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今天講的是一種有趣的營銷心理知識,我們是怎麼被商家利用“愛佔小便宜”的心態,而不斷買買買,買到月底吃土的。
《影響力》一書中提到這麼一個小案例。
就餐完畢,如果服務員遞給顧客賬單,顧客將主觀地依據服務水平給小費。
如果服務員給賬單的同時又給了一顆薄荷糖,小費則增加3.3%;如果給了兩顆,小費則破天荒地增加約20%。
接受了服務員薄荷糖的顧客,會對“佔便宜”感到高興,而願意在結賬時多給小費。
上世紀八十年代,還沒有洗髮水、沐浴露。
寶潔公司剛推出洗護產品的時候,一度很難打開市場,高層經過研究做出了一個決定,將滯銷的產品全部做成小袋試用裝,發到每家每戶去!
接受了寶潔試用裝贈品的用戶,會對“佔便宜”感到高興,並樂於嘗試產品,最後達成購買。
事實證明,這個舉動很成功,越來越多的人知道了洗髮水和沐浴露,寶潔從此打開洗護市場的大門。
後來眾多護膚品牌進行效仿,送給購物的客人其他產品的試用裝或贈品裝,使該產品熱賣。
這就是營銷過程中的互惠原則。
互惠原則的根本是:人們期望自己付出可以獲得回報,因此也樂於回報別人的付出。
想一想我們生活中的一些行為,都很符合這句古詩“投我以木桃,報之以瓊瑤。”
是不是每次朋友請你吃飯,你都記好在什麼檔次的館子吃,大約花了多少錢?
總不能人家帶你吃海底撈,你帶人家吃街邊的麻辣燙吧。
是不是吃完促銷員給你的試吃品,都會買走旁邊擺著的促銷禮包?
總不能白吃白喝白看以後,小促銷裝也不帶回去吧。
超市的促銷活動把互惠原則玩得是相當6,其實還有一種行業運用互惠原則比超市還要6,你知道是哪個行業嗎?
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