在我們的記憶中，十元店空間狹小，燈光昏暗，種類繁雜，給人一種雜而亂的感覺，商品的縫隙中經常可以看到灰塵，門口的大音響循環放著“只要十元，樣樣十元”招攬生意的口號。直到有一天走進了一家酷似無印良品裝修風格的店鋪，才知道原來精品店也能做的這麼高大上。
就購物體驗上來說，整個氛圍是比較輕鬆舒服的，沒有嘈雜的音樂打擾，貨品整潔乾淨，店員從不打擾你的購物過程，只在你需要的時候回答你的問題。商品單價都比較低，品質看起來都還好，所以一般進來的人都會買點什麼再離開，尤其是女生。
可能有人會覺得這個充滿日系風的品牌是日本人開的，其實並不是，它是一個叫葉國富的中國人開的，只不過產品設計師是來自日本的三宅順也，所以才會給人一種來自日本的“十元店”感覺。
相信很多消費者都喜歡無印良品的極簡風格，但是礙於其昂貴的價格，很多人都望而卻步。名創優品的出現正好滿足需求，用體系性冷淡風打造高端品牌，讓消費者有一種“撿了便宜”的感覺。
但名創優品瘋狂的擴大規模，通過大批量進貨來壓低成本卻像是一場資本的遊戲!葉國富相信名創能夠獲利所以放手一搏。
而事實卻是，名創優品變貴了，慢慢在往10元起這個方向上靠。10元能買到的產品越來越少，一些商品開始漲價。2018年末有數據顯示，門店中10元的商品種類佔比不到30%。
一系列盈利問題讓名創優品不得不通過漲價來突破增長瓶頸。不只是撕掉“十元店”標籤，名創優品還在繼續擴展海外市場，豐富線上業務。
在自身增長力缺乏的情況下，名創優品從2018年3月起開始佈局家居市場，多行業嘗試有助於名創優品找到自身的優勢所在。
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