在泛娛樂時代，影視娛樂內容有了井噴式爆發，尤其是視頻平臺的崛起和爆款網劇的出現，打破了傳統電視臺、院線的劇作形式，產生了更加多元化、細分化、互聯網化的內容。近日，愛奇藝獨播網劇《雲巔之上》第二季完美收官，兩季總播放量超過21億。作為國內首部揭祕娛樂圈的行業劇，《雲巔之上》展現了娛樂圈的光鮮與背後的浮沉。以“明星”為視角，滿足了眾多年輕用戶的新奇觀感，同時拓寬了網絡視頻內容題材邊界，展現了細分內容市場的巨大潛力。
垂直細分化內容漸起 構建個性化用戶平臺
在以電視媒體為中心的時代，用戶個性化需求被有限的頻道，規定的時間，以及固定的空間所束縛。而隨著視頻網站的發展，打破了這個僵局，使更多長尾化的內容、垂直細分化的內容，滿足大眾化趣味以及精眾化品味。觀眾對於細分類型劇作的需求，也促使了娛樂內容的豐富性。《雲巔之上》作為一部揭祕娛樂圈的行業劇，正好符合了年輕人渴望“窺視”娛樂圈的心理，就如同“娛樂圈百科全書”和“明星養成記”的現實寫照，充滿了極大的吸引力。此外，在滿足了個性化用戶的同時，從平臺角度來看，不僅抓住了用戶的“眼球”，也有效的提升了用戶與平臺間的內在聯結與共識，賦予視頻網站更豐富和生動的情感鏈接。
“網感”風格把控 成就網劇新標識
在內容上的細分符合現代觀眾對多樣化內容的需求，而表現形式上無處不在的“網感”，則是對互聯網觀眾的喜好口味的最好詮釋。與早期網劇的“網感”還停留在“更具有網絡風格的臺詞”不同，《雲巔之上》通過多角度展現娛樂圈生存法則，融合職場勵志、愛情等多類型元素，更有戲中戲形式的新穎表現手法緊貼時代潮流。劇中陳曉挑戰《梨園之王》的男旦，貴妃虞姬杜麗娘樣樣都來;袁姍姍從妖嬈嫵媚的龍套妲己轉換到心狠手辣的反派傅皇后，再到個性女小生餘傲君等，劇中演員在真實與虛妄之間營造明星的光環和夢想。戲中戲的演繹，更大限度的提升了現實與戲劇之間的矛盾衝撞，為觀眾帶來奇幻浪漫的觀劇體驗。這種更具“網感”的展現方式和手段，使得《雲巔之上》更符合在互聯網時代成長起來的年輕一代的喜愛。
品牌深度綁定 細分賽道掘金商業價值
對於品牌來說，與垂直細分化內容的結合，也能幫助品牌具備更豐富和多元化表達，更好的傳遞品牌價值。例如，《雲巔之上》作為一部娛樂圈行業劇，具有女性、都市、時尚、情感等多組鮮明標籤，對於品牌內容營銷而言，利用這些鮮明標籤，既可以精準的鎖定目標用戶，同時，品牌也能夠隨著故事的發展，逐漸融入到匹配的內容環境當中，成為其中的一部分。既能滿足受眾的獵奇心，同時又能讓受眾瞭解產品的功能屬性和價值屬性，從而提升品牌的價值轉化。
隨著越來越多垂直化、精眾化內容的崛起，品牌的營銷手段和途徑也將更加豐富。對於目標受眾的精準觸達將成為細分娛樂內容的最直觀競爭力，以愛奇藝《雲巔之上》為代表的細分領域內容，也將成為品牌娛樂營銷的全新聚焦點，我們拭目以待。
肖明超，知名趨勢營銷專家，知萌諮詢機構CEO，被行業稱之為“趨勢占卜師”、“萌叔”。中國精眾營銷理論開創者，精眾營銷獎創辦人，北京航空航天大學、昆明理工大學特聘教授，昆明國家廣告產業園首席顧問。長期致力於新趨勢的洞察研究、內容創意與營銷實戰。微信賬號“肖明超-趨勢觀察”擁有數十萬行業精英級粉絲。
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