僅在今年上半年，App Growing 就監測到多達8861款手遊，投放了超過89.5萬條廣告。在這樣一個產品飛速推陳出新的紅海市場，廣告主的需求極為明確且務實——通過大量採購效果類資源，加速成本回收週期，且對轉化成本極度敏感。
貼身肉搏的流量與注意力之爭中，手遊營銷依然不乏亮點。某模擬經營類手遊，經過在騰訊優量廣告進行持續半年的投放，不僅成功收穫大量用戶，而且26元的平均轉化成本低於大盤均值近30%，最低轉化成本僅15元，不到大盤的50%。
這次成功投放的關鍵在於：善用優量廣告的數字化工具；嘗試新產品和新技術應用；持續投放並不斷優化。
用好數字化工具，洞察用戶群體屬性
模擬經營類遊戲在進行效果投放時，首要挑戰在於受眾分佈的集中度低，碎片化程度遠高於MOBA或“吃雞”類遊戲，因此需要投放平臺擁有更廣泛的受眾覆蓋能力。
這恰好是騰訊優量廣告的長項。優量廣告的媒體資源覆蓋超過10萬款優質App，可觸達受眾豐富且多元，因此成為此款遊戲的首選投放平臺。
如何在龐大的受眾基數中找到潛在用戶？或許此刻有人想到了“一方數據”。但對於一款用戶分佈碎片化的模擬經營遊戲來說，如果使用一方數據起投，反而會限制受眾覆蓋範圍。因此廣告主選擇以基礎定向標籤起投，並充分利用優量廣告的流量篩選工具，持續優化投放效率。
流量篩選工具的優勢，在於廣告主達到一定消耗後，通過分析廣告位維度的轉化效果明細數據，對流量進行屏蔽或定投篩選，實現對投放效果和轉化成本的優化。在持續半年的投放中，廣告主利用流量篩選工具，測試與資源優化並行，很快沉澱了優質的受眾群體。日轉化量提升的同時，平均轉化成本也遠低於其它同型類遊戲的行業均值。
勇於“嚐鮮”，用新技術和創意素材給轉化提速
這次投放中，廣告主還積極嘗試了優量廣告的新功能——oCPA付費優化，即以用戶群的付費行為為優化目標。
相比傳統的點擊、下載優化，oCPA付費優化更適於已經完成初期拓量，正處於上升期或成熟期的輕度和中度手遊。騰訊優量廣告根據產品情況，適時向廣告主提出了使用oCPA付費優化的建議，在得到採納後，很快就使轉化效果和ROI出現顯著提升。
另外對效果功不可沒的還有素材創新上的嘗試。此次投放中大量使用既能體現遊戲內容玩法特色，又能激發受眾嘗試興趣的優質素材，尤其是大量使用短視頻素材，讓高曝光有效引發受眾的後續行動。
精擴客還需有耐心，持續投放和優化是關鍵
更短的回報週期對手遊產品固然重要，但“週期”不可能無限縮短。對受眾的洞察，一方數據集和媒體資源優化，素材效果的分析，都需要在投放中經歷不斷測試、持續優化，才能獲得更優的效果。
此次投放中，廣告主基於對優量廣告的理解和信心，進行了長時間的持續投放。其間通過合理應用數字工具不斷優化資源和素材，並在看到效果後有策略的調整投入，消耗峰值一度達到近155萬/日，高於行業均值7倍以上，讓前期優化引發“雪球效應”。
廣告主說
這次與優量廣告的合作，既有成績上的“驚喜”，也有意料之中的收穫。關鍵在於雙方共同為產品制定了有效的投放策略，廣告主也樂於嘗試優量廣告的新能力和新工具。“我們已經在優量廣告開始了另一款仙俠類遊戲的測試，並獲得了滿意的成果。今後，優量廣告依然是我們進行遊戲投放的‘保留節目’。”
客戶運營說
我們最主要的職責之一，就是為廣告主找到適合特定產品投放的流量，並幫助他們有效提升ROI。近來我們看到優量廣告的很多廣告賬戶，都獲得了很好的投入回收效果。優量廣告也希望把成功經驗應用於更多廣告主，希望大家多多嘗試優量廣告。
//////////
此外，客戶運營經理還提出一些值得廣告主關注的投放經驗：
僅在今年上半年，App Growing 就監測到多達8861款手遊，投放了超過89.5萬條廣告。在這樣一個產品飛速推陳出新的紅海市場，廣告主的需求極為明確且務實——通過大量採購效果類資源，加速成本回收週期，且對轉化成本極度敏感。
貼身肉搏的流量與注意力之爭中，手遊營銷依然不乏亮點。某模擬經營類手遊，經過在騰訊優量廣告進行持續半年的投放，不僅成功收穫大量用戶，而且26元的平均轉化成本低於大盤均值近30%，最低轉化成本僅15元，不到大盤的50%。
這次成功投放的關鍵在於：善用優量廣告的數字化工具；嘗試新產品和新技術應用；持續投放並不斷優化。
用好數字化工具，洞察用戶群體屬性
模擬經營類遊戲在進行效果投放時，首要挑戰在於受眾分佈的集中度低，碎片化程度遠高於MOBA或“吃雞”類遊戲，因此需要投放平臺擁有更廣泛的受眾覆蓋能力。
這恰好是騰訊優量廣告的長項。優量廣告的媒體資源覆蓋超過10萬款優質App，可觸達受眾豐富且多元，因此成為此款遊戲的首選投放平臺。
如何在龐大的受眾基數中找到潛在用戶？或許此刻有人想到了“一方數據”。但對於一款用戶分佈碎片化的模擬經營遊戲來說，如果使用一方數據起投，反而會限制受眾覆蓋範圍。因此廣告主選擇以基礎定向標籤起投，並充分利用優量廣告的流量篩選工具，持續優化投放效率。
流量篩選工具的優勢，在於廣告主達到一定消耗後，通過分析廣告位維度的轉化效果明細數據，對流量進行屏蔽或定投篩選，實現對投放效果和轉化成本的優化。在持續半年的投放中，廣告主利用流量篩選工具，測試與資源優化並行，很快沉澱了優質的受眾群體。日轉化量提升的同時，平均轉化成本也遠低於其它同型類遊戲的行業均值。
勇於“嚐鮮”，用新技術和創意素材給轉化提速
這次投放中，廣告主還積極嘗試了優量廣告的新功能——oCPA付費優化，即以用戶群的付費行為為優化目標。
相比傳統的點擊、下載優化，oCPA付費優化更適於已經完成初期拓量，正處於上升期或成熟期的輕度和中度手遊。騰訊優量廣告根據產品情況，適時向廣告主提出了使用oCPA付費優化的建議，在得到採納後，很快就使轉化效果和ROI出現顯著提升。
另外對效果功不可沒的還有素材創新上的嘗試。此次投放中大量使用既能體現遊戲內容玩法特色，又能激發受眾嘗試興趣的優質素材，尤其是大量使用短視頻素材，讓高曝光有效引發受眾的後續行動。
精擴客還需有耐心，持續投放和優化是關鍵
更短的回報週期對手遊產品固然重要，但“週期”不可能無限縮短。對受眾的洞察，一方數據集和媒體資源優化，素材效果的分析，都需要在投放中經歷不斷測試、持續優化，才能獲得更優的效果。
此次投放中，廣告主基於對優量廣告的理解和信心，進行了長時間的持續投放。其間通過合理應用數字工具不斷優化資源和素材，並在看到效果後有策略的調整投入，消耗峰值一度達到近155萬/日，高於行業均值7倍以上，讓前期優化引發“雪球效應”。
廣告主說
這次與優量廣告的合作，既有成績上的“驚喜”，也有意料之中的收穫。關鍵在於雙方共同為產品制定了有效的投放策略，廣告主也樂於嘗試優量廣告的新能力和新工具。“我們已經在優量廣告開始了另一款仙俠類遊戲的測試，並獲得了滿意的成果。今後，優量廣告依然是我們進行遊戲投放的‘保留節目’。”
客戶運營說
我們最主要的職責之一，就是為廣告主找到適合特定產品投放的流量，並幫助他們有效提升ROI。近來我們看到優量廣告的很多廣告賬戶，都獲得了很好的投入回收效果。優量廣告也希望把成功經驗應用於更多廣告主，希望大家多多嘗試優量廣告。
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此外，客戶運營經理還提出一些值得廣告主關注的投放經驗：
優量廣告的遊戲行業流量場景定製能力，能以付費轉化為核心優化目標，為廣告主提供定製化的定投媒體集和屏蔽媒體集，提升轉化效果，推薦遊戲廣告主積極嘗試。
僅在今年上半年，App Growing 就監測到多達8861款手遊，投放了超過89.5萬條廣告。在這樣一個產品飛速推陳出新的紅海市場，廣告主的需求極為明確且務實——通過大量採購效果類資源，加速成本回收週期，且對轉化成本極度敏感。
貼身肉搏的流量與注意力之爭中，手遊營銷依然不乏亮點。某模擬經營類手遊，經過在騰訊優量廣告進行持續半年的投放，不僅成功收穫大量用戶，而且26元的平均轉化成本低於大盤均值近30%，最低轉化成本僅15元，不到大盤的50%。
這次成功投放的關鍵在於：善用優量廣告的數字化工具；嘗試新產品和新技術應用；持續投放並不斷優化。
用好數字化工具，洞察用戶群體屬性
模擬經營類遊戲在進行效果投放時，首要挑戰在於受眾分佈的集中度低，碎片化程度遠高於MOBA或“吃雞”類遊戲，因此需要投放平臺擁有更廣泛的受眾覆蓋能力。
這恰好是騰訊優量廣告的長項。優量廣告的媒體資源覆蓋超過10萬款優質App，可觸達受眾豐富且多元，因此成為此款遊戲的首選投放平臺。
如何在龐大的受眾基數中找到潛在用戶？或許此刻有人想到了“一方數據”。但對於一款用戶分佈碎片化的模擬經營遊戲來說，如果使用一方數據起投，反而會限制受眾覆蓋範圍。因此廣告主選擇以基礎定向標籤起投，並充分利用優量廣告的流量篩選工具，持續優化投放效率。
流量篩選工具的優勢，在於廣告主達到一定消耗後，通過分析廣告位維度的轉化效果明細數據，對流量進行屏蔽或定投篩選，實現對投放效果和轉化成本的優化。在持續半年的投放中，廣告主利用流量篩選工具，測試與資源優化並行，很快沉澱了優質的受眾群體。日轉化量提升的同時，平均轉化成本也遠低於其它同型類遊戲的行業均值。
勇於“嚐鮮”，用新技術和創意素材給轉化提速
這次投放中，廣告主還積極嘗試了優量廣告的新功能——oCPA付費優化，即以用戶群的付費行為為優化目標。
相比傳統的點擊、下載優化，oCPA付費優化更適於已經完成初期拓量，正處於上升期或成熟期的輕度和中度手遊。騰訊優量廣告根據產品情況，適時向廣告主提出了使用oCPA付費優化的建議，在得到採納後，很快就使轉化效果和ROI出現顯著提升。
另外對效果功不可沒的還有素材創新上的嘗試。此次投放中大量使用既能體現遊戲內容玩法特色，又能激發受眾嘗試興趣的優質素材，尤其是大量使用短視頻素材，讓高曝光有效引發受眾的後續行動。
精擴客還需有耐心，持續投放和優化是關鍵
更短的回報週期對手遊產品固然重要，但“週期”不可能無限縮短。對受眾的洞察，一方數據集和媒體資源優化，素材效果的分析，都需要在投放中經歷不斷測試、持續優化，才能獲得更優的效果。
此次投放中，廣告主基於對優量廣告的理解和信心，進行了長時間的持續投放。其間通過合理應用數字工具不斷優化資源和素材，並在看到效果後有策略的調整投入，消耗峰值一度達到近155萬/日，高於行業均值7倍以上，讓前期優化引發“雪球效應”。
廣告主說
這次與優量廣告的合作，既有成績上的“驚喜”，也有意料之中的收穫。關鍵在於雙方共同為產品制定了有效的投放策略，廣告主也樂於嘗試優量廣告的新能力和新工具。“我們已經在優量廣告開始了另一款仙俠類遊戲的測試，並獲得了滿意的成果。今後，優量廣告依然是我們進行遊戲投放的‘保留節目’。”
客戶運營說
我們最主要的職責之一，就是為廣告主找到適合特定產品投放的流量，並幫助他們有效提升ROI。近來我們看到優量廣告的很多廣告賬戶，都獲得了很好的投入回收效果。優量廣告也希望把成功經驗應用於更多廣告主，希望大家多多嘗試優量廣告。
//////////
此外，客戶運營經理還提出一些值得廣告主關注的投放經驗：
優量廣告的遊戲行業流量場景定製能力，能以付費轉化為核心優化目標，為廣告主提供定製化的定投媒體集和屏蔽媒體集，提升轉化效果，推薦遊戲廣告主積極嘗試。
移動原生視頻素材的流量極大，且激活成本低，是遊戲行業廣告主應該儘可能多使用的素材類型。
僅在今年上半年，App Growing 就監測到多達8861款手遊，投放了超過89.5萬條廣告。在這樣一個產品飛速推陳出新的紅海市場，廣告主的需求極為明確且務實——通過大量採購效果類資源，加速成本回收週期，且對轉化成本極度敏感。
貼身肉搏的流量與注意力之爭中，手遊營銷依然不乏亮點。某模擬經營類手遊，經過在騰訊優量廣告進行持續半年的投放，不僅成功收穫大量用戶，而且26元的平均轉化成本低於大盤均值近30%，最低轉化成本僅15元，不到大盤的50%。
這次成功投放的關鍵在於：善用優量廣告的數字化工具；嘗試新產品和新技術應用；持續投放並不斷優化。
用好數字化工具，洞察用戶群體屬性
模擬經營類遊戲在進行效果投放時，首要挑戰在於受眾分佈的集中度低，碎片化程度遠高於MOBA或“吃雞”類遊戲，因此需要投放平臺擁有更廣泛的受眾覆蓋能力。
這恰好是騰訊優量廣告的長項。優量廣告的媒體資源覆蓋超過10萬款優質App，可觸達受眾豐富且多元，因此成為此款遊戲的首選投放平臺。
如何在龐大的受眾基數中找到潛在用戶？或許此刻有人想到了“一方數據”。但對於一款用戶分佈碎片化的模擬經營遊戲來說，如果使用一方數據起投，反而會限制受眾覆蓋範圍。因此廣告主選擇以基礎定向標籤起投，並充分利用優量廣告的流量篩選工具，持續優化投放效率。
流量篩選工具的優勢，在於廣告主達到一定消耗後，通過分析廣告位維度的轉化效果明細數據，對流量進行屏蔽或定投篩選，實現對投放效果和轉化成本的優化。在持續半年的投放中，廣告主利用流量篩選工具，測試與資源優化並行，很快沉澱了優質的受眾群體。日轉化量提升的同時，平均轉化成本也遠低於其它同型類遊戲的行業均值。
勇於“嚐鮮”，用新技術和創意素材給轉化提速
這次投放中，廣告主還積極嘗試了優量廣告的新功能——oCPA付費優化，即以用戶群的付費行為為優化目標。
相比傳統的點擊、下載優化，oCPA付費優化更適於已經完成初期拓量，正處於上升期或成熟期的輕度和中度手遊。騰訊優量廣告根據產品情況，適時向廣告主提出了使用oCPA付費優化的建議，在得到採納後，很快就使轉化效果和ROI出現顯著提升。
另外對效果功不可沒的還有素材創新上的嘗試。此次投放中大量使用既能體現遊戲內容玩法特色，又能激發受眾嘗試興趣的優質素材，尤其是大量使用短視頻素材，讓高曝光有效引發受眾的後續行動。
精擴客還需有耐心，持續投放和優化是關鍵
更短的回報週期對手遊產品固然重要，但“週期”不可能無限縮短。對受眾的洞察，一方數據集和媒體資源優化，素材效果的分析，都需要在投放中經歷不斷測試、持續優化，才能獲得更優的效果。
此次投放中，廣告主基於對優量廣告的理解和信心，進行了長時間的持續投放。其間通過合理應用數字工具不斷優化資源和素材，並在看到效果後有策略的調整投入，消耗峰值一度達到近155萬/日，高於行業均值7倍以上，讓前期優化引發“雪球效應”。
廣告主說
這次與優量廣告的合作，既有成績上的“驚喜”，也有意料之中的收穫。關鍵在於雙方共同為產品制定了有效的投放策略，廣告主也樂於嘗試優量廣告的新能力和新工具。“我們已經在優量廣告開始了另一款仙俠類遊戲的測試，並獲得了滿意的成果。今後，優量廣告依然是我們進行遊戲投放的‘保留節目’。”
客戶運營說
我們最主要的職責之一，就是為廣告主找到適合特定產品投放的流量，並幫助他們有效提升ROI。近來我們看到優量廣告的很多廣告賬戶，都獲得了很好的投入回收效果。優量廣告也希望把成功經驗應用於更多廣告主，希望大家多多嘗試優量廣告。
//////////
此外，客戶運營經理還提出一些值得廣告主關注的投放經驗：
優量廣告的遊戲行業流量場景定製能力，能以付費轉化為核心優化目標，為廣告主提供定製化的定投媒體集和屏蔽媒體集，提升轉化效果，推薦遊戲廣告主積極嘗試。
移動原生視頻素材的流量極大，且激活成本低，是遊戲行業廣告主應該儘可能多使用的素材類型。
oCPA付費優化跑穩對數據量的要求比較嚴苛，曾經有每天付費量只有個位數的重度遊戲嘗試投放，oCPA付費模型就很難跑起來，沒有獲得理想效果。因此提示遊戲廣告主，oCPA付費模型更適合投放量級比較大，且每天付費量不少於20個的遊戲產品。
近一段時間，騰訊優量廣告為眾多廣告主帶來顯著增長，促使諸多優質媒體資源迴流，進一步豐富了資源生態，增加了廣告主對優量廣告的信心。
騰訊優量廣告也在此提示廣告主，在投放前一方面要了解優量廣告的優勢和能力，一方面也要根據遊戲類型和產品生命週期來制定合理的目標和策略，以便更高效的利用優量廣告的工具和能力，實現效果最大化。
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