為何騰訊遊戲與網易遊戲的差距越來越大？

眾所周知，騰訊遊戲和網易遊戲是我國遊戲行業的兩大巨頭，這兩家可謂是基本佔據了國內遊戲市場份額。現在基本上的遊戲用戶所玩的遊戲都是來自騰訊和網易。其實自從網易遊戲成功轉型手遊後，二者在中國遊戲行業競爭的格局一直持續著。然而，隨著遊戲行業的發展，二者在運營策略上有所不同，之間的差距也越來越大。根據騰訊近期公佈的2019年第一季度財報中的數據顯示，騰訊實現營收854.7億元，同比增長16%，其中騰訊遊戲收入達到了350億元，同比下跌2%。與騰訊相比，遊戲業務依然是網易收益的主要部分。根據其2019年第一季度財報顯示，網易淨收入為183.56億元人民幣，同比增加29.5%，其中游戲業務淨收入為118.50億元人民幣，同比增長35.3%。其實，在遊戲行業，網易一直是前行者。不僅如此，網易遊戲的收益也是極高的。從近幾年網易的財報中可以看出，遊戲營收一直佔總營收的60%以上。從中也可以看出，去年的遊戲版號對網易的影響並不大，這和近年來網易佈局海外有一定的關係。

2016年9月，一款無人看好的手遊《陰陽師》上線，一上線就受到了用戶的喜愛，登頂各大應用商店榜首，這也讓網易反超騰訊登頂iOS收入榜。但由於遊戲內部運營、技術等方面的問題導致《陰陽師》僅火爆了半年，再加之後續《王者榮耀》的崛起，其用戶量直線下降。至《陰陽師》之後，網易遊戲的產品再無出現過當時的火熱情況，包括《光明大陸》、《第五人格》等。2017年的國內手遊市場屬於《王者榮耀》，2018年的國內手遊市場屬於《刺激戰場》。手遊是騰訊的一大主營業務，但受限於遊戲版號的影響，很多遊戲產品無法準時推出，這導致遊戲收入整體下滑。這件事情原本讓受眾以為網易可以翻盤，但騰訊依靠自身資本優勢捍衛了自身地位。其實一開始的騰訊並不認為遊戲是自身的主流方向，但因為騰訊有非常強的用戶關係，這也為其發展遊戲奠定了基礎。2008年前，中國遊戲主要是盛大和魔獸，而現在騰訊是全世界最大的網絡遊戲公司。

為何網易走到現如今的地步？其實首要還是因為用戶流量的消失。近年來，互聯網行業最大的問題是人口紅利的消失。在這樣的大背景下，遊戲行業逐步陷入與電商等行業一樣的困境，用戶流量已經達到頂端，獲取新用戶變得很難。不論是何種行業，一款產品的誕生除了要注重產品自身品質外，還需要進行一定的流量來引發傳播。這也間接證明是誰擁有流量、資本，誰就在這場競爭中佔據優勢。很巧地是，這兩者騰訊遊戲都有。其不僅有著自家社交平臺和內容平臺的巨大流量，還擁有巨大的資本優勢。而網易遊戲只有來自網易郵箱、網易雲音樂等流量，相比於騰訊，有著極大的差距。除了流量之外，對於一款遊戲產品來說，推廣渠道也極為重要，其中屬直播平臺效果最為突出。在這點上，騰訊也有優勢，其曾以總計70億元人民幣先後投資鬥魚和虎牙直播，而這兩個平臺瓜分了直播市場的大部分流量，為遊戲的推廣做出了巨大貢獻。而網易CC直播始終沒有做完全成功。網易遊戲全力打造的《荒野行動》也像之前的《陰陽師》一樣，一上線就在短時間內佔據榜首，並在國內掀起了吃雞的浪潮。這也人不免覺得網易是否開始要扳回一程了。然後，騰訊也開始進軍設計吃雞市場，短時間內上線了《刺激戰場》和《全軍出擊》。並且由於在產品、流量等方面更勝一籌，騰訊遊戲獲得勝利，而網易出局。相比於《陰陽師》，《荒野行動》的生命週期貌似更加短暫。

在流量上，網易拼不過騰訊，在IP上也同樣如此。根據伽馬數據統計，2017年，由IP改編移動遊戲收入達745.6億元，佔整個移動市場收入超六成。雖然擁有IP不一定就成功，但擁有IP也就意味著初期種子流量和後期粘性。在IP方面，騰訊遊戲和網易遊戲不一樣。網易不是進行IP改編，而是遊戲原生IP，比如《軒轅劍》《流星蝴蝶劍》等。而騰訊是擁有龐大的內容生態，有文學的、動漫的、影視的等等。這些IP可以持續的與遊戲發生碰撞，而網易只有在動漫這一個領域與騰訊競爭，二者的IP資源不在同一條水平線上。但網易遊戲也並不是完全沒有優勢，網易遊戲在劇情、美術和人物設定上有著很優良的傳統，最擅長的MMORPG類型也比較容易衍生出完整豐富的世界觀。比如網易的《夢幻西遊》等就明顯比騰訊的《王者榮耀》等更容易生成內容衍生品。而且網易遊戲的營收有一部分是依靠此前推出的經典IP作品，

網易遊戲一直以“遊戲愛好者”為slogan，但隨著產品開始故意耗費玩家時間和金錢的狀況越來越嚴重，用戶開始質疑。再加之網易遊戲還出現了抄襲的情況，比如《第五人格》的核心玩法完全“借鑑”自Behavior Interactive工作室的《黎明殺機》。儘管後來網易與其談成合作，度過了這次公關危機。但這些現象引來玩家的指責，並影響了自身的口碑。除了《第五人格》，網易遊戲涉嫌抄襲的還有《Fortcraft》抄《堡壘之夜》、《風雲島行動》抄襲《塞爾達傳說》等。網易遊戲目前在國內處於尷尬的境地。對於網易來說，國內市場已然失敗，而出海是非常明智的選擇。對於海外市場來說，國內遊戲品牌為0，可以從頭開始。而且相比於國內，騰訊在國外的社交優勢是不存在的，這也讓形成一種單純比拼產品和運營能力的公平競爭局面。

世界是瞬息萬變的，網絡行業也是如此，所以誰輸誰贏還不能下定結論。騰訊遊戲與網易遊戲雙方一直在競爭，但還未完全征服對方。而有競爭才會激發出新內容，否則遊戲行業將會止步不前。目前來看，遊戲行業未來有可能因為技術的革新而有著新的發展方向，而遊戲行業有可能會進行重新洗牌，所以網易、騰訊遊戲都還是有機會的。