關注並在對話框回覆“搜索”
點擊鏈接後即可按關鍵詞獲取全部資訊
樊文丨記者
雒文佳丨編輯
孫怡
騰訊研究院高級研究員
“
國際君：請簡要介紹目前中國遊戲“出海”的現狀。
孫怡：當前，中國遊戲市場已經在世界遊戲版圖上居於領軍位置。隨著國內遊戲市場逐步成熟，海外遊戲市場潛力空間凸顯，包括成熟遊戲市場較高的人均遊戲收入和新興市場較低的用戶獲取成本，都在吸引著中國遊戲企業向海外市場拓展。中國遊戲出海呈現出以下幾大特點：
第一，網絡遊戲出海成為中國數字文化出海的橋頭堡。據遊戲工委數據顯示，2018年中國自研網絡遊戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，相比2008年的7000萬美元，十年複合增長率在63%以上，海外遊戲市場已經成為中國遊戲企業重要的收入來源。而且相比文學、影視、動漫等數字文化產業，中國網絡遊戲的出海規模遙遙領先，成為數字文化出海的主力軍。
第二，移動遊戲出海成為網絡遊戲出海的主力軍。據伽馬數據顯示，2016年中國自研移動遊戲出海佔網絡遊戲出海收入比例突破50%，2018年達到72.2%，成為網絡遊戲出海主力軍。中國遊戲市場已從PC遊戲時代的跟隨者變成了移動遊戲時代的先發者，在世界遊戲領域的話語權凸顯。
第三，地域的全面擴張和突破。遊戲的普適力較強，出海的地域分佈也更為均衡，從整體來看，亞洲市場在海外擴張中佔據主導地位，同時依靠其產品出色的品質，在美國等成熟市場取得突破。據App Annie數據顯示，從2016年到2018年，中國遊戲的海外用戶支出中，亞太市場規模仍佔據優勢，但美洲市場增速高達140%，超過亞太市場的105%。
同時，隨著數字絲綢之路的深化發展，“一帶一路”正在成為遊戲出海的新興區域。騰訊研究院根據App Annie上的37個“一帶一路”沿線國家數據分析得知，中國遊戲在這些國家2018年度Google Play和iOS App Store遊戲暢銷榜TOP100中佔比高達25%，位居第一名。其中，中國不僅在馬來西亞等東南亞國位列第一，在俄羅斯等東歐國家，以及埃及、沙特等中東國家亦排名第一。
“
國際君：你認為，目前中國遊戲在“出海”過程中呈現出哪些最新特點？
孫怡：得益於中國國內市場的繁榮和活力，在數字文化產業的細分領域，中國遊戲的國際優勢逐步凸顯。例如中國作為全球第一大網絡遊戲市場，遊戲精品力作不斷湧現。據App Annie數據，按照下載量和用戶支出來看，中國頭部遊戲公司在全球TOP10排名中表現亮眼。而且，2018全球熱門遊戲的手機綜合月活躍用戶數排名Top10中，中國遊戲公司佔據4席。
中國遊戲公司的原創實力也在海外市場獲得認可，例如據遊戲工委數據顯示，2018年海外收入TOP50的移動遊戲中，原創IP佔比超過八成。目前，越來越多具有全球競爭力的遊戲力作正在走向海外。
但從市場佔比來看，據伽馬數據顯示，2018年中國移動遊戲海外市場收入佔整體海外市場比例僅為15.8%，市場潛力有待進一步開拓。
“
國際君：什麼遊戲更適合全球推廣？中國遊戲如何更好地實現跨文化傳播？
孫怡：考慮到不同遊戲出海區域的文化折扣，中國遊戲公司需要因地制宜考慮不同文化背景和文化習慣，增加對於不同國家和受眾需求的適應性和靈活性，進而促進文化的接受度和傳播力。
第一，遊戲在社會意識形態方面，與當地的政治、文化、宗教風俗和法律等環境密切相關，這對於遊戲的內容細節有著較高的本地化要求。同時，全球出海地區在法律、政策等出海環境方面差異非常大，出海企業需要深入研究，全面審核自己的產品與服務，提前把關，避免觸碰紅線。
第二，語言本地化要求出海企業不止是把中文翻譯成當地語言，還包括icon、UI、美術風格等多種細節的修改。出海企業通過詳實的地域用戶調研，或者採用經驗豐富的本地化團隊成員等方式應對細節挑戰，畢竟這是遊戲出海的精品化的基本要求。
第三，題材和類型的本地化是重點。考慮到不同目標市場的文化背景極大地影響著該市場對遊戲內容的接受度，遊戲題材和類型的本地化將是重中之重。例如，東南亞地區華人較多，對於仙俠、宮廷等蘊含中華文化元素的遊戲接受度較高；在歐美市場，魔幻題材擁有大批受眾群體；日本市場偏好二次元、動漫等遊戲風格。除了題材外，遊戲類型同樣也是需要進行本地化考慮的重點因素。
第四，遊戲的商業化和宣傳也需要進行本地化考量。例如，遊戲的收費模式需要針對不同的市場進行調整，與當地遊戲用戶的APRU值水平和付費習慣等因素相關。宣傳的本地化也需要藉助於本地化元素進行聯動營銷。通過線上、線下等多維方式結合的辦法進行宣傳推廣，結合當地的特色宣傳方式，從而達到最佳效果。
“
國際君：不同國家和文化背景的遊戲玩家有著巨大差異，中國遊戲“出海”過程中如何增強中外玩家的遊戲文化互動體驗？
孫怡：遊戲是一種非常古老且普遍的社會生活現象，與電子遊戲和音樂、文學、電影等藝術形式並稱為“第九藝術”。網絡遊戲在全球擁有龐大的玩家群體，遊戲接受門檻低，已經成為喜聞樂見的文化消費方式。通過遊戲出海，引起海外玩家和受眾的關注和喜愛，基於對於遊戲產品的認同，形成對於產品背後蘊含的文化認同。只有這樣，才能使遊戲作為一種新的文化載體產生輻射力和影響力。
首先，在遊戲的社交性方面，遊戲作為一種高度互動、參與性強的數字文化形態，需要通過玩家實時操作產生生動有趣的互動，以及組隊、遊戲內交流等方式，幫助不同國家和文化背景的人相互欣賞遊戲裡所承載的當地文化。其次，在遊戲的體驗性方面，體驗是連接消費者與文化產品，形成情感共鳴的關鍵。
作為“世界級語言”，遊戲的價值觀和意識形態的外在顯示度低，並且可以承載豐富的文化內涵，從人物形象、故事情節、任務設置、音樂風格、畫面風格等方面都可以與文化元素相結合，通過玩家的實際操作產生生動有趣的互動，以潛移默化的方式傳遞文化。
只有這樣，通過遊戲凝聚全世界各地的玩家，將不同文化背景的人團結在一起，才能打破地域化的文化差異，在遊戲中實現中華文化的體驗共情。
“
國際君：當前，電子競技已成為專業體育賽事，這為中國遊戲“出海”提供了怎樣的機遇？
孫怡：據遊戲工委數據顯示，2018年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%，2018年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入佔中國遊戲市場比例為38.9%。《Arena of Valor》作為中國自研遊戲代表入選2018雅加達亞運會電子體育表演賽的正式項目，中國電競正在國際舞臺發揮越來越重要的作用。在全球內舉辦中國遊戲電競賽事有望成為新的文化傳播渠道。
“
國際君：你認為，中國遊戲“出海”，如何從單一遊戲產品的生產轉向全產業鏈的構建？
孫怡：首先，需要整合全球資源，實現世界接軌。在全球化時代，數字文化產業“走出去”需要建立起富有競爭力的全球資源整合體系，通過國際化合作或資本出海等方式，推動從內容創制到發行渠道與世界體系接軌，才能使中華文化以世界性的語言，更好的為世界所接受。
其次，中國遊戲企業需要抱團出海，實現產業鏈協同。對於中小型企業來說，進行國際經營會面臨更多海外市場不穩定因素，可以嘗試與其他中國企業合作，利用它們在海外佈局能力，進行產業鏈上下游的協作，過企業“抱團出海”可以提升企業的整體實力，助力企業更好“走出去”。例如，在中國“遊戲雲”解決方案的助力下，大批中國出海遊戲企業，能夠為“一帶一路”及全球玩家提供穩定流暢的遊戲體驗，助力其成為海外暢銷榜上的頭部產品，快速實現全球化部署和版圖擴張。並通過體驗互動性高、沉浸感強，融入中國及當地特色文化符號的遊戲產品，潛移默化中實現文化的交流互鑑。IP
點擊橙色關鍵詞看更多有料新聞：
故事驅動丨網文“出海”丨德黑蘭書展丨亞馬遜“退華”丨巴黎聖母院丨質量管理2019丨倫敦書展丨《成為》丨非洲出版業丨“她故事”丨俄羅斯出版業丨2019出版業預測丨新聞出版業互聯網發展報告丨歐洲圖書市場丨改革開放40週年特刊丨《紐約時報》年度好書丨華郵評出10本書丨亞馬遜2018十佳丨斯坦·李丨上海國際童書展丨一人出版社丨日本出版業報告丨金庸丨法蘭克福書展丨BIBF丨全國版權輸出數據
這裡的留言區
等待有態度的你
不“在看”一下嗎？