6月11日，H&M集團旗下高端品牌&Other Stories宣佈：品牌將於今年的秋季在天貓開店，這也是該品牌在中國市場開出的首家旗艦店。
&Other Stories是H&M集團旗下的高端品牌，品類涵蓋成衣、包袋、美妝、鞋履和配飾等。目前，&Other Stories已經有70家分佈在世界各地的門店，相較於H&M集團旗下的另一個品牌COS，&Other Stories的風格更文藝和強調個性。品牌的設計全部由來自巴黎、斯德哥爾摩和洛杉磯的三個工作室完成。
“很高興宣佈和天貓的合作，我們非常期待今年秋季的開業，我們已經迫不及待想要了解和找到我們的中國用戶。”&Other Stories總經理Sanna Lindberg表示。
&Other Stories也將是迄今為止H&M集團在天貓引入的第5個品牌，在此之前，H&M集團旗下品牌H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已經分別在天貓開出了3家旗艦店。
之所以接二連三在天貓開店，與H&M集團在天貓上取得的成績分不開。
2017年，H&M剛宣佈要入駐天貓的消息時，曾激起了一片“終於等到你”的感慨。評論稱：相比早已入駐天貓的優衣庫、Zara、GAP等同屬快時尚第一陣營的品牌，H&M與電商巨頭合作的決定做得有些晚。不過，來得早不如來得巧，2018年3月21日，H&M的天貓旗艦店正式開張，在不到一天時間裡就收穫了100多萬粉絲。
“線上市場”也成為2018年H&M相關報道中出現頻率最高的關鍵詞。評論認為，以入駐天貓為節點，去年正是H&M實現數字化轉型的元年。而通過與天貓深度合作等多種手段驅動自身轉型，H&M近兩年的階段性成績越來越好，財報成為最佳佐證。
“H&M 在天貓上的表現非常好，剛上天貓的前2個月，就吸引了上千萬的消費者去H&M 天貓旗艦店。同時，H&M 在天貓上的良好業績也拉動了H&M在整個中國市場的銷售。”2018年6月底，H&M集團發佈的2018年財年半年報寫道。
“全球的數字化擴張還在繼續。H&M繼續在現有市場和新興市場全速擴張。2018財年，H&M 的數字化渠道在更多新興市場擴張，比如印度、科威特、沙特阿拉伯、阿拉伯聯合酋長國，當然還有重要的中國市場的天貓。”在今年1月發佈的集團2018財年年報中，H&M再次寫道。
這份最新的年報也顯示，H&M集團近期業務表現良好，淨收入上升了5%，達2104億瑞典克朗，其中電商業務增長穩進，銷售額上升了22%，約300億瑞典克朗，約佔集團總銷售額14.5%。