1985年，五糧液給自己立了一個小目標："規模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺"。
消息傳來，業界一片譁然，都在質疑五糧液，憑什麼敢吹這麼大的牛逼？
之所以說五糧液不自量力，是因為當時的汾酒非常牛，牛到其它名酒難以望其項背......
汾老大：佔據中國白酒的半壁江山
八十年代五糧液雖有一定知名度，但市場表現一般。茅臺剛剛結束長達十幾年的虧損，產能嚴重不足。
1987年，新華社的一篇報道中描述過當年汾酒的狀態：出口量全國第一，相當於其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒佔半斤；總而言之無論內銷還是外銷，汾酒都佔到了一半的份額。
1985年，五糧液給自己立了一個小目標："規模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺"。
消息傳來，業界一片譁然，都在質疑五糧液，憑什麼敢吹這麼大的牛逼？
之所以說五糧液不自量力，是因為當時的汾酒非常牛，牛到其它名酒難以望其項背......
汾老大：佔據中國白酒的半壁江山
八十年代五糧液雖有一定知名度，但市場表現一般。茅臺剛剛結束長達十幾年的虧損，產能嚴重不足。
1987年，新華社的一篇報道中描述過當年汾酒的狀態：出口量全國第一，相當於其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒佔半斤；總而言之無論內銷還是外銷，汾酒都佔到了一半的份額。
中國白酒產量第一個突破萬噸，是汾酒；利稅首次突破億元，是汾酒；從1988年開始到1993年連續六年經濟效益第一，是汾酒；第一家A股上市的中國白酒企業，還是汾酒。
汾酒蟬聯了五屆中國名酒稱號，還是唯一擁有兩個中國名酒的酒企（汾酒、竹葉青）
高效的產能加上中國名酒的高貴血統，讓汾酒佔據中國白酒的半壁江山，可以說是當之無愧的"汾老大"！
下坡路："一流品質、二流包裝、三流價格"
1949年以來，汾酒依靠成本、技術、產能優勢，牢牢霸佔著中國白酒老大的位置。
1988年，國家放開商品價格管制，各大酒廠開始輪番漲價。在這波浪潮中五糧液一邊擴產能，一邊提價格。
就在1994年，五糧液頂住各方面的壓力，產能超越汾酒、價格超越茅臺。實現小目標的同時，坐上了白酒之王的寶座。
1985年，五糧液給自己立了一個小目標："規模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺"。
消息傳來，業界一片譁然，都在質疑五糧液，憑什麼敢吹這麼大的牛逼？
之所以說五糧液不自量力，是因為當時的汾酒非常牛，牛到其它名酒難以望其項背......
汾老大：佔據中國白酒的半壁江山
八十年代五糧液雖有一定知名度，但市場表現一般。茅臺剛剛結束長達十幾年的虧損，產能嚴重不足。
1987年，新華社的一篇報道中描述過當年汾酒的狀態：出口量全國第一，相當於其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒佔半斤；總而言之無論內銷還是外銷，汾酒都佔到了一半的份額。
中國白酒產量第一個突破萬噸，是汾酒；利稅首次突破億元，是汾酒；從1988年開始到1993年連續六年經濟效益第一，是汾酒；第一家A股上市的中國白酒企業，還是汾酒。
汾酒蟬聯了五屆中國名酒稱號，還是唯一擁有兩個中國名酒的酒企（汾酒、竹葉青）
高效的產能加上中國名酒的高貴血統，讓汾酒佔據中國白酒的半壁江山，可以說是當之無愧的"汾老大"！
下坡路："一流品質、二流包裝、三流價格"
1949年以來，汾酒依靠成本、技術、產能優勢，牢牢霸佔著中國白酒老大的位置。
1988年，國家放開商品價格管制，各大酒廠開始輪番漲價。在這波浪潮中五糧液一邊擴產能，一邊提價格。
就在1994年，五糧液頂住各方面的壓力，產能超越汾酒、價格超越茅臺。實現小目標的同時，坐上了白酒之王的寶座。
汾酒一方面擔心提價引起滯銷，導致產能過剩；一方面覺得自己是老百姓的名酒，價格不能脫離群眾；所以在提價時猶猶豫豫，提上去又降下來，結果被五糧液、茅臺遠遠地甩到了後面。
不知道汾酒是覺悟太高還是太低，白酒行業一再告訴我們：誰考慮消費者的利益，誰就傻！怎麼儘可能的多從消費者手裡斂錢，才是酒企的生存之道！
1985年，五糧液給自己立了一個小目標："規模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺"。
消息傳來，業界一片譁然，都在質疑五糧液，憑什麼敢吹這麼大的牛逼？
之所以說五糧液不自量力，是因為當時的汾酒非常牛，牛到其它名酒難以望其項背......
汾老大：佔據中國白酒的半壁江山
八十年代五糧液雖有一定知名度，但市場表現一般。茅臺剛剛結束長達十幾年的虧損，產能嚴重不足。
1987年，新華社的一篇報道中描述過當年汾酒的狀態：出口量全國第一，相當於其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒佔半斤；總而言之無論內銷還是外銷，汾酒都佔到了一半的份額。
中國白酒產量第一個突破萬噸，是汾酒；利稅首次突破億元，是汾酒；從1988年開始到1993年連續六年經濟效益第一，是汾酒；第一家A股上市的中國白酒企業，還是汾酒。
汾酒蟬聯了五屆中國名酒稱號，還是唯一擁有兩個中國名酒的酒企（汾酒、竹葉青）
高效的產能加上中國名酒的高貴血統，讓汾酒佔據中國白酒的半壁江山，可以說是當之無愧的"汾老大"！
下坡路："一流品質、二流包裝、三流價格"
1949年以來，汾酒依靠成本、技術、產能優勢，牢牢霸佔著中國白酒老大的位置。
1988年，國家放開商品價格管制，各大酒廠開始輪番漲價。在這波浪潮中五糧液一邊擴產能，一邊提價格。
就在1994年，五糧液頂住各方面的壓力，產能超越汾酒、價格超越茅臺。實現小目標的同時，坐上了白酒之王的寶座。
汾酒一方面擔心提價引起滯銷，導致產能過剩；一方面覺得自己是老百姓的名酒，價格不能脫離群眾；所以在提價時猶猶豫豫，提上去又降下來，結果被五糧液、茅臺遠遠地甩到了後面。
不知道汾酒是覺悟太高還是太低，白酒行業一再告訴我們：誰考慮消費者的利益，誰就傻！怎麼儘可能的多從消費者手裡斂錢，才是酒企的生存之道！
汾酒老大當慣了，腦子有點不大靈光。服務大眾的口號喊太久，以至於自己都信了。不像茅臺、五糧液口號喊的震天響，割起羊毛來又狠又黑。
從那時起汾酒陷入低潮，"一流品質、二流包裝、三流價格"，成為汾酒的真實寫照！
致命一擊：斷送了重整旗鼓的最佳時機
1998年1月23日，山西朔州爆發特大假酒案，至少造成27人喪生，222人中毒入院治療，其中多人失明，輕微中毒患者近千人，案件轟動全國。
後經測定，中毒者所喝假酒中每升甲醇含量361克，超國家標準902倍，即使飲用量非常少，也會對身體造成極大傷害。
1985年，五糧液給自己立了一個小目標："規模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺"。
消息傳來，業界一片譁然，都在質疑五糧液，憑什麼敢吹這麼大的牛逼？
之所以說五糧液不自量力，是因為當時的汾酒非常牛，牛到其它名酒難以望其項背......
汾老大：佔據中國白酒的半壁江山
八十年代五糧液雖有一定知名度，但市場表現一般。茅臺剛剛結束長達十幾年的虧損，產能嚴重不足。
1987年，新華社的一篇報道中描述過當年汾酒的狀態：出口量全國第一，相當於其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒佔半斤；總而言之無論內銷還是外銷，汾酒都佔到了一半的份額。
中國白酒產量第一個突破萬噸，是汾酒；利稅首次突破億元，是汾酒；從1988年開始到1993年連續六年經濟效益第一，是汾酒；第一家A股上市的中國白酒企業，還是汾酒。
汾酒蟬聯了五屆中國名酒稱號，還是唯一擁有兩個中國名酒的酒企（汾酒、竹葉青）
高效的產能加上中國名酒的高貴血統，讓汾酒佔據中國白酒的半壁江山，可以說是當之無愧的"汾老大"！
下坡路："一流品質、二流包裝、三流價格"
1949年以來，汾酒依靠成本、技術、產能優勢，牢牢霸佔著中國白酒老大的位置。
1988年，國家放開商品價格管制，各大酒廠開始輪番漲價。在這波浪潮中五糧液一邊擴產能，一邊提價格。
就在1994年，五糧液頂住各方面的壓力，產能超越汾酒、價格超越茅臺。實現小目標的同時，坐上了白酒之王的寶座。
汾酒一方面擔心提價引起滯銷，導致產能過剩；一方面覺得自己是老百姓的名酒，價格不能脫離群眾；所以在提價時猶猶豫豫，提上去又降下來，結果被五糧液、茅臺遠遠地甩到了後面。
不知道汾酒是覺悟太高還是太低，白酒行業一再告訴我們：誰考慮消費者的利益，誰就傻！怎麼儘可能的多從消費者手裡斂錢，才是酒企的生存之道！
汾酒老大當慣了，腦子有點不大靈光。服務大眾的口號喊太久，以至於自己都信了。不像茅臺、五糧液口號喊的震天響，割起羊毛來又狠又黑。
從那時起汾酒陷入低潮，"一流品質、二流包裝、三流價格"，成為汾酒的真實寫照！
致命一擊：斷送了重整旗鼓的最佳時機
1998年1月23日，山西朔州爆發特大假酒案，至少造成27人喪生，222人中毒入院治療，其中多人失明，輕微中毒患者近千人，案件轟動全國。
後經測定，中毒者所喝假酒中每升甲醇含量361克，超國家標準902倍，即使飲用量非常少，也會對身體造成極大傷害。
案件直接導致山西酒業一蹶不振，所有"山西酒"的美譽都成空談。全國各地寧殺錯不放過，山西白酒人人喊打，報紙上甚至登出《勸君莫飲山西酒》的報道。
追查假酒生產窩點時，查到一處與汾酒廠址相近的酒廠。
當時正值春節前的白酒銷售旺季，汾酒遭遇大規模退貨潮，損失了70%以上的省外市場。
辛辛苦苦幾十年，一夜回到解放前。汾酒的行業地位一跌再跌，差點跌出前十名。
產能暫時落後，對於汾酒來說並不算什麼，但這起假酒案，徹底斷送了汾酒重整旗鼓的最佳時機。
集團銷售額過百億，汾酒回魂了
1999年，五糧液擺上了建國五十週年慶典的宴會桌。如日中天的五糧液，開始膨脹了，覺得中國太小，要打造屬於世界的五糧液。
2003年，茅臺產能達到一萬噸，終於完成了偉人的夢想。之後茅臺開始"飛天"，五糧液用盡渾身解數都沒能按住茅臺的崛起。
擴產能+瘋狂漲價，讓茅臺成為新的白酒之王。
1985年，五糧液給自己立了一個小目標："規模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺"。
消息傳來，業界一片譁然，都在質疑五糧液，憑什麼敢吹這麼大的牛逼？
之所以說五糧液不自量力，是因為當時的汾酒非常牛，牛到其它名酒難以望其項背......
汾老大：佔據中國白酒的半壁江山
八十年代五糧液雖有一定知名度，但市場表現一般。茅臺剛剛結束長達十幾年的虧損，產能嚴重不足。
1987年，新華社的一篇報道中描述過當年汾酒的狀態：出口量全國第一，相當於其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒佔半斤；總而言之無論內銷還是外銷，汾酒都佔到了一半的份額。
中國白酒產量第一個突破萬噸，是汾酒；利稅首次突破億元，是汾酒；從1988年開始到1993年連續六年經濟效益第一，是汾酒；第一家A股上市的中國白酒企業，還是汾酒。
汾酒蟬聯了五屆中國名酒稱號，還是唯一擁有兩個中國名酒的酒企（汾酒、竹葉青）
高效的產能加上中國名酒的高貴血統，讓汾酒佔據中國白酒的半壁江山，可以說是當之無愧的"汾老大"！
下坡路："一流品質、二流包裝、三流價格"
1949年以來，汾酒依靠成本、技術、產能優勢，牢牢霸佔著中國白酒老大的位置。
1988年，國家放開商品價格管制，各大酒廠開始輪番漲價。在這波浪潮中五糧液一邊擴產能，一邊提價格。
就在1994年，五糧液頂住各方面的壓力，產能超越汾酒、價格超越茅臺。實現小目標的同時，坐上了白酒之王的寶座。
汾酒一方面擔心提價引起滯銷，導致產能過剩；一方面覺得自己是老百姓的名酒，價格不能脫離群眾；所以在提價時猶猶豫豫，提上去又降下來，結果被五糧液、茅臺遠遠地甩到了後面。
不知道汾酒是覺悟太高還是太低，白酒行業一再告訴我們：誰考慮消費者的利益，誰就傻！怎麼儘可能的多從消費者手裡斂錢，才是酒企的生存之道！
汾酒老大當慣了，腦子有點不大靈光。服務大眾的口號喊太久，以至於自己都信了。不像茅臺、五糧液口號喊的震天響，割起羊毛來又狠又黑。
從那時起汾酒陷入低潮，"一流品質、二流包裝、三流價格"，成為汾酒的真實寫照！
致命一擊：斷送了重整旗鼓的最佳時機
1998年1月23日，山西朔州爆發特大假酒案，至少造成27人喪生，222人中毒入院治療，其中多人失明，輕微中毒患者近千人，案件轟動全國。
後經測定，中毒者所喝假酒中每升甲醇含量361克，超國家標準902倍，即使飲用量非常少，也會對身體造成極大傷害。
案件直接導致山西酒業一蹶不振，所有"山西酒"的美譽都成空談。全國各地寧殺錯不放過，山西白酒人人喊打，報紙上甚至登出《勸君莫飲山西酒》的報道。
追查假酒生產窩點時，查到一處與汾酒廠址相近的酒廠。
當時正值春節前的白酒銷售旺季，汾酒遭遇大規模退貨潮，損失了70%以上的省外市場。
辛辛苦苦幾十年，一夜回到解放前。汾酒的行業地位一跌再跌，差點跌出前十名。
產能暫時落後，對於汾酒來說並不算什麼，但這起假酒案，徹底斷送了汾酒重整旗鼓的最佳時機。
集團銷售額過百億，汾酒回魂了
1999年，五糧液擺上了建國五十週年慶典的宴會桌。如日中天的五糧液，開始膨脹了，覺得中國太小，要打造屬於世界的五糧液。
2003年，茅臺產能達到一萬噸，終於完成了偉人的夢想。之後茅臺開始"飛天"，五糧液用盡渾身解數都沒能按住茅臺的崛起。
擴產能+瘋狂漲價，讓茅臺成為新的白酒之王。
汾酒用三年時間才從毒酒案的重創中走出來，這時茅臺已經把巴拿馬萬國博覽會獲獎故事講的活靈活現，還逢人便說它開國大典主用酒的故事。看到五糧液、茅臺的連番操作，汾酒也變聰明瞭，開始了講故事、賣情懷。
首先、汾酒把自己的釀酒史從南北朝，向上追溯到6000年前的仰韶文化時期；其次、提出"行走的汾酒"之說，入陝變西鳳，入川變瀘州，入貴變茅臺。
伴隨著"中國酒魂"與"骨子裡的中國"廣泛傳播，汾酒穿上了文化的外衣。
有文化的汾酒也開始了漲價之旅，2012年，汾酒終於嚐到漲價的甜頭：集團銷售額過百億，汾酒終於回魂了。
復興之路，任重道遠
2019年3月1日，山西汾酒舉行上市25週年改革發展論壇，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜提出汾酒要實現復興。他特別強調，在行業內敢於以復興作為戰略的只有汾酒。汾酒確曾輝煌，甚至一度被稱為"汾老大"。1952年全國評酒會上，汾酒與茅臺、瀘州老窖、西鳳並稱為"中國四大名酒"。
1985年，五糧液給自己立了一個小目標："規模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺"。
消息傳來，業界一片譁然，都在質疑五糧液，憑什麼敢吹這麼大的牛逼？
之所以說五糧液不自量力，是因為當時的汾酒非常牛，牛到其它名酒難以望其項背......
汾老大：佔據中國白酒的半壁江山
八十年代五糧液雖有一定知名度，但市場表現一般。茅臺剛剛結束長達十幾年的虧損，產能嚴重不足。
1987年，新華社的一篇報道中描述過當年汾酒的狀態：出口量全國第一，相當於其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒佔半斤；總而言之無論內銷還是外銷，汾酒都佔到了一半的份額。
中國白酒產量第一個突破萬噸，是汾酒；利稅首次突破億元，是汾酒；從1988年開始到1993年連續六年經濟效益第一，是汾酒；第一家A股上市的中國白酒企業，還是汾酒。
汾酒蟬聯了五屆中國名酒稱號，還是唯一擁有兩個中國名酒的酒企（汾酒、竹葉青）
高效的產能加上中國名酒的高貴血統，讓汾酒佔據中國白酒的半壁江山，可以說是當之無愧的"汾老大"！
下坡路："一流品質、二流包裝、三流價格"
1949年以來，汾酒依靠成本、技術、產能優勢，牢牢霸佔著中國白酒老大的位置。
1988年，國家放開商品價格管制，各大酒廠開始輪番漲價。在這波浪潮中五糧液一邊擴產能，一邊提價格。
就在1994年，五糧液頂住各方面的壓力，產能超越汾酒、價格超越茅臺。實現小目標的同時，坐上了白酒之王的寶座。
汾酒一方面擔心提價引起滯銷，導致產能過剩；一方面覺得自己是老百姓的名酒，價格不能脫離群眾；所以在提價時猶猶豫豫，提上去又降下來，結果被五糧液、茅臺遠遠地甩到了後面。
不知道汾酒是覺悟太高還是太低，白酒行業一再告訴我們：誰考慮消費者的利益，誰就傻！怎麼儘可能的多從消費者手裡斂錢，才是酒企的生存之道！
汾酒老大當慣了，腦子有點不大靈光。服務大眾的口號喊太久，以至於自己都信了。不像茅臺、五糧液口號喊的震天響，割起羊毛來又狠又黑。
從那時起汾酒陷入低潮，"一流品質、二流包裝、三流價格"，成為汾酒的真實寫照！
致命一擊：斷送了重整旗鼓的最佳時機
1998年1月23日，山西朔州爆發特大假酒案，至少造成27人喪生，222人中毒入院治療，其中多人失明，輕微中毒患者近千人，案件轟動全國。
後經測定，中毒者所喝假酒中每升甲醇含量361克，超國家標準902倍，即使飲用量非常少，也會對身體造成極大傷害。
案件直接導致山西酒業一蹶不振，所有"山西酒"的美譽都成空談。全國各地寧殺錯不放過，山西白酒人人喊打，報紙上甚至登出《勸君莫飲山西酒》的報道。
追查假酒生產窩點時，查到一處與汾酒廠址相近的酒廠。
當時正值春節前的白酒銷售旺季，汾酒遭遇大規模退貨潮，損失了70%以上的省外市場。
辛辛苦苦幾十年，一夜回到解放前。汾酒的行業地位一跌再跌，差點跌出前十名。
產能暫時落後，對於汾酒來說並不算什麼，但這起假酒案，徹底斷送了汾酒重整旗鼓的最佳時機。
集團銷售額過百億，汾酒回魂了
1999年，五糧液擺上了建國五十週年慶典的宴會桌。如日中天的五糧液，開始膨脹了，覺得中國太小，要打造屬於世界的五糧液。
2003年，茅臺產能達到一萬噸，終於完成了偉人的夢想。之後茅臺開始"飛天"，五糧液用盡渾身解數都沒能按住茅臺的崛起。
擴產能+瘋狂漲價，讓茅臺成為新的白酒之王。
汾酒用三年時間才從毒酒案的重創中走出來，這時茅臺已經把巴拿馬萬國博覽會獲獎故事講的活靈活現，還逢人便說它開國大典主用酒的故事。看到五糧液、茅臺的連番操作，汾酒也變聰明瞭，開始了講故事、賣情懷。
首先、汾酒把自己的釀酒史從南北朝，向上追溯到6000年前的仰韶文化時期；其次、提出"行走的汾酒"之說，入陝變西鳳，入川變瀘州，入貴變茅臺。
伴隨著"中國酒魂"與"骨子裡的中國"廣泛傳播，汾酒穿上了文化的外衣。
有文化的汾酒也開始了漲價之旅，2012年，汾酒終於嚐到漲價的甜頭：集團銷售額過百億，汾酒終於回魂了。
復興之路，任重道遠
2019年3月1日，山西汾酒舉行上市25週年改革發展論壇，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜提出汾酒要實現復興。他特別強調，在行業內敢於以復興作為戰略的只有汾酒。汾酒確曾輝煌，甚至一度被稱為"汾老大"。1952年全國評酒會上，汾酒與茅臺、瀘州老窖、西鳳並稱為"中國四大名酒"。
然而，汾酒復興背後是掉隊的現實。在2017年白酒行業A股上市公司營收排行榜上，貴州茅臺、五糧液穩居榜單前二，山西汾酒僅位列第七。
2018年，山西汾酒營業收入排名上升一位，位列第六。但從絕對值看，貴州茅臺2018年營業收入高達736.39億元，是山西汾酒同期營業收入的8倍；貴州茅臺淨利潤352.04億，是山西汾酒同期淨利的23倍。顯然，汾酒復興之路任重道遠。
歡迎感興趣的朋友點個小關注，關注東方盛禮，持續瞭解酒類資訊，同時歡迎大家一起在評論下方探討交流~
相關推薦
