“在嗎?幫忙砍一刀。”
“夠朋友嗎?夠就砍我一刀!”
不知從什麼時候開始,拼多多已經變成檢測微信殭屍粉的神器,甚至演變成檢驗友情的標準。
相信大家都多多少少收到過關於拼多多的鏈接,也聽到過不少關於拼多多的負面消息,
有的人買到假貨後表示:“我再也不會在拼多多買東西了!",
而聽到這些話的人也表示:”大家都別買,拼多多上全是假貨!“。
但為什麼“全是假貨”的拼多多能上市?市值還直逼“全是正品”的京東呢?
眾矢之的
關於假貨,我只想說並不是拼多多上面都是假貨,也不是所有假貨都在拼多多,
平臺上有不少的假貨、山寨,確實是拼多多團隊該面對的客觀事實。
但大家可曾記得多年前的淘寶?
正所謂:一將功成萬骨枯,如今如日中天的淘寶也經歷過假貨風波,
慶幸的是,淘寶挺了過去,並分裂出天貓、天貓國際、天貓超市等優質平臺,
可以說沒有假貨就不會有今天6億人(2018年數據)都在用的淘寶。
而現在,歷史或許在拼多多身上重演一次,有何不可?
我們不僅要接受它的過去,更要看到它的未來。
野蠻生長
從2015年9月公眾號上線,到2018年7月在美國上市,
拼多多隻用了短短3年時間!這是真正的”野蠻生長“!
期間,用戶突破1200萬之前從未投入任何廣告;
2016年7月,成立不到一年的拼多多成功融資1.1億美元;
同年9月與拼好貨合併,用戶破億,單月流水破億,
雖然拼多多的成長有微信的加持,但如此指數級的用戶增長,
足以令淘寶震驚,京東汗顏!
洞察人性
之前在網上看到一段話:窮人可以隨時看到富人,富人卻很少看到窮人。
我想,拼多多的團隊就是那少部分的富人。
他們深諳人性,充分抓住了消費者心中最敏感的部分,並用互聯網無限放大,
找熟人砍價、限時秒殺、限時拼團、助力免單、抽獎有紅包等等,
凡是能用的招數都往上招呼,並且招招奏效,
往往僅用幾卷手紙的成本,就可以獲取一個人身邊的幾十、上百客戶,
這種裂變是很恐怖的,增長方式是指數級!
這也是拼多多為什麼可以不打任何廣告,就有1200萬用戶的原因吧。
打開缺口
如今,電商企業多如牛毛,生存之道即叢林法則。
為了求生存,他們不得不把每個人都洗禮一遍又一遍,卻總有漏網之魚。
拼多多看到了商機,便用更小的網,打撈了淘寶、京東、美團等大電商網不住的小魚。
據數據顯示,中國的網民有8億之多(2018年數據),
他們大多都有微信,卻沒有在網上買過東西,
而這部分人群大多是3-6線人群,大多集中在小鎮和農村,收入低消費低。
拼多多背靠微信,用簡單粗暴的方式,對他們進行了深度營銷、消費升級,
他們大多都是第一次網購,第一次體驗送貨上門的服務。
雖然他們羊毛少,但薅多了、多薅幾次,還是可以織毛衣的。
洗白之路
前段時間抖音上有很火的一句話:得到了不該得到的得到,就一定會失去不該失去的失去。
世界上的門和窗不總是都開著的,
得到的客戶的成本低,自然在其他方面的成本就高,比如:口碑。
前幾天,拼多多CEO黃崢表示:將增加500名員工專業打假,
他們要做的還有很多,洗白之路註定很長。
我沒有七大姑八大姨在拼多多工作,也沒有接受過拼多多的任何好處,
但我知道,拼多多需要成長,我們只要耐心等待。
希望多年後,我們看到一個全新的、成熟的、全是正品的拼多多,
也或許,他將沉沒在驚濤駭浪的商海,宛如泰坦尼克號,波瀾壯闊,曇花一現。
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