'UPLTV發佈2019年上半年《移動遊戲廣告變現洞察報告》| 美通社'
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UPLTV發佈《移動遊戲廣告變現洞察報告》（2019上半年）。此報告基於UPLTV接入的2500多款遊戲在Google Play及App Store雙端的相關數據，展示了2019年上半年度3種廣告類型在6個主要地區的表現，提供了全球移動遊戲廣告變現的表現及洞察，幫助開發者和發行商更好地進行遊戲的商業化。廣告類型選擇應根據遊戲類型而定，通常來說對於玩法偏重的遊戲來說激勵視頻廣告收益佔比更高；玩法偏輕的遊戲插屏廣告收益佔比更高。但綜合用戶體驗和eCPM來看，激勵視頻是UPLTV最為推薦的廣告形式；插屏廣告是休閒、超休閒遊戲重要的廣告形式，但會對留存有一定負面影響，需合理設置冷卻時間與展示次數；橫幅廣告雖然eCPM偏低，但廣告收益長期穩定。在實際變現中，需要從遊戲本身出發，合理選用三類廣告形式並通過A/B測試來不斷優化。
通過統計UPLTV在今年上半年接入的遊戲類型，發現除了超休閒遊戲之外，也有更多類型的遊戲將傳統純內購的商業化模式轉變為“IAP+IAA”（內購+廣告變現）的組合型商業化模式，並顯著提升了收益。此外，中重度遊戲如RPG、SLG等類別開始嘗試加入激勵視頻廣告變現的數量明顯增加，廣告強度相比輕度遊戲雖更加保守和剋制，但對廣告變現的偏見已基本消除。基於中重度遊戲玩家特點，遊戲廠商通常要求排除同類遊戲廣告展示，UPLTV也可滿足此類需求，保障增加廣告收益的同時對用戶留存不產生負面影響。
（美通社,2019年9月2日上海）
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