不想做IP的廣告人，不是好營銷。IP營銷是所有營銷工具中的集大成者，就像是武林界祕傳的一大絕招。儘管所有人都知道IP，但是想學好並不容易。在這個時代，唯一稀缺的就是人們對IP的無限認同感。
我們嘴中談的IP到底是指什麼？
IP可以是故事，如《西遊記》，可以是《海賊王》，可以是《變形金剛》，可以是《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，可以是《王者榮耀》，可以是《盜墓筆記》。IP也可以是故事的人物，比如說故事中扮演角色的明星，也是一個大IP的體現。一個大明星可以聚起一大批忠實粉絲，它決定著消費者的去向。
IP到底有什麼好處呢？
IP就像是文化界的中的”傳染病毒“，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發的內容，吸引所有人的注意力。同時，它可以用多元化的變現能力，可以跨界合作，可以互聯網廣告，可以進入傳統市場，讓自己的品牌無處不在。
打造IP的難度有哪些？
近兩年來大家都在建立IP，但真正建立起IP一朝一夕所能成就，其實操作性難度很高。建IP一定需要你幾十年如一日堅持打造百年品牌，頑固地堅持性格和方向是最難的事，因為這是一個漫長的過程。
IP作為品牌，必須具有三個支撐力：價值觀、內容和持續創新力。反觀中國的現狀是，有錢的企業不會做IP，會做IP的缺錢。於是大企業只好把企業吉祥物當成IP，醜死又難看。而小企業只把把IP望梅止渴，沒有錢的時候還有點激情，稍有點安全感後就對IP沒什麼新鮮感了。
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