本篇給大家分享的是 微信廣告&騰訊新聞/騰訊視頻廣告 遊戲投放過程中容易遇到的一些疑難問題及解答，帶你一起爆量穩住flag!

PART 01 微信廣告遊戲投放10個問答

Q1：在微信廣告自助投放端，廣告主賬戶可以查詢歷史積累嗎？

A：有的，新廣告在做競爭力預估時會參考歷史廣告與賬號的轉化數據。

Q2：oCPM成本波動很大，該如何優化？

A：第一方面完整觀察三天的成本；第二方面不要頻繁地調整廣告；第三方面逆成本的波動：成本快要漲的時候，降低一點出價，成本快要降的時候，提高一點出價，波動超過預期就可以關掉。

Q3：如何解決微信廣告自助投放端新賬戶新廣告起量難的問題？

A：建議根據遊戲在素材、定向與出價進行測試，將賬戶的轉化數據優化到大盤平均水平後，再創建更多廣告進行放量。

Q4：一般新賬戶建多少條計劃合適，不同資源位之間同賬戶會競爭嗎？

A：廣告計劃條數根據遊戲與獲量需求而定，競爭主要還是取決於定向人群的重疊度。

Q5：一條廣告付費數據不錯，跑了幾天之後衰退了，能用自動擴量嗎？

A：建議在衰退前開啟自動擴量。

Q6：調計劃預算和廣告預算，哪個會影響計劃模型？

A：有一定程度的影響，當你的廣告起量跑了到你的預算的60%左右，會受到當前廣告曝光限制。

Q7：為什麼在計劃數據模型穩定之後開自動擴量，計劃卻崩掉了？擴量到底如何使用效果更穩定？

A：用戶質量不穩定，不符合預期，會有一定的轉化率下降。遊戲進行擴量的時候建議大家勾選年齡、性別等一些不可突破定向。

具體案例需要具體分析，擴量除了在廣告數據穩定之外，還需考慮定向問題。

Q8：現在小遊戲投微信廣告自助投放端有什麼起量的建議嗎？

A：小遊戲的投放以banner為主，集中在輕度的小遊戲；重度的小遊戲還會投放到朋友圈、公眾號、激勵視頻。資源：小程序banner佔比是40%，激勵視頻佔比為40%，朋友圈以及公眾號各佔10%。

起量分類型來看：輕度的小遊戲建議用oCPA投放到小程序banner裡面，根據定向需求進行匹配；

重度小遊戲，主要的資源位在激勵視頻，朋友圈以及公眾號，除了現有的註冊oCPA之外，還會陸續開放付費oCPA，次日留存oCPA等，8月底上線排除在營銷，排除小遊戲的轉化用戶。

結合小遊戲定向與oCPA能力，多廣告位組合投放。

Q9：計劃跑起來後預算從1000直接提高到系統能設置的最高值，有影響嗎？

A：不建議，設置提到最高之後可能會擠壓賬號內其他正在跑的計劃，有三到四倍就差不多。

廣告的實際預算與賬號餘額、賬號內其他廣告預算以及廣告消耗速度有關。

Q10：微信廣告自助投放端的行為興趣定向系統標籤和關鍵詞混用時，系統是隻基於覆蓋總人群跑量還是會優先跑關鍵詞人群？

A：不會優先跑關鍵詞人群，會按照系統裡面定向觸達以及競爭到的人。

PART 02 騰訊新聞/騰訊視頻廣告投放10個問答

關於騰訊新聞/騰訊視頻廣告（以下簡稱XS廣告）流量投放的10個問答。

Q1：XS廣告中，用新版的融合規格位和用舊版的拆分規格位，會有什麼不一樣嗎？新的好還是舊的好？

A：流量本身是沒有區別的，融合規格只是把舊的規格合併到一起。投放的時候，可以根據自身人力、資源去選擇。如果有精細化運營投放需求可以選擇拆分規格位，而投放融合規格能夠在一定程度上解決起量難的問題，也是未來的發展趨勢。

Q2：XS廣告中，融合規格好像是把幾個規格一樣的位置合在一起了，那用融合規格投會同時投到幾個位置嗎？如果新版投放端同時選擇視頻和新聞的情況下，流量會全部跑騰訊視頻，有什麼辦法可以進行篩選嗎？

A：對的，會有機率曝光到幾個位置。投放時，也可以選擇騰訊新聞/騰訊視頻，定投其中一個廣告位。

Q3：XS廣告中，首次測試的某個素材點擊效果還不錯，但未能爆量，那麼應該後續優化這個素材，還是說製作同方向新的素材呢？

A：可能是定向出現問題，建議繼續優化素材，同時調整定向進行測試。

Q4：XS廣告中，用付費為目標跑量時，跑付費用戶質量不穩定。經常第一天有付費，第二天全部都是首充，這種情況有辦法穩定嗎？

A：通過廣告雙出價或者付費oCPA能夠提升付費率，對於付費金額目前在模型中暫時無法進行優化，這需要依賴於廣告主精準的回傳。

Q5：XS廣告中，視頻大圖有些穩定的計劃，用戶活躍隔天波動非常大，例如第一天是35， 第二天到了 12，請問這種情況怎麼避免？

A：對於遊戲留存的問題，暫時較難通過廣告進行優化，不過可以通過對遊戲內容調整，比如調整遊戲玩法，加強新手引導進行優化。

Q6：XS廣告的閃屏廣告位曝光極度的不穩定，付費效果波動也很大，這是什麼原因導致的，有沒有解決的辦法？

A：因為閃屏廣告庫存會受合約廣告鎖量影響，競價廣告庫存及人群存在一定波動的可能性。建議在曝光下滑時及時調整定向範圍。

Q7：XS廣告一個計劃的生命週期一般多長？如何延長計劃壽命？

A：點擊率高且穩定跑量的廣告會在10天左右。而一般廣告的生命週期是5-7天。延長生命週期需要及時對素材和定向調整，同時在曝光下滑時適當提升出價。

Q8：XS廣告中，首次測試的素材是儘量採用貼近遊戲玩法或者畫面嗎？如果這樣的話，投放的素材亮點會不足，點擊就比較差。但從開始就用酷炫的素材就與遊戲不太符合。此時應該怎麼處理比較合適？

A：製作素材時要同時考慮流量和遊戲自身的特點，遊戲如果在玩法或者美術上有亮點可以作為首要突出的元素，同時結合流量人群偏好進行綜合的素材設計。最後，通過科學的素材A-B測試尋找在不同流量上最優的素材類型並不斷優化。

Q9：XS廣告中，如果計劃在學習期的波動影響到出價的幾倍甚至十倍，這種情況下的oCPM和CPM有什麼區別呢？

A：oCPM會根據激活量積累而慢慢建立學習模型，後面的成本會越來越接近設定的出價，而CPM沒有學習功能，效果一直存在波動。

Q10：現在安卓XS視頻出價平均在多少？前期出價多少比較合適？

A：一般的中重度遊戲在視頻規格的出價建議在70到80之間。投放前期，可以在出價範圍內通過優化點擊率獲得更多曝光。

以上為本次給大家分享的是騰訊系微信&騰訊新聞/騰訊視頻廣告遊戲投放過程疑難解答，希望能夠幫助到大家！

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