在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
中重度遊戲於發佈首四周內的每週平均開銷分佈
Facebook數據顯示，多數廣告主會在第一週投入一半的發佈預算。由於新遊戲在發佈時，會有極大的成本與速度優勢獲得成效，因此集中在第一週可以讓成果最大化。
2、優化/競價
大力發展MAI並快速逐步實現價值產品
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
中重度遊戲於發佈首四周內的每週平均開銷分佈
Facebook數據顯示，多數廣告主會在第一週投入一半的發佈預算。由於新遊戲在發佈時，會有極大的成本與速度優勢獲得成效，因此集中在第一週可以讓成果最大化。
2、優化/競價
大力發展MAI並快速逐步實現價值產品
發佈後首4周，優化快速從MAI轉向AEO與VO
在Facebook上新遊戲有紅利期，因此大多數廣告主會選擇儘早使用AEO事件優化與VO。
在美國和一級市場進行試行發佈
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
中重度遊戲於發佈首四周內的每週平均開銷分佈
Facebook數據顯示，多數廣告主會在第一週投入一半的發佈預算。由於新遊戲在發佈時，會有極大的成本與速度優勢獲得成效，因此集中在第一週可以讓成果最大化。
2、優化/競價
大力發展MAI並快速逐步實現價值產品
發佈後首4周，優化快速從MAI轉向AEO與VO
在Facebook上新遊戲有紅利期，因此大多數廣告主會選擇儘早使用AEO事件優化與VO。
在美國和一級市場進行試行發佈
據統計，在全球發佈選擇市場的時候，超過29%的角色扮演和36%的策略遊戲會選擇美國作為先發市場，其次是歐美的T1、亞太T1。
遵循最佳賬戶結構建議
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
中重度遊戲於發佈首四周內的每週平均開銷分佈
Facebook數據顯示，多數廣告主會在第一週投入一半的發佈預算。由於新遊戲在發佈時，會有極大的成本與速度優勢獲得成效，因此集中在第一週可以讓成果最大化。
2、優化/競價
大力發展MAI並快速逐步實現價值產品
發佈後首4周，優化快速從MAI轉向AEO與VO
在Facebook上新遊戲有紅利期，因此大多數廣告主會選擇儘早使用AEO事件優化與VO。
在美國和一級市場進行試行發佈
據統計，在全球發佈選擇市場的時候，超過29%的角色扮演和36%的策略遊戲會選擇美國作為先發市場，其次是歐美的T1、亞太T1。
遵循最佳賬戶結構建議
簡易的賬戶結構可以為全球發佈帶來更好的效果：不重複的大規模受眾、 穩定的投放效果、 結果容易預測和創意疲勞的程度較低。
3、定位
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
中重度遊戲於發佈首四周內的每週平均開銷分佈
Facebook數據顯示，多數廣告主會在第一週投入一半的發佈預算。由於新遊戲在發佈時，會有極大的成本與速度優勢獲得成效，因此集中在第一週可以讓成果最大化。
2、優化/競價
大力發展MAI並快速逐步實現價值產品
發佈後首4周，優化快速從MAI轉向AEO與VO
在Facebook上新遊戲有紅利期，因此大多數廣告主會選擇儘早使用AEO事件優化與VO。
在美國和一級市場進行試行發佈
據統計，在全球發佈選擇市場的時候，超過29%的角色扮演和36%的策略遊戲會選擇美國作為先發市場，其次是歐美的T1、亞太T1。
遵循最佳賬戶結構建議
簡易的賬戶結構可以為全球發佈帶來更好的效果：不重複的大規模受眾、 穩定的投放效果、 結果容易預測和創意疲勞的程度較低。
3、定位
類似受眾比興趣定位增長更為迅猛
越到後期，越應當增加更寬泛的定位，並擴大類似受眾、自定義受眾或價值導向型類似受眾的範圍。
4、創意
在全球發佈中的花費越多，在渠道中需要的創造性迭代就越多，這樣才能維持後期的表現。最好將目標定在5-10個創意概念，提前上傳創意素材，避免在第2-4周用光新鮮內容。
創意梳理
創意可以從遊戲本身、目標受眾和媒體特性三方面來進行細緻的梳理。遊戲本身可以延伸出角色、場景、裝備、玩法和視角上的創意；目標受眾可以理解為用戶層次、風土民情和心理需求方面的創意。
創意策略（以策略遊戲為例）
- 用遊戲內存在的造兵和對戰真實玩法，不斷迭代出新的創意：
- 染缸式造兵，各種場景戰
- 融合真實養成元素：造兵、訓練、長成、出戰
- 增加醒目文案，更換出站場景
遊戲內存在的升級類真實玩法，測試出對安裝和成本有正向效果，由此拓展出建築升級、兵種升級和多種升級方式。
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
中重度遊戲於發佈首四周內的每週平均開銷分佈
Facebook數據顯示，多數廣告主會在第一週投入一半的發佈預算。由於新遊戲在發佈時，會有極大的成本與速度優勢獲得成效，因此集中在第一週可以讓成果最大化。
2、優化/競價
大力發展MAI並快速逐步實現價值產品
發佈後首4周，優化快速從MAI轉向AEO與VO
在Facebook上新遊戲有紅利期，因此大多數廣告主會選擇儘早使用AEO事件優化與VO。
在美國和一級市場進行試行發佈
據統計，在全球發佈選擇市場的時候，超過29%的角色扮演和36%的策略遊戲會選擇美國作為先發市場，其次是歐美的T1、亞太T1。
遵循最佳賬戶結構建議
簡易的賬戶結構可以為全球發佈帶來更好的效果：不重複的大規模受眾、 穩定的投放效果、 結果容易預測和創意疲勞的程度較低。
3、定位
類似受眾比興趣定位增長更為迅猛
越到後期，越應當增加更寬泛的定位，並擴大類似受眾、自定義受眾或價值導向型類似受眾的範圍。
4、創意
在全球發佈中的花費越多，在渠道中需要的創造性迭代就越多，這樣才能維持後期的表現。最好將目標定在5-10個創意概念，提前上傳創意素材，避免在第2-4周用光新鮮內容。
創意梳理
創意可以從遊戲本身、目標受眾和媒體特性三方面來進行細緻的梳理。遊戲本身可以延伸出角色、場景、裝備、玩法和視角上的創意；目標受眾可以理解為用戶層次、風土民情和心理需求方面的創意。
創意策略（以策略遊戲為例）
- 用遊戲內存在的造兵和對戰真實玩法，不斷迭代出新的創意：
- 染缸式造兵，各種場景戰
- 融合真實養成元素：造兵、訓練、長成、出戰
- 增加醒目文案，更換出站場景
遊戲內存在的升級類真實玩法，測試出對安裝和成本有正向效果，由此拓展出建築升級、兵種升級和多種升級方式。
升級形式創新，升級方式創新，素材尺寸修改
建立管道的四個創意考量
- 越短越好：確保視頻內容短於15秒以便其在FB、IG和其他版位上投放
- 測試並迭代：試行發佈是建立配置渠道的時機，這也為成功的全球發佈打好了基礎。目標是在發佈前準備好5-10個制勝創意素材。
- 尋求合作伙伴：不要因為缺乏資源而與足夠的配置失之交臂。和第三方製作者合作來讓你的配置更具創意性。比如飛書互動
- 為所有格式設計：儘管大部分花費都被用於製作方形視頻，別忘了橫幅和豎幅視頻也很重要。試玩廣告也可以增加額外的安裝量。
創意多樣性
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
中重度遊戲於發佈首四周內的每週平均開銷分佈
Facebook數據顯示，多數廣告主會在第一週投入一半的發佈預算。由於新遊戲在發佈時，會有極大的成本與速度優勢獲得成效，因此集中在第一週可以讓成果最大化。
2、優化/競價
大力發展MAI並快速逐步實現價值產品
發佈後首4周，優化快速從MAI轉向AEO與VO
在Facebook上新遊戲有紅利期，因此大多數廣告主會選擇儘早使用AEO事件優化與VO。
在美國和一級市場進行試行發佈
據統計，在全球發佈選擇市場的時候，超過29%的角色扮演和36%的策略遊戲會選擇美國作為先發市場，其次是歐美的T1、亞太T1。
遵循最佳賬戶結構建議
簡易的賬戶結構可以為全球發佈帶來更好的效果：不重複的大規模受眾、 穩定的投放效果、 結果容易預測和創意疲勞的程度較低。
3、定位
類似受眾比興趣定位增長更為迅猛
越到後期，越應當增加更寬泛的定位，並擴大類似受眾、自定義受眾或價值導向型類似受眾的範圍。
4、創意
在全球發佈中的花費越多，在渠道中需要的創造性迭代就越多，這樣才能維持後期的表現。最好將目標定在5-10個創意概念，提前上傳創意素材，避免在第2-4周用光新鮮內容。
創意梳理
創意可以從遊戲本身、目標受眾和媒體特性三方面來進行細緻的梳理。遊戲本身可以延伸出角色、場景、裝備、玩法和視角上的創意；目標受眾可以理解為用戶層次、風土民情和心理需求方面的創意。
創意策略（以策略遊戲為例）
- 用遊戲內存在的造兵和對戰真實玩法，不斷迭代出新的創意：
- 染缸式造兵，各種場景戰
- 融合真實養成元素：造兵、訓練、長成、出戰
- 增加醒目文案，更換出站場景
遊戲內存在的升級類真實玩法，測試出對安裝和成本有正向效果，由此拓展出建築升級、兵種升級和多種升級方式。
升級形式創新，升級方式創新，素材尺寸修改
建立管道的四個創意考量
- 越短越好：確保視頻內容短於15秒以便其在FB、IG和其他版位上投放
- 測試並迭代：試行發佈是建立配置渠道的時機，這也為成功的全球發佈打好了基礎。目標是在發佈前準備好5-10個制勝創意素材。
- 尋求合作伙伴：不要因為缺乏資源而與足夠的配置失之交臂。和第三方製作者合作來讓你的配置更具創意性。比如飛書互動
- 為所有格式設計：儘管大部分花費都被用於製作方形視頻，別忘了橫幅和豎幅視頻也很重要。試玩廣告也可以增加額外的安裝量。
創意多樣性
每種創意形式的預算佔比
據Facebook官方統計，方形視頻佔據了大部分預算，剩下的是橫幅，豎幅及靜態視頻，建議廣告主更多投入方形視頻。
5、版位
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
中重度遊戲於發佈首四周內的每週平均開銷分佈
Facebook數據顯示，多數廣告主會在第一週投入一半的發佈預算。由於新遊戲在發佈時，會有極大的成本與速度優勢獲得成效，因此集中在第一週可以讓成果最大化。
2、優化/競價
大力發展MAI並快速逐步實現價值產品
發佈後首4周，優化快速從MAI轉向AEO與VO
在Facebook上新遊戲有紅利期，因此大多數廣告主會選擇儘早使用AEO事件優化與VO。
在美國和一級市場進行試行發佈
據統計，在全球發佈選擇市場的時候，超過29%的角色扮演和36%的策略遊戲會選擇美國作為先發市場，其次是歐美的T1、亞太T1。
遵循最佳賬戶結構建議
簡易的賬戶結構可以為全球發佈帶來更好的效果：不重複的大規模受眾、 穩定的投放效果、 結果容易預測和創意疲勞的程度較低。
3、定位
類似受眾比興趣定位增長更為迅猛
越到後期，越應當增加更寬泛的定位，並擴大類似受眾、自定義受眾或價值導向型類似受眾的範圍。
4、創意
在全球發佈中的花費越多，在渠道中需要的創造性迭代就越多，這樣才能維持後期的表現。最好將目標定在5-10個創意概念，提前上傳創意素材，避免在第2-4周用光新鮮內容。
創意梳理
創意可以從遊戲本身、目標受眾和媒體特性三方面來進行細緻的梳理。遊戲本身可以延伸出角色、場景、裝備、玩法和視角上的創意；目標受眾可以理解為用戶層次、風土民情和心理需求方面的創意。
創意策略（以策略遊戲為例）
- 用遊戲內存在的造兵和對戰真實玩法，不斷迭代出新的創意：
- 染缸式造兵，各種場景戰
- 融合真實養成元素：造兵、訓練、長成、出戰
- 增加醒目文案，更換出站場景
遊戲內存在的升級類真實玩法，測試出對安裝和成本有正向效果，由此拓展出建築升級、兵種升級和多種升級方式。
升級形式創新，升級方式創新，素材尺寸修改
建立管道的四個創意考量
- 越短越好：確保視頻內容短於15秒以便其在FB、IG和其他版位上投放
- 測試並迭代：試行發佈是建立配置渠道的時機，這也為成功的全球發佈打好了基礎。目標是在發佈前準備好5-10個制勝創意素材。
- 尋求合作伙伴：不要因為缺乏資源而與足夠的配置失之交臂。和第三方製作者合作來讓你的配置更具創意性。比如飛書互動
- 為所有格式設計：儘管大部分花費都被用於製作方形視頻，別忘了橫幅和豎幅視頻也很重要。試玩廣告也可以增加額外的安裝量。
創意多樣性
每種創意形式的預算佔比
據Facebook官方統計，方形視頻佔據了大部分預算，剩下的是橫幅，豎幅及靜態視頻，建議廣告主更多投入方形視頻。
5、版位
適用於移動遊戲的平臺與版位
利用Facebook“自動版位”，可以實現營銷的最大價值
- 在不同版位，廣告創意素材會進行自動調整
- 根據主要優化目標，Facebook會盡力在所有版位進行優化，例如：安裝量、應用事件優化或價值優化
最後，用一張圖來概括一下發布解決方案和最佳實踐策略。
在遊戲全球發佈過程中，選擇投放地點、測試遊戲功能、收集留存和變現數據……每一步都非常重要。下面我們將結合Facebook官方數據，為你解讀遊戲全球發佈策略，讓你“步步為營”，更有效地獲取全球玩家！
理想的遊戲生命週期
Facebook上移動遊戲的理想進程
手遊的發佈基本可以分為“測試-大推-穩定-增長”四個階段，每個階段有不同的策略。理想情況下，營銷支出與營收的趨勢如上圖所示。我們所要講解的是前兩個階段，為遊戲創造最大營收搭建良好的基礎。
從試發佈階段採用測試與學習的策略，藉此在全球發佈階段以最低的CPI和最有效率的方式將遊戲用戶規模化，然後將焦點轉移至用戶的質量，最終到老手迴流廣告，來維持與增長營收。
在進程的每一個階段都要關注四個戰略核心：創意、定位、優化/競價、衡量。確保這些領域做對，對於遊戲發佈成功尤為重要。
試行發佈
從遊戲產出完成到全球發佈之間的階段，是所謂的試行發佈，分為三個階段：技術試發、存留試發和變現試發。
點擊放大查看詳情
技術試發階段，正確設置購買事件和購買事件價格是最重要的一步。在發佈之前需要完全做對以下幾項：
- 確保設置正確的幣值和價格
- 在單一資源上設置每個應用事件（MMP或FB SDK擇一），切勿重複
- 設置其他非購買性事件來建立自定義受眾
- 和飛書互動一起復查所有設置
變現試發階段，應該為賬戶結構簡化做準備：
- 每個遊戲配備一個廣告賬戶，最多兩個（針對不同的OS而言）
- 使用廣告系列預算優化功能CBO
- 使用大規模受眾（AEO建議200萬受眾，VO建議400萬受眾，超過2000萬受眾更好）
- 避免受眾重疊
- 不要只為了創意更新創建新廣告系列
在全球發佈前，還要嘗試添加首選語言，根據營收高低建議先添加營收高的1級語言區域，然後是2級和3級。
最後，還需核對以下問題：
- 對第1、7、30天的存留率感到滿意
- 玩家正在轉換為付費玩家（較高的每個用戶平均收入）
- 已經解決和修正被報告的漏洞
- 有足夠的內容以維持玩家參與度，防止玩家流失
- 服務器能承受全球發行的負荷
全球發佈
測試期所有步驟都確認無誤後，就可以開始全球發佈了。遊戲的全球發佈涉及衡量、優化/競價、定位、創意、版位等幾個方面，下面將逐一介紹。
1、衡量
首先建立“發佈專案”。
中重度遊戲於發佈首四周內的每週平均開銷分佈
Facebook數據顯示，多數廣告主會在第一週投入一半的發佈預算。由於新遊戲在發佈時，會有極大的成本與速度優勢獲得成效，因此集中在第一週可以讓成果最大化。
2、優化/競價
大力發展MAI並快速逐步實現價值產品
發佈後首4周，優化快速從MAI轉向AEO與VO
在Facebook上新遊戲有紅利期，因此大多數廣告主會選擇儘早使用AEO事件優化與VO。
在美國和一級市場進行試行發佈
據統計，在全球發佈選擇市場的時候，超過29%的角色扮演和36%的策略遊戲會選擇美國作為先發市場，其次是歐美的T1、亞太T1。
遵循最佳賬戶結構建議
簡易的賬戶結構可以為全球發佈帶來更好的效果：不重複的大規模受眾、 穩定的投放效果、 結果容易預測和創意疲勞的程度較低。
3、定位
類似受眾比興趣定位增長更為迅猛
越到後期，越應當增加更寬泛的定位，並擴大類似受眾、自定義受眾或價值導向型類似受眾的範圍。
4、創意
在全球發佈中的花費越多，在渠道中需要的創造性迭代就越多，這樣才能維持後期的表現。最好將目標定在5-10個創意概念，提前上傳創意素材，避免在第2-4周用光新鮮內容。
創意梳理
創意可以從遊戲本身、目標受眾和媒體特性三方面來進行細緻的梳理。遊戲本身可以延伸出角色、場景、裝備、玩法和視角上的創意；目標受眾可以理解為用戶層次、風土民情和心理需求方面的創意。
創意策略（以策略遊戲為例）
- 用遊戲內存在的造兵和對戰真實玩法，不斷迭代出新的創意：
- 染缸式造兵，各種場景戰
- 融合真實養成元素：造兵、訓練、長成、出戰
- 增加醒目文案，更換出站場景
遊戲內存在的升級類真實玩法，測試出對安裝和成本有正向效果，由此拓展出建築升級、兵種升級和多種升級方式。
升級形式創新，升級方式創新，素材尺寸修改
建立管道的四個創意考量
- 越短越好：確保視頻內容短於15秒以便其在FB、IG和其他版位上投放
- 測試並迭代：試行發佈是建立配置渠道的時機，這也為成功的全球發佈打好了基礎。目標是在發佈前準備好5-10個制勝創意素材。
- 尋求合作伙伴：不要因為缺乏資源而與足夠的配置失之交臂。和第三方製作者合作來讓你的配置更具創意性。比如飛書互動
- 為所有格式設計：儘管大部分花費都被用於製作方形視頻，別忘了橫幅和豎幅視頻也很重要。試玩廣告也可以增加額外的安裝量。
創意多樣性
每種創意形式的預算佔比
據Facebook官方統計，方形視頻佔據了大部分預算，剩下的是橫幅，豎幅及靜態視頻，建議廣告主更多投入方形視頻。
5、版位
適用於移動遊戲的平臺與版位
利用Facebook“自動版位”，可以實現營銷的最大價值
- 在不同版位，廣告創意素材會進行自動調整
- 根據主要優化目標，Facebook會盡力在所有版位進行優化，例如：安裝量、應用事件優化或價值優化
最後，用一張圖來概括一下發布解決方案和最佳實踐策略。