從成立搜索部門、內測功能到官宣，字節跳動的搜索野心早已不是祕密。8月1日，字節跳動方面向北京商報記者確認，“搜索已經上線，用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用”。其實早在幾個月前，今日頭條就已經支持站外搜索。
搜索是互聯網企業的標配功能，但全網搜索是流量高度集中的市場，頭部公司掌握著高達六七成的流量份額。有人說字節跳動做搜索是要挑戰百度，有人認為字節跳動要偷襲微信小程序。其實，搜索的背後無外乎大數據、流量、變現這一整套商業邏輯，但凡體量達到一定量級的頭部互聯網企業，都繞不開搜索這個話題。
從成立搜索部門、內測功能到官宣，字節跳動的搜索野心早已不是祕密。8月1日，字節跳動方面向北京商報記者確認，“搜索已經上線，用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用”。其實早在幾個月前，今日頭條就已經支持站外搜索。
搜索是互聯網企業的標配功能，但全網搜索是流量高度集中的市場，頭部公司掌握著高達六七成的流量份額。有人說字節跳動做搜索是要挑戰百度，有人認為字節跳動要偷襲微信小程序。其實，搜索的背後無外乎大數據、流量、變現這一整套商業邏輯，但凡體量達到一定量級的頭部互聯網企業，都繞不開搜索這個話題。
從站內到全網
在搜索招募啟事的字裡行間，無不透露著字節跳動的野心和抱負。“我們是字節跳動搜索部門，我們是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款備受歡迎的知名App強有力的‘幕後支持者’，支持著字節跳動全線產品的搜索功能。我們將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，我們是全網搜索。”
根據字節跳動招聘的官方介紹，目前搜索部門已經匯聚了來自公司推薦/廣告/AILab團隊的技術精英，還有來自Google、Bing、360搜索團隊的搜索技術骨幹。
不同於之前的遮遮掩掩，8月1日字節跳動方面明確向北京商報記者表示，“搜索已經上線，這是今日頭條‘信息創造價值’理念的延伸。用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用。歡迎給我們提意見和建議”。
其實，字節跳動佈局搜索業務已久。3月，就有報道稱字節跳動正在加速進入搜索領域，360搜索前產品負責人吳凱已於2018年底加入字節跳動，擔任搜索業務的負責人。此前，字節跳動方面也曾表示在內測搜索產品。
北京商報記者體驗發現，早在幾個月前，用戶在今日頭條上就可以搜索到站外內容。不過，今日頭條並未對站外內容做出明顯標識。對於目前搜索業務的站內站外內容佔比，截至發稿，字節跳動方面未予透露。
對於互聯網企業而言，搜索是標配功能，不論是電商、社交還是娛樂類企業都具有搜索功能，不過大部分侷限在站內。
意在搜索之外
儘管字節跳動已經被公認為是挑戰傳統BAT巨頭的一大重要勢力，但搜索是百度的“老本行”，字節跳動何來的勇氣？
根據艾媒資訊數據，2018年上半年百度在中國PC搜索各平臺中流量份額最高，佔比56%，其次是360搜索和搜狗搜索，分別佔比35.2%和6%。PC搜索格局相對比較穩定，百度搜索在未來的PC搜索領域內仍佔領主導地位。2019年一季度中國移動搜索用戶6.89億人，百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索的用戶份額位居行業前三，分別為69.8%、36.9%、30.2%。
比達諮詢分析師李錦清認為，字節跳動做全網搜索目的肯定是為了吸引用戶和企業，進一步完善商業模式和生態版圖。
在用戶數據方面，艾媒諮詢分析師劉傑豪指出，相較於資訊和視頻，搜索作為入口級別的工具應用，其對用戶的畫像需求數據把握更為精準。能夠掌握精準的用戶群體數據，對這些互聯網企業意味著什麼也就不言而喻了。
還有業內人士直指，搜索帶來的用戶數據和廣告營收才是字節跳動的真正目標。從百度的財報中可以看出，廣告貢獻了絕大部分營收，2018年百度線上營銷服務收入（即廣告收入）為819.12億元，佔整體營收的80%。
的確，企業對流量的渴求，就像魚兒對水的需求，但只有真正變現才能轉化為養分。據報道，2017年字節跳動完成了150億元的營收，2018年字節跳動交出了營收500億元的答卷，2019年字節跳動定下了1000億元的營收目標。作為字節跳動營收主力的廣告急需狂奔的土壤，如能通過搜索有效地實現用戶的精準導流，包括電商、遊戲、金融等後向業務自然能實現更高效的盈利。
老對手再交鋒
與百度這樣的巨頭相比，字節跳動還屬於搜索行業的新兵，顛覆談何容易？
在李錦清看來，短期內字節跳動對整個搜索引擎市場很難形成衝擊。目前移動搜索引擎的參與者都是一眾實力派選手，百度、阿里、搜狗、360等，這是新來者需要面對的強力競爭對手，另外字節跳動在用戶習慣引導、搜索呈現技術壁壘、內容積累方面都需要提升。
劉傑豪進一步表示，“搜索除了滿足資訊的引導外，還強調搜索指向以及解決用戶需求的能力。字節跳動在搜索技術上的競爭可能會顯露出自身的短板。另外，包括百科、地圖、醫療等相關後向服務能力上，字節跳動要追趕上當前的領跑者可能需要大量精力”。
當然，字節跳動有其優勢所在。李錦清指出，該公司擁有自身今日頭條、西瓜視頻、抖音等豐富內容，以及擁有眾多入駐今日頭條的媒體機構資源。這些內容和資源，在過去幾年實現了對流量的瘋狂吸取，讓百度和騰訊這樣的互聯網巨頭都嗅到愈加危險的氣息，不單是搜索，短視頻、社交、信息流甚至法院，無一不是它們的戰場。
2018年1月29日，今日頭條方面發佈聲明稱百度利用壟斷進行“不正當競爭”之後，百度方面迅速回應稱，頭條此舉是因為“發展困境的焦慮”。1月30日中午，頭條再度發聲，指出百度不正當競爭的多個證據，並且稱北京市海淀區人民法院已經受理此案。
去年6月1日，騰訊發佈公告稱將起訴今日頭條系，索賠1元並要求對方在自有新聞媒體平臺上全量推送公開道歉。次日，今日頭條官方表示，騰訊利用壟斷地位以各種理由、多次進行不正當競爭的行為，要求騰訊道歉並賠償9000萬元。
百度和騰訊對字節跳動的“圍剿”還在繼續，但正如字節跳動CEO張一鳴所說，與其關心所謂派系格局，不如做好自己的產品。
北京商報記者 魏蔚 石飛月/文 宋媛媛/製圖