為什麼經常聽到SONY要掛了？“姨夫”走了，SONY真的要掛了嗎？
為什麼經常聽到sony要掛了？
明明sony好好的卻經常聽到有人說，sony快破產了，sony快掛了的消息，為什麼呢？因為很長一段時間sony都在虧損，創業72年的索尼依然沒有倒閉，根據索尼最新的財報，其2017年的營業利潤為7349億日元（約合人民幣426億元），同比增長154.5%，創歷史新高。這對過去10年裡累計虧損超過88億美元的索尼而言，無疑是一個巨大的里程碑。然而在索尼恢復戰鬥狀態的時間裡，蘋果谷歌、亞馬遜等對手已然成為科技巨頭，韓國三星的營業利潤幾乎是索尼的8倍。落後太多的索尼，似乎又回到了起跑線上。索尼的傳奇用索尼信任掌門人吉田憲一郎的話說，“索尼是一家“20年無法超越其過去的公司”。喬布斯如果在世，也難免會問，17年來索尼到底做錯了什麼？1946年，索尼創始人盛田昭夫和井深大用僅有的19萬日元建立了索尼，而在僅僅數十年後，索尼的足跡就遍佈全球，引發了無數次的產品變革。
索尼真正的快速發展，是從上個世紀 8、90年代開始的：
Walkman 隨身聽、特麗瓏顯像技術和 8 mm 錄像帶這些業界通用標準，給索尼帶來了長達 20 年的輝煌。索尼的產品線非常廣，光在民用領域，就有個人電腦 VAIO、Bravia 液晶電視、藍光播放器、磁帶機、數碼相機 Cyber-shot 、數碼單反 α 、微單 alpha 、數碼錄像機 Handycam 、Walkman 隨身聽、PlayStation 遊戲機
在各個領域，索尼都有拿得出手的產品。
而當時，索尼是讓喬布斯最欣賞的高科技公司之一。在推出iPod時，喬布斯因為佩服索尼的生產工藝和工業設計，曾時常到索尼總部考察，學習索尼的製造工藝和先進技術，甚至還動過蘋果和索尼合併的念頭。
在卡帶的時代，大家都覺得玩walkman很牛，但到了mp3的年代，索尼還在研究怎麼把walkman做得更極致，這樣註定會輸的很慘。多數人覺察到索尼不正常恐怕是在2003年春天。當時據索尼公佈，一個季度就出現約1000億日元的虧損。市場上甚至出現了“索尼衝擊”，索尼公司股票連續兩天跌停25%，日本股市高科技股同樣受影響，股價連續跳水，日經指數大跌。這次大動盪被稱為“索尼震撼（SonyShock）”。
由於虧損的巨大影響，時任 CEO 出井伸之在 2005 年被索尼董事會任命的霍華德·斯金格取代，斯金格也成為索尼歷史上首任外籍 CEO，索尼也由此迎來了“斯金格時代”。經過斯金格的一系列改革，索尼在 2007 財年創下了索尼史上最高營業額、利潤的記錄。但好景不長，2008 年開始，全球金融危機來襲，由於全球化戰略的大量投入，產品線拉的太開等原因，索尼受到的影響頗大，虧損嚴重。從 2008 財年到 2014 財年，除 2012 財年外，索尼每一個財年都在虧損。在 2011 年時更是出現了史上最大赤字，於是在當時就產生了一句膾炙人口的調侃——索尼今天破產了嗎？
然而並沒有。
索尼振興之下的隱憂“我的任務是恢復索尼往日榮耀。”平井一夫說。2012年，平井一夫臨危受命，接替霍華德·斯金格擔任索尼新掌門。他將索尼從雲端帶回現實，馴服了索尼的自負。經過一系列調整之後，索尼開始恢復元氣。從2015年開始，索尼正式扭虧為盈，公司實現淨利潤1478億日元。在平井一夫擔任索尼 CEO 的六年間，索尼抓住了智能機興起拉動圖像傳感器需求機遇，再加上 PlayStation 遊戲產品的風靡，使得索尼整體情況越來越好。而曾經站上過巔峰，手握無數的專利的硬件業務，卻無法阻止的在下滑中。如今 PlayStation 遊戲機在全球擁有 7000 萬用戶，索尼則更加專注於遊戲互娛，攝像頭芯片以及金融等領域。
而現在“大姨夫”走了，2018年2月，平井一夫宣佈卸任，由吉田憲一郎接任。
5月22日，索尼CEO的吉田憲一郎釋放出了明確信號——未來來自內容業務、軟件、服務以及訂閱部門的經常性收入非常重要，未來3年，索尼將繼續減少對硬件業務的注意力，轉變為一家內容服務公司。財報顯示，遊戲及網絡服務表現相當突出，銷售額達到1.94萬億日元，實現利潤1775億日元，在2017財年，PS4軟件銷量與PS Plus會員數量增加，成功帶動銷售額上漲18%。遊戲內容服務作為索尼接下來的發展重心，也是索尼一直以來的優勢之一。遊戲是吸金石不假，但想通過遊戲賺錢的公司不計其數，遊戲玩家的注意力也在被不同的平臺分食，索尼在遊戲內容領域面臨的競爭只會越來越大。2017年3月任天堂推出的掌上游戲機Switch，為一度熄火的掌機市場帶來了新的刺激；而還在萌芽階段的AR/VR遊戲，也已經圈住了一小部分的重度粉絲。雖然說現在看起來sony貌似成了中國的騰訊，實際上他的層次不是騰訊可以比擬的。
強敵環繞，新掌門上任，已落後其他巨頭的索尼無異於重新站上起跑線。但對於這樣一家曾經“神話般存在”的科技公司，也值得我們去付出時間等待。因為很多人心裡，sony是一家有信仰的企業。大姨夫辭職了，你還關注sony麼？