'ChinaJoy來了！阿里創新業務事業群智能營銷平臺打造遊戲宣發陣地'
7月，廣電總局更新國產網絡遊戲審批信息，20款遊戲拿到新遊戲版號，舊遊市場保持穩定，新遊重量級產品頻出，目前國內遊戲行業正逐漸走出過渡期，預計下半年將會持續景氣，保持活力。
在這樣的大環境下，8月1-2日，以“挑戰 機遇 夢想”為主題的ChinaJoy同期峰會2019中國國際數字娛樂產業大會（CDEC2019）在上海召開。阿里創新業務事業群智能營銷平臺以“智達於心，預見可能”為主題，參與到這場數字娛樂產業最具專業性、權威性、國際性的頂級盛會中。阿里創新業務事業群智能營銷事業部大客戶銷售部總經理成亞男受邀出席活動並分享了平臺在數據賦能、全場景營銷領域為遊戲行業帶來的營銷解決方案。
7月，廣電總局更新國產網絡遊戲審批信息，20款遊戲拿到新遊戲版號，舊遊市場保持穩定，新遊重量級產品頻出，目前國內遊戲行業正逐漸走出過渡期，預計下半年將會持續景氣，保持活力。
在這樣的大環境下，8月1-2日，以“挑戰 機遇 夢想”為主題的ChinaJoy同期峰會2019中國國際數字娛樂產業大會（CDEC2019）在上海召開。阿里創新業務事業群智能營銷平臺以“智達於心，預見可能”為主題，參與到這場數字娛樂產業最具專業性、權威性、國際性的頂級盛會中。阿里創新業務事業群智能營銷事業部大客戶銷售部總經理成亞男受邀出席活動並分享了平臺在數據賦能、全場景營銷領域為遊戲行業帶來的營銷解決方案。
阿里創新業務事業群智能營銷事業部大客戶銷售部總經理成亞男
多端數據信息連通，精準觸達遊戲玩家
5G時代已經到來，用戶獲取信息的渠道多樣，消費者呈現無界化特徵。阿里創新業務事業群智能營銷平臺整合阿里系多端數據能力，在精準定位目標用戶的同時，形成基於用戶多渠道數據產生的全方位畫像，從而將營銷內容精準觸達，匹配用戶多元需求。
“在信息過載的時代，多端的融合與連通才能把握消費者的真實需求。”成亞男介紹到：“阿里創新業務事業群智能營銷平臺已經逐步實現了集團內多場景的融合與貫通。涵蓋視頻、瀏覽、搜索、下載、閱讀、音樂、購票、LBS、遊戲、體育、演出等多場景，抓取用戶興趣，感知每個用戶立體化的娛樂需求，進行用戶標籤識別。”
7月，廣電總局更新國產網絡遊戲審批信息，20款遊戲拿到新遊戲版號，舊遊市場保持穩定，新遊重量級產品頻出，目前國內遊戲行業正逐漸走出過渡期，預計下半年將會持續景氣，保持活力。
在這樣的大環境下，8月1-2日，以“挑戰 機遇 夢想”為主題的ChinaJoy同期峰會2019中國國際數字娛樂產業大會（CDEC2019）在上海召開。阿里創新業務事業群智能營銷平臺以“智達於心，預見可能”為主題，參與到這場數字娛樂產業最具專業性、權威性、國際性的頂級盛會中。阿里創新業務事業群智能營銷事業部大客戶銷售部總經理成亞男受邀出席活動並分享了平臺在數據賦能、全場景營銷領域為遊戲行業帶來的營銷解決方案。
阿里創新業務事業群智能營銷事業部大客戶銷售部總經理成亞男
多端數據信息連通，精準觸達遊戲玩家
5G時代已經到來，用戶獲取信息的渠道多樣，消費者呈現無界化特徵。阿里創新業務事業群智能營銷平臺整合阿里系多端數據能力，在精準定位目標用戶的同時，形成基於用戶多渠道數據產生的全方位畫像，從而將營銷內容精準觸達，匹配用戶多元需求。
“在信息過載的時代，多端的融合與連通才能把握消費者的真實需求。”成亞男介紹到：“阿里創新業務事業群智能營銷平臺已經逐步實現了集團內多場景的融合與貫通。涵蓋視頻、瀏覽、搜索、下載、閱讀、音樂、購票、LBS、遊戲、體育、演出等多場景，抓取用戶興趣，感知每個用戶立體化的娛樂需求，進行用戶標籤識別。”
具體到定向觸達時，通過興趣標籤將遊戲玩家分為付費玩家、傳奇玩家、RPG玩家、遊戲玩家及潛在玩家，進行DMP自有人群包、媒體人群包、關鍵詞拓展、興趣定向等多種定向方式配合使用，實現遊戲品牌目標用戶的全面觸達。同時以Lookalike迅速擴展相似遊戲潛在消費人群，根據投放數據的即時回收，分析用戶遊戲廣告興趣與點擊轉化行為，自主上傳人群包，從而做出動態調整，強化遊戲受眾刻畫及拓展。
遊戲內容關注度提升，短視頻成新增長點
遊戲行業廣告主想要實現流量的突圍和高效轉化，首先要擁有吸引用戶的內容生態佈局。阿里創新業務事業群智能營銷平臺大數據決策平臺——牽星分析顯示，2018年UC用戶對於遊戲內容關注度增長顯著，總體關注度增長103%，視頻平均使用時長23.34分鐘。
7月，廣電總局更新國產網絡遊戲審批信息，20款遊戲拿到新遊戲版號，舊遊市場保持穩定，新遊重量級產品頻出，目前國內遊戲行業正逐漸走出過渡期，預計下半年將會持續景氣，保持活力。
在這樣的大環境下，8月1-2日，以“挑戰 機遇 夢想”為主題的ChinaJoy同期峰會2019中國國際數字娛樂產業大會（CDEC2019）在上海召開。阿里創新業務事業群智能營銷平臺以“智達於心，預見可能”為主題，參與到這場數字娛樂產業最具專業性、權威性、國際性的頂級盛會中。阿里創新業務事業群智能營銷事業部大客戶銷售部總經理成亞男受邀出席活動並分享了平臺在數據賦能、全場景營銷領域為遊戲行業帶來的營銷解決方案。
阿里創新業務事業群智能營銷事業部大客戶銷售部總經理成亞男
多端數據信息連通，精準觸達遊戲玩家
5G時代已經到來，用戶獲取信息的渠道多樣，消費者呈現無界化特徵。阿里創新業務事業群智能營銷平臺整合阿里系多端數據能力，在精準定位目標用戶的同時，形成基於用戶多渠道數據產生的全方位畫像，從而將營銷內容精準觸達，匹配用戶多元需求。
“在信息過載的時代，多端的融合與連通才能把握消費者的真實需求。”成亞男介紹到：“阿里創新業務事業群智能營銷平臺已經逐步實現了集團內多場景的融合與貫通。涵蓋視頻、瀏覽、搜索、下載、閱讀、音樂、購票、LBS、遊戲、體育、演出等多場景，抓取用戶興趣，感知每個用戶立體化的娛樂需求，進行用戶標籤識別。”
具體到定向觸達時，通過興趣標籤將遊戲玩家分為付費玩家、傳奇玩家、RPG玩家、遊戲玩家及潛在玩家，進行DMP自有人群包、媒體人群包、關鍵詞拓展、興趣定向等多種定向方式配合使用，實現遊戲品牌目標用戶的全面觸達。同時以Lookalike迅速擴展相似遊戲潛在消費人群，根據投放數據的即時回收，分析用戶遊戲廣告興趣與點擊轉化行為，自主上傳人群包，從而做出動態調整，強化遊戲受眾刻畫及拓展。
遊戲內容關注度提升，短視頻成新增長點
遊戲行業廣告主想要實現流量的突圍和高效轉化，首先要擁有吸引用戶的內容生態佈局。阿里創新業務事業群智能營銷平臺大數據決策平臺——牽星分析顯示，2018年UC用戶對於遊戲內容關注度增長顯著，總體關注度增長103%，視頻平均使用時長23.34分鐘。
以UC圖文+視頻形式呈現的內容日曝光量超200億，同比增長127%。通過大數據的深入洞察，對UC遊戲用戶的搜索關注度和內容閱讀偏好進行了逐一追蹤後發現，如今泛娛樂人群成為平臺消費主力，視頻內容成為流量增長的核心動力。
在視頻內容產出環節，廣告主可以通過阿里集團內容創作平臺大魚號的原創作者資源，產出優質的商業化原生視頻廣告內容，在阿里多端平臺進行精準的目標粉絲內容分發，影響用戶心智。以更低的內容製作成本，獲得更好的轉化效率，達到更高的獲客能力。
娛樂全場景覆蓋，“品牌星河”助力打造遊戲宣發陣地
對於遊戲行業廣告主而言 ，從目標人群的鎖定、到流量的獲取，從投放渠道和樣式的選擇，到廣告產品的投放及效果監測，每一個環節都需要消耗大量的人力物力、時間成本和試錯成本。阿里創新業務事業群智能營銷平臺通過流量扶持與消費場景擴展，為遊戲行業廣告主打造了宣發、消費、認知、下載全貫通的遊戲宣發陣地。
7月，廣電總局更新國產網絡遊戲審批信息，20款遊戲拿到新遊戲版號，舊遊市場保持穩定，新遊重量級產品頻出，目前國內遊戲行業正逐漸走出過渡期，預計下半年將會持續景氣，保持活力。
在這樣的大環境下，8月1-2日，以“挑戰 機遇 夢想”為主題的ChinaJoy同期峰會2019中國國際數字娛樂產業大會（CDEC2019）在上海召開。阿里創新業務事業群智能營銷平臺以“智達於心，預見可能”為主題，參與到這場數字娛樂產業最具專業性、權威性、國際性的頂級盛會中。阿里創新業務事業群智能營銷事業部大客戶銷售部總經理成亞男受邀出席活動並分享了平臺在數據賦能、全場景營銷領域為遊戲行業帶來的營銷解決方案。
阿里創新業務事業群智能營銷事業部大客戶銷售部總經理成亞男
多端數據信息連通，精準觸達遊戲玩家
5G時代已經到來，用戶獲取信息的渠道多樣，消費者呈現無界化特徵。阿里創新業務事業群智能營銷平臺整合阿里系多端數據能力，在精準定位目標用戶的同時，形成基於用戶多渠道數據產生的全方位畫像，從而將營銷內容精準觸達，匹配用戶多元需求。
“在信息過載的時代，多端的融合與連通才能把握消費者的真實需求。”成亞男介紹到：“阿里創新業務事業群智能營銷平臺已經逐步實現了集團內多場景的融合與貫通。涵蓋視頻、瀏覽、搜索、下載、閱讀、音樂、購票、LBS、遊戲、體育、演出等多場景，抓取用戶興趣，感知每個用戶立體化的娛樂需求，進行用戶標籤識別。”
具體到定向觸達時，通過興趣標籤將遊戲玩家分為付費玩家、傳奇玩家、RPG玩家、遊戲玩家及潛在玩家，進行DMP自有人群包、媒體人群包、關鍵詞拓展、興趣定向等多種定向方式配合使用，實現遊戲品牌目標用戶的全面觸達。同時以Lookalike迅速擴展相似遊戲潛在消費人群，根據投放數據的即時回收，分析用戶遊戲廣告興趣與點擊轉化行為，自主上傳人群包，從而做出動態調整，強化遊戲受眾刻畫及拓展。
遊戲內容關注度提升，短視頻成新增長點
遊戲行業廣告主想要實現流量的突圍和高效轉化，首先要擁有吸引用戶的內容生態佈局。阿里創新業務事業群智能營銷平臺大數據決策平臺——牽星分析顯示，2018年UC用戶對於遊戲內容關注度增長顯著，總體關注度增長103%，視頻平均使用時長23.34分鐘。
以UC圖文+視頻形式呈現的內容日曝光量超200億，同比增長127%。通過大數據的深入洞察，對UC遊戲用戶的搜索關注度和內容閱讀偏好進行了逐一追蹤後發現，如今泛娛樂人群成為平臺消費主力，視頻內容成為流量增長的核心動力。
在視頻內容產出環節，廣告主可以通過阿里集團內容創作平臺大魚號的原創作者資源，產出優質的商業化原生視頻廣告內容，在阿里多端平臺進行精準的目標粉絲內容分發，影響用戶心智。以更低的內容製作成本，獲得更好的轉化效率，達到更高的獲客能力。
娛樂全場景覆蓋，“品牌星河”助力打造遊戲宣發陣地
對於遊戲行業廣告主而言 ，從目標人群的鎖定、到流量的獲取，從投放渠道和樣式的選擇，到廣告產品的投放及效果監測，每一個環節都需要消耗大量的人力物力、時間成本和試錯成本。阿里創新業務事業群智能營銷平臺通過流量扶持與消費場景擴展，為遊戲行業廣告主打造了宣發、消費、認知、下載全貫通的遊戲宣發陣地。
以《武動乾坤》為例，平臺基於對遊戲行業的深入洞察，以影遊聯動為核心，將原著小說、優酷劇集、手游上線相融合，產生“1+1+1>3”的營銷效果。通過區分“追劇黨”、“原著粉”和“真玩家”三個用戶群體，分別匹配不同的宣發渠道、呈現方式、廣告樣式和傳播內容。實現了核心人群的高頻觸達、高關聯人群的即時拓展、泛娛樂人群的氛圍引導，使得《武動乾坤》IP的影遊聯動迅速躥紅，完成有效點擊率達12%、高出行業均值2.5倍，最終形成有效轉化用戶35000+的好成績。
為了更好地賦能遊戲行業，提供真正有效的智能營銷解決方案，阿里創新業務事業群智能營銷平臺在數據、技術、內容進行了融合。在“人群觸達”方面，通過大數據趨勢洞察及決策分析平臺——牽星系統對用戶進行多維度分析判斷，定位核心遊戲用戶；以DMP圈定精準人群，全新升級的信息流投放系統匯川、搜索推廣平臺臥龍讓營銷增效益提效率。同時，在創意的多樣性對於獲量變得尤為重要的當下，UC橫版圖文、視頻，轉化為落地頁時將變為豎版，從落地頁的多樣性和豐富度上繼續做提升，增強與用戶間的關聯度，實現“多頻交互”。同時，通過平臺整合阿里多端數據技術及服務能力的創新定製化廣告產品體系——“品牌星河”，可實現遊戲品牌信息多形態交互霸屏呈現，“搜索+信息流”即時聯動核心人群二次觸達，泛需求覆蓋實現強曝光，原生優質內容下發，跨平臺互通營銷場景等多種形式的營銷方式，為遊戲品牌提供多元解決方案。
在智能營銷的風口看未來遊戲行業的發展和突破點，互聯網娛樂場景整合已成趨勢，遊戲行業發展方興未艾，5G時代的到來必定帶給遊戲行業新的可能，AR/VR廣告、觸覺互聯網、語音助手、物物對話、場景計算等未來可期，阿里創新業務事業群智能營銷平臺將持續為遊戲行業廣告主解決營銷痛點，讓營銷“智達於心”。
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