'遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代'

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剛剛結束的ChinaJoy數據顯示,中國遊戲用戶規模和中國遊戲市場實際銷售收入在10年間(2008年-2018年)增長了近10倍,中國網絡遊戲市場整體展現出穩定快速的發展勢頭。


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剛剛結束的ChinaJoy數據顯示,中國遊戲用戶規模和中國遊戲市場實際銷售收入在10年間(2008年-2018年)增長了近10倍,中國網絡遊戲市場整體展現出穩定快速的發展勢頭。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


艾瑞於8月8日發佈的《中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——遊戲行業篇》(以下簡稱“報告”)顯示,經歷了2018年版號受封的風波後,2019年遊戲行業呈現強勁回彈趨勢,預算提升的遊戲廣告主將信息流廣告作為投放首選,信息流廣告投放指數佔比更是達到了月均80%以上,其中百度APP、今日頭條的投入指數牢牢佔據頭部梯隊,遠超其他同類媒體。

“2019年遊戲行業已從增量時代邁入存量時代,隨著獲客成本逐漸增高,如何挖掘更多增長點已成為遊戲廠商和平臺共同的探索方向。”百度大客戶和聯盟發展總經理李忠軍在不久前舉辦的2019百度遊戲行業生態峰會上表示,信息流廣告是一個億級市場,遊戲廣告主們應抓住流量紅利,創造更大的價值。

遊戲廣告主“偏愛”信息流廣告

報告指出,移動遊戲的平臺特性決定了其對於線上投放渠道的依賴性遠高於其他行業,並且作為典型的“效果驅動型”廣告主,遊戲廠商對投放轉化效果較為看重。

伴隨著遊戲行業競爭逐漸進入白熱化,在用戶增量不足、競爭對手增多和監管趨嚴等挑戰的“圍困”之下,遊戲廠商更傾向於去選擇能夠精準、高效獲取優質流量的營銷手段。

報告顯示,自2018年8月起,信息流廣告在遊戲類廣告主投放行為中的佔比由69.7%逐漸升至88.8%(2019年2月),兼具原生性與精準觸達特點的信息流廣告已然成為了遊戲廣告廠商的首選。


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剛剛結束的ChinaJoy數據顯示,中國遊戲用戶規模和中國遊戲市場實際銷售收入在10年間(2008年-2018年)增長了近10倍,中國網絡遊戲市場整體展現出穩定快速的發展勢頭。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


艾瑞於8月8日發佈的《中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——遊戲行業篇》(以下簡稱“報告”)顯示,經歷了2018年版號受封的風波後,2019年遊戲行業呈現強勁回彈趨勢,預算提升的遊戲廣告主將信息流廣告作為投放首選,信息流廣告投放指數佔比更是達到了月均80%以上,其中百度APP、今日頭條的投入指數牢牢佔據頭部梯隊,遠超其他同類媒體。

“2019年遊戲行業已從增量時代邁入存量時代,隨著獲客成本逐漸增高,如何挖掘更多增長點已成為遊戲廠商和平臺共同的探索方向。”百度大客戶和聯盟發展總經理李忠軍在不久前舉辦的2019百度遊戲行業生態峰會上表示,信息流廣告是一個億級市場,遊戲廣告主們應抓住流量紅利,創造更大的價值。

遊戲廣告主“偏愛”信息流廣告

報告指出,移動遊戲的平臺特性決定了其對於線上投放渠道的依賴性遠高於其他行業,並且作為典型的“效果驅動型”廣告主,遊戲廠商對投放轉化效果較為看重。

伴隨著遊戲行業競爭逐漸進入白熱化,在用戶增量不足、競爭對手增多和監管趨嚴等挑戰的“圍困”之下,遊戲廠商更傾向於去選擇能夠精準、高效獲取優質流量的營銷手段。

報告顯示,自2018年8月起,信息流廣告在遊戲類廣告主投放行為中的佔比由69.7%逐漸升至88.8%(2019年2月),兼具原生性與精準觸達特點的信息流廣告已然成為了遊戲廣告廠商的首選。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


究其原因,一方面信息流廣告具有人群定向精準、投後效果易追蹤的特性,可幫助遊戲廣告主監測並提升投放轉化率;另一方面,擁有豐富廣告庫存和表現形式的信息流廣告,也能生動直觀展示各類遊戲核心賣點信息,較好地平衡商業效果與用戶體驗。

信息流廣告投放首選百度、頭條

報告中提到的另一個趨勢是,頭部媒體平臺成為了如今遊戲信息流廣告投放的首選。數據顯示,在廣告主數量和投入指數上,百度APP與今日頭條兩大頭部綜合資訊媒體平臺均以數倍甚至10倍的優勢領先於其它媒體平臺。


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剛剛結束的ChinaJoy數據顯示,中國遊戲用戶規模和中國遊戲市場實際銷售收入在10年間(2008年-2018年)增長了近10倍,中國網絡遊戲市場整體展現出穩定快速的發展勢頭。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


艾瑞於8月8日發佈的《中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——遊戲行業篇》(以下簡稱“報告”)顯示,經歷了2018年版號受封的風波後,2019年遊戲行業呈現強勁回彈趨勢,預算提升的遊戲廣告主將信息流廣告作為投放首選,信息流廣告投放指數佔比更是達到了月均80%以上,其中百度APP、今日頭條的投入指數牢牢佔據頭部梯隊,遠超其他同類媒體。

“2019年遊戲行業已從增量時代邁入存量時代,隨著獲客成本逐漸增高,如何挖掘更多增長點已成為遊戲廠商和平臺共同的探索方向。”百度大客戶和聯盟發展總經理李忠軍在不久前舉辦的2019百度遊戲行業生態峰會上表示,信息流廣告是一個億級市場,遊戲廣告主們應抓住流量紅利,創造更大的價值。

遊戲廣告主“偏愛”信息流廣告

報告指出,移動遊戲的平臺特性決定了其對於線上投放渠道的依賴性遠高於其他行業,並且作為典型的“效果驅動型”廣告主,遊戲廠商對投放轉化效果較為看重。

伴隨著遊戲行業競爭逐漸進入白熱化,在用戶增量不足、競爭對手增多和監管趨嚴等挑戰的“圍困”之下,遊戲廠商更傾向於去選擇能夠精準、高效獲取優質流量的營銷手段。

報告顯示,自2018年8月起,信息流廣告在遊戲類廣告主投放行為中的佔比由69.7%逐漸升至88.8%(2019年2月),兼具原生性與精準觸達特點的信息流廣告已然成為了遊戲廣告廠商的首選。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


究其原因,一方面信息流廣告具有人群定向精準、投後效果易追蹤的特性,可幫助遊戲廣告主監測並提升投放轉化率;另一方面,擁有豐富廣告庫存和表現形式的信息流廣告,也能生動直觀展示各類遊戲核心賣點信息,較好地平衡商業效果與用戶體驗。

信息流廣告投放首選百度、頭條

報告中提到的另一個趨勢是,頭部媒體平臺成為了如今遊戲信息流廣告投放的首選。數據顯示,在廣告主數量和投入指數上,百度APP與今日頭條兩大頭部綜合資訊媒體平臺均以數倍甚至10倍的優勢領先於其它媒體平臺。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


艾瑞於今年6月發佈的《去邊界化趨勢下的新營銷策略研究報告》中指出,我國的互聯網發展正在進入巨頭生態時代,各巨頭平臺依託於平臺型APP,通過留存、分發流量建立了深度鏈接用戶與開發者的內部閉環。在信息流廣告領域,百度和頭條也憑藉著壓倒性的市場份額,建立起了各自的“流量壁壘”。

巨頭生態的蓬勃發展一定程度上改變了媒體營銷環境,也為遊戲廣告主實現“品效合一”帶來了新機會。報告中提到,大型媒體平臺坐擁海量優質用戶,能夠基於對用戶意圖的深入洞察,為廣告主提供廣告創作的思路。此外,頭部媒體還擁有精準定位、高效分發的技術優勢和完善的平臺生態圈,可針對廣告主的不同需求制定針對性的投放策略,擴展潛在消費人群同時進一步提升投放的性價比。


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剛剛結束的ChinaJoy數據顯示,中國遊戲用戶規模和中國遊戲市場實際銷售收入在10年間(2008年-2018年)增長了近10倍,中國網絡遊戲市場整體展現出穩定快速的發展勢頭。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


艾瑞於8月8日發佈的《中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——遊戲行業篇》(以下簡稱“報告”)顯示,經歷了2018年版號受封的風波後,2019年遊戲行業呈現強勁回彈趨勢,預算提升的遊戲廣告主將信息流廣告作為投放首選,信息流廣告投放指數佔比更是達到了月均80%以上,其中百度APP、今日頭條的投入指數牢牢佔據頭部梯隊,遠超其他同類媒體。

“2019年遊戲行業已從增量時代邁入存量時代,隨著獲客成本逐漸增高,如何挖掘更多增長點已成為遊戲廠商和平臺共同的探索方向。”百度大客戶和聯盟發展總經理李忠軍在不久前舉辦的2019百度遊戲行業生態峰會上表示,信息流廣告是一個億級市場,遊戲廣告主們應抓住流量紅利,創造更大的價值。

遊戲廣告主“偏愛”信息流廣告

報告指出,移動遊戲的平臺特性決定了其對於線上投放渠道的依賴性遠高於其他行業,並且作為典型的“效果驅動型”廣告主,遊戲廠商對投放轉化效果較為看重。

伴隨著遊戲行業競爭逐漸進入白熱化,在用戶增量不足、競爭對手增多和監管趨嚴等挑戰的“圍困”之下,遊戲廠商更傾向於去選擇能夠精準、高效獲取優質流量的營銷手段。

報告顯示,自2018年8月起,信息流廣告在遊戲類廣告主投放行為中的佔比由69.7%逐漸升至88.8%(2019年2月),兼具原生性與精準觸達特點的信息流廣告已然成為了遊戲廣告廠商的首選。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


究其原因,一方面信息流廣告具有人群定向精準、投後效果易追蹤的特性,可幫助遊戲廣告主監測並提升投放轉化率;另一方面,擁有豐富廣告庫存和表現形式的信息流廣告,也能生動直觀展示各類遊戲核心賣點信息,較好地平衡商業效果與用戶體驗。

信息流廣告投放首選百度、頭條

報告中提到的另一個趨勢是,頭部媒體平臺成為了如今遊戲信息流廣告投放的首選。數據顯示,在廣告主數量和投入指數上,百度APP與今日頭條兩大頭部綜合資訊媒體平臺均以數倍甚至10倍的優勢領先於其它媒體平臺。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


艾瑞於今年6月發佈的《去邊界化趨勢下的新營銷策略研究報告》中指出,我國的互聯網發展正在進入巨頭生態時代,各巨頭平臺依託於平臺型APP,通過留存、分發流量建立了深度鏈接用戶與開發者的內部閉環。在信息流廣告領域,百度和頭條也憑藉著壓倒性的市場份額,建立起了各自的“流量壁壘”。

巨頭生態的蓬勃發展一定程度上改變了媒體營銷環境,也為遊戲廣告主實現“品效合一”帶來了新機會。報告中提到,大型媒體平臺坐擁海量優質用戶,能夠基於對用戶意圖的深入洞察,為廣告主提供廣告創作的思路。此外,頭部媒體還擁有精準定位、高效分發的技術優勢和完善的平臺生態圈,可針對廣告主的不同需求制定針對性的投放策略,擴展潛在消費人群同時進一步提升投放的性價比。


遊戲廠商投放首選信息流廣告 百度、頭條引領信息流廣告巨頭時代


(遊戲類信息流廣告投放素材示意)

以百度為例,其通過搜索積累的用戶主動意圖表達,結合信息流興趣標籤及地圖、貼吧等全渠道多維數據,可以對用戶有更精準、深入的洞察。不僅如此,百度還對廣告投放方式進行了優化,讓廣告主可以用更少的優化,拿到更大的流量。

足以看出,百度等覆蓋多類用戶群體、數據分析能力優越的媒體平臺已經成為國內遊戲廣告主投放的核心。

對於有出海需求的廣告主,百度也已聚合了Snapchat、Reddit、Facemoji、Simeji等優質海外流量、廣告聯盟流量,廣告主可以通過百度國際化旗下的出海廣告平臺MediaGO,利用百度領先的AI廣告技術,精準匹配最適合的用戶流量,搶佔海外流量紅利。

隨著5G時代到來,數據傳輸速度大幅提升,VR、AR等交互技術得到實踐性應用,信息流廣告或將為遊戲行業、遊戲廣告主帶來更多的機遇與變革。

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