首先說一下直通車為什麼要測款？

原因非常的簡單，每個人的時間、金錢、精力都是有限的！面對競爭激烈的淘寶市場，要求我們必須找到一款合適的產品，外加上時間、金錢、技術等各項投入，才能爆發！歷史上的諸葛亮是智慧過人的，但依然沒有輔助起後主阿斗，說明了“款式”極其重要！

那直通車測款應當如何操作才能準確科學的測試成功呢？

廢話不多說，我們直接上車！

一、測款前的準備工作

1. 事先準備好要測的款式——選款。

2. 準備充足的測圖推廣資金！

二、選款操作要點：

1. 關於直通車測款，要想一步到位的測試出達標的款式，這個選款至關重要！因為你要是會選款，懂操作，那麼選擇好，一測試可能就某一個款就達標！要是不懂得選款，隨便抓了幾個測試，可能操作後發現款式都不合格！那麼如果選款呢？很遺憾，選款是一個比直通車測款還要高深的學問，要是寫文章，至少寫個兩三篇，本次分享重點講解如何“測款”，選款的話，有需要了解的可私下問我！

三、推廣預算的準備要點：

以目標詞直通車流量解析的平均扣費來初步估算的話，假設平均市場扣費在1.5-2元之間，測試一個款式需要準備400元左右！要是市場PPC在3-4元的話，測試一個款式可能得七八百的樣子，這是一個預估值，具體花費詳見自己實操！

四、測款具體實操方法步驟大全：

1) 選擇一個權重比較高且空閒的老計劃、自由命名比如“測款計劃”

2) 計劃科學、高效設置：

1. 日限額，建議先設置300左右，具體看市場平均PPC！不夠再往上追加！

投放方式，一律標準投放，切勿打開智能，高手都是人工控車！

2. 投放平臺，無論你是什麼類目，統一採用無線端測圖,關閉PC、定向、站外

3. 投放地域，除去你快遞服務不到的區域，其他全部開啟！

4. 投放時間，8:00-21:00全天100%折扣投放！21:00-24:00.90%時間折扣！

特殊要點：凌晨後到白天上班點堅決不投放！資金不充足的小賣家可以選擇上午10點後進行！

3）添加寶貝

4）添加創意圖，建議首選1張，進行優選測試！測款重點在於款，優選一個創意便於權重比較集中！

5）選詞、加詞。精選10-15個左右精準匹配的長尾詞！選擇10個詞語就ok，便於統計！選詞屬性方面要圍繞核心詞選詞，比如內褲女這個東西，我們可以加“內褲女XX”、“XX內褲女”等等！選詞展現方面既不能太高也不能太低，具體詳細數值多少以及其他操作要點可以學習我們的1080P視頻錄製課，選詞這一節，說的很詳細！

6）重新調整創意標題，測款和測圖的區別在於，本次創意標題可以直接選擇核心詞+推廣詞即可！無需營銷詞，維護優化我們推廣詞的相關性達到滿格！

7）出價。無線端不得低於16-20條，15-11或者7-10都是ok，排名太低或者太靠前都會影響點擊率，不可卡首條，首條的點擊率是虛高。計算機統一設置0.05。目的不讓他拿到任何展現。

8）人群。無需開人群，測款是看的全網人群對產品的反饋狀況，開了人群容易限制一部分數據！

9）維護展現、使得我們開車詞語各個詞語之間雨露均沾！

五、評判標準

總：測款不看時間，只看數據量！但要求最好測試完一整天！要求每個詞語最低拿到500展現，假設開了10個詞語，整個計劃總展現不得低於5千。

合格產品的判定：

①　點擊率，整個計劃點擊率不得低於3%或者推廣詞語60%以上詞語點擊率都能高於行業均值，至少不低於！可以針對這10個詞語一一複核。

②　收藏加購率不得低於10%，要是單加購率就在10%，這個款100%可以做！

③　轉化率，有更好，沒有不強求！測款是無需做銷量、評價的， 銷量評價都屬於後期優化!只有產品權重十分低下、計劃也是新計劃，出價高的嚇人時候，提前做10來銷量！彌補基礎權重不足問題。

常見結果判定：

(1) 點擊率、收藏加購率都不達標。策略——直接放棄該款。

(2) 點擊率不達標，收藏加購率很好。策略——款式不會有太大問題，建議換圖再測，不達目的不罷休。

(3) 點擊率達標，收藏加購不行。策略——搞15個左右攻心評價，再次測試數據！

好了，今天的內容就分享到這裡。讀文章應該是比較枯燥的，尤其是看這種知識類的文章！我為大家準備了整套的直通車運營課程，1080P高清視頻形式，本人今年7月新錄製的，從零到整完整版。“北極絨、南極人、優茵、冠嬰美母嬰、寫邦、水薇等”眾多知名貓店都是本人內部學員，大家有任何專業問題可以直接留言問我哦