不出意外，服飾企業海瀾之家(600398.SH)此次的中期業績依舊是上漲。這家公司於8月24日晚間公佈的數據顯示，其上半年實現營收92.53億元，同比增長5.59%;其中，歸屬於上市公司股東的淨利潤為18.75億元，同比增長5.77%。
從店鋪數量上來看，上半年海瀾之家新開店527家，同時關店279家，淨增248家，截至2017年6月末，公司門店總數5491家，其中同名品牌海瀾之家佔絕大多數，為4376家。
在目前行業集體疲軟的現狀下，海瀾之家之所以可以保持增長的狀態除了其獨特的其獨特的經營模式：上游賒銷貨品制+下游財務加盟制之外，還有一方面的因素是因為近年來這家公司很好做了戰略化調整，成為一家多品牌的服飾集團。
目前，海瀾之家除了擁有同名品牌外，還擁有愛居兔、海一家、聖凱諾4大服裝品牌，目前看來公司業務還是以同名海瀾之家為主打，該品牌的收入在上半年達到76.24億元。不過，女裝也是公司想要大力拓展的業務。記者梳理財報獲悉，愛居兔在全國的門店數量達到827家，而上半年的營收則同比增長70.76%至3.32億元。華金證券分析師王馮認為，女裝愛居兔品牌增長迅速，隨著渠道擴張收入增加、規模效應將有助於女裝毛利率和盈利水平提升，有望成為利潤增長亮點。
為了保持增長，除了自身孵化品牌外，海瀾之際也注意在外尋求投資標的。 就在本月14日，公司旗下全資子公司海瀾投資與快尚時裝、李明光簽訂《投資意向協議》，擬以自有資金認購其不超過 10%股權，投資預付金額為1 億元。快尚時裝(廣州) 主營業務為 Urban Revivo(下簡稱 UR)品牌服飾的經營。
根據該份公告稱，UR 於 2006年在廣東創立，是國內快時尚品牌，在女裝、男裝、童裝、配飾均有佈局。目前UR其上新頻率保持在 1 周 2 次，一年開發款式數量約 1.2 萬款，基本與ZARA 持平。品牌風格和模式接近 Zara，但定價則接近 H&M，略低於 Zara( 30%的價格優勢)。2016 年，品牌營業收入已達 20 億元。
“對UR估值10個億是合理的。”在歌力思(603808.SH)董事長夏國新看來，這一投資對於雙方本來說都較為匹配，從品牌定位來說，海瀾之家和UR主要面向的都是大眾消費，且在各自領域已經佔到了領先地位，如果合作未來可以形成較好的協同效應。
為了擺脫之前人們早期印象中的“土氣”形象，海瀾之家近些年來做的廣告營銷動作頻頻。
2014至2016年，海瀾之家每年投入5-6億元的廣告費用，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍。2014 年起，公司開始以服裝贊助的形式支持《奔跑吧兄弟》《最強大腦》《非誠勿擾》等綜藝節目，同時每年提高互聯網視頻、電影院、地鐵、高鐵的投放金額。2016 年，海瀾之家贊助的網絡綜藝包括《蒙面唱將》、《單身戰爭》以及優酷播出的《火星情報局》。這些節目的受眾屬於收視率較高的網絡綜藝節目，收看人群主要是以年輕群體為主。
在產品方面，近兩年來，其陸續推出多系列產品，包括質感襯衫系列、藝術家原創插畫系列、丹寧系列、棉麻系列、潮牌夾克系列等，開發更年輕、更時尚、更平價的產品吸引年輕消費群體。