音樂跨界新路徑，騰訊音樂娛樂用遊戲音樂釋放蝴蝶效應
2019年5月起，騰訊音樂娛樂與騰訊遊戲雙方啟動了一系列合作，攜手拉開了一場音樂與遊戲之間破壁式的泛娛樂跨界聯合的序幕。
截至目前，騰訊音樂娛樂已經為堪稱手遊界扛鼎之作的《王者榮耀》、《天涯明月刀》以及《亂世王者》，跨界打造了多首遊戲音樂，幾首歌一經在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺上線，便引起了玩家與用戶的共鳴和好評。據悉，接下來還將陸續推出多款遊戲的系列遊戲音樂作品。 騰訊音樂娛樂跨界遊戲的成功碰撞，打造音娛聯動，引起廣泛關注。
“音娛”聯動，
打造遊戲玩家的音樂精神部落
作為中國音樂和遊戲領域的兩大頂級品牌，騰訊音樂娛樂與騰訊遊戲開啟音樂遊戲跨界聯合勢必激發巨大能量。
互聯網時代，不同行業的邊界正逐漸消融，音樂和遊戲之間的壁壘也逐漸被打破。通過與騰訊遊戲旗下《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《亂世王者》合作，騰訊音樂娛樂以原創音樂為紐帶，深入挖掘遊戲背後的人物內涵、門派精神、玩家故事等，創造遊戲IP主題音樂作品為國民遊戲提供全新解讀。
無論是《王者榮耀》無限王者團成團覺醒曲《WAKE ME UP》中五位超人氣英雄雲、亮、白、信、守約所體現的“喚醒無限可能”理念，還是同名英雄主打歌《莊周》展現出的飄逸灑脫、追求自由的精神態度；抑或是《天涯明月刀》神威門派主題曲《天涯寄北》背後的剛猛驍勇和太白派主題曲《說劍》的飄渺劍法；再或者是《亂世王者》玩家故事主題曲《烽火成書》所呈現的各路諸侯逐鹿中原的雄圖霸業，通過為遊戲中特定人物、門派賦予靈魂，使得玩家對遊戲形成全面立體化的印象，滿足玩家與遊戲設定的溝通需求，強化用戶對遊戲的參與性，打造遊戲玩家的音樂精神部落。
這三款遊戲已經不僅僅只是遊戲，它們是擁有龐大玩家，品牌積澱深厚，代表著青春、熱血和情懷的超級文化符號，通過“音娛”聯動，除了能夠豐富遊戲世界觀和人物內涵外，還能有效提升IP品牌影響力。
音樂跨界遊戲，
打造雙贏健康循環
與傳統侷限於宣傳遊戲本身的跨界關係不同，騰訊音樂娛樂和騰訊遊戲的一系列合作，通過音樂與遊戲的破壁聯合，已經形成互利雙贏的閉環模式。
在為《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《亂世王者》量身打造的五首歌曲中，《王者榮耀》無限王者團成團覺醒曲《WAKE ME UP》和同名英雄主打歌《莊周》直接將創作對象定格為遊戲虛擬形象及熱門英雄，天刀門派主題曲描繪的是象徵共同信仰的英雄精神，《亂世王者》玩家故事主題曲《烽火成書》突出的則是“主公”的征戰殺伐。
綜合來看，跨界聯合的歌曲均是“以IP為本”，從遊戲的價值觀出發，以玩家鍾愛的遊戲為創作“源頭”，通過平鋪直敘地講述各自的劇情和故事，探索呈現全新遊戲音樂面貌。
在遊戲的世界裡，“英雄”即玩家，玩家亦是“英雄”。騰訊音樂娛樂跨界遊戲，一切從玩家的情感共鳴出發，通過娓娓道來的“英雄”故事，為玩家提供代入感超強的音樂體驗，從而拓寬了遊戲的正面價值及影響力，實現音樂反哺遊戲的健康循環。
“音樂跨界遊戲”
大數據催生1+1>2的聯動效應
無論是從遊戲 IP 的特點去搭配合適的曲風及編曲，還是從遊戲 IP 的屬性去邀請契合的歌者加盟獻唱，騰訊音樂娛樂與騰訊遊戲之間的“音娛”聯動，在遊戲音樂內容成分的構建思路上，已然逐漸形成了一條清晰的脈絡和體系，使得遊戲與音樂的跨界聯合產生1+1＞2的跨界效應。
騰訊音樂娛樂得益於通過大數據洞察用戶喜好及需求，精準匹配了遊戲音樂的高品質生產。
以騰訊音樂娛樂與《王者榮耀》及《天涯明月刀》合作的《莊周》和《說劍》為例，《莊周》的演唱者霍尊超然脫俗的性格特點以及他對國風音樂的熱衷，與遊戲英雄莊周的自在隨心、如夢般悠然的英雄IP 屬性有著極度的契合，而《說劍》獻唱者王一博翩翩公子般的少年氣質，更是與《天涯明月刀》太白門派的派系屬性有著極度的吻合。
進入數字化時代之後，音樂內容的產出，想要更有說服力，就需要有大數據來做定量的支撐。騰訊音樂娛樂在與騰訊遊戲攜手打造遊戲音樂的過程中，憑藉強大的大數據優勢，通過結合遊戲 IP 的特點以及用戶傾向的洞察，為遊戲音樂精準適配合適的歌者和曲風，從而釋放出了音樂跨界遊戲的乘數效應。
打破音娛邊界，激活泛娛樂IP價值
騰訊音樂娛樂已經為《王者榮耀》等三款國民遊戲打造了多首遊戲音樂，騰訊音樂娛樂跨界遊戲的探索就此出發，向具備行業領先地位的遊戲音樂賦能者邁進，為遊戲音樂的發展提供新思路。
無論是對遊戲音樂合作模式的開拓，還是其為了實現影視音樂與影視作品之間相互賦能而成立的“影音+”聯盟，騰訊音樂娛樂的泛娛樂佈局，始終都在源源不斷地注入著新鮮的血液。
騰訊音樂娛樂集團涉足遊戲音樂的發展思路與已進入 2.0 時代的“影音+”，有著異曲同工之妙，核心都是突破兩個不同領域的邊界，圍繞不同領域IP實現“ 共生”，從而達成產業鏈雙贏。
此次，騰訊音樂娛樂與騰訊遊戲聯手為遊戲音樂連續發力，意味著騰訊音樂娛樂的音娛聯動發展逐步進入了規模化、專業化創作階段。
對於騰訊音樂娛樂而言，這只是其拓寬音娛聯動之路的另一個開端，騰訊音樂娛樂將持續在音娛互動領域，通過挖掘更深入的內在價值，打造出更多精品音樂作品，為音樂跨界遊戲開創更廣大的格局。
透過這一系列遊戲音樂作品的接連面世，可以看出騰訊音樂娛樂從建設完善的遊戲音樂內容聯合出品機制，到平臺大數據及內容資源的共享，再到建立遊戲音樂版權規範化及效果化，騰訊音樂娛樂始終走在了音娛聯動的先行道路。
為了促進音娛聯動產業生態的完整和迅速發展，騰訊音樂娛樂未來將會在泛娛樂佈局中持續加碼，源源不斷注入新的動力，真正突破“音”和“娛”的邊界。
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