“簡單、輕鬆、無厘頭”，粉絲在Taptap上評論的三個形容詞為JoyPac打下了極具個性特點的性格符號。這家低調的歐洲遊戲發行公司，成立不足1年就在中國發行了《神迴避（1-3）》、《我要翹課》、《組合模型》等十餘款休閒遊戲，將快樂寫在名字裡的JoyPac憑藉自己的獨特畫風，在短短的時間內瘋狂圈了一波粉。
比如讓無數人過足“逃學癮”的超休閒遊戲《我要翹課》。為了幫助一心逃學的男主角躲過地中海教導主任的追擊，玩家需要使用各種千奇百怪的道具完成逃脫任務，像是主任落在一邊的假髮、便當裡的香蕉、音樂教室牆上的名人畫像……翹課不簡單，逃跑需腦洞。
《我要翹課》上線不久，就登上了iOS應用榜單第9名，
並在遊戲榜單排名第3、家庭遊戲與解密類遊戲中排名第1
又比如說能同時滿足強迫症患者、手殘黨及手工達人的《組合模型》。玩法治癒又佛系，動手組合零散的模型材料，只要一丟丟耐心，無論是運動鞋還是海邊豪宅都能由你創造。
簡單又有趣的《組合模型》似乎戳中了許多玩家的動手慾望，自上線以來一直在iOS家庭遊戲排行榜中高居前十。
目前，在JoyPac發行的15款遊戲中已有8款遊戲打入中國iOS遊戲榜單的前200名。而在不久前App Annie發佈的《2019年1月全球手遊指數報告》中，JoyPac拿下了中國iOS遊戲公司下載量榜單的Top4（排在前頭的分別是騰訊、網易和Voodoo），成為遊戲發行的一顆新星。
海外遊戲發行商如何打開中國移動遊戲市場，並用休閒遊戲成功闖出一條商業化道路？來看JoyPac怎麼玩。
JoyPac的“休閒情結”
目前，JoyPac發行的所有遊戲都是休閒遊戲，其中更包含了多款超休閒遊戲。至於為什麼對休閒遊戲的“執念”如此之深，JoyPac認為，與其說是他們選擇了休閒遊戲，更不如說是休閒遊戲的一些特質與他們的遊戲發行理念不謀而合。“我們希望能通過我們發行的遊戲，與各位玩家分享精品，傳遞快樂，”JoyPac相關負責人介紹道，“而與其他遊戲種類相比，休閒遊戲似乎更能做到這一點”。
雖然中、重度遊戲佔據了93.4%的市場份額，但隨著生活節奏加快，玩家對休閒遊戲的訴求其實一直在增長。據伽馬數據顯示，2018年移動休閒遊戲用戶規模突破4億人，佔據移動遊戲用戶總比例的66.4%。
JoyPac認為，與其他遊戲類型相比，休閒遊戲對用戶的門檻要求更低——用戶不需要有任何特殊的遊戲經驗和技能，也不需要投入大量的時間。遊戲簡單易上手，讓玩家能夠隨時隨地消磨碎片化時間，卻能在短時間內帶來更多的快樂與滿足感。這對於開發者來說，休閒遊戲能最大範圍地吸引用戶，在不同的用戶群體中擁有更高的滲透率與用戶活躍度。
而畫面簡潔、玩法直觀、極易上癮的超休閒遊戲更是將休閒遊戲的優勢發揮到了極致。據App Annie發佈的《2019年1月全球手遊指數報告》顯示，在全球下載量Top10中，1月份新上榜且排名暴漲的兩款遊戲均為超休閒遊戲；而在iOS排行榜Top10中，超休閒遊戲佔據7席，且包攬前3。
“超休閒遊戲在中國的火爆也讓我們看到了這個市場更多的可能性，”JoyPac發行副總裁蔡薇介紹道，“Voodoo、Ketchapp等超休閒遊戲廠商在中國已經取得了不錯的成果，這說明超休閒遊戲的商業模式是完全可行的”。
JoyPac的超休閒遊戲《絨球歷險記》（極易上癮，請勿貪玩；）
為了能給玩家帶來更好的遊戲體驗，JoyPac對合作遊戲的挑選有一套嚴格的標準：“我們的願景是‘Make all good games be known to the world’。為了保證所有發行遊戲的品質，JoyPac會從數據、玩法、營收能力等維度全方面評估每一款產品。最後選擇綜合指標較高的遊戲作為我們最終合作伙伴”。
推廣&變現：休閒遊戲的“進化”之路
推廣是遊戲發行後所面臨的第一道關卡。為了在短時間內將名號打響，讓更多的玩家看到這些精品遊戲，JoyPac選擇與Mintegral合作進行遊戲推廣，並由Mintegral的創意實驗室Mindworks操刀，根據遊戲特點，定製化設計可玩廣告等多種交互式廣告，讓用戶在與廣告的交互中對遊戲產生興趣。
比如上文提及的《我要翹課》，經過Mintegral的推廣助力，遊戲自2018年12月份上線以來，已獲得了超過310萬個下載，廣告素材IVR與CPM明顯提升，iOS遊戲榜單排名從一開始的第18名躍居到了第3名。
而在變現上，創收能力一直是許多開發者放棄選擇休閒遊戲的原因之一。據艾瑞數據分析，休閒遊戲玩家付費意願較理性，整體付費額度與付費意願相對較低，內購增長緩慢。但JoyPac認為廣告環境的改善能很好地解決休閒遊戲的收益問題。“廣告行業的日趨成熟，已經能夠幫助開發者有效地獲取收益。隨著玩家對遊戲內廣告的接受度越來越高，廣告變現為休閒遊戲創造的收益也將越來越可觀”。
目前，JoyPac已有7款遊戲與Mintegral合作進行廣告變現，並以激勵視頻、交互型廣告與插屏廣告等形式進行呈現。而在《組合模型》中，為了優化用戶體驗，激發玩家的互動參與JoyPac還加入了獨立的試玩廣告位，帶來的收入比普通視頻廣告收入高出 20%。交互式廣告的加入，讓廣告在不影響遊戲核心玩法與用戶體驗的同時，為遊戲帶來客觀的廣告收益。