騰訊ACGN內容分發再賽馬？

ACGN洞察

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1.2億用戶的騰訊動漫，4000萬用戶的波洞星球，2.6億用戶的應用寶，付費會員8900萬的騰訊視頻，都在講內容。

5月21-23日，騰訊在昆明舉辦全球數字生態大會。

這場的大會規格很高，嘉賓有來自政府、學界、產業的許多大人物，諾貝爾獎得主和騰訊總裁都出動了。

騰訊高管們分享了很多與文化自信、新文創、傳統文化相關的案例和願景。

大會的環節不少，光提到內容分發的就有ACG專場、QQ專場、內容生態專場、信息流專場、應用生態專場等環節。

三文娛這裡摘取其中部分演講透露的和ACGN相關的關鍵信息。

騰訊的動漫三業務

在ACG專場，騰訊副總裁程武做了主題為《新文創生態下，以互聯網助力中國動漫》的演講。

程武提到，騰訊是國內在動漫產業佈局最全面的互聯網企業。

其中，騰訊視頻動漫頻道近年來已經成為國漫第一視頻平臺，國產動畫播放量整體領先全網，已上線動畫超1200部，其中自制頭部內容110部。

騰訊動漫成立後成長為國漫IP打造的旗艦平臺，全平臺作品近30000部，其中點擊量破億的作品超1500部。

成立於2018年的波洞星球，成為國內最大的ACG內容社區產品，目前月活用戶數超4500萬，有著coser、聲優、畫師等1萬多名優秀創作者，相關作品超過100萬件。

程武還以今年騰訊動漫力推的漫動畫為例，說明在騰訊體系內，動漫內容與流量平臺可以實現“雙向賦能”：騰訊的漫動畫，全網播放量很快突破7億，其中超過一半的用戶來自平臺與內容事業群內的QQ看點、微視等信息流與短視頻平臺，以及騰訊視頻的動漫頻道。

程武的演講，既分享了騰訊在動漫方向三大業務的數據進展，也再一次明確了三大業務的定位劃分。“漫畫與動畫作品，在騰訊動漫與騰訊視頻的平臺上進行培育，互相轉化。再通過波洞星球社區的ACG優秀創作人進行二次創作，進一步成長，實現IP化。”

騰訊官方發佈的信息顯示：

騰訊動漫是孵化IP的平臺，騰訊系流量平臺則助力作品的曝光和用戶轉化，加速IP孵化。流量平臺包括QQ、QQ空間、騰訊視頻、微視、騰訊新聞、QQ看點、瀏覽器等社交平臺、長短視頻平臺和信息流業務。騰訊動漫要針對不同平臺的用戶特徵，選擇符合其用戶喜好的作品進行分發。此外，騰訊動漫也在不斷完善包括漫動畫、AVG、短劇等形式的IP開發體系，將作品進行輕度的多元化開發後，再分發至適當平臺。

騰訊視頻、騰訊動漫、波洞星球的交融交叉

在ACG專場，這三大業務的負責人也做了演講。

騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇，分享了騰訊動漫的IP孵化“三大法寶”：

首先，騰訊動漫基於海量數據分析作品的口碑、影響力，通過作品流量、讀者忠誠度、互動量等維度的數據對作品進行分級，挑選出最具潛力者。

其次，騰訊動漫在運營上用更加豐富、多元化的內容形態，和年輕人更願意接受的方式來推薦漫畫。

再次，騰訊動漫編輯團隊，將平臺大數據與用戶調研得到的作品分析、用戶洞察，分享給作者及工作室，幫助他們調整創作思路，挖掘作品在未來可能存在的潛力。

騰訊視頻總編輯王娟，分享了動漫發展的三點關鍵要素：本源（ 以用戶為本，聚焦新生代，創造正向用戶價值 ）、本質（ 專注好品質，建立完整內容矩陣 ）、本心（ 懷著赤子之心，在不斷探索中與行業共同發展 ）。

對於垂直品類標杆的佈局，王娟介紹了騰訊視頻的“種子計劃”，要通過對原創內容進一步升級，“從源頭開發，期待投稿”，不斷提高對原創項目的策劃能力。

波洞星球宣佈將推出針對內容創作者的扶持計劃 “ACGN星系生態膨脹計劃”，將發佈視頻製作工具、視頻創作工具、配音視頻工具、圖片創作工具、對話體創作器等一系列智慧創作工具。

除了在技術和商業模式上扶持社區KOL，波洞星球與PGC團隊也繼續在合作，比如和大周互娛一起宣佈在今年暑期推出國內首創沉浸式互動閱讀產品。

分發應用的也要做內容分發

如果你感到騰訊三大動漫業務發言中有微妙之處，又圍觀了這場大會其他專場，更會覺得騰訊的內容分發內部賽馬並未完全停歇。

比如，在應用生態專場，騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠就表示：

“內容為王的時代，不管是小視頻、閱讀小說，都在大量佔據用戶的時間。應用寶希望打造千人多面的新型分發市場，不只是傳統的貨架式應用分發，而是通過各種各樣的內容來帶動應用分發，而且也不只是分發應用，也會分發更多的數字內容。”

在遊戲領域，騰訊應用寶就對高付費用戶進行了專屬運營，並非只是做下載工具，或者將運營全都交給騰訊遊戲部門。在小說等能帶來活躍用戶和付費收益的數字閱讀內容上，我們或許很快就能看到與遊戲相似的做法。

QQ是社交平臺，在內容為王的時代，要用標籤菜單和信息流的方式分發內容。

應用寶是下載工具，在內容為王的時代，要分發短視頻和數字閱讀內容。

沒有用戶流量積累的部門，在內容為王的時代，要研發、運營新形態產品來分發新形態內容。

……

畢竟，應用和軟件的玩法就那麼多，用戶也到頂，移動互聯網發展了十餘年，大幅度創新的難度係數越來越高。

無論是社交平臺、媒體渠道還是工具應用，在老花樣裡填充或者說分發新內容，可能都是個讓增長保持下去的好辦法。

用騰訊官方話術，就是這樣的說法：

移動互聯網下半場，流量紅利增量趨緩，存量市場成為移動應用主戰場。與此同時，以AI和5G為代表的新技術，以及越來越精細化、多元化的用戶需求增長，也為移動應用市場帶來全新的機遇和挑戰，第三方數據顯示，以遊戲和短視頻為代表的泛娛樂領域領跑應用市場。

在各條業務線都揹負增長KPI的前提下，如何去整合內容生態，將是騰訊高層要面對的一個棘手問題。

同時，這或許是一個內容創業者們難得的機會。

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