離的窘境。相比於亞洲盃，中國企業更傾向贊助亞冠賽事。

青島啤酒是亞冠賽事贊助商。

2019年亞洲盃中國隊淘汰賽逆轉泰國，遭遇伊朗最終止步八強。對於重建中的中國足球，取得的成績還算欣慰，而對企業而言，他們需要重拾對中國足球的信心，近期足協請回意大利老帥裡皮執掌國足的動作，算是對中國足球長期發展注入了一劑強心針。

剛過去的阿聯酋亞洲盃，東道主遭遇了近年洲際大賽最尷尬的球票銷售狀況，半決賽東道主大戰卡塔爾的海灣德比甚至出現了1.8萬張免費球票無人認領的現象，小組賽朝鮮對陣卡塔爾的比賽上座人數低至慘淡的452人。比賽日收入的商業開發，將同樣成為中國亞洲盃需要解開的謎團，如果亞洲盃按照過去幾屆的慣例將舉辦時間放在年初，如何把準備歡度中國新春佳節的球迷請到球場是非常現實的挑戰。值得慶幸的是中國足球唯一的穩定因素就是球迷基數了，2004年那場在家門口的亞洲盃決賽，收視率一度達到驚人的18.5%。根據未來廣告收集的數據，阿聯酋亞洲盃國足淘汰賽逆轉泰國的比賽，4+收視率達到1.9%，男性收視率2.39%，佔市場份額14.1%。

中國足球依然是收視率巨無霸

2018年年末，當代明誠控股子公司登峰體育（DDMC Fortis)與亞足聯正式簽約並拿到了2021年至2028年的獨家商務權益，負責2023年亞洲盃招商的登峰體育CEO馬明輝（Patrick Murphy）向懶熊體育透露已經有企業對中國亞洲盃發表了合作意向，他說：“從商業的角度而言，中國將在亞足聯未來8至10年扮演非常重要的角色。首先，中國賽事版權市場至關重要並發展迅猛；其次，中國的廣告及贊助市場也在飛速成長。亞足聯和我們都想借此機會在中國市場上更進一步，也會把更多亞足聯頂級賽事帶到中國。”

對於中國足球，一個可持續發展的穩定大環境，會給予人們更多的安心。更重要的是，2004年亞洲盃後至今，中國再無舉辦全球頂級足球賽事的經歷，因此2023年中國亞洲盃將扮演企業試水中國市場體育營銷的試金石，為今後可能實現的中國世界盃做足準備。國際足聯已經確定2026年世界盃將由美國、加拿大、墨西哥聯合承辦，中國的機會在2030年或2034年。

歸化球員給體育營銷吃一顆定心丸

2004年正值中國亞洲盃，該年年末，卡塔爾足球在當時國王的哥哥賈希姆·本·阿爾薩尼親王（EmirSheikh Hamad Bin Khalifa Al-Thani）的推動下實行足球改革，拿出百億美元搭建了綜合性體育學校阿斯拜爾（Aspire)，之後十餘年不惜投入重金和精力專注於培養以足球為主的卡塔爾下一代運動員，加上歸化球員對卡塔爾足球水平的扶持，這才有了卡塔爾足球在2019年亞洲盃量變到質變的突破。其實早在2014年，由阿斯拜爾學員組成的卡塔爾U19國家隊拿到國家歷史上首座亞青賽冠軍。值得一提的是2019年亞洲盃11人首發名單中，多達8人來自那支U19國家隊，卡塔爾今天的成功看似偶然，實則必然。

卡塔爾爆冷擊敗日本登頂亞洲盃。

卡塔爾這套以青訓搭配歸化的組合拳，正是中國足球近年改革正在嘗試的新跑道。曾經球迷詬病中超俱樂部習慣把中軸線的核心位置交給外援，以至於大幅壓榨了本土球員的上場時間，導致國足進攻球員嚴重斷檔的局面。那麼幹脆，就把這些為中國俱樂部摧城拔寨的外援們歸化好了。

中國足協目前嘗試的歸化球員分兩類：以侯永永和李可為主，家族中有中國人血統，並符合國際足聯歸化制度，李可已經入選了裡皮的新一期國家隊集訓名單；另一種以高拉特、埃爾克森為主，家族中沒有任何中國人血統，但在中國定居達到或即將達到五年，並符合國際足聯歸化制度，目前外界輿論對後者的反對聲大過前者。

當然，如果歸化球員能夠幫助中國隊在2023年亞洲盃實現零的突破，意味著亞洲盃能夠成為舉國歡慶的盛世，屆時最開心的群體之一莫過於贊助商了，如果成績處於低谷期的國足都能收割各種收視率紀錄，想想一支競技實力有保障的中國隊有多少商業價值......

李可前往國家隊報道，成為“國足第一人”。

2004年中國隊距離登頂亞洲只差一次誤判，15年來中國足球在發展的道路上有過高光和低谷。一旦高拉特和埃爾克森們的歸化計劃順利落地，這對加強國足即戰力有顯著提升，毫無疑問將提升中國隊奪取亞洲盃的概率。2022年卡塔爾世界盃舉辦時間定於年末，而2023年中國亞洲盃將緊接著進行，屆時國足勢必將坐擁主場的優勢發揮到極致。一支全新升級的中國隊，商業價值也將隨之水漲船高。中國企業在亞洲盃零贊助的歷史，會迎來一場“破冰行動”嗎？